Cum să testați A/B reclamele pentru notificări push

Ce este testarea A/B a reclamelor?

Testul A/B (sau split-test) este un experiment, în cadrul căruia utilizatorului i se arată diferite variante de materiale publicitare (de exemplu, notificări push) și apoi, în funcție de reacțiile acestora, se estimează condițiile în care succesul este mai mare. .

Testele A/B urmăresc să identifice cea mai potrivită variantă pentru conversie, apoi să o scaleze și să obțină profit. Poate fi aplicat pentru a găsi o combinație profitabilă lander-ofertă la început și pentru optimizarea acesteia în timpul derulării campaniei. Este necesar să evitați epuizarea reclamelor de succes.

Deci, ați creat o reclamă: ați ales o pictogramă și imaginea principală, ați scris titlul și descrierea. Iată varianta A din termenul A/B. Dacă modificați doar un element din această reclamă, de exemplu, imaginea principală, veți obține varianta B.

Notă! În timpul testării, schimbați un singur element:

• icoana,
• imagine,
• textul notificărilor push,
• pagina de pre-landing,
• pagina de destinație.

Dacă aveți mai multe variabile, veți înțelege ce anume a funcționat. Da, pentru a testa eficacitatea diferitelor elemente, va trebui să faceți nu un singur test, ci mai multe dintre ele.

Cerință importantă: ar trebui testate simultan, cu aceeași OUG, direcționare și într-o singură rețea publicitară.

De ce instrumente veți avea nevoie pentru testul împărțit al reclamelor?

La RichAds puteți rula testul împărțit al reclamelor în cadrul lansării obișnuite de campanie. Nu veți avea nevoie de instrumente suplimentare. Adăugați în campanie reclame și combinații de aterizare-ofertă pe care doriți să le comparați. Puteți testa simultan până la 10 reclame.

Toate reclamele sunt afișate pe pagina campaniei: puteți vedea versiunea completă a imaginii, pictogramei și textului lor într-un singur loc. Cel mai important indicator al succesului notificărilor push – CTR sau rata de clic – va fi afișat și aici. Acordați atenție reclamelor cu cel mai mare CTR. Vor deveni preferatele tale.

Cu excepția reclamelor, la campaniile RichAds, puteți testa diferite pagini de destinație și pagini de pre-destinație. Le puteți schimba ID-urile și puteți urmări performanța în fiecare reclamă.

Rata de conversie (CR) va arăta cât de reușită își face față provocării o pagină de destinație.

Aceste valori le puteți găsi în CPA-tracker. Ele vor fi disponibile și în rapoarte dacă configurați urmărirea conversiilor de partea noastră.

Rezumat: urmați doi parametri principali: CTR pentru reclame și CR pentru paginile de destinație. Cu cât tarifele sunt mai mari, cu atât mai bine.

Aflați mai multe despre 30 de strategii publicitare pentru creșterea CTR aici

La ce să acordați atenție în timpul testării separate a reclamelor?

Creierul nostru procesează informații într-un mod destul de interesant. De exemplu, atunci când vezi o persoană pentru prima dată, aceasta îi evaluează aspectul și în primele cinci secunde concluzionează dacă ne place sau nu această persoană. Încă nu am ascultat persoana respectivă, dar prima impresie a fost deja făcută.

Mesajul vizual influențează o persoană mai puternic decât semnalele verbale sau textele.

Aceeași regulă funcționează cu reclamele: mai întâi oamenii observă și evaluează imaginile și pictogramele, apoi trec prin text. Vom începe de la el să rulăm testul A/B.

Cum să testați reclamele pentru notificările push : etapa pregătitoare

În primul rând, este necesar să creați o reclamă zburătoare. Va fi varianta noastră de referință „A” pentru primul test A/B. Vom face modificări pe rând și vom testa, care dintre ele îmbunătățește conversia.

Pentru a efectua modificări, pregătiți 3-5 variante alternative pentru elementele notificării push principale (imagine principală, pictogramă, titlu, descriere).

Dacă ai timp și dorință, nimic nu te împiedică să faci până la 10 variante diferite și să le testezi pe toate. Un astfel de test va fi mai amplu și probabil veți identifica câștigători. Ne vom referi la 3-5 variante ale fiecărui element – ​​aceasta este cea mai bună cifră pentru a alege 2-3 reclame de succes pentru scalare.

Gata, constant, testează!

Pasul 1. Cum se face un test A/B al unei pictograme

De ce o pictogramă, dar nu imaginea principală? Răspunsul este simplu: imaginea principală atrage mai multă atenție, dar nu toți utilizatorii o vor vedea.

Tendința mondială este următoarea: traficul mobil prevalează asupra desktopului. Platforma noastră nu este o excepție – 89% din trafic se referă la mobil. Înseamnă că majoritatea utilizatorilor vor vedea doar o pictogramă și un text.

Semnificația unei pictograme nu poate fi subestimată – ajută la înțelegerea subiectului unei oferte doar pentru o secundă. Încercați să o faceți mare și clară, evitați elementele mici și care vă distrag atenția. Puteți încerca diferite culori, poate influența și comportamentul utilizatorilor.

Deci, luați referința reclamei și faceți copii cu diferite variante de pictograme. Rămâne neschimbate toate celelalte elemente. Amintiți-vă despre o regulă: 1 test – 1 schimbare. Acum puteți lansa testarea!

Pe baza rezultatelor testului, identificați 2-3 variante de succes de pictograme cu cel mai mare CTR și continuați să lucrați cu ele.

Descărcați gratuit pachetul de 300 de cele mai bune pictograme pentru notificări push.

Pasul 2. Cum să faci un test A/B al unei imagini principale sau al unui „banner”

Deși ponderea traficului pe desktop de pe platformă este mai mică decât cea mobilă, nu uita de această sursă. Desktopurile convertesc la fel de bine ca telefoanele mobile și uneori chiar mai bine!

Imaginea este cea mai importantă parte a notificării push a unui desktop. Utilizatorul îl va vedea primul. Să continuăm testarea: în continuare urmează imaginile principale.

Ei bine, aveți câteva pictograme de conversie. Folosiți-le ca bază pentru noi variante de reclame cu imagini principale diferite. Dacă vor fi prea multe variante, puteți împărți testul în 2 etape.

Oricum, vei primi din nou 2-3 variante de conducere. Dar în acest caz, știți deja că atât o pictogramă, cât și o imagine funcționează excelent.

Pasul 3-4. Cum să faci un test A/B al titlurilor și descrierilor

Partea finală este testele titlurilor și textelor. Imaginile sunt procesate de creierul nostru în primul rând, dar asta nu înseamnă că ar trebui să ignorați textele și descrierile. Acestea sunt cheile pentru rezolvarea problemelor clienților tăi. Dacă puteți defini „durerea” clientului dvs., este mai probabil ca acesta să facă clic pe notificarea push.

Această etapă a testului se desfășoară la fel ca și cele precedente. Principalul lucru: nu rulați simultan teste de titlu și text. În acest caz, rezultatele vor fi dificil de interpretat: ce element face conversia: titlu, descriere sau ambele.

Până la urmă, în etapele de testare, vom obține 2-3 variante profitabile, pe care le puteți folosi cu bugetul complet.

Câte date sunt suficiente pentru a învăța lecții?

Este posibil să stabiliți o limită de timp pentru test? Ar fi atât de util: să știi că în câteva ore vei obține rezultate relevante. Uneori sunt suficiente câteva ore, dar uneori ai nevoie de câteva zile.

Este mai bine să măsurați fiecare test nu după timp, ci după datele obținute.

Pentru a măsura succesul, verificați o combinație de aterizare-ofertă folosind un buget egal cu 3 prețuri de conversie dacă o conversie costă mai mult de 10 USD. Suma de bani pe care o cheltuiți pentru testarea fiecărei variante a reclamei nu trebuie să fie mai mică decât costul unei conversii.

Încă o variantă este să te bazezi pe sumele pe care ești gata să le cheltuiești. Pentru test, pregătiți 10-20% din bugetul pe care îl veți cheltui pentru campania dvs., împărțiți-l în câteva părți pentru fiecare pas și începeți testarea.

Testarea split este o activitate destul de consumatoare de timp, care nu poate dura nici o zi. Va trebui să fii creativ și răbdător, precum și să fii pregătit să cheltuiești bugetul, dar merită.

Acesta este singurul mod de a testa reclamele pentru notificări push.

Nu renunțați la testele separate și obțineți combinații profitabile lander-ofertă cu RichAds.

Ce este RichAds?
Reclame push și pop,
CPC începe de la 0,003 USD ,
CPM de la 0,3 USD în Nivelul 3, 0,5 USD în Nivelul 2, 1 USD în Nivelul 1,
volume mari de trafic disponibil în peste 200 de zone geografice.

Aflați mai multe despre cele cinci etape ale testării campaniilor push aici