Como fazer um teste A/B de criativos para notificações push

O que é o teste A/B de criativos?

O teste A/B (ou split-test) é um experimento, durante o qual o usuário vê diferentes variantes de materiais de anúncio (por exemplo, notificações push) e então, de acordo com suas reações, são estimadas as condições sob as quais o sucesso é maior .

Os testes A/B visam identificar a variante mais adequada para conversão, dimensioná-la e obter lucro. Ele pode ser aplicado para encontrar uma combinação lucrativa de Lander-Oferta no início e para sua otimização durante a execução da campanha. É necessário evitar o esgotamento de criativos de sucesso.

Então, você criou um criativo: escolheu um ícone e a imagem principal, escreveu o título e a descrição. Aqui está a variante A do termo A/B. Se você alterar apenas um elemento neste criativo, por exemplo, a imagem principal, obterá a variante B.

Observação! Durante o teste, altere apenas um elemento:

• ícone,
• imagem,
• texto da notificação push,
• página de pré-lançamento,
• página de destino.

Se você tiver várias variáveis, entenderá o que exatamente funcionou. Sim, para testar a eficácia de diferentes elementos, você terá que fazer não um teste, mas vários deles.

Requisito importante: eles devem ser testados simultaneamente, com o mesmo GEO, segmentação e em uma rede de anúncios.

De quais instrumentos você precisará para o teste A/B de criativos?

No RichAds, você pode executar o teste A/B dos criativos no lançamento normal da campanha. Você não precisará de nenhum instrumento adicional. Adicione criativos de campanha e combinações de oferta de destino que você deseja comparar. Você pode testar simultaneamente até 10 criativos.

Todos os criativos são exibidos na página da campanha: você pode ver a versão completa de sua imagem, ícone e texto em um só lugar. O indicador mais importante do sucesso da notificação push – CTR ou taxa de cliques – também será mostrado aqui. Preste atenção aos criativos com a CTR mais alta. Eles se tornarão seus favoritos.

Exceto para criativos, nas campanhas RichAds, você pode testar diferentes landing pages e pré-landing pages. Você pode alterar seus IDs e acompanhar o desempenho de cada criativo.

A taxa de conversão (CR) mostrará o quão bem-sucedida uma página de destino enfrenta seu desafio.

Esses valores você encontra no CPA-tracker. Eles também estarão disponíveis em relatórios se você configurar o acompanhamento de conversões do nosso lado.

Resumo: siga dois parâmetros principais: CTR para criativos e CR para páginas de destino. Quanto mais altas as taxas, melhor.

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No que prestar atenção durante o teste A/B de criativos?

Nosso cérebro processa informações de uma maneira bastante interessante. Por exemplo, quando você vê uma pessoa pela primeira vez, avalia sua aparência e durante os primeiros cinco segundos conclui se gostamos ou não dessa pessoa. Ainda não ouvimos a pessoa, mas a primeira impressão já foi feita.

A mensagem visual influencia uma pessoa mais forte do que sinais verbais ou textos.

A mesma regra funciona com criativos: primeiro as pessoas percebem e avaliam imagens e ícones e depois vão para o texto. Começaremos a partir dele executando o teste A/B.

Como testar criativos para notificações push : estágio preparatório

Primeiro, é necessário criar um criativo fly-away. Será nossa variante de referência “A” para o primeiro teste A/B. Faremos alterações uma a uma e testaremos qual delas melhora a conversão.

Para fazer alterações, prepare 3-5 variantes alternativas para os elementos da notificação push principal (imagem principal, ícone, título, descrição).

Se você tiver tempo e vontade, nada o impede de fazer até 10 variantes diferentes e testar todas elas. Esse teste será mais extenso e você provavelmente identificará os vencedores. Vamos nos referir a 3-5 variantes de cada elemento – esta é a melhor figura para escolher 2-3 criativos de sucesso para dimensionamento.

Pronto, firme, teste!

Etapa 1. Como fazer um teste A/B de um ícone

Por que um ícone, mas não a imagem principal? A resposta é simples: a imagem principal chama mais atenção, mas nem todos os usuários a verão.

A tendência mundial é a seguinte: o tráfego mobile prevalece sobre o desktop. Nossa plataforma não é exceção – 89% do tráfego está relacionado ao celular. Isso significa que a maioria dos usuários verá apenas um ícone e texto.

A importância de um ícone não pode ser subestimada – ajuda a entender o tópico de uma oferta por apenas um segundo. Tente torná-lo grande e claro, evite elementos pequenos e distrativos. Você pode experimentar cores diferentes, isso também pode influenciar o comportamento dos usuários.

Portanto, pegue a referência do criativo e faça cópias com diferentes variantes de ícones. Permanecem inalterados todos os outros elementos. Lembre-se de uma regra: 1 teste – 1 mudança. Agora você pode iniciar o teste!

Com base nos resultados do teste, identifique de 2 a 3 variantes bem-sucedidas de ícones com a CTR mais alta e continue trabalhando com eles.

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Passo 2. Como fazer um teste A/B de uma imagem principal ou “banner”

Embora a participação do tráfego de desktop na plataforma seja menor do que no celular, não se esqueça dessa fonte. Os desktops convertem tão bem quanto os celulares e às vezes até melhor!

A imagem é a parte mais importante da notificação por push de uma área de trabalho. O usuário verá primeiro. Vamos continuar testando: a seguir vão as imagens principais.

Bem, você tem alguns ícones de conversão. Use-os como base para novas variantes de criativos com diferentes imagens principais. Se houver muitas variantes, você pode dividir o teste em 2 etapas.

De qualquer forma, você obterá 2-3 variantes principais novamente. Mas neste caso, você já sabe que tanto um ícone quanto uma imagem funcionam muito bem.

Etapa 3-4. Como fazer um teste A/B de títulos e descrições

A parte final são testes de manchetes e textos. As imagens são processadas principalmente pelo nosso cérebro, mas isso não significa que você deva ignorar textos e descrições. Estas são as chaves para resolver os problemas dos seus clientes. Se você conseguir definir a “dor” do seu cliente, é mais provável que ele clique na notificação push.

Esta etapa do teste é executada exatamente como as anteriores. O principal: não faça testes de título e texto simultaneamente. Nesse caso, os resultados serão difíceis de interpretar: qual elemento converte: título, descrição ou ambos.

Em última análise, depois de todas as etapas do teste, obteremos 2-3 variantes lucrativas, que você pode usar com o orçamento total.

Quantos dados são suficientes para aprender lições?

É possível estabelecer um limite de tempo para o teste? Seria tão útil: saber que em poucas horas você obterá resultados relevantes. Às vezes, algumas horas são suficientes, mas às vezes você precisa de alguns dias.

É melhor medir cada teste não pelo tempo, mas pelos dados obtidos.

Para medir o sucesso, verifique uma combinação de oferta de destino usando um orçamento igual a 3 preços de conversão se uma conversão custar mais de US$ 10. A soma de dinheiro que você gasta no teste de cada variante do criativo não deve ser inferior ao custo de 1 conversão.

Mais uma variante é confiar nas quantias que você está pronto para gastar. Para o teste, prepare de 10 a 20% do orçamento que você vai gastar em sua campanha, divida-o em algumas partes para cada etapa e comece a testar.

O teste de divisão é uma atividade bastante demorada que não pode durar um dia. Você terá que ser criativo e paciente, além de estar pronto para gastar o orçamento, mas vale a pena.

Essa é a única maneira de testar criativos para notificações push.

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O que é RichAds?
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