푸시 알림을 위해 광고 소재를 A/B 테스트하는 방법

광고 소재의 A/B 테스트란 무엇입니까?

A/B 테스트(또는 분할 테스트) 는 사용자에게 다양한 광고 자료(예: 푸시 알림)를 표시한 다음 반응에 따라 성공률이 더 높은 조건을 추정하는 실험입니다. .

A/B 테스트는 전환에 가장 적합한 변형을 식별한 다음 확장하여 수익을 얻는 것을 목표로 합니다. 시작 시 수익성 있는 착륙 제안 조합을 찾고 캠페인 실행 중 최적화를 위해 적용할 수 있습니다. 성공적인 광고 소재가 소진되는 것을 방지해야 합니다.

이제 광고 소재를 만들었습니다. 아이콘과 기본 이미지를 선택하고 헤드라인과 설명을 작성했습니다. 다음은 A/B 용어의 변형 A입니다. 이 광고 소재에서 기본 이미지와 같은 요소 하나만 변경하면 변형 B가 생성됩니다.

메모! 테스트하는 동안 하나의 요소만 변경하십시오.

• 상,
• 영상,
• 푸시 알림의 텍스트,
• 사전 방문 페이지,
• 방문 페이지.

여러 변수가 있는 경우 정확히 무엇이 작동했는지 이해할 수 있습니다. 네, 다양한 요소의 효과를 테스트하려면 하나의 테스트가 아니라 여러 개의 테스트를 수행해야 합니다.

중요한 요구 사항: 동일한 GEO, 타겟팅 및 하나의 광고 네트워크에서 동시에 테스트해야 합니다.

광고 소재 분할 테스트에 어떤 도구가 필요합니까?

RichAds에서는 일반적인 캠페인 시작 내에서 광고 소재의 분할 테스트를 실행할 수 있습니다. 추가 도구가 필요하지 않습니다. 비교하려는 캠페인 크리에이티브 및 착륙 제안 조합에 추가하십시오. 최대 10개의 광고 소재를 동시에 테스트할 수 있습니다.

모든 광고 소재는 캠페인 페이지에 표시됩니다. 이미지, 아이콘 및 텍스트의 전체 버전을 한 곳에서 볼 수 있습니다. 푸시 알림의 성공을 나타내는 가장 중요한 지표인 CTR 또는 클릭률 도 여기에 표시됩니다. CTR이 가장 높은 광고 소재에 주목하세요. 그들은 당신의 즐겨 찾기가 될 것입니다.

광고 소재를 제외하고 RichAds 캠페인에서는 다양한 방문 페이지와 사전 방문 페이지를 테스트할 수 있습니다. ID를 변경하고 각 광고 소재의 실적을 따를 수 있습니다.

전환율(CR) 은 랜딩 페이지가 얼마나 성공적으로 문제를 해결했는지 보여줍니다.

이 값은 CPA-tracker에서 찾을 수 있습니다. 당사 측에서 전환 추적을 설정한 경우 보고서에서도 사용할 수 있습니다.

요약: 광고 소재의 경우 CTR 과 방문 페이지의 경우 CR 이라는 두 가지 주요 매개변수를 따릅니다. 요금은 높을수록 좋습니다.

여기에서 CTR을 높이는 30가지 광고 전략에 대해 자세히 알아보십시오.

광고 소재 분할 테스트 시 주의할 점은 무엇인가요?

우리의 뇌 는 매우 흥미로운 방식으로 정보를 처리합니다. 예를 들어, 사람을 처음 볼 때 외모를 평가하고 처음 5초 동안 이 사람을 좋아하는지 여부를 판단합니다. 우리는 아직 그 사람의 말을 듣지 않았지만 이미 첫인상을 남겼습니다.

시각적 메시지는 언어적 신호나 텍스트보다 더 강한 사람에게 영향을 미칩니다.

광고 소재에도 동일한 규칙이 적용됩니다. 먼저 사람들이 이미지와 아이콘을 보고 평가한 다음 텍스트로 이동합니다. A/B 테스트를 실행하는 것부터 시작하겠습니다.

푸시 알림을 위한 광고 소재 테스트 방법 : 준비 단계

먼저 하나의 플라이어웨이 소재를 만들어야 합니다. 첫 번째 A/B 테스트를 위한 참조 변형 "A"가 될 것입니다. 우리는 그것을 하나씩 변경하고 테스트 할 것입니다. 그 중 어떤 것이 변환을 향상시킵니다.

변경을 위해 기본 푸시 알림의 요소(기본 이미지, 아이콘, 헤드라인, 설명)에 대해 3-5개의 대체 변형을 준비합니다.

시간과 열망이 있다면 최대 10가지 변형을 만들고 모두 테스트할 수 있습니다. 이러한 테스트는 더 광범위하며 승자를 식별할 수 있습니다. 우리는 각 요소의 3-5가지 변형을 참조할 것입니다. 이것은 확장을 위해 2-3개의 성공적인 광고 소재를 선택하는 가장 좋은 수치입니다.

준비, 안정, 테스트!

1단계. 아이콘 의 A/B 테스트 방법

메인 이미지가 아닌 아이콘이 있는 이유는 무엇인가요? 대답은 간단합니다. 기본 이미지가 더 많은 관심을 끌지만 모든 사용자가 볼 수 있는 것은 아닙니다.

세계 추세는 다음과 같습니다. 모바일 트래픽이 데스크톱보다 우선합니다. 당사 플랫폼도 예외는 아닙니다. 트래픽의 89%가 모바일과 관련되어 있습니다. 이는 대부분의 사용자가 아이콘과 텍스트만 볼 수 있음을 의미합니다.

아이콘의 중요성은 과소평가될 수 없습니다. 단 1초 동안 제안의 주제를 이해하는 데 도움이 됩니다. 크고 명확하게 만들고 작고 산만한 요소를 피하십시오. 다양한 색상을 시도할 수 있으며 사용자의 행동에도 영향을 줄 수 있습니다.

따라서 광고 소재의 참조를 가져와 다양한 아이콘 변형으로 사본을 만드십시오. 다른 모든 요소는 변경되지 않은 상태로 유지합니다. 한 가지 규칙을 기억하십시오: 1 테스트 – 1 변경. 이제 테스트를 시작할 수 있습니다!

테스트 결과를 바탕으로 CTR이 가장 높은 2~3개의 성공적인 아이콘 변형을 식별하고 계속 작업합니다.

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Step 2. 메인 이미지나 배너 의 A/B 테스트 방법

플랫폼에서 데스크톱 트래픽의 점유율은 모바일보다 작지만 이 소스를 잊지 마십시오. 데스크톱은 모바일과 마찬가지로 변환되며 때로는 더 좋습니다!

이미지는 데스크탑 푸시 알림의 가장 중요한 부분입니다. 사용자가 먼저 보게 됩니다. 테스트를 계속해 보겠습니다. 다음은 기본 이미지입니다.

음, 몇 가지 변환 아이콘이 있습니다. 기본 이미지가 다른 광고 소재의 새로운 변형을 위한 기반으로 사용하세요. 변형이 너무 많으면 테스트를 2단계로 나눌 수 있습니다.

어쨌든, 당신은 다시 2-3개의 주요 변종을 얻게 될 것입니다. 그러나 이 경우 아이콘과 이미지가 모두 훌륭하게 작동한다는 것을 이미 알고 있습니다.

3-4단계. 헤드라인 및 설명 의 A/B 테스트를 만드는 방법

마지막 부분은 헤드라인과 텍스트의 테스트입니다. 이미지는 주로 우리의 두뇌에서 처리되지만 텍스트와 설명을 무시해야 한다는 의미는 아닙니다. 이것이 고객의 문제를 해결하는 열쇠입니다. 고객의 "고통"을 정의할 수 있다면 고객은 푸시 알림을 클릭할 가능성이 더 큽니다.

이 테스트 단계는 이전 단계와 마찬가지로 실행됩니다. 중요한 것은 헤드라인과 텍스트를 동시에 테스트하지 마십시오. 이 경우 결과를 해석하기 어려울 것입니다: 어떤 요소가 변환되는지: 헤드라인, 설명 또는 둘 다.

결국 테스트 단계에서 전체 예산으로 사용할 수 있는 2-3개의 수익성 있는 변형을 얻게 됩니다.

얼마나 많은 데이터가 수업을 배우기에 충분합니까?

시험 시간 제한이 가능한가요? 매우 유용할 것입니다. 몇 시간 안에 관련 결과를 얻을 수 있다는 사실을 아는 것입니다. 때로는 몇 시간이면 충분하지만 때로는 며칠이 필요할 때도 있습니다.

각 테스트는 시간이 아닌 얻은 데이터로 측정하는 것이 좋습니다.

성공을 측정하려면 하나의 전환 비용이 $10를 초과하는 경우 3개의 전환 가격과 동일한 예산을 사용하여 하나의 착륙 제안 조합을 확인하십시오. 광고 소재의 각 변형 테스트에 지출하는 비용의 합계는 전환 1회 비용 이상이어야 합니다.

또 다른 변형은 지출할 준비가 된 금액에 의존하는 것입니다. 테스트를 위해 캠페인에 지출할 예산의 10-20%를 준비하고 각 단계에 대해 몇 부분으로 나눈 다음 테스트를 시작합니다.

분할 테스트는 하루도 걸리지 않을 정도로 시간이 많이 소요되는 활동입니다. 창의적이고 인내심이 있어야 하고 예산을 쓸 준비가 되어 있어야 하지만 그만한 가치가 있습니다.

이것이 푸시 알림에 대한 광고 소재를 테스트하는 유일한 방법입니다.

분할 테스트를 포기하지 말고 RichAds로 수익성 있는 착륙 제안 조합을 얻으십시오.

RichAd란 무엇입니까?
푸시 및 팝 광고,
CPC는 $ 0.003 부터 시작합니다.
3단계에서 0.3 달러, 2단계에서 0.5 달러, 1 단계에서 1달러의 CPM,
200개 이상의 지역에서 사용 가능한 대량의 트래픽.

여기에서 푸시 캠페인 테스트의 5단계에 대해 자세히 알아보십시오.