Cómo realizar pruebas A/B de creatividades para notificaciones automáticas

¿Qué son las pruebas A/B de las creatividades?

La prueba A/B (o prueba dividida) es un experimento, durante el cual se muestran al usuario diferentes variantes de materiales publicitarios (por ejemplo, notificaciones automáticas) y luego, de acuerdo con sus reacciones, se estiman las condiciones bajo las cuales el éxito es mayor. .

Las pruebas A/B tienen como objetivo identificar la variante más adecuada para la conversión, luego escalarla y obtener ganancias. Se puede aplicar para encontrar una combinación rentable de oferta de destino al inicio y para su optimización durante la ejecución de la campaña. Es necesario evitar que se agoten las creatividades exitosas.

Ha creado una creatividad: ha elegido un icono y la imagen principal, ha escrito el título y la descripción. Aquí está la variante A del término A/B. Si cambia solo un elemento de esta creatividad, por ejemplo, la imagen principal, obtendrá la variante B.

¡Nota! Durante la prueba, cambie solo un elemento:

• icono,
• imagen,
• texto de notificación push,
• página previa al destino,
• página de destino.

Si tiene varias variables, comprenderá exactamente qué ha funcionado. Sí, para probar la efectividad de diferentes elementos, tendrás que hacer no una prueba, sino varias.

Requisito importante: deben probarse simultáneamente, con el mismo GEO, orientación y en una red publicitaria.

¿Qué instrumentos necesitará para la prueba dividida de creatividades?

En RichAds puede ejecutar pruebas divididas de creatividades dentro del lanzamiento habitual de la campaña. No necesitará ningún instrumento adicional. Agregue a su campaña las creatividades y las combinaciones de oferta de destino que desea comparar. Puede probar simultáneamente hasta 10 creatividades.

Todas las creatividades se muestran en la página de la campaña: puede ver la versión completa de su imagen, ícono y texto en un solo lugar. El indicador más importante del éxito de las notificaciones automáticas ( CTR o tasa de clics ) también se mostrará aquí. Preste atención a las creatividades con el CTR más alto. Se convertirán en tus favoritos.

A excepción de las creatividades, en las campañas de RichAds, puede probar diferentes páginas de destino y previas al destino. Puede cambiar sus ID y seguir el rendimiento de cada creatividad.

La tasa de conversión (CR) mostrará qué tan exitosa es una página de destino para enfrentar su desafío.

Estos valores se pueden encontrar en CPA-tracker. También estarán disponibles en los informes si configura el seguimiento de conversiones de nuestra parte.

Resumen: siga dos parámetros principales: CTR para creatividades y CR para páginas de destino. Cuanto más altas sean las tasas, mejor.

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¿A qué prestar atención durante las pruebas divididas de las creatividades?

Nuestro cerebro procesa la información de una manera bastante interesante. Por ejemplo, cuando ves a una persona por primera vez, evalúa su apariencia y durante los primeros cinco segundos concluye si esa persona nos gusta o no. Todavía no hemos escuchado a la persona, pero la primera impresión ya está hecha.

El mensaje visual influye en una persona más fuerte que las señales verbales o los textos.

La misma regla funciona con las creatividades: primero las personas notan y evalúan las imágenes y los íconos y luego el texto. Partiremos de ello ejecutando el test A/B.

Cómo probar creatividades para notificaciones push : etapa preparatoria

En primer lugar, es necesario crear una creatividad flotante. Será nuestra variante de referencia "A" para la primera prueba A/B. Le haremos cambios uno por uno y probaremos cuál de ellos mejora la conversión.

Para realizar cambios, prepare de 3 a 5 variantes alternativas para los elementos principales de la notificación push (imagen principal, ícono, título, descripción).

Si tienes tiempo y ganas, nada te impide hacer hasta 10 variantes diferentes y probarlas todas. Tal prueba será más extensa y es probable que identifique a los ganadores. Nos referiremos a 3-5 variantes de cada elemento: esta es la mejor cifra para elegir 2-3 creatividades exitosas para escalar.

¡Listos, firmes, prueba!

Paso 1. Cómo hacer un test A/B de un icono

¿Por qué un icono pero no la imagen principal? La respuesta es sencilla: la imagen principal llama más la atención, pero no todos los usuarios la verán.

La tendencia mundial es la siguiente: prevalece el tráfico móvil sobre el escritorio. Nuestra plataforma no es una excepción: el 89% del tráfico se relaciona con dispositivos móviles. Significa que la mayoría de los usuarios solo verán un icono y texto.

La importancia de un ícono no se puede subestimar: ayuda a comprender el tema de una oferta por solo un segundo. Trate de hacerlo grande y claro, evite elementos pequeños y que distraigan. Puede probar diferentes colores, también puede influir en el comportamiento de los usuarios.

Entonces, tome la referencia de la creatividad y haga copias con diferentes variantes de íconos. Permanecen sin cambios todos los demás elementos. Recuerde una regla: 1 prueba - 1 cambio. ¡Ahora puedes iniciar las pruebas!

Sobre la base de los resultados de la prueba, identifique 2 o 3 variantes exitosas de íconos con el CTR más alto y continúe trabajando con ellos.

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Paso 2. Cómo hacer un test A/B de una imagen principal o “banner”

Aunque la proporción de tráfico de escritorio en la plataforma es más pequeña que la móvil, no se olvide de esta fuente. ¡ Los ordenadores de sobremesa convierten tan bien como los móviles y, a veces, incluso mejor!

La imagen es la parte más importante de la notificación push de un escritorio. El usuario lo verá primero. Sigamos probando: a continuación van las imágenes principales.

Bueno, tienes algunos íconos de conversión. Úselos como base para nuevas variantes de creatividades con diferentes imágenes principales. Si habrá demasiadas variantes, puede dividir la prueba en 2 etapas.

De todos modos, obtendrá 2-3 variantes principales nuevamente. Pero en este caso, ya sabes que tanto un icono como una imagen funcionan muy bien.

Paso 3-4. Cómo hacer un test A/B de titulares y descripciones

La parte final son pruebas de titulares y textos. Las imágenes son procesadas principalmente por nuestro cerebro, pero eso no significa que deba ignorar los textos y las descripciones. Estas son las claves para solucionar los problemas de tus clientes. Si puede definir el "dolor" de su cliente, es más probable que haga clic en la notificación automática.

Esta etapa de la prueba se ejecuta igual que las anteriores. Lo principal: no ejecutes pruebas de título y texto simultáneamente. En este caso, los resultados serán difíciles de interpretar: qué elemento convierte: título, descripción o ambos.

En última instancia, después de todas las etapas de prueba, obtendremos 2-3 variantes rentables, que puede usar con el presupuesto completo.

¿Cuántos datos son suficientes para aprender lecciones?

¿Es posible establecer un límite de tiempo para la prueba? Sería muy útil: saber que en pocas horas obtendrás resultados relevantes. A veces unas pocas horas son suficientes, pero a veces se necesitan unos días.

Es mejor medir cada prueba no por el tiempo sino por los datos obtenidos.

Para medir el éxito, verifique una combinación de oferta de destino con un presupuesto equivalente a los precios de 3 conversiones si una conversión cuesta más de $ 10. La suma de dinero que gaste en la prueba de cada variante de la creatividad no debe ser inferior al costo de 1 conversión.

Una variante más es confiar en las sumas que está dispuesto a gastar. Para la prueba, prepare el 10-20% del presupuesto que va a gastar en su campaña, divídalo en algunas partes para cada paso y comience a probar.

La prueba dividida es una actividad que consume bastante tiempo y no puede durar ni un día. Tendrá que ser creativo y paciente, así como estar dispuesto a gastar el presupuesto, pero vale la pena.

Esa es la única forma de probar creatividades para notificaciones push.

No renuncie a las pruebas divididas y obtenga combinaciones rentables de oferta de destino con RichAds.

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