دور علم نفس اللون في تصميم العلامات التجارية وتصميم المواقع الإلكترونية

كنوع ، لدينا نحن البشر علاقة معقدة مع الألوان ، خاصة وأننا اكتشفنا بعض الأشياء وبدأنا في بناء حضارات حول العالم. في أجزاء مختلفة من العالم ، حصلت الألوان المختلفة على ارتباطات ومعاني محددة. إلى جانب استجاباتنا الطبيعية والبيولوجية للأشكال المختلفة ، فإن الألوان لها تأثير كبير على عملية صنع القرار لدينا.

بطبيعة الحال ، فإن الأشخاص الذين تعتمد سبل عيشهم على "توجيه" المستهلكين إلى قرارات معينة (خبراء العلامات التجارية ، والمعلنون ، والمصممين) قد جعلوا اللون أحد أكثر حلفائهم الموثوق بهم في المساعدة في بيع الأشياء. ليس من المستغرب أنهم أصبحوا أيضًا من أكبر الخبراء في علم نفس الألوان في العلامات التجارية ، وفي وقت لاحق ، تصميم الويب.

إذا كنت مهتمًا بالموضوع ، فيمكنك الغوص بشكل أعمق بكثير من خلال استشارة هذه المراجعة الشاملة لعلم نفس الألوان من قبل TW Whitfield و TJ Wiltshire.

إذا كان هناك موضوع للعلامة التجارية من شأنه أن يستفيد أكثر من أمثلة محددة ، فهو هذا الموضوع ، لذلك دعونا نبدأ في البحث عن ألوان مختلفة وكيف يتم استخدامها بشكل أفضل في تصميم العلامات التجارية والويب.

أزرق

سنبدأ باللون الأزرق ، وهو اللون الذي ، صدق أو لا تصدق ، لم يكن موجودًا حتى لو سألت الإغريق القدماء.

اقض نصف ساعة فقط في فتح مواقع الويب العشوائية ، وستلاحظ أن اللون الأزرق هو اللون الأكثر استخدامًا في تصميم الويب. والسبب الرئيسي لذلك هو أن اللون الأزرق هو اللون الأكثر قبولًا للغالبية العظمى من التركيبة السكانية.

على سبيل المثال ، أظهرت بعض الأبحاث التي أجريت في الولايات المتحدة أن اللون الأزرق هو الخيار الأفضل لـ 35٪ من الأمريكيين عند سؤالهم عن اللون الذي يفضلونه أكثر. الأزرق أيضًا "يفعل ذلك من أجلنا" على مستوى بيولوجي أعمق لأننا ، كنوع ، نربطه بالمياه النظيفة واستيعاب البيئة المحيطة حيث يمكننا البقاء على قيد الحياة بسهولة. هذا ما اقترحه دينيس دوتون في علم الجمال وعلم النفس التطوري ، مساهمته في دليل أكسفورد للجماليات ، قراءة رائعة تمامًا.

يرتبط اللون الأزرق بمجموعة كاملة من المشاعر والجمعيات الإيجابية ، مثل الكفاءة والجودة والموثوقية. هذا هو السبب في أن العديد من مواقع الويب التي ترغب في إبراز هذه القيم تستخدم اللون الأزرق.

خذ Pretest Plus كمثال:

المصدر: Pretestplus.co.uk

يساعد اختيارهم للون الأزرق النابض بالحياة في الإشارة للعملاء المحتملين إلى أن منتجاتهم ستكون عالية الجودة ، وأنهم يعرفون ما يفعلونه ، وأنه يمكنك الطلب منهم دون الحاجة إلى التخمين.

لون أخضر

تم تصنيف اللون الأخضر باعتباره ثاني أكثر الألوان متعة في كلتا الدراستين المذكورتين أعلاه ، ولا ينبغي أن يكون هذا مفاجئًا. هذا لون آخر يؤثر علينا على مستوى بيولوجي عميق ، حيث نربطه بالطعام بالإضافة إلى المأوى من الحيوانات المفترسة والعناصر.

الأخضر أيضًا لون مرتبط بالصحة والذوق الرفيع والمال ، على الأقل في الولايات المتحدة (ربما بسبب لون سندات الدولار).

وبالتالي ، فلا عجب أن علامة تجارية مثل Cloverly اختارت اللون الأخضر كلون أساسي لها. إنها الخيار الأمثل للمنصة ، والتي تساعد الشركات على حساب وشراء حلول تقليل الكربون.

المصدر: Cloverly.com

أحمر

ربما يكون اللون الأحمر هو اللون الأكثر إثارة للاهتمام عندما نتحدث عن علم نفس اللون. أولاً ، يرتبط بشكل شبه عالمي بالحب والإثارة والجاذبية والشهوة. يظهر هذا التأثير بشكل أكثر وضوحًا في الرجال المغايرين جنسيًا ، كما هو موضح في الورقة الرومانسية الحمراء: الأحمر يعزز انجذاب الرجال إلى النساء.

اقض بضع دقائق على موقع Tinder الإلكتروني وتحقق من الأزرار وشاشات التحميل وحتى الملابس التي يرتديها الأشخاص في صور ملفاتهم الشخصية.

قليل من اللون الأحمر ، أليس كذلك؟

من ناحية أخرى ، غالبًا ما يرتبط اللون الأحمر بالعواطف والمشاعر السلبية مثل الغضب والعدوانية والخطر. هذا هو سبب "تنعيم" اللون الأحمر في تصميم الويب باستخدام ظلال محددة من اللون الأحمر أو بدمجه مع ألوان أخرى. يقوم Outlab بهذا بالضبط:

المصدر: Outlab.digital

بسبب هذه التعقيدات ، نادرًا ما يتم استخدام اللون الأحمر المباشر في تصميم الويب. ومع ذلك ، فإن هذا يسمح للعلامات التجارية الشجاعة أن تبرز حقًا من بين الحشود من خلال استخدامها بقوة. تحقق من الصفحة الرئيسية للاستوديو الإبداعي الإيطالي aaugh:

المصدر: Aaugh.it

هذه صفحة ستبقى معك. تخيل لو أن شخصًا ما كان ينظر إلى 30 استوديوًا إبداعيًا ، كلها زرقاء أو صفراء أو خضراء (ربما سوداء). ثم يظهر aaugh - يقفز على الفور إلى أعلى القائمة المختصرة.

الأصفر

بينما ، وفقًا لعلم النفس التطوري على الأقل ، لا يعد اللون الأصفر من بين الألوان الأكثر إدراكًا بشكل إيجابي نظرًا لارتباطه بمحيط قاحل وغير مرحب به ، إلا أنه وجد مكانه بالتأكيد في تصميم الويب والعلامات التجارية. هذا يرجع في الغالب إلى دفئها وقدرتها على إثارة المشاعر الساطعة والسعادة لدى الناس. تستخدم أكاديمية الرقص لوردز هذا جيدًا ، مما يجعل اللون الأصفر اختياره الأساسي الواضح:

المصدر: Lordz.cz

سبب آخر لاستخدام اللون الأصفر غالبًا في تصميم الويب وتصميمه ، بشكل عام ، هو أنه يندمج جيدًا مع الألوان الأخرى ، خاصةً كلون متناقضة. يمكنك رؤيته في مثال Lordz - الأسود والأبيض والأصفر يعمل بشكل جيد بشكل خاص معًا.

ومع ذلك ، من المهم توخي الحذر مع اللون الأصفر. وفقًا لدراسة واحدة على الأقل ، غالبًا ما يرتبط اللون الأصفر بعدم التكلفة وربما يرتبط بذلك بجودة منخفضة.

باختصار ، كن حذرا.

أسود

ببساطة ، الأسود يساوي الفخامة في عالم التصميم. إنه ينقل التطور والجودة ، ويستخدم لإعلام المستهلكين بأن المنتج / الخدمة لن تكون الأرخص في السوق. لكن هذا جيد - فأنت تدفع مقابل أعلى جودة يمكن تخيلها.

أصبح ارتباط اللون هذا تقليدًا. على سبيل المثال ، ألقِ نظرة على شعارات بعض ماركات الأزياء الفاخرة الأكثر تميزًا ، مثل Hermes أو Prada أو Yves Saint Laurent. اللونان الوحيدان اللذان يتم استخدامهما هما الأسود والأبيض.

المصدر: Google.com

إنه كوميدي تقريبًا ، لكن من الواضح أنه يعمل (وقد نجح منذ عقود).

أفضل دليل على هذا المفهوم هو الاستوديوهات الإبداعية نفسها. ستجد أن الغالبية منهم يريدون إظهار هذا الشعور بالرفاهية باستخدام الأسود ، مثل 1md ، على سبيل المثال:

المصدر: 1md.be

العلامات التجارية التي لها علاقة بسوق الأوراق المالية والاستثمارات تعتمد أيضًا بشكل كبير على الأسود ، وتعمل على زاوية التفرد والترف. Altvia مثال رائع:

المصدر: Altvia.com

تختار شركات التكنولوجيا أيضًا اللون الأسود في بعض الأحيان ، خاصةً إذا كانت تستهدف عملاء المؤسسات أو إذا كان لديهم منتج أو خدمة تتطلع إلى المستقبل (مرة أخرى ، هناك عامل الحصرية هذا). أفيندا هي المثال المثالي:

المصدر: Affinda.com

ما اللون الذي يجب أن أستخدمه؟

لسوء الحظ ، لا يوجد مخطط سحري يخبرك باللون المناسب (أو مجموعة الألوان) لاستخدامها في علامتك التجارية أو موقعك على الويب. حتى إذا كان مكانتك تبدو مناسبة تمامًا لمجموعة من الأزرق والأبيض ، فقد لا تكون الخيار الصحيح.

هناك عدة أسباب تجعل الأمر أكثر تعقيدًا من مجرد اختيار الخيار الأكثر وضوحًا.

أولاً ، الاختلافات في تفضيلات الألوان والاستجابات العاطفية مذهلة عبر التركيبة السكانية المختلفة. يؤثر العمر والجنس والجنسية والعرق والتربية وما لا يقل عن عشرة عوامل أخرى على كيفية إدراكنا للألوان. بعبارة أخرى ، تحتاج حقًا إلى معرفة السوق الذي تستهدفه ثم إجراء بحث حول كيفية استجابتهم لألوان معينة.

أيضًا ، لا تريد أن تضيع في غابة العلامات التجارية المتشابهة في مجال عملك. على سبيل المثال ، ألق نظرة على هذه القائمة لأفضل أدوات إدارة المشاريع. يمكنك قضاء شهر في المحيط المفتوح ورؤية لون أزرق أقل من هذا. في بعض الأحيان ، يمكن للقليل من التمايز البصري أن يفعل المعجزات لعلامتك التجارية.

افكار اخيرة

علم نفس اللون هو مجال واسع ، ويستغرق الأمر الكثير لفهم جميع الآثار المترتبة على العلامة التجارية وتصميم الويب. الخبر السار هو أن هناك دائمًا شيئًا جديدًا وممتعًا لتتعلمه ، خاصة إذا كنت تدخل في اختلافات ثقافية مختلفة.

حظا جيدا و استمتع!