Anında Bildirimler için Reklam Öğelerini A/B Testi Nasıl Yapılır?

Reklam öğelerinin A/B testi nedir?

A/B testi (veya split-test) , kullanıcıya reklam malzemelerinin farklı varyantlarının (örneğin, anlık bildirimler) gösterildiği ve ardından tepkilerine göre başarının daha yüksek olduğu koşulların tahmin edildiği bir deneydir. .

A/B testleri, dönüşüm için en uygun varyantı belirlemeyi, ardından ölçeklendirmeyi ve kar elde etmeyi amaçlar. Başlangıçta karlı bir arazi sahibi-teklif kombinasyonu bulmak ve kampanyanın yürütülmesi sırasında optimizasyonu için uygulanabilir. Başarılı reklam öğelerinin tükenmesini önlemek gerekir.

Bir reklam öğesi oluşturdunuz: bir simge ve ana resim seçtiniz, başlık ve açıklama yazdınız. İşte A/B teriminden A varyantı. Bu reklam öğesindeki yalnızca bir öğeyi, örneğin ana resmi değiştirirseniz, B varyantını alırsınız.

Not! Test sırasında yalnızca bir öğeyi değiştirin:

• simge,
• görüntü,
• push bildiriminin metni,
• ön açılış sayfası,
• Açılış sayfası.

Birkaç değişkeniniz varsa, tam olarak neyin işe yaradığını anlayacaksınız. Evet, farklı unsurların etkinliğini test etmek için bir değil birkaç test yapmanız gerekecek.

Önemli gereksinim: Aynı GEO, hedefleme ve tek bir reklam ağında eşzamanlı olarak test edilmelidirler.

Reklam öğelerinin bölünmüş testi için hangi araçlara ihtiyacınız olacak?

RichAds'ta, normal kampanya başlatma sırasında reklam öğelerinin bölünmüş testini çalıştırabilirsiniz. Herhangi bir ek enstrümana ihtiyacınız olmayacak. Karşılaştırmak istediğiniz kampanya reklam öğelerinize ve arazi sahibi-teklif kombinasyonlarına ekleyin. Aynı anda en fazla 10 reklam öğesini test edebilirsiniz.

Tüm reklam öğeleri kampanya sayfasında görüntülenir: Resim, simge ve metnin tam sürümünü tek bir yerde görebilirsiniz. Anında iletme bildiriminin başarısının en önemli göstergesi olan TO veya tıklama oranı burada da gösterilecektir. En yüksek TO'ya sahip reklam öğelerine dikkat edin. Favorileriniz olacaklar.

Reklam öğeleri dışında, RichAds kampanyalarında farklı açılış ve açılış öncesi sayfaları test edebilirsiniz. Kimliklerini değiştirebilir ve her reklam öğesindeki performansı takip edebilirsiniz.

Dönüşüm oranı (CR) , bir açılış sayfasının zorlukla ne kadar başarılı olduğunu gösterecektir.

Bu değerleri CPA-tracker'da bulabilirsiniz. Bizim tarafımızda dönüşüm izlemeyi kurarsanız, bunlar raporlarda da mevcut olacaktır.

Özet: iki ana parametreyi izleyin: reklam öğeleri için TO ve açılış sayfaları için CR . Oranlar ne kadar yüksek olursa, o kadar iyidir.

TO'yu Artırmak için 30 Reklam Stratejisi hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz

Reklam öğelerinin bölünmüş testi sırasında nelere dikkat edilmelidir?

Beynimiz bilgiyi oldukça ilginç bir şekilde işler. Örneğin, bir kişiyi ilk gördüğünüzde onun görünüşünü değerlendirir ve ilk beş saniye içinde bu kişiyi sevip sevmediğimize karar verir. Henüz kişiyi dinlemedik, ancak ilk izlenim çoktan yapıldı.

Görsel mesaj, bir kişiyi sözlü sinyallerden veya metinlerden daha güçlü etkiler.

Aynı kural reklam öğeleri için de geçerlidir: önce insanlar resimleri ve simgeleri fark eder ve değerlendirir, ardından metne gider. A/B testini çalıştırarak ondan başlayacağız.

Anlık bildirimler için reklam öğeleri nasıl test edilir : hazırlık aşaması

İlk olarak, bir anlık reklam öğesi oluşturmanız gerekir. İlk A/B testi için referans değişkenimiz “A” olacak. Üzerinde tek tek değişiklikler yapacağız ve hangisinin dönüşümü iyileştirdiğini test edeceğiz.

Değişiklik yapmak için, ana anında iletme bildiriminin öğeleri (ana resim, simge, başlık, açıklama) için 3-5 alternatif varyant hazırlayın.

Vaktiniz ve arzunuz varsa, 10'a kadar farklı varyant yapmanızı ve hepsini test etmenizi hiçbir şey engelleyemez. Böyle bir test daha kapsamlı olacak ve muhtemelen kazananları belirleyeceksiniz. Her öğenin 3-5 çeşidinden bahsedeceğiz - bu, ölçeklendirme için 2-3 başarılı reklam öğesi seçmek için en iyi rakamdır.

Hazır, sabit, test edin!

Adım 1. Bir simgenin A/B testi nasıl yapılır

Neden bir simge ama ana görüntü değil? Cevap basit: ana resim daha fazla dikkat çekiyor, ancak tüm kullanıcılar onu göremeyecek.

Dünya trendi şudur: mobil trafik masaüstünden daha baskındır. Platformumuz bir istisna değildir - trafiğin %89'u mobil cihazlarla ilgilidir. Bu, çoğu kullanıcının yalnızca bir simge ve metin göreceği anlamına gelir.

Bir simgenin önemi küçümsenemez – bir teklifin konusunu sadece bir saniyeliğine anlamaya yardımcı olur. Büyük ve net yapmaya çalışın, küçük ve dikkat dağıtıcı unsurlardan kaçının. Farklı renkler deneyebilirsiniz, bu aynı zamanda kullanıcıların davranışlarını da etkileyebilir.

Bu nedenle, reklam öğesinin referansını alın ve farklı simge çeşitleriyle kopyalar oluşturun. Diğer tüm öğeler değişmeden kalır. Bir kuralı hatırlayın: 1 test – 1 değişiklik. Şimdi testi başlatabilirsiniz!

Testin sonuçlarına dayanarak, en yüksek TO'ya sahip 2-3 başarılı simge varyantı belirleyin ve bunlarla çalışmaya devam edin.

Push bildirimleri için en iyi 300 simge paketini ücretsiz indirin .

Adım 2. Ana görsel veya “banner” için A/B testi nasıl yapılır

Masaüstü trafiğinin platformdaki payı mobilden daha az olsa da bu kaynağı unutmayın. Masaüstü bilgisayarlar, cep telefonlarının yanı sıra ve bazen daha da iyi dönüşüm sağlar!

Görüntü, bir masaüstünün anında iletme bildiriminin en önemli parçasıdır. Kullanıcı önce görecektir. Test etmeye devam edelim: sonra ana görüntüler gelir.

Eh, birkaç dönüştürme simgeniz var. Bunları, farklı ana resimlere sahip yeni reklam öğeleri varyantları için bir temel olarak kullanın. Çok fazla değişken olacaksa testi 2 aşamaya bölebilirsiniz.

Her neyse, yine 2-3 önde gelen varyant elde edeceksiniz. Ancak bu durumda, hem simgenin hem de görüntünün harika çalıştığını zaten biliyorsunuz.

Adım 3-4. Başlıklar ve açıklamalar için A/B testi nasıl yapılır?

Son kısım, başlıklar ve metinlerin testleridir. Görüntüler öncelikle beynimiz tarafından işlenir, ancak bu, metinleri ve açıklamaları görmezden gelmeniz gerektiği anlamına gelmez. Bunlar, müşterilerinizin sorunlarını çözmenin anahtarlarıdır. Müşterinizin “acısını” tanımlayabilirseniz, push bildirimini tıklaması daha olasıdır.

Testin bu aşaması tıpkı öncekiler gibi yürütülür. Ana şey: Başlık ve metin testlerini aynı anda çalıştırmayın. Bu durumda sonuçları yorumlamak zor olacaktır: hangi öğe dönüştürülür: başlık, açıklama veya her ikisi.

Sonuçta, sonuçta, testin aşamaları, tam bütçeyle kullanabileceğiniz 2-3 karlı varyant elde edeceğiz.

Dersleri öğrenmek için ne kadar veri yeterlidir?

Test için bir zaman sınırı koymak mümkün müdür? Çok faydalı olurdu: Birkaç saat içinde alakalı sonuçlar alacağınızı bilmek. Bazen birkaç saat yeterlidir, ancak bazen birkaç güne ihtiyacınız vardır.

Her testi zamana göre değil, elde edilen verilere göre ölçmek daha iyidir.

Başarıyı ölçmek için, bir dönüşümün maliyeti 10 ABD dolarından fazlaysa, 3 dönüşümün fiyatına eşit bir bütçe kullanarak bir arazi sahibi-teklif kombinasyonunu kontrol edin. Reklam öğesinin her bir varyantının testinde harcadığınız paranın toplamı, 1 dönüşümün maliyetinden az olmamalıdır.

Bir başka değişken, harcamaya hazır olduğunuz meblağlara güvenmektir. Test için kampanyanıza harcayacağınız bütçenin %10-20'sini hazırlayın, her adım için birkaç bölüme ayırın ve test etmeye başlayın.

Bölünmüş test, bir gün sürmeyecek, oldukça zaman alan bir aktivitedir. Yaratıcı ve sabırlı olmanız ve ayrıca bütçeyi harcamaya hazır olmanız gerekecek, ancak buna değer.

Reklam öğelerini push bildirimleri için test etmenin tek yolu budur.

RichAds ile bölünmüş testlerden vazgeçmeyin ve karlı arazi sahibi-teklif kombinasyonları elde edin.

RichAds nedir?
Push ve pop reklamlar,
TBM 0,003 dolardan başlar,
Katman 3'te 0,3 USD, Katman 2'de 0,5 USD, Katman 1'de 1 USD'den başlayan BGBM,
200'den fazla coğrafi bölgede büyük hacimli kullanılabilir trafik.

Push kampanyalarını test etmenin beş aşaması hakkında buradan daha fazla bilgi edinin