Le rôle de la psychologie des couleurs dans l'image de marque et la conception Web

En tant qu'espèce, nous, les humains, avons eu une relation complexe avec les couleurs, en particulier depuis que nous avons découvert certaines choses et commencé à construire des civilisations dans le monde entier. Dans différentes parties du monde, différentes couleurs se sont vu attribuer des associations et des significations spécifiques. Combinées à nos réponses naturelles et biologiques à différentes teintes, les couleurs ont une influence considérable sur notre processus de prise de décision.

Bien sûr, les personnes dont les moyens de subsistance dépendent de « guider » les consommateurs vers certaines décisions (experts de la marque, annonceurs, designers) ont fait de la couleur l'un de leurs alliés les plus fiables pour aider à vendre des choses. Il n'est pas surprenant qu'ils soient également devenus l'un des plus grands experts en psychologie des couleurs dans l'image de marque et, plus tard, dans la conception de sites Web.

Si le sujet vous intéresse, vous pouvez plonger beaucoup, beaucoup plus profondément en consultant cette revue approfondie de la psychologie des couleurs par TW Whitfield et TJ Wiltshire.

S'il y a jamais eu un sujet de marque qui bénéficierait le plus d'exemples spécifiques, c'est celui-ci, alors commençons à regarder différentes couleurs et comment elles sont mieux utilisées dans la marque et la conception Web.

Bleu

Nous allons commencer avec le bleu, une couleur qui, croyez-le ou non, n'existait même pas si vous demandiez aux Grecs de l'Antiquité.

Ne passez qu'une demi-heure à ouvrir des sites Web au hasard et vous remarquerez que le bleu est de loin la couleur la plus couramment utilisée dans la conception de sites Web. La raison principale en est que le bleu est la couleur la plus agréable pour la grande majorité des données démographiques.

Par exemple, certaines recherches effectuées aux États-Unis ont montré que le bleu est le premier choix pour 35 % des Américains lorsqu'on leur demande quelle couleur ils aiment le plus. Le bleu "le fait aussi pour nous" à un niveau biologique plus profond, car nous, en tant qu'espèce, l'associons à de l'eau propre et à un environnement accueillant où nous pouvons facilement survivre. C'est ce que suggère Dennis Dutton dans Aesthetics and Evolutionary Psychology , sa contribution à The Oxford Handbook of Aesthetics , une lecture tout à fait fascinante.

La couleur bleue est associée à toute une gamme d'émotions et d'associations positives, telles que la compétence, la qualité et la fiabilité. C'est pourquoi tant de sites Web qui souhaitent projeter ces valeurs utilisent le bleu.

Prenez Pretest Plus comme exemple :

Source : Pretestplus.co.uk

Leur choix d'une teinte bleue vibrante aide à indiquer aux clients potentiels que leurs produits seront de haute qualité, qu'ils savent ce qu'ils font et que vous pouvez commander chez eux sans hésitation.

Vert

La couleur verte a été classée comme la deuxième couleur la plus agréable dans les deux études susmentionnées, et cela ne devrait pas surprendre. C'est encore une autre couleur qui nous affecte à un niveau biologique profond, car nous l'associons à la nourriture ainsi qu'à l'abri des prédateurs et des éléments.

Le vert est également une couleur associée à la santé, au bon goût et à l'argent, du moins aux États-Unis (peut-être à cause de la couleur des billets d'un dollar).

Il n'est donc pas étonnant qu'une marque comme Cloverly ait choisi le vert comme couleur principale. C'est le choix parfait pour la plateforme, qui aide les entreprises à calculer et à acheter des solutions de réduction de carbone.

Source : Cloverly.com

Rouge

Le rouge est peut-être la couleur la plus intéressante quand on parle de psychologie des couleurs. D'une part, il est associé presque universellement à l'amour, à l'excitation, à l'attirance et à la luxure. Cet effet est plus prononcé chez les hommes hétérosexuels, comme le montre l'article Rouge romantique : le rouge renforce l'attirance des hommes pour les femmes.

Passez quelques minutes sur le site Web de Tinder et découvrez leurs boutons, leurs écrans de chargement et même les vêtements que les gens portent sur leurs photos de profil.

Un peu de rouge, non ?

D'autre part, le rouge est souvent associé à des émotions et des sentiments négatifs tels que la colère, l'agressivité et le danger. C'est pourquoi le rouge dans la conception Web est généralement "adouci" en utilisant des nuances de rouge spécifiques ou en le combinant avec d'autres couleurs. Outlab fait exactement cela :

Source : Outlab.digital

En raison de ces complexités, le rouge absolu est très rarement utilisé dans la conception Web. Cependant, cela permet aux marques les plus courageuses de vraiment se démarquer de la foule en l'utilisant de manière agressive. Consultez la page d'accueil d'aaugh, un studio de création italien :

Source : Aaugh.it

C'est une page qui restera avec vous. Imaginez si quelqu'un regardait 30 studios de création, tous bleus ou jaunes ou verts (peut-être noirs). Et puis aaugh arrive - il saute immédiatement en haut de la liste restreinte.

Jaune

Alors que, selon la psychologie évolutionniste du moins, le jaune ne fait pas partie des couleurs les plus positivement perçues en raison de ses associations avec un environnement aride et peu accueillant, il a définitivement trouvé sa place dans la conception de sites Web et l'image de marque. Cela est principalement dû à sa chaleur et à sa capacité à évoquer des sentiments brillants et heureux chez les gens. L'académie de danse Lordz l'utilise très bien, faisant du jaune son premier choix évident :

Source : Lordz.cz

Une autre raison pour laquelle le jaune est souvent utilisé dans la conception Web et la conception en général est qu'il se combine très bien avec d'autres couleurs, en particulier en tant que couleur contrastante. Vous pouvez le voir dans l'exemple de Lordz - le noir, le blanc et le jaune fonctionnent particulièrement bien ensemble.

Il est cependant important de faire attention à la couleur jaune. Selon au moins une étude, le jaune est souvent associé à un prix peu élevé et, probablement lié à cela, à une qualité médiocre.

Bref, soyez prudent.

Le noir

En termes simples, le noir est synonyme de luxe dans le monde du design. Il transmet la sophistication et la qualité, et il est utilisé pour faire savoir aux consommateurs qu'un produit/service ne sera pas le moins cher du marché. Mais c'est très bien - vous payez pour la meilleure qualité imaginable.

Cette association de couleurs est devenue une tradition. Par exemple, jetez un coup d'œil aux logos de certaines des marques de mode de luxe les plus exclusives, telles que Hermès, Prada ou Yves Saint Laurent. Les deux seules couleurs utilisées sont le noir et le blanc.

Source : Google.com

C'est presque comique, mais ça marche évidemment (et ça marche depuis des décennies).

La meilleure preuve de ce concept sont les studios de création eux-mêmes. Vous constaterez qu'une majorité d'entre eux veulent dégager ce sentiment de luxe en utilisant du noir, comme 1md, par exemple :

Source : 1md.be

Les marques qui ont à voir avec le marché boursier et les investissements s'appuient également fortement sur le noir, travaillant cet angle d'exclusivité et d'opulence. Altvia en est un excellent exemple :

Source : Altvia.com

Les entreprises technologiques optent aussi parfois pour la couleur noire, surtout si elles ciblent des clients d'entreprise ou si elles ont un produit ou un service tourné vers l'avenir (encore une fois, il y a ce facteur d'exclusivité). Affinda en est le parfait exemple :

Source : affinda.com

Quelle couleur dois-je utiliser ?

Malheureusement, il n'existe pas de tableau magique qui vous indiquera la bonne couleur (ou combinaison de couleurs) à utiliser pour votre marque ou votre site Web. Même si votre créneau peut sembler être la solution idéale pour un combo bleu + blanc, ce n'est peut-être pas le bon choix.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles c'est plus compliqué que de simplement choisir le choix le plus évident.

D'une part, les différences dans les préférences de couleur et les réponses émotionnelles sont stupéfiantes selon les différents groupes démographiques. L'âge, le sexe, la nationalité, l'origine ethnique, l'éducation et au moins une douzaine d'autres facteurs affectent la façon dont nous percevons les couleurs. En d'autres termes, vous devez vraiment savoir qui est votre marché cible, puis faire des recherches sur la façon dont ils réagissent à des couleurs spécifiques.

De plus, vous ne voulez pas vous perdre dans la forêt des marques qui se ressemblent dans votre secteur. Par exemple, jetez un œil à cette liste des meilleurs outils de gestion de projet. Vous pourriez passer un mois en pleine mer et voir moins de bleu que cela. Parfois, un peu de différenciation visuelle peut faire des merveilles pour votre marque.

Dernières pensées

La psychologie des couleurs est un domaine vaste et il faut beaucoup de temps pour vraiment comprendre toutes les implications qu'elle a sur l'image de marque et la conception Web. La bonne nouvelle est qu'il y a toujours quelque chose de nouveau et d'intéressant à apprendre, surtout si vous abordez diverses différences culturelles.

Bonne chance et amusez-vous bien!