Jak testować kreacje A/B pod kątem powiadomień push

Czym są testy A/B kreacji?

Test A/B (lub split-test) to eksperyment, podczas którego użytkownikowi pokazywane są różne warianty materiałów reklamowych (np. powiadomienia push), a następnie, zgodnie z ich reakcjami, szacuje się warunki, w których sukces jest wyższy .

Testy A/B mają na celu zidentyfikowanie najbardziej odpowiedniego wariantu do konwersji, a następnie skalowanie go i uzyskanie zysku. Można go zastosować do znalezienia opłacalnej kombinacji lądownik-oferta na początku i do jej optymalizacji podczas prowadzenia kampanii. Należy unikać wypalania się udanych kreacji.

Tak więc stworzyłeś kreację: wybrałeś ikonę i główny obraz, napisałeś nagłówek i opis. Oto wariant A z terminu A/B. Jeśli zmienisz tylko jeden element w tej kreacji, na przykład obraz główny, otrzymasz wariant B.

Notatka! Podczas testowania zmień tylko jeden element:

• Ikona,
• obraz,
• tekst powiadomienia push,
• strona docelowa,
• wstęp.

Jeśli masz kilka zmiennych, zrozumiesz, co dokładnie zadziałało. Tak, aby przetestować skuteczność różnych elementów, będziesz musiał wykonać nie jeden test, ale kilka z nich.

Ważny wymóg: powinny być testowane jednocześnie, z tym samym GEO, targetowaniem i w jednej sieci reklamowej.

Jakich instrumentów będziesz potrzebować do podzielonego testu kreacji?

W RichAds możesz przeprowadzić test podziału kreacji w ramach zwykłego uruchamiania kampanii. Nie będziesz potrzebować żadnych dodatkowych instrumentów. Dodaj do kampanii kreacje i kombinacje Lander-oferta, które chcesz porównać. Możesz testować jednocześnie do 10 kreacji.

Wszystkie kreacje są wyświetlane na stronie kampanii: możesz zobaczyć pełną wersję ich obrazu, ikony i tekstu w jednym miejscu. Tutaj również zostanie pokazany najważniejszy wskaźnik sukcesu powiadomienia push – CTR lub CTR . Zwróć uwagę na kreacje o najwyższym CTR. Staną się twoimi ulubieńcami.

Oprócz kreacji, w kampaniach RichAds możesz testować różne strony docelowe i przedlądujące. Możesz zmienić ich identyfikatory i śledzić skuteczność każdej kreacji.

Współczynnik konwersji (CR) pokaże, jak skuteczna strona docelowa sprosta wyzwaniu.

Te wartości można znaleźć w CPA-tracker. Będą one również dostępne w raportach, jeśli skonfigurujesz śledzenie konwersji po naszej stronie.

Podsumowanie: kieruj się dwoma głównymi parametrami: CTR dla kreacji i CR dla stron docelowych. Im wyższe stawki, tym lepiej.

Dowiedz się więcej o 30 strategiach reklamowych zwiększających CTR tutaj

Na co zwrócić uwagę podczas split-testowania kreacji?

Nasz mózg w dość interesujący sposób przetwarza informacje. Na przykład, gdy widzisz osobę po raz pierwszy, ocenia jej wygląd iw ciągu pierwszych pięciu sekund stwierdza, czy lubimy tę osobę, czy nie. Jeszcze nie wysłuchaliśmy tej osoby, ale pierwsze wrażenie zostało już zrobione.

Przekaz wizualny oddziałuje na osobę silniej niż sygnały słowne czy teksty.

Ta sama zasada działa w przypadku kreacji: najpierw ludzie zauważają i oceniają obrazy i ikony, a następnie przechodzą do tekstu. Od tego zaczniemy od testu A/B.

Jak testować kreacje pod kątem powiadomień push : etap przygotowawczy

Najpierw trzeba stworzyć jedną kreację fly-away. Będzie to nasz wariant referencyjny „A” dla pierwszego testu A/B. Wprowadzimy w nim po kolei zmiany i przetestujemy, który z nich poprawia konwersję.

Do wprowadzania zmian przygotuj 3-5 alternatywnych wariantów dla głównych elementów powiadomienia push (obraz główny, ikona, nagłówek, opis).

Jeśli masz czas i chęć, nic nie stoi na przeszkodzie, aby stworzyć do 10 różnych wariantów i przetestować je wszystkie. Taki test będzie bardziej obszerny i prawdopodobnie wyłonicie zwycięzców. Będziemy odnosić się do 3-5 wariantów każdego elementu – to najlepsza liczba, aby wybrać do skalowania 2-3 udane kreacje.

Gotowy, stabilny, test!

Krok 1. Jak wykonać test A/B ikony ?

Dlaczego ikona, ale nie główny obraz? Odpowiedź jest prosta: główny obraz przyciąga większą uwagę, ale nie wszyscy użytkownicy go zobaczą.

Światowy trend jest następujący: ruch mobilny przeważa nad komputerami stacjonarnymi. Nasza platforma nie jest wyjątkiem – 89% ruchu dotyczy mobile. Oznacza to, że większość użytkowników zobaczy tylko ikonę i tekst.

Znaczenie ikony jest nie do przecenienia – pomaga zrozumieć temat oferty tylko na sekundę. Staraj się, aby była duża i przejrzysta, unikaj małych i rozpraszających elementów. Możesz wypróbować różne kolory, może to również wpłynąć na zachowanie użytkowników.

Weź więc referencję kreacji i stwórz kopie z różnymi wariantami ikon. Pozostają niezmienione wszystkie inne elementy. Pamiętaj o jednej zasadzie: 1 test – 1 zmiana. Teraz możesz rozpocząć testowanie!

Opierając się na wynikach testu, zidentyfikuj 2-3 udane warianty ikon o najwyższym CTR i kontynuuj z nimi pracę.

Pobierz bezpłatnie pakiet 300 najlepszych ikon do powiadomień push.

Krok 2. Jak wykonać test A/B obrazu głównego lub „banera”

Chociaż udział ruchu desktopowego na platformie jest mniejszy niż mobilnego, nie zapomnij o tym źródle. Komputery stacjonarne konwertują równie dobrze jak telefony komórkowe, a czasem nawet lepiej!

Obraz jest najważniejszą częścią powiadomienia push na pulpicie. Użytkownik zobaczy go jako pierwszy. Kontynuujmy testowanie: dalej są główne obrazy.

Cóż, masz kilka ikon konwersji. Wykorzystaj je jako podstawę dla nowych wariantów kreacji z różnymi obrazami głównymi. Jeśli będzie zbyt wiele wariantów, możesz podzielić test na 2 etapy.

W każdym razie ponownie otrzymasz 2-3 wiodące warianty. Ale w tym przypadku już wiesz, że zarówno ikona, jak i obraz działają świetnie.

Krok 3-4. Jak zrobić test A/B nagłówków i opisów

Ostatnia część to testy nagłówków i tekstów. Obrazy są przetwarzane głównie przez nasze mózgi, ale nie oznacza to, że należy ignorować teksty i opisy. To są klucze do rozwiązywania problemów Twoich klientów. Jeśli potrafisz zdefiniować „ból” swojego klienta, z większym prawdopodobieństwem kliknie on w powiadomienie push.

Ten etap testu przebiega tak samo jak poprzednie. Najważniejsze: nie przeprowadzaj testów nagłówka i tekstu jednocześnie. W takim przypadku wyniki będą trudne do zinterpretowania: który element konwertuje: nagłówek, opis lub oba.

Docelowo, po każdym etapie testów, dostaniemy 2-3 opłacalne warianty, z których możesz skorzystać przy pełnym budżecie.

Ile danych wystarczy, aby wyciągnąć wnioski?

Czy można ustalić termin testu? Byłoby tak przydatne: wiedzieć, że za kilka godzin otrzymasz odpowiednie wyniki. Czasem wystarczy kilka godzin, ale czasem potrzeba kilku dni.

Lepiej jest mierzyć każdy test nie według czasu, ale na podstawie uzyskanych danych.

Aby zmierzyć sukces, sprawdź jedną kombinację lądownik-oferta przy budżecie równym trzem cenom konwersji, jeśli jedna konwersja kosztuje więcej niż 10 USD. Suma pieniędzy, jaką wydajesz na test każdego wariantu kreacji, nie powinna być mniejsza niż koszt 1 konwersji.

Jeszcze jeden wariant to poleganie na sumach, które jesteś gotowy wydać. Do testu przygotuj 10-20% budżetu, który zamierzasz przeznaczyć na kampanię, podziel go na kilka części dla każdego kroku i rozpocznij testowanie.

Testy podzielone to dość czasochłonna czynność, która może trwać nie jeden dzień. Będziesz musiał być kreatywny, cierpliwy i gotowy do wydania budżetu, ale warto.

Tylko w ten sposób można testować kreacje pod kątem powiadomień push.

Nie rezygnuj z testów dzielonych i uzyskaj opłacalne kombinacje ofert lądowych z RichAds.

Co to są reklamy RichAds?
reklamy push i pop,
CPC zaczyna się od 0,003 USD ,
CPM od 0,3 USD na poziomie 3, 0,5 USD na poziomie 2, 1 USD na poziomie 1,
duże ilości dostępnego ruchu w ponad 200 lokalizacjach geograficznych.

Dowiedz się więcej o pięciu etapach testowania kampanii push tutaj