ブランディングとウェブデザインにおける色彩心理学の役割

種として、私たち人間は、特に私たちがいくつかのことを理解し、世界中に文明を築き始めて以来、色と複雑な関係を持ってきました。 世界のさまざまな地域で、さまざまな色に特定の関連付けと意味が割り当てられました。 さまざまな色相に対する私たちの自然で生物学的な反応と組み合わせて、色は私たちの意思決定プロセスに大きな影響を与えます。

もちろん、消費者を特定の決定に「導く」ことに生計を依存している人々（ブランドの専門家、広告主、デザイナー）は、色を物の販売を支援する上で最も信頼できる同盟国の1つにしています。 彼らがブランディングとその後のウェブデザインにおける色彩心理学の最大の専門家になったのも当然のことです。

このテーマに興味がある場合は、TWWhitfieldとTJWiltshireによる色彩心理学のこの広範なレビューを参照することで、はるかに深く掘り下げることができます。

特定の例から最も恩恵を受けるブランディングトピックがあった場合、それはこれです。そこで、さまざまな色と、それらがブランディングとWebデザインでどのように最適に使用されるかを見ていきましょう。

青い

信じられないかもしれませんが、古代ギリシャ人に聞いても存在しなかった色である青で物事を開始します。

ランダムなウェブサイトを開くのに30分しかかからないので、ウェブデザインで最も一般的に使用されている色は青であることに気付くでしょう。 これの主な理由は、青が大多数の人口統計にとって最も心地よい色であるということです。

たとえば、米国で行われたいくつかの調査では、35％のアメリカ人が最も好きな色について尋ねられたとき、青が一番の選択であることが示されました。 ブルーはまた、私たちが種として、それをきれいな水と私たちが簡単に生き残ることができる環境に適応することと関連付けるので、より深い生物学的レベルで「私たちのためにそれをします」。 これは、美学と進化心理学のデニス・ダットン、オックスフォード美学ハンドブックへの彼の貢献、完全に魅力的な読み物によって示唆されています。

青色は、能力、品質、信頼性など、さまざまな前向きな感情や関連性に関連しています。 これが、これらの値を投影したい多くのWebサイトが青を使用している理由です。

例としてPretestPlusを取り上げます。

出典： Pretestplus.co.uk

鮮やかな青い色合いの彼らの選択は、彼らの製品が高品質であり、彼らが何をしているのかを知っていること、そしてあなたが二度と推測することなく彼らと一緒に注文できることを潜在的な顧客に示すのに役立ちます。

緑

緑色は、前述の両方の研究で2番目に快適な色としてランク付けされており、これは当然のことです。 これは、私たちが食物や捕食者や要素からの避難所と関連付けるため、生物学的レベルで私たちに影響を与えるさらに別の色です。

緑はまた、少なくとも米国では（おそらくドル紙幣の色のために）健康、美味しさ、そしてお金に関連する色です。

したがって、クローバーリーなどのブランドが原色として緑を選んだのも不思議ではありません。 これは、企業が炭素削減ソリューションを計算して購入するのに役立つプラットフォームに最適です。

ソース： Cloverly.com

赤

私たちが色彩心理学について話しているとき、赤はおそらく最も興味深い色です。 一つには、それはほぼ普遍的に愛、興奮、魅力、そして欲望と関連しています。 この効果は、論文「ロマンチックな赤：赤は男性の女性への魅力を高める」に示されているように、異性愛者の男性で最も顕著です。

TinderのWebサイトで数分過ごして、ボタン、読み込み画面、さらにはプロフィール写真で人々が着ている服をチェックしてください。

かなり赤ですよね？

一方、赤は、怒り、攻撃性、危険などの否定的な感情や感情に関連していることがよくあります。 これが、ウェブデザインの赤が通常、特定の色合いの赤を使用するか、他の色と組み合わせることによって「柔らかく」なる理由です。 Outlabはまさにこれを行います：

出典： Outlab.digital

これらの複雑さのために、完全な赤がWebデザインで使用されることはめったにありません。 ただし、これにより、勇敢なブランドは積極的に使用することで、群衆から本当に目立つようになります。 イタリアのクリエイティブスタジオ、aaughのホームページをご覧ください。

出典： Aaugh.it

それはあなたに固執するページです。 誰かが30のクリエイティブスタジオを見ていたと想像してみてください。すべてが青、黄、または緑（おそらく黒）です。 そして、aaughが現れます–それはすぐに候補リストのトップにジャンプします。

黄色

少なくとも進化心理学によれば、黄色は乾燥した不快な環境との関連性のために最も肯定的に認識されている色の1つではありませんが、Webデザインとブランディングで間違いなくその場所を見つけました。 これは主に、その暖かさと人々に明るく幸せな気持ちを呼び起こす能力によるものです。 ダンスアカデミーLordzはこれを非常にうまく利用しており、黄色をその明白な主要な選択にしています。

出典： Lordz.cz

黄色がウェブデザインやデザインでよく使用されるもう1つの理由は、一般的に、黄色が他の色と非常によく組み合わされていることです。特に対照的な色としてです。 あなたはそれをLordzの例で見ることができます–黒、白、そして黄色は特に一緒にうまく機能します。

ただし、黄色に注意することが重要です。 少なくとも1つの研究によると、黄色はしばしば安価と関連しており、おそらくこれに関連して、低品質です。

要するに、注意してください。

黒

簡単に言えば、黒はデザインの世界で贅沢に匹敵します。 洗練された品質を伝え、製品/サービスが市場で最も安くなることはないことを消費者に知らせるために使用されます。 しかし、それは問題ありません。想像できる最高の品質にお金を払っています。

この色の関連付けは伝統になっています。 たとえば、エルメス、プラダ、イヴサンローランなど、最も高級な高級ファッションブランドのロゴをご覧ください。 使用されているのは黒と白の2色だけです。

出典： Google.com

それはほとんどコミカルですが、明らかに機能します（そして何十年も機能しています）。

このコンセプトの最も良い証拠は、クリエイティブスタジオそのものです。 彼らの大多数は、たとえば1mdのように、黒を使用してこの高級感を醸し出したいことがわかります。

ソース： 1md.be

株式市場と投資に関係しているブランドも黒に大きく依存しており、その独占性と豪華さの角度に取り組んでいます。 Altviaは良い例です：

出典： Altvia.com

テクノロジー企業は、特に企業顧客をターゲットにしている場合や、将来を見据えた製品やサービスを提供している場合は特に、黒色を選択することもあります（ここでも、その独占的な要素があります）。 アフィンダは完璧な例です：

出典： Affinda.com

どの色を使うべきですか？

残念ながら、ブランドやWebサイトに使用する適切な色（または色の組み合わせ）を示す魔法のチャートはありません。 あなたのニッチが青と白のコンボにぴったりのように見えるかもしれませんが、それは正しい選択ではないかもしれません。

最も明白な選択を行うよりも複雑である理由はいくつかあります。

一つには、色の好みと感情的な反応の違いは、さまざまな人口統計にわたって驚異的です。 年齢、性別、国籍、民族性、育成、および少なくとも12以上の要因が、色の認識方法に影響を与えます。 言い換えれば、あなたは本当にあなたのターゲット市場が誰であるかを知り、そしてそれらが特定の色にどのように反応するかについて研究する必要があります。

また、あなたはあなたの業界で同じように見えるブランドの森で迷子になりたくありません。 たとえば、この最高のプロジェクト管理ツールのリストを見てください。 外洋で1か月間過ごすと、これよりも青の色が少なくなります。 時々、視覚的な差別化があなたのブランドに不思議をもたらすことがあります。

最終的な考え

色彩心理学は広大な分野であり、ブランディングとWebデザインへの影響をすべて実際に理解するには多くの時間がかかります。 良いニュースは、特にさまざまな文化の違いに取り組む場合、学ぶべき新しくて興味深いことが常にあるということです。

頑張って楽しんでね！