O Papel da Psicologia das Cores no Branding e no Web Design

Como espécie, nós humanos temos uma relação complexa com as cores, especialmente desde que descobrimos algumas coisas e começamos a construir civilizações ao redor do globo. Em diferentes partes do mundo, cores diferentes receberam associações e significados específicos. Combinadas com nossas respostas naturais e biológicas a diferentes matizes, as cores têm uma influência considerável em nosso processo de tomada de decisão.

É claro que as pessoas cujos meios de subsistência dependem de “orientar” os consumidores a certas decisões (especialistas em marcas, anunciantes, designers) fizeram da cor um de seus aliados mais confiáveis ​​para ajudar a vender coisas. Não é surpresa que eles também tenham se tornado alguns dos maiores especialistas em psicologia das cores em branding e, mais tarde, em web design.

Se você estiver interessado no assunto, pode mergulhar muito, muito mais fundo consultando esta extensa revisão da psicologia das cores de TW Whitfield e TJ Wiltshire.

Se alguma vez houve um tópico de branding que mais se beneficiaria de exemplos específicos, é este, então vamos começar a olhar para cores diferentes e como elas são melhor usadas em branding e web design.

Azul

Vamos começar com o azul, uma cor que, acredite ou não, nem existia se você perguntasse aos gregos antigos.

Gaste apenas meia hora abrindo sites aleatórios e você notará que o azul é de longe a cor mais usada em web design. A principal razão para isso é que o azul é a cor mais agradável para a grande maioria da demografia.

Por exemplo, algumas pesquisas feitas nos EUA mostraram que o azul é a melhor escolha para 35% dos americanos quando perguntados sobre qual cor eles mais gostaram. O azul também “faz isso por nós” em um nível biológico mais profundo, pois nós, como espécie, o associamos a água limpa e ambientes acolhedores onde podemos sobreviver facilmente. Isso é sugerido por Dennis Dutton em Aesthetics and Evolutionary Psychology , sua contribuição para o Oxford Handbook of Aesthetics , uma leitura fascinante.

A cor azul está associada a toda uma gama de emoções e associações positivas, como competência, qualidade e confiabilidade. É por isso que tantos sites que querem projetar esses valores usam azul.

Tome o Pretest Plus como exemplo:

Fonte: Pretestplus.co.uk

A escolha de um tom de azul vibrante ajuda a indicar aos clientes em potencial que seus produtos serão de alta qualidade, que eles sabem o que estão fazendo e que você pode fazer pedidos com eles sem adivinhar.

Verde

A cor verde foi classificada como a segunda mais agradável em ambos os estudos citados, e isso não deve surpreender. Esta é mais uma cor que nos afeta em um nível biológico profundo, pois a associamos à comida e ao abrigo de predadores e elementos.

O verde também é uma cor associada à saúde, bom gosto e dinheiro, pelo menos nos Estados Unidos (possivelmente por causa da cor das notas de dólar).

Assim, não é de admirar que uma marca como a Cloverly tenha escolhido o verde como sua cor primária. É a escolha perfeita para a plataforma, que ajuda as empresas a calcular e adquirir soluções de redução de carbono.

Fonte: Cloverly.com

Vermelho

O vermelho é talvez a cor mais interessante quando falamos de psicologia das cores. Por um lado, está associado quase universalmente ao amor, excitação, atração e luxúria. Esse efeito é mais pronunciado em homens heterossexuais, como mostra o artigo Romantic red: Red aumenta a atração dos homens pelas mulheres.

Passe alguns minutos no site do Tinder e confira seus botões, telas de carregamento e até as roupas que as pessoas estão vestindo em suas fotos de perfil.

Um pouco de vermelho, certo?

Por outro lado, o vermelho é frequentemente associado a emoções e sentimentos negativos, como raiva, agressividade e perigo. É por isso que o vermelho no web design geralmente é “suavizado” usando tons específicos de vermelho ou combinando-o com outras cores. O Outlab faz exatamente isso:

Fonte: Outlab.digital

Devido a essas complexidades, o vermelho direto é muito raramente usado em web design. No entanto, isso permite que marcas mais corajosas realmente se destaquem da multidão usando-o de forma agressiva. Confira a página inicial do aaugh, um estúdio criativo italiano:

Fonte: Aaugh.it

Essa é uma página que vai ficar com você. Imagine se alguém estivesse olhando para 30 estúdios criativos, todos azuis, amarelos ou verdes (talvez pretos). E então surge aaugh – imediatamente salta para o topo da lista.

Amarelo

Embora, pelo menos de acordo com a psicologia evolutiva, o amarelo não esteja entre as cores mais positivamente percebidas devido às suas associações com ambientes áridos e hostis, definitivamente encontrou seu lugar no web design e na marca. Isso se deve principalmente ao seu calor e à capacidade de evocar sentimentos brilhantes e felizes nas pessoas. A academia de dança Lordz utiliza isso muito bem, tornando o amarelo sua escolha primária óbvia:

Fonte: Lordz.cz

Outra razão pela qual o amarelo é frequentemente usado em web design e design, em geral, é que combina muito bem com outras cores, principalmente como cor contrastante. Você pode ver isso no exemplo de Lordz – preto, branco e amarelo funcionam particularmente bem juntos.

É, no entanto, importante ter cuidado com a cor amarela. De acordo com pelo menos um estudo, o amarelo é frequentemente associado ao baixo custo e, provavelmente relacionado a isso, à baixa qualidade.

Em suma, tenha cuidado.

Preto

Simplificando, preto é igual a luxo no mundo do design. Transmite sofisticação e qualidade, e é usado para informar ao consumidor que um produto/serviço não será o mais barato do mercado. Mas tudo bem – você está pagando pela mais alta qualidade imaginável.

Esta associação de cores tornou-se uma tradição. Por exemplo, basta dar uma olhada nos logotipos de algumas das marcas de moda de luxo mais exclusivas, como Hermes, Prada ou Yves Saint Laurent. As únicas duas cores que são usadas são preto e branco.

Fonte: Google.com

É quase cômico, mas obviamente funciona (e funciona há décadas).

A melhor prova desse conceito são os próprios estúdios criativos. Você descobrirá que a maioria deles deseja exalar essa sensação de luxo usando preto, como 1md, por exemplo:

Fonte: 1md.be

Marcas que têm a ver com bolsa de valores e investimentos também apostam fortemente no preto, trabalhando esse ângulo de exclusividade, opulência. Altvia é um ótimo exemplo:

Fonte: Altvia.com

Às vezes, as empresas de tecnologia também optam pela cor preta, especialmente se tiverem como alvo clientes corporativos ou se tiverem um produto ou serviço voltado para o futuro (mais uma vez, há esse fator de exclusividade). Affinda é o exemplo perfeito:

Fonte: Affinda.com

Que cor devo usar?

Infelizmente, não existe um gráfico mágico que lhe dirá a cor certa (ou combinação de cores) para usar em sua marca ou site. Mesmo que o seu nicho pareça o ajuste perfeito para um combo azul + branco, pode não ser a escolha certa.

Existem algumas razões pelas quais é mais complicado do que apenas ir com a escolha mais óbvia.

Por um lado, as diferenças nas preferências de cores e respostas emocionais são impressionantes em vários dados demográficos. Idade, sexo, nacionalidade, etnia, educação e pelo menos mais uma dúzia de fatores afetam a forma como percebemos as cores. Em outras palavras, você realmente precisa saber quem é seu mercado-alvo e, em seguida, pesquisar como eles respondem a cores específicas.

Além disso, você não quer se perder na floresta de marcas com a mesma aparência em seu setor. Por exemplo, dê uma olhada nesta lista das melhores ferramentas de gerenciamento de projetos. Você pode passar um mês em mar aberto e ver menos cor azul do que isso. Às vezes, um pouco de diferenciação visual pode fazer maravilhas pela sua marca.

Pensamentos finais

A psicologia das cores é um campo expansivo e é preciso muito para realmente entender todas as implicações que ela tem no branding e no web design. A boa notícia é que sempre há algo novo e interessante para aprender, especialmente se você entrar em várias diferenças culturais.

Boa sorte e divirta-se!