บทบาทของจิตวิทยาสีในการสร้างแบรนด์และการออกแบบเว็บ

ในฐานะที่เป็นสายพันธุ์ มนุษย์เรามีความสัมพันธ์ที่ซับซ้อนกับสี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราค้นพบบางสิ่งและเริ่มสร้างอารยธรรมทั่วโลก ในส่วนต่าง ๆ ของโลก สีที่ต่างกันถูกกำหนดความสัมพันธ์และความหมายเฉพาะ เมื่อรวมกับการตอบสนองทางชีวภาพตามธรรมชาติของเราต่อเฉดสีที่ต่างกัน สีต่างๆ ก็มีอิทธิพลอย่างมากต่อกระบวนการตัดสินใจของเรา

แน่นอนว่าคนที่ดำรงชีวิตขึ้นอยู่กับ "การชี้นำ" ผู้บริโภคในการตัดสินใจบางอย่าง (ผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์ ผู้โฆษณา นักออกแบบ) ได้ทำให้สีเป็นหนึ่งในพันธมิตรที่น่าเชื่อถือที่สุดในการช่วยขายของ ไม่แปลกใจเลยที่พวกเขาจะกลายเป็นผู้เชี่ยวชาญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในด้านจิตวิทยาสีในการสร้างแบรนด์และต่อมาคือการออกแบบเว็บ

หากคุณสนใจในหัวข้อนี้ คุณสามารถดำดิ่งลงไปได้มากโดยพิจารณาจากบททบทวนจิตวิทยาสีโดย TW Whitfield และ TJ Wiltshire

หากเคยมีหัวข้อการสร้างแบรนด์ที่จะได้รับประโยชน์สูงสุดจากตัวอย่างเฉพาะ ให้พิจารณาหัวข้อนี้ เรามาเริ่มดูที่สีต่างๆ กันและวิธีการใช้สีเหล่านี้ให้ดีที่สุดในการสร้างแบรนด์และการออกแบบเว็บ

สีฟ้า

เราจะเริ่มต้นด้วยสีน้ำเงิน ซึ่งเป็นสีที่เชื่อหรือไม่ว่าไม่มีอยู่จริง หากคุณถามชาวกรีกโบราณ

ใช้เวลาเพียงครึ่งชั่วโมงในการเปิดเว็บไซต์แบบสุ่ม และคุณจะสังเกตได้ว่าสีน้ำเงินเป็นสีที่ใช้บ่อยที่สุดในการออกแบบเว็บ เหตุผลหลักคือสีฟ้าเป็นสีที่ถูกใจที่สุดสำหรับกลุ่มประชากรส่วนใหญ่

ตัวอย่างเช่น งานวิจัยบางชิ้นที่ทำในสหรัฐฯ พบว่าสีฟ้าเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ สำหรับ 35% ของชาวอเมริกัน เมื่อถูกถามถึงสีที่พวกเขาชอบมากที่สุด บลูยัง “ทำเพื่อเรา” ในระดับที่ลึกกว่าและทางชีววิทยา ในขณะที่เราในฐานะสายพันธุ์ เชื่อมโยงกับน้ำสะอาดและสภาพแวดล้อมที่เอื้ออำนวยซึ่งเราสามารถเอาชีวิตรอดได้อย่างง่ายดาย เรื่องนี้ได้รับการแนะนำโดย Dennis Dutton ใน สุนทรียศาสตร์และจิตวิทยาวิวัฒนาการ ผลงานของเขาใน The Oxford Handbook of Aesthetics ซึ่งเป็นการอ่านที่น่าสนใจโดยสิ้นเชิง

สีฟ้าเกี่ยวข้องกับอารมณ์และความสัมพันธ์เชิงบวกทั้งหมด เช่น ความสามารถ คุณภาพ และความน่าเชื่อถือ นี่คือสาเหตุที่เว็บไซต์จำนวนมากที่ต้องการแสดงค่าเหล่านั้นใช้สีน้ำเงิน

ใช้ Pretest Plus เป็นตัวอย่าง:

ที่มา: Pretestplus.co.uk

การเลือกเฉดสีฟ้าที่สดใสช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่าผลิตภัณฑ์ของตนมีคุณภาพสูง รู้ว่ากำลังทำอะไร และคุณสามารถสั่งซื้อกับพวกเขาได้โดยไม่ต้องคาดเดาเป็นครั้งที่สอง

เขียว

สีเขียวอยู่ในอันดับที่สองที่น่าพึงพอใจที่สุดจากการศึกษาทั้งสองที่กล่าวมา และไม่น่าแปลกใจเลย นี่เป็นอีกสีหนึ่งที่ส่งผลต่อเราในระดับลึกทางชีวภาพ เนื่องจากเราเชื่อมโยงสีเข้ากับอาหาร ตลอดจนที่พักพิงจากผู้ล่าและองค์ประกอบต่างๆ

สีเขียวยังเป็นสีที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ รสนิยมดี และเงินทอง อย่างน้อยในสหรัฐอเมริกา (อาจเป็นเพราะสีของธนบัตรดอลลาร์)

จึงไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์อย่าง Cloverly เลือกใช้สีเขียวเป็นสีหลัก เป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับแพลตฟอร์ม ซึ่งช่วยให้บริษัทต่างๆ คำนวณและซื้อโซลูชันการลดคาร์บอน

ที่มา: Cloverly.com

สีแดง

สีแดงอาจเป็นสีที่น่าสนใจที่สุดเมื่อพูดถึงจิตวิทยาของสี ประการหนึ่ง มีความเกี่ยวข้องกับความรัก ความตื่นเต้น แรงดึงดูด และตัณหาแทบทุกประการ เอฟเฟกต์นี้เด่นชัดที่สุดในผู้ชายต่างเพศ ดังที่แสดงในกระดาษ Romantic red: Red ช่วยเพิ่มความดึงดูดใจของผู้ชายต่อผู้หญิง

ใช้เวลาสองสามนาทีบนเว็บไซต์ของ Tinder และดูปุ่ม หน้าจอโหลด และแม้แต่เสื้อผ้าที่ผู้คนใส่ในรูปโปรไฟล์ของพวกเขา

ค่อนข้างแดงใช่มั้ย?

ในทางกลับกัน สีแดงมักเกี่ยวข้องกับอารมณ์และความรู้สึกด้านลบ เช่น ความโกรธ ความก้าวร้าว และอันตราย นี่คือเหตุผลที่ว่าทำไมสีแดงในการออกแบบเว็บจึงมักจะ "อ่อนลง" โดยใช้เฉดสีแดงเฉพาะหรือโดยการรวมเข้ากับสีอื่นๆ Outlab ทำสิ่งนี้อย่างแน่นอน:

ที่มา: Outlab.digital

เนื่องจากความซับซ้อนเหล่านี้ จึงมักไม่ค่อยใช้สีแดงทั้งหมดในการออกแบบเว็บ อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ทำให้แบรนด์ที่กล้าหาญสามารถโดดเด่นกว่าคนอื่น ๆ โดยใช้มันอย่างดุดัน ตรวจสอบโฮมเพจของ aaugh สตูดิโอสร้างสรรค์ของอิตาลี:

ที่มา: Aaugh.it

นั่นคือหน้าที่จะติดกับคุณ ลองนึกภาพถ้ามีคนกำลังดูสตูดิโอสร้างสรรค์ 30 แห่ง สีฟ้า เหลือง หรือเขียว (อาจเป็นสีดำ) และจากนั้นก็ปรากฏขึ้น - มันกระโดดขึ้นไปบนสุดของตัวเลือกทันที

สีเหลือง

ตามหลักจิตวิทยาวิวัฒนาการ อย่างน้อย สีเหลืองไม่ใช่สีที่คนมองโลกในแง่ดีมากที่สุด เนื่องจากการเชื่อมโยงกับสภาพแวดล้อมที่แห้งแล้งและไม่เอื้ออำนวย แต่ก็พบจุดยืนของมันในการออกแบบเว็บและการสร้างแบรนด์ สาเหตุส่วนใหญ่เกิดจากความอบอุ่นและความสามารถในการกระตุ้นความรู้สึกที่สดใสและมีความสุขในผู้คน สถาบันสอนเต้น Lordz ใช้สิ่งนี้ได้เป็นอย่างดี ทำให้สีเหลืองเป็นตัวเลือกหลักที่ชัดเจน:

ที่มา: Lordz.cz

อีกเหตุผลหนึ่งที่โดยทั่วไปแล้วสีเหลืองมักใช้ในการออกแบบและออกแบบเว็บก็คือมันผสมผสานกับสีอื่นๆ ได้เป็นอย่างดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเป็นสีที่ตัดกัน คุณสามารถเห็นได้ในตัวอย่าง Lordz – สีดำ สีขาว และสีเหลืองทำงานร่วมกันได้อย่างลงตัว

อย่างไรก็ตาม ต้องระวังสีเหลืองด้วย จากการศึกษาอย่างน้อยหนึ่งครั้ง สีเหลืองมักเกี่ยวข้องกับราคาที่ไม่แพง และอาจเกี่ยวข้องกับสิ่งนี้ คุณภาพต่ำ

ในระยะสั้นระวัง

สีดำ

พูดง่ายๆ สีดำหมายถึงความหรูหราในโลกแห่งการออกแบบ สื่อถึงความซับซ้อนและคุณภาพ และใช้เพื่อแจ้งให้ผู้บริโภคทราบว่าผลิตภัณฑ์/บริการจะไม่มีราคาถูกที่สุดในตลาด แต่นั่นก็ใช้ได้ คุณจ่ายเพื่อให้ได้คุณภาพสูงสุดเท่าที่เป็นไปได้

ความสัมพันธ์ของสีนี้ได้กลายเป็นประเพณี ตัวอย่างเช่น ลองดูโลโก้ของแบรนด์แฟชั่นสุดหรูที่พิเศษสุดบางแบรนด์ เช่น Hermes, Prada หรือ Yves Saint Laurent มีเพียงสองสีที่ใช้คือขาวดำ

ที่มา: Google.com

เกือบจะเป็นเรื่องตลก แต่เห็นได้ชัดว่าใช้งานได้ (และทำงานมานานหลายทศวรรษ)

หลักฐานที่ดีที่สุดของแนวคิดนี้คือสตูดิโอสร้างสรรค์เอง คุณจะพบว่าส่วนใหญ่ต้องการระบายความรู้สึกหรูหรานี้โดยใช้สีดำ เช่น 1md เช่น:

ที่มา: 1md.be

แบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับตลาดหุ้นและการลงทุนก็พึ่งพาสีดำอย่างหนัก โดยทำงานที่ความพิเศษเฉพาะตัว มุมของความมั่งคั่ง Altvia เป็นตัวอย่างที่ดี:

ที่มา: Altvia.com

บริษัทเทคโนโลยีบางครั้งเลือกใช้สีดำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขากำหนดเป้าหมายไปยังลูกค้าองค์กร หรือหากพวกเขามีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มองไปข้างหน้า Affinda เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ:

ที่มา: Affinda.com

ฉันควรใช้สีอะไร?

น่าเสียดายที่ไม่มีแผนภูมิวิเศษที่จะบอกคุณถึงสีที่เหมาะสม (หรือการผสมสี) ที่จะใช้สำหรับแบรนด์หรือเว็บไซต์ของคุณ แม้ว่าช่องของคุณอาจดูเหมือนพอดีสำหรับคอมโบสีน้ำเงิน + ขาว แต่ก็อาจไม่ใช่ตัวเลือกที่เหมาะสม

มีเหตุผลสองสามประการว่าทำไมมันจึงซับซ้อนกว่าการเลือกทางเลือกที่ชัดเจนที่สุด

ประการหนึ่ง ความแตกต่างในการตั้งค่าสีและการตอบสนองทางอารมณ์กำลังส่ายไปตามกลุ่มประชากรต่างๆ อายุ เพศ สัญชาติ ชาติพันธุ์ การอบรมเลี้ยงดู และปัจจัยอื่นๆ อีกอย่างน้อยโหลที่ส่งผลต่อการรับรู้สีของเรา กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณจำเป็นต้องรู้ว่าใครเป็นตลาดเป้าหมายของคุณจริงๆ แล้วจึงทำการวิจัยว่าพวกเขาตอบสนองต่อสีที่เฉพาะเจาะจงอย่างไร

นอกจากนี้ คุณไม่ต้องการที่จะหลงทางในป่าของแบรนด์ที่มีลักษณะเดียวกันในอุตสาหกรรมของคุณ ตัวอย่างเช่น ดูรายการเครื่องมือการจัดการโครงการที่ดีที่สุด คุณสามารถใช้เวลาหนึ่งเดือนในมหาสมุทรเปิดและเห็นสีฟ้าน้อยกว่านี้ บางครั้งการสร้างความแตกต่างทางสายตาเล็กน้อยสามารถสร้างสิ่งมหัศจรรย์ให้กับแบรนด์ของคุณได้

ความคิดสุดท้าย

จิตวิทยาสีเป็นสาขาวิชาที่กว้างขวาง และต้องใช้เวลามากในการทำความเข้าใจความหมายทั้งหมดที่มีต่อการสร้างแบรนด์และการออกแบบเว็บ ข่าวดีก็คือมีอะไรใหม่ ๆ และน่าสนใจให้เรียนรู้อยู่เสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณพบความแตกต่างทางวัฒนธรรมที่หลากหลาย

ขอให้โชคดีและสนุก!