Peran Psikologi Warna dalam Branding dan Desain Web

Sebagai spesies, kita manusia memiliki hubungan yang kompleks dengan warna, terutama sejak kita menemukan beberapa hal dan mulai membangun peradaban di seluruh dunia. Di berbagai belahan dunia, warna yang berbeda mendapat asosiasi dan makna tertentu. Dikombinasikan dengan respons biologis dan alami kita terhadap rona warna yang berbeda, warna memiliki pengaruh yang cukup besar pada proses pengambilan keputusan kita.

Tentu saja, orang-orang yang mata pencahariannya bergantung pada “membimbing” konsumen untuk mengambil keputusan tertentu (pakar merek, pengiklan, desainer) telah menjadikan warna sebagai salah satu sekutu mereka yang paling tepercaya dalam membantu menjual barang. Tidak mengherankan jika mereka juga menjadi beberapa ahli terbesar dalam psikologi warna dalam branding dan, kemudian, desain web.

Jika Anda tertarik dengan subjek ini, Anda dapat menyelam jauh lebih dalam dengan membaca ulasan ekstensif tentang psikologi warna oleh TW Whitfield dan TJ Wiltshire ini.

Jika pernah ada topik branding yang paling diuntungkan dari contoh spesifik, ini dia, jadi mari kita mulai melihat warna yang berbeda dan cara terbaik menggunakannya dalam branding dan desain web.

Biru

Kami akan memulai dengan warna biru, warna yang, percaya atau tidak, bahkan tidak ada jika Anda bertanya kepada orang Yunani Kuno.

Luangkan waktu hanya setengah jam untuk membuka situs web acak, dan Anda akan melihat bahwa biru sejauh ini merupakan warna yang paling umum digunakan dalam desain web. Alasan utama untuk ini adalah bahwa biru adalah warna yang paling cocok untuk sebagian besar demografi.

Misalnya, beberapa penelitian yang dilakukan di AS menunjukkan bahwa biru adalah pilihan utama bagi 35% orang Amerika ketika ditanya tentang warna apa yang paling mereka sukai. Biru juga "melakukannya untuk kita" pada tingkat biologis yang lebih dalam karena kita, sebagai spesies, mengasosiasikannya dengan air bersih dan mengakomodasi lingkungan di mana kita dapat dengan mudah bertahan hidup. Hal ini disarankan oleh Dennis Dutton dalam Estetika dan Psikologi Evolusioner , kontribusinya pada The Oxford Handbook of Aesthetics , bacaan yang menarik sekaligus.

Warna biru dikaitkan dengan berbagai macam emosi dan asosiasi positif, seperti kompetensi, kualitas, dan keandalan. Inilah sebabnya mengapa begitu banyak situs web yang ingin memproyeksikan nilai-nilai tersebut menggunakan warna biru.

Ambil Pretest Plus sebagai contoh:

Sumber: Pretestplus.co.uk

Pilihan rona biru cerah mereka membantu menunjukkan kepada calon pelanggan bahwa produk mereka akan berkualitas tinggi, bahwa mereka tahu apa yang mereka lakukan, dan bahwa Anda dapat memesan dari mereka tanpa ragu-ragu.

Hijau

Warna hijau menduduki peringkat sebagai yang paling menyenangkan kedua di kedua studi yang disebutkan di atas, dan ini seharusnya tidak mengejutkan. Ini adalah warna lain yang mempengaruhi kita pada tingkat biologis yang dalam, karena kita mengasosiasikannya dengan makanan serta perlindungan dari pemangsa dan unsur-unsurnya.

Hijau juga merupakan warna yang diasosiasikan dengan kesehatan, selera yang baik, dan uang, setidaknya di Amerika Serikat (mungkin karena warna uang kertas dolar).

Maka tak heran jika brand seperti Cloverly memilih warna hijau sebagai warna utama. Ini adalah pilihan sempurna untuk platform, yang membantu perusahaan menghitung dan membeli solusi pengurangan karbon.

Sumber: Cloverly.com

Merah

Merah mungkin adalah warna yang paling menarik ketika kita berbicara tentang psikologi warna. Untuk satu, itu terkait hampir secara universal dengan cinta, kegembiraan, ketertarikan, dan nafsu. Efek ini paling menonjol pada pria heteroseksual, seperti yang ditunjukkan dalam makalah Romantic red: Red meningkatkan ketertarikan pria pada wanita.

Luangkan beberapa menit di situs web Tinder dan lihat tombol, layar pemuatan, dan bahkan pakaian yang dikenakan orang di foto profil mereka.

Agak merah, kan?

Di sisi lain, merah sering dikaitkan dengan emosi dan perasaan negatif seperti kemarahan, agresivitas, dan bahaya. Inilah sebabnya mengapa merah dalam desain web biasanya "dilembutkan" dengan menggunakan nuansa merah tertentu atau dengan menggabungkannya dengan warna lain. Outlab melakukan hal ini:

Sumber: Outlab.digital

Karena kerumitan ini, merah terang sangat jarang digunakan dalam desain web. Namun, ini memungkinkan merek yang lebih berani untuk benar-benar menonjol dari yang lain dengan menggunakannya secara agresif. Lihat beranda aaugh, studio kreatif Italia:

Sumber: Aaugh.it

Itu adalah halaman yang akan melekat pada Anda. Bayangkan jika seseorang melihat 30 studio kreatif, semuanya berwarna biru atau kuning atau hijau (mungkin hitam). Dan kemudian aaugh muncul – itu segera melompat ke atas daftar pendek.

Kuning

Sementara, setidaknya menurut psikologi evolusioner, kuning bukanlah salah satu warna yang paling positif karena dikaitkan dengan lingkungan yang gersang dan tidak ramah, kuning pasti menemukan tempatnya dalam desain web dan branding. Ini sebagian besar karena kehangatannya dan kemampuannya untuk membangkitkan perasaan bahagia dan cerah pada orang-orang. Akademi tari Lordz memanfaatkan ini dengan sangat baik, menjadikan kuning sebagai pilihan utama yang jelas:

Sumber: Lordz.cz

Alasan lain mengapa kuning sering digunakan dalam desain dan desain web, secara umum, adalah karena ia sangat cocok dipadukan dengan warna lain, terutama sebagai warna yang kontras. Anda dapat melihatnya dalam contoh Lordz – hitam, putih, dan kuning bekerja sama dengan sangat baik.

Namun, penting untuk berhati-hati dengan warna kuning. Menurut setidaknya satu penelitian, kuning sering dikaitkan dengan murahnya dan, mungkin terkait dengan ini, kualitas rendah.

Singkatnya, hati-hati.

Hitam

Sederhananya, hitam sama dengan kemewahan dalam dunia desain. Ini menyampaikan kecanggihan dan kualitas, dan digunakan untuk memberi tahu konsumen bahwa suatu produk/layanan tidak akan menjadi yang termurah di pasar. Tapi tidak apa-apa – Anda membayar untuk kualitas tertinggi yang bisa dibayangkan.

Asosiasi warna ini sudah menjadi tradisi. Misalnya, lihat saja logo beberapa merek fesyen mewah paling eksklusif, seperti Hermes, Prada, atau Yves Saint Laurent. Hanya dua warna yang digunakan adalah hitam dan putih.

Sumber: Google.com

Ini hampir lucu, tetapi jelas berhasil (dan telah berhasil selama beberapa dekade).

Bukti terbaik dari konsep ini adalah studio kreatif itu sendiri. Anda akan menemukan bahwa sebagian besar dari mereka ingin memancarkan perasaan mewah ini dengan menggunakan warna hitam, seperti 1md, misalnya:

Sumber: 1md.be

Merek yang berkaitan dengan pasar saham dan investasi juga sangat bergantung pada warna hitam, bekerja dengan sudut eksklusivitas dan kemewahan. Altvia adalah contoh yang bagus:

Sumber: Altvia.com

Perusahaan teknologi juga terkadang memilih warna hitam, terutama jika mereka menargetkan pelanggan perusahaan atau jika mereka memiliki produk atau layanan yang berwawasan ke depan (sekali lagi, ada faktor eksklusivitas). Afinda adalah contoh sempurna:

Sumber: Afinda.com

Warna apa yang harus saya gunakan?

Sayangnya, tidak ada bagan ajaib yang akan memberi tahu Anda warna (atau kombinasi warna) yang tepat untuk digunakan untuk merek atau situs web Anda. Bahkan jika niche Anda mungkin tampak sangat cocok untuk kombo biru + putih, itu mungkin bukan pilihan yang tepat.

Ada beberapa alasan mengapa ini lebih rumit daripada sekadar memilih pilihan yang paling jelas.

Pertama, perbedaan dalam preferensi warna dan respons emosional sangat mengejutkan di berbagai demografi. Usia, jenis kelamin, kebangsaan, etnis, pendidikan, dan setidaknya selusin faktor lainnya memengaruhi cara kita memandang warna. Dengan kata lain, Anda benar-benar perlu mengetahui siapa target pasar Anda dan kemudian melakukan riset tentang bagaimana mereka merespons warna tertentu.

Juga, Anda tidak ingin tersesat di hutan merek yang tampak sama di industri Anda. Misalnya, lihat daftar alat manajemen proyek terbaik ini. Anda bisa menghabiskan satu bulan di laut terbuka dan melihat lebih sedikit warna biru daripada ini. Terkadang sedikit diferensiasi visual dapat memberikan keajaiban bagi merek Anda.

Pikiran Akhir

Psikologi warna adalah bidang yang luas, dan dibutuhkan banyak hal untuk benar-benar memahami semua implikasinya terhadap branding dan desain web. Kabar baiknya adalah selalu ada sesuatu yang baru dan menarik untuk dipelajari, terutama jika Anda memasuki berbagai perbedaan budaya.

Semoga berhasil dan selamat bersenang - senang!