プッシュ通知用にクリエイティブをA/Bテストする方法

クリエイティブのA/Bテストとは何ですか？

A / Bテスト（または分割テスト）は実験であり、ユーザーにはさまざまなバリエーションの広告素材（プッシュ通知など）が表示され、その反応に応じて、成功率が高い条件が推定されます。 。

A / Bテストは、変換に最も適切なバリアントを特定し、それをスケーリングして利益を得ることを目的としています。 これは、開始時に収益性の高い着陸船とオファーの組み合わせを見つけたり、キャンペーンの実行中に最適化するために適用できます。 成功したクリエイティブが燃え尽きるのを避ける必要があります。

つまり、あなたはクリエイティブを作り上げました。アイコンとメイン画像を選択し、見出しと説明を書きました。 これがA/B用語のバリアントAです。 メイン画像など、このクリエイティブの1つの要素だけを変更すると、バリアントBが取得されます。

ノート！ テスト中に変更する要素は1つだけです。

• アイコン、
• 画像、
• プッシュ通知のテキスト、
• 着陸前のページ、
• ランディングページ。

複数の変数がある場合は、何が正確に機能したかを理解できます。 ええ、さまざまな要素の有効性をテストするには、1つのテストではなく、いくつかのテストを行う必要があります。

重要な要件：同じGEO、ターゲティング、および1つの広告ネットワークで同時にテストする必要があります。

クリエイティブの分割テストにはどの楽器が必要ですか？

RichAdsでは、通常のキャンペーン開​​始時にクリエイティブの分割テストを実行できます。 追加の楽器は必要ありません。 比較したいキャンペーンクリエイティブと着陸船とオファーの組み合わせに追加します。 最大10個のクリエイティブを同時にテストできます。

すべてのクリエイティブがキャンペーンページに表示されます。画像、アイコン、テキストのフルバージョンを1か所で確認できます。 プッシュ通知の成功の最も重要な指標であるCTRまたはクリックスルー率もここに表示されます。 CTRが最も高いクリエイティブに注意してください。 彼らはあなたのお気に入りになります。

クリエイティブを除いて、RichAdsキャンペーンでは、さまざまなランディングページとプレランディングページをテストできます。 IDを変更して、各クリエイティブのパフォーマンスを追跡できます。

コンバージョン率（CR）は、ランディングページがその課題にどれだけ成功したかを示します。

これらの値は、CPAトラッカーで見つけることができます。 弊社側でコンバージョントラッキングを設定すると、レポートでも利用できるようになります。

概要：クリエイティブのCTRとランディングページのCRの2つの主要なパラメータに従います。 レートが高いほど良いです。

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クリエイティブの分割テスト中に注意すべき点は何ですか？

私たちの脳は非常に興味深い方法で情報を処理します。 たとえば、人に初めて会ったときは、その人の外見を評価し、最初の5秒間に、その人が好きかどうかを判断します。 その人の話はまだ聞いていませんが、第一印象はすでに出ています。

視覚的なメッセージは、言葉による信号やテキストよりも強い影響力を持っています。

同じルールがクリエイティブでも機能します。最初に画像やアイコンに気づいて評価し、次にテキストを表示します。 A/Bテストの実行から始めます。

プッシュ通知のクリエイティブをテストする方法：準備段階

まず、フライアウェイクリエイティブを1つ作成する必要があります。 これは、最初のA/Bテストの参照バリアント「A」になります。 一つずつ変更してテストし、どれが変換を改善するかをテストします。

変更を加えるには、メインプッシュ通知の要素（メイン画像、アイコン、見出し、説明）の3〜5個の代替バリアントを準備します。

時間と欲求があれば、最大10の異なるバリアントを作成し、それらすべてをテストすることを妨げるものは何もありません。 このようなテストはより広範囲になり、勝者を特定できる可能性があります。 各要素の3〜5のバリエーションを参照します。これは、スケーリングに2〜3の成功したクリエイティブを選択するのに最適な数値です。

準備ができて、着実に、テストしてください！

ステップ1.アイコンのA/Bテストを行う方法

なぜメイン画像ではなくアイコンなのか？ 答えは簡単です。メイン画像はより注目を集めますが、すべてのユーザーに表示されるわけではありません。

世界のトレンドは次のとおりです。モバイルトラフィックはデスクトップよりも優勢です。 私たちのプラットフォームも例外ではありません。トラフィックの89％がモバイルに関連しています。 これは、ほとんどのユーザーにアイコンとテキストのみが表示されることを意味します。

アイコンの重要性を過小評価することはできません。オファーのトピックを1秒間だけ理解するのに役立ちます。 それを大きく明確にするようにしてください。小さくて気を散らす要素は避けてください。 さまざまな色を試すことができ、ユーザーの行動にも影響を与える可能性があります。

したがって、クリエイティブの参照を取得し、アイコンのさまざまなバリエーションを使用してコピーを作成します。 他のすべての要素は変更しないでください。 1つのルールについて覚えておいてください：1つのテスト–1つの変更。 これで、テストを開始できます。

テストの結果に基づいて、CTRが最も高いアイコンの2〜3の成功したバリアントを特定し、それらを引き続き使用します。

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ステップ2.メイン画像または「バナー」のA/Bテストを行う方法

プラットフォーム上のデスクトップトラフィックのシェアはモバイルよりも小さいですが、このソースを忘れないでください。 デスクトップはモバイルと同様に変換され、時にはさらに良くなります！

画像は、デスクトップのプッシュ通知の最も重要な部分です。 ユーザーが最初に表示します。 テストを続けましょう。次はメイン画像です。

さて、あなたはいくつかの変換アイコンを持っています。 メイン画像が異なるクリエイティブの新しいバリエーションの基礎としてそれらを使用します。 バリアントが多すぎる場合は、テストを2つの段階に分割できます。

とにかく、あなたは再び2〜3の主要なバリアントを取得します。 ただし、この場合、アイコンと画像の両方がうまく機能することはすでにご存知でしょう。

ステップ3-4。 見出しと説明のA/Bテストを行う方法

最後の部分は、見出しとテキストのテストです。 画像は主に私たちの脳によって処理されますが、テキストや説明を無視する必要があるという意味ではありません。 これらは、クライアントの問題を解決するための鍵です。 クライアントの「苦痛」を定義できる場合、クライアントはプッシュ通知をクリックする可能性が高くなります。

テストのこの段階は、前の段階と同じように実行されます。 主なこと：見出しとテキストのテストを同時に実行しないでください。 この場合、結果を解釈するのは困難です。どの要素が変換されるか：見出し、説明、またはその両方。

最終的には、テストの段階で、2〜3の収益性の高いバリアントが得られ、予算全体で使用できます。

レッスンを学ぶのに十分なデータはどれくらいですか？

テストの時間制限を設けることは可能ですか？ 非常に便利です。数時間以内に関連する結果が得られることを知っておくと便利です。 数時間で十分な場合もありますが、数日かかる場合もあります。

各テストは、時間ではなく、取得したデータで測定することをお勧めします。

成功を測定するには、1回のコンバージョンの費用が10ドルを超える場合は、3回のコンバージョンの価格に等しい予算を使用して1つの着陸船とオファーの組み合わせを確認します。 クリエイティブの各バリエーションのテストに費やす金額の合計は、1回のコンバージョンのコスト以上である必要があります。

もう1つのバリエーションは、使用する準備ができている合計に依存することです。 テストでは、キャンペーンに費やす予算の10〜20％を準備し、ステップごとにいくつかの部分に分割して、テストを開始します。

分割テストは非常に時間のかかる作業であり、1日も続くことはありません。 あなたは創造的で、忍耐強く、そして予算を使う準備ができている必要がありますが、それだけの価値があります。

これが、プッシュ通知のクリエイティブをテストする唯一の方法です。

分割テストをあきらめず、RichAdsとの有益な着陸船とオファーの組み合わせを取得します。

RichAdsとは何ですか？
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CPCは$ 0.003から始まります。
CPMはTier3で$0,3から、Tier2で$0,5 、Tier1で$1から。
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プッシュキャンペーンのテストの5つの段階について詳しくは、こちらをご覧ください