Comment tester les créations A/B pour les notifications push

Qu'est-ce que le test A/B des créations ?

Le test A/B (ou split-test) est une expérience au cours de laquelle l'utilisateur voit différentes variantes de supports publicitaires (par exemple, des notifications push) puis, en fonction de ses réactions, les conditions dans lesquelles le succès est le plus élevé sont estimées .

Les tests A/B visent à identifier la variante la plus appropriée pour la conversion, puis à la mettre à l'échelle et à en tirer des bénéfices. Il peut être appliqué pour trouver une combinaison atterrisseur-offre rentable au départ et pour son optimisation pendant le déroulement de la campagne. Il est nécessaire d'éviter d'épuiser les créations réussies.

Ainsi, vous avez composé une création : vous avez choisi une icône et l'image principale, vous avez écrit un titre et une description. Voici la variante A du terme A/B. Si vous ne modifiez qu'un seul élément de cette création, par exemple l'image principale, vous obtiendrez la variante B.

Noter! Pendant le test, changez un seul élément :

• icône,
• image,
• le texte de la notification push,
• page de pré-atterrissage,
• page de destination.

Si vous avez plusieurs variables, vous comprendrez exactement ce qui a fonctionné. Ouais, pour tester l'efficacité de différents éléments, il va falloir faire non pas un test mais plusieurs.

Exigence importante : ils doivent être testés simultanément, avec le même GEO, le même ciblage et dans un seul réseau publicitaire.

De quels instruments aurez-vous besoin pour le split-test des créatifs ?

Chez RichAds, vous pouvez exécuter le test fractionné des créations lors du lancement habituel d'une campagne. Vous n'aurez pas besoin d'instruments supplémentaires. Ajoutez à votre campagne les créations et les combinaisons lander-offre que vous souhaitez comparer. Vous pouvez tester jusqu'à 10 créations simultanément.

Toutes les créations sont affichées sur la page de la campagne : vous pouvez voir la version complète de leur image, icône et texte en un seul endroit. L'indicateur le plus important du succès de la notification push - CTR ou taux de clics - sera également affiché ici. Faites attention aux créations avec le CTR le plus élevé. Ils deviendront vos favoris.

À l'exception des créations, dans les campagnes RichAds, vous pouvez tester différentes pages de destination et de pré-landing. Vous pouvez modifier leurs identifiants et suivre les performances de chaque création.

Le taux de conversion (CR) montrera à quel point une page de destination réussit à relever son défi.

Ces valeurs que vous pouvez trouver dans CPA-tracker. Ils seront également disponibles dans les rapports si vous configurez le suivi des conversions de notre côté.

Résumé : suivez deux paramètres principaux : le CTR pour les créations et le CR pour les pages de destination. Plus les taux sont élevés, mieux c'est.

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À quoi faut-il faire attention lors du split-test des créations ?

Notre cerveau traite l'information d'une manière assez intéressante. Par exemple, lorsque vous voyez une personne pour la première fois, il évalue son apparence et pendant les cinq premières secondes conclut si nous aimons ou non cette personne. Nous n'avons pas encore écouté la personne, mais la première impression est déjà faite.

Le message visuel influence une personne plus fortement que les signaux verbaux ou les textes.

La même règle s'applique aux créations : les utilisateurs remarquent et évaluent d'abord les images et les icônes, puis le texte. Nous allons commencer par exécuter le test A/B.

Comment tester les créations pour les notifications push : étape préparatoire

Tout d'abord, il est nécessaire de créer une création volante. Ce sera notre variante de référence "A" pour le premier test A/B. Nous y apporterons des modifications une par une et testerons laquelle d'entre elles améliore la conversion.

Pour apporter des modifications, préparez 3 à 5 variantes alternatives pour les principaux éléments de la notification push (image principale, icône, titre, description).

Si vous avez le temps et l'envie, rien ne vous empêche de réaliser jusqu'à 10 variantes différentes et de toutes les tester. Un tel test sera plus approfondi et vous identifierez probablement les gagnants. Nous ferons référence à 3 à 5 variantes de chaque élément - c'est le meilleur chiffre pour choisir 2 à 3 créations réussies pour la mise à l'échelle.

À vos marques, prêts, testez !

Étape 1. Comment faire un test A/B d' une icône

Pourquoi une icône mais pas l'image principale ? La réponse est simple : l'image principale attire davantage l'attention, mais tous les utilisateurs ne la verront pas.

La tendance mondiale est la suivante : le trafic mobile prime sur le desktop. Notre plateforme ne fait pas exception – 89% du trafic concerne le mobile. Cela signifie que la plupart des utilisateurs ne verront qu'une icône et du texte.

L'importance d'une icône ne peut pas être sous-estimée - elle aide à comprendre le sujet d'une offre en une seule seconde. Essayez de le rendre grand et clair, évitez les petits éléments gênants. Vous pouvez essayer différentes couleurs, cela peut aussi influencer le comportement des utilisateurs.

Alors, prenez la référence de la création et faites des copies avec différentes variantes d'icônes. Restent inchangés tous les autres éléments. Souvenez-vous d'une règle : 1 test - 1 changement. Vous pouvez maintenant lancer les tests !

En vous basant sur les résultats du test, identifiez 2 à 3 variantes réussies d'icônes avec le CTR le plus élevé et continuez à travailler avec elles.

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Étape 2. Comment faire un test A/B d' une image principale ou "bannière"

Bien que la part du trafic de bureau sur la plate-forme soit inférieure à celle du mobile, n'oubliez pas cette source. Les ordinateurs de bureau convertissent aussi bien que les mobiles et parfois même mieux !

L'image est la partie la plus importante de la notification push d'un ordinateur de bureau. L'utilisateur le verra en premier. Continuons les tests : ensuite, les images principales.

Eh bien, vous avez quelques icônes de conversion. Utilisez-les comme base pour de nouvelles variantes de créations avec différentes images principales. S'il y a trop de variantes, vous pouvez diviser le test en 2 étapes.

Quoi qu'il en soit, vous obtiendrez à nouveau 2-3 variantes principales. Mais dans ce cas, vous savez déjà qu'une icône et une image fonctionnent très bien.

Étape 3-4. Comment faire un test A/B des titres et des descriptions

La dernière partie est constituée de tests de titres et de textes. Les images sont principalement traitées par notre cerveau, mais cela ne signifie pas que vous devez ignorer les textes et les descriptions. Ce sont les clés pour résoudre les problèmes de vos clients. Si vous pouvez définir la « douleur » de votre client, il sera plus enclin à cliquer sur la notification push.

Cette étape du test se déroule comme les précédentes. L'essentiel : ne testez pas le titre et le texte simultanément. Dans ce cas, les résultats seront difficiles à interpréter : quel élément convertit : titre, description ou les deux.

En fin de compte, après tout, les étapes de test, nous obtiendrons 2-3 variantes rentables, que vous pourrez utiliser avec le budget complet.

Quelle quantité de données est suffisante pour tirer des leçons ?

Est-il possible de fixer une limite de temps pour le test ? Ce serait tellement utile : savoir qu'en quelques heures vous obtiendrez des résultats pertinents. Parfois quelques heures suffisent, mais parfois il faut quelques jours.

Il est préférable de mesurer chaque test non pas par le temps mais par les données obtenues.

Pour mesurer le succès, vérifiez une combinaison lander-offre en utilisant un budget égal à 3 prix de conversion si une conversion coûte plus de 10 $. La somme d'argent que vous dépensez pour le test de chaque variante de la création ne doit pas être inférieure au coût d'une conversion.

Une autre variante consiste à compter sur les sommes que vous êtes prêt à dépenser. Pour le test, préparez 10 à 20 % du budget que vous allez consacrer à votre campagne, divisez-le en quelques parties pour chaque étape et commencez à tester.

Le test fractionné est une activité qui prend beaucoup de temps et qui peut ne pas durer un jour. Vous devrez être créatif, patient et être prêt à dépenser le budget, mais cela en vaut la peine.

C'est le seul moyen de tester les créations pour les notifications push.

N'abandonnez pas les tests fractionnés et obtenez des combinaisons d'offres d'atterrissage rentables avec RichAds.

Qu'est-ce que RichAds ?
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