브랜딩 및 웹 디자인에서 색상 심리학의 역할

종으로서 우리 인간은 색상과 복잡한 관계를 가지고 있습니다. 특히 우리가 몇 가지를 알아내고 전 세계적으로 문명을 건설하기 시작한 이후로 말이죠. 세계의 다른 지역에서는 다양한 색상에 특정한 연관성과 의미가 할당되었습니다. 다양한 색조에 대한 우리의 자연스럽고 생물학적인 반응과 함께 색상은 의사 결정 과정에 상당한 영향을 미칩니다.

물론 생계가 소비자를 특정 결정으로 "안내"하는 데 의존하는 사람들(브랜드 전문가, 광고주, 디자이너)은 색상을 제품 판매를 돕는 가장 신뢰할 수 있는 동맹 중 하나로 만들었습니다. 그들이 브랜딩 및 나중에는 웹 디자인 분야에서 색상 심리학의 가장 큰 전문가가 된 것도 놀라운 일이 아닙니다.

이 주제에 관심이 있다면 TW Whitfield와 TJ Wiltshire의 이 광범위한 색상 심리학 리뷰를 참조하여 훨씬 더 깊이 파고들 수 있습니다.

특정 예에서 가장 많은 이점을 얻을 수 있는 브랜딩 주제가 있다면 바로 이 주제이므로 다양한 색상과 이러한 색상이 브랜딩 및 웹 디자인에 가장 잘 사용되는 방법을 살펴보겠습니다.

푸른

믿거나 말거나 고대 그리스에 물어보면 존재하지도 않았던 색인 파란색으로 시작하겠습니다.

임의의 웹사이트를 여는 데 30분만 투자하면 파란색이 웹 디자인에서 단연코 가장 일반적으로 사용되는 색상이라는 것을 알게 될 것입니다. 그 주된 이유는 파란색이 대다수의 인구 통계에 가장 적합한 색상이기 때문입니다.

예를 들어, 미국에서 수행된 일부 연구에 따르면 미국인의 35%가 가장 좋아하는 색상에 대해 질문했을 때 파란색이 가장 많이 선택되는 것으로 나타났습니다. 블루는 또한 우리가 한 종으로서 그것을 깨끗한 물과 연관시키고 우리가 쉽게 생존할 수 있는 수용적인 환경과 연관시키기 때문에 더 깊고 생물학적인 수준에서 "우리를 위해 그것을 합니다". 이것은 미학과 진화 심리학 의 데니스 더튼(Dennis Dutton)이 제안한 것으로, 옥스포드 미학 핸드북(Oxford Handbook of Aesthetics )에 기고한 그의 공헌입니다.

파란색은 능력, 품질 및 신뢰성과 같은 긍정적인 감정 및 연관성의 전체 범위와 관련이 있습니다. 이것이 이러한 값을 투영하려는 많은 웹사이트가 파란색을 사용하는 이유입니다.

Pretest Plus를 예로 들어 보겠습니다.

출처: Pretestplus.co.uk

생동감 있는 파란색 색조를 선택하면 잠재 고객에게 제품의 품질이 우수하고 그들이 하는 일을 알고 있으며 두 번째 추측 없이 주문할 수 있음을 알리는 데 도움이 됩니다.

녹색

녹색은 앞서 언급한 두 연구에서 두 번째로 가장 기분 좋은 것으로 평가되었으며 이는 놀라운 일이 아닙니다. 이것은 우리가 포식자 및 요소로부터의 피난처뿐만 아니라 음식과 연관시키기 때문에 깊고 생물학적 수준에서 우리에게 영향을 미치는 또 다른 색상입니다.

녹색은 또한 적어도 미국에서 건강, 좋은 맛 및 돈과 관련된 색상입니다(아마도 달러 지폐의 색상 때문일 수 있음).

따라서 Cloverly와 같은 브랜드가 기본 색상으로 녹색을 선택한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 기업이 탄소 감소 솔루션을 계산하고 구매하는 데 도움이 되는 플랫폼을 위한 완벽한 선택입니다.

출처: Cloverly.com

빨간색

색상 심리학에 대해 이야기할 때 빨간색은 아마도 가장 흥미로운 색상일 것입니다. 첫째, 그것은 거의 보편적으로 사랑, 흥분, 매력 및 정욕과 관련이 있습니다. 로맨틱 레드: 레드는 여성에 대한 남성의 매력을 향상시킵니다.

Tinder의 웹사이트에서 몇 분 동안 그들의 버튼, 로딩 화면, 프로필 사진에서 사람들이 입고 있는 옷을 확인하십시오.

약간 붉은빛이 돌죠?

반면에 빨간색은 종종 분노, 공격성 및 위험과 같은 부정적인 감정 및 감정과 관련이 있습니다. 이것이 웹 디자인의 빨간색이 일반적으로 특정 빨간색 음영을 사용하거나 다른 색상과 결합하여 "부드럽게" 표시되는 이유입니다. Outlab은 정확히 다음을 수행합니다.

출처: Outlab.digital

이러한 복잡성으로 인해 완전한 빨간색은 웹 디자인에서 거의 사용되지 않습니다. 그러나 이를 통해 더 용감한 브랜드가 적극적으로 사용하여 군중에서 눈에 띄게 됩니다. 이탈리아 크리에이티브 스튜디오 augh의 홈페이지를 확인해보세요:

출처: Aaugh.it

그것은 당신과 함께 할 페이지입니다. 누군가가 파란색, 노란색 또는 녹색(아마도 검은색)인 30개의 크리에이티브 스튜디오를 보고 있다고 상상해 보십시오. 그런 다음 aaugh가 나타납니다. 즉시 후보 목록의 맨 위로 이동합니다.

노란색

적어도 진화 심리학에 따르면 노란색은 건조하고 환영받지 못하는 환경과의 연관성으로 인해 가장 긍정적으로 인식되는 색상 중 하나가 아니지만 웹 디자인 및 브랜딩에서 확실히 자리를 잡았습니다. 이것은 주로 따뜻함과 사람들에게 밝고 행복한 감정을 불러일으키는 능력 때문입니다. 댄스 아카데미인 Lordz는 이것을 매우 잘 활용하여 노란색을 분명한 주요 선택으로 삼았습니다.

출처: Lordz.cz

일반적으로 노란색이 웹 디자인 및 디자인에서 자주 사용되는 또 다른 이유는 특히 대조되는 색상으로 다른 색상과 매우 잘 결합되기 때문입니다. Lordz의 예에서 확인할 수 있습니다. 검정색, 흰색, 노란색이 특히 잘 어울립니다.

그러나 노란색에 주의하는 것이 중요합니다. 적어도 한 연구에 따르면 노란색은 종종 저렴함과 관련이 있으며 아마도 이와 관련이 있을 것입니다.

한마디로 조심하세요.

검은색

간단히 말해서, 블랙은 디자인 세계에서 럭셔리와 동일합니다. 정교함과 품질을 전달하고 제품/서비스가 시장에서 가장 저렴하지 않을 것임을 소비자에게 알리는 데 사용됩니다. 하지만 괜찮습니다. 상상할 수 있는 최고 품질의 비용을 지불하는 것입니다.

이 색상 조합은 전통이 되었습니다. 예를 들어, Hermes, Prada 또는 Yves Saint Laurent와 같은 가장 독점적인 럭셔리 패션 브랜드의 로고를 살펴보십시오. 사용된 색상은 검정색과 흰색뿐입니다.

출처: Google.com

거의 코믹하지만 분명히 작동합니다(그리고 수십 년 동안 작동했습니다).

이 개념의 가장 좋은 증거는 크리에이티브 스튜디오 그 자체입니다. 대부분의 사람들은 1md와 같은 검정색을 사용하여 이러한 고급스러운 느낌을 발산하고 싶어한다는 것을 알게 될 것입니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

출처: 1md.be

주식 시장 및 투자와 관련이 있는 브랜드도 흑인에 크게 의존하여 독점, 부유함을 추구합니다. Altvia가 좋은 예입니다.

출처: Altvia.com

기술 회사는 또한 특히 기업 고객을 대상으로 하거나 미래 지향적인 제품이나 서비스가 있는 경우(다시 한번 말하지만 독점 요소가 있음) 검은색을 선택합니다. Affinda는 완벽한 예입니다.

출처: Affinda.com

어떤 색을 사용해야 하나요?

불행히도 브랜드나 웹사이트에 사용할 올바른 색상(또는 색상 조합)을 알려주는 마법 같은 차트는 없습니다. 귀하의 틈새 시장이 파란색 + 흰색 콤보에 완벽하게 맞는 것처럼 보일지라도 올바른 선택이 아닐 수도 있습니다.

가장 분명한 선택을 하는 것보다 더 복잡한 몇 가지 이유가 있습니다.

하나는 색상 선호도와 감정적 반응의 차이가 다양한 인구 통계에 걸쳐 엄청납니다. 나이, 성별, 국적, 민족, 교육, 그리고 적어도 12가지 이상의 요인이 우리가 색을 인식하는 방식에 영향을 미칩니다. 즉, 타겟 시장이 누구인지 알고 특정 색상에 어떻게 반응하는지 조사해야 합니다.

또한 업계에서 동일하게 보이는 브랜드의 숲에서 길을 잃고 싶지 않습니다. 예를 들어, 최고의 프로젝트 관리 도구 목록을 살펴보십시오. 당신은 열린 바다에서 한 달을 보낼 수 있고 이것보다 덜 푸른 색을 볼 수 있습니다. 때로는 약간의 시각적 차별화가 브랜드에 놀라운 효과를 줄 수 있습니다.

마지막 생각들

색상 심리학은 광범위한 분야이며 브랜딩 및 웹 디자인에 미치는 영향을 모두 이해하려면 많은 시간이 필요합니다. 좋은 소식은 특히 다양한 문화적 차이를 경험하는 경우 항상 새롭고 흥미로운 것을 배울 수 있다는 것입니다.

행운을 빌고 재미있게 보내!