如何对推送通知的广告素材进行 A/B 测试

什么是广告素材的 A/B 测试？

A/B 测试（或拆分测试）是一种实验，在此期间向用户展示广告材料的不同变体（例如，推送通知），然后根据他们的反应，估计成功率较高的条件.

A/B 测试旨在确定最适合转换的变体，然后对其进行扩展并获得利润。 它可用于在开始时找到有利可图的着陆器-报价组合，并在活动运行期间对其进行优化。 有必要避免耗尽成功的创意。

因此，您已经制作了一个广告素材：选择了一个图标和主图片，并编写了标题和说明。 这是来自 A/B 术语的变体 A。 如果您仅更改此广告素材中的一个元素，例如主图片，您将获得变体 B。

笔记！ 在测试期间仅更改一个元素：

• 图标，
• 图片，
• 推送通知的文本，
• 登陆前页面，
• 登陆页面。

如果你有几个变量，你就会明白究竟是什么起作用了。 是的，要测试不同元素的有效性，您必须进行的不是一项测试，而是多项测试。

重要要求：它们应该同时进行测试，使用相同的 GEO、定位和在一个广告网络中。

您需要哪些工具来对广告素材进行拆分测试？

在 RichAds，您可以在通常的广告系列启动中运行广告素材的拆分测试。 您不需要任何额外的工具。 添加到您要比较的广告系列创意和着陆器报价组合。 您最多可以同时测试 10 个广告素材。

所有广告素材都显示在广告系列页面上：您可以在一个地方查看其图片、图标和文本的完整版本。 推送通知成功的最重要指标——点击率或点击率——也将在这里显示。 关注点击率最高的广告素材。 他们会成为你的最爱。

除了广告素材，在 RichAds 广告系列中，您可以测试不同的着陆页和预着陆页。 您可以更改他们的 ID 并关注每个广告素材的表现。

转化率 (CR)将显示着陆页如何成功应对挑战。

您可以在 CPA-tracker 中找到这些值。 如果您在我们这边设置了转化跟踪，它们也将出现在报告中。

摘要：遵循两个主要参数：广告素材的点击率和着陆页的CR 。 利率越高越好。

在此处了解有关提高点击率的 30 种广告策略的更多信息

对广告素材进行拆分测试时要注意什么？

我们的大脑以一种非常有趣的方式处理信息。 例如，当你第一次见到一个人时，它会评估他的外表，并在前五秒内判断我们是否喜欢这个人。 我们还没有听过这个人的声音，但已经给人留下了第一印象。

视觉信息比口头信号或文本更能影响一个人。

同样的规则也适用于创意：首先人们注意到并评估图像和图标，然后是文本。 我们将从它开始运行 A/B 测试。

如何测试推送通知的广告素材：准备阶段

首先，有必要制作一个可飞行的广告素材。 这将是我们第一个 A/B 测试的参考变体“A”。 我们将对其进行一一更改并测试，其中哪些改进了转换。

要进行更改，请为主推送通知的元素（主图像、图标、标题、描述）准备 3-5 个替代变体。

如果您有时间和愿望，没有什么能阻止您制作多达 10 种不同的变体并测试所有变体。 这样的测试将更加广泛，您可能会确定获胜者。 我们将参考每个元素的 3-5 个变体——这是选择 2-3 个成功的广告素材进行缩放的最佳数字。

准备好，稳定，测试！

步骤 1.如何对图标进行 A/B 测试

为什么是图标而不是主图像？ 答案很简单：主图吸引了更多关注，但并非所有用户都会看到。

世界趋势如下：移动流量超过桌面。 我们的平台也不例外——89% 的流量与移动有关。 这意味着大多数用户只会看到一个图标和文本。

图标的重要性不容小觑——它有助于在短短一秒钟内理解要约的主题。 尽量让它大而清晰，避免小的和分散注意力的元素。 你可以尝试不同的颜色，它也会影响用户的行为。

因此，请参考广告素材并使用不同的图标变体进行复制。 所有其他元素保持不变。 请记住一条规则：1 次测试 - 1 次更改。 现在您可以开始测试了！

在测试结果的基础上，确定 2-3 个具有最高 CTR 的成功图标变体，并继续使用它们。

免费下载300 个用于推送通知的最佳图标包。

步骤 2.如何对主图像或“横幅”进行 A/B 测试

虽然平台上桌面流量的份额小于移动，但不要忘记这个来源。 台式机和手机一样转换，有时甚至更好！

图片是桌面推送通知中最重要的部分。 用户将首先看到它。 让我们继续测试：接下来是主要图像。

好吧，您有一些转换图标。 将它们用作具有不同主图像的新创意变体的基础。 如果变体太多，您可以将测试分为 2 个阶段。

无论如何，您将再次获得 2-3 个领先的变体。 但是在这种情况下，您已经知道图标和图像都很好用。

步骤 3-4。 如何对标题和描述进行 A/B 测试

最后一部分是标题和文本的测试。 图像主要由我们的大脑处理，但这并不意味着您应该忽略文本和描述。 这些是解决客户问题的关键。 如果您可以定义客户的“痛苦”，他将更有可能点击推送通知。

测试的这个阶段就像之前的一样运行。 最主要的是：不要同时运行标题和文本测试。 在这种情况下，结果将难以解释：转换哪个元素：标题、描述或两者兼而有之。

最终，毕竟在测试阶段，我们将获得 2-3 个盈利变体，您可以在全部预算下使用。

多少数据足以吸取教训？

是否可以为测试设定时间限制？ 这将非常有用：知道在几个小时内您将获得相关结果。 有时几个小时就足够了，但有时你需要几天。

最好不要通过时间而是通过获得的数据来衡量每个测试。

为了衡量成功，如果一次转化的成本超过 10 美元，请使用等于 3 次转化价格的预算检查一次着陆-报价组合。 您在每个广告变体的测试上花费的总和不应低于 1 次转化的成本。

另一种变体是依靠您准备花费的金额。 为测试准备 10-20% 的预算，您将在广告系列上花费，将其分成每个步骤的几个部分，然后开始测试。

拆分测试是一项非常耗时的活动，可能不会持续一天。 你必须要有创造力，要有耐心，还要准备好花费预算，但这是值得的。

这是为推送通知测试广告素材的唯一方法。

不要放弃拆分测试并通过 RichAds 获得有利可图的着陆器报价组合。

什么是富广告？
推送和弹出广告，
每次点击费用从0.003美元起，
CPM 从第 3 层0.3美元、第 2 层 0.5美元、第 1 层 1 美元起，
200 多个地理位置的大量可用流量。

在此处了解有关测试推送活动的五个阶段的更多信息