Come eseguire il test A/B delle creatività per le notifiche push

Che cos'è il test A/B delle creatività?

L'A/B test (o split-test) è un esperimento, durante il quale all'utente vengono mostrate diverse varianti di materiale pubblicitario (ad esempio le notifiche push) e quindi, in base alle sue reazioni, vengono stimate le condizioni in cui il successo è maggiore .

I test A/B mirano a identificare la variante più appropriata per la conversione, quindi ridimensionarla e ottenere profitti. Può essere applicato per trovare una combinazione redditizia di offerta del lander all'inizio e per la sua ottimizzazione durante l'esecuzione della campagna. È necessario evitare di esaurire le creatività di successo.

Quindi, hai creato una creatività: hai scelto un'icona e l'immagine principale, hai scritto titolo e descrizione. Ecco la variante A del termine A/B. Se modifichi un solo elemento in questa creatività, ad esempio l'immagine principale, otterrai la variante B.

Nota! Durante il test cambia solo un elemento:

• icona,
• Immagine,
• il testo della notifica push,
• pagina di pre-atterraggio,
• pagina di destinazione.

Se hai diverse variabili, capirai cosa ha funzionato esattamente. Sì, per testare l'efficacia di diversi elementi, dovrai fare non un test ma un certo numero di essi.

Requisito importante: devono essere testati contemporaneamente, con lo stesso GEO, targeting e in un'unica rete pubblicitaria.

Di quali strumenti avrai bisogno per lo split test dei creativi?

Su RichAds puoi eseguire lo split test delle creatività durante il normale lancio della campagna. Non avrai bisogno di strumenti aggiuntivi. Aggiungi alla tua campagna le creatività e le combinazioni di offerte del lander che desideri confrontare. Puoi testare contemporaneamente fino a 10 creatività.

Tutte le creatività vengono visualizzate nella pagina della campagna: puoi vedere la versione completa della loro immagine, icona e testo in un'unica posizione. Anche l'indicatore più importante del successo della notifica push – CTR o percentuale di clic – verrà mostrato qui. Presta attenzione alle creatività con il CTR più elevato. Diventeranno i tuoi preferiti.

Fatta eccezione per le creatività, nelle campagne RichAds puoi testare diverse pagine di destinazione e pre-destinazione. Puoi modificare i loro ID e seguire il rendimento di ciascuna creatività.

Il tasso di conversione (CR) mostrerà il successo di una pagina di destinazione nella sua sfida.

Questi valori li puoi trovare in CPA-tracker. Saranno anche disponibili nei rapporti se imposti il ​​monitoraggio delle conversioni dalla nostra parte.

Riepilogo: segui due parametri principali: CTR per le creatività e CR per le pagine di destinazione. Più alte sono le tariffe, meglio è.

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A cosa prestare attenzione durante lo split test delle creatività?

Il nostro cervello elabora le informazioni in un modo piuttosto interessante. Ad esempio, quando vedi una persona per la prima volta, ne valuta l'aspetto e durante i primi cinque secondi conclude se questa persona ci piace o no. Non abbiamo ancora ascoltato la persona, ma la prima impressione è già stata fatta.

Il messaggio visivo influenza una persona più forte dei segnali verbali o dei testi.

La stessa regola funziona con i creativi: prima le persone notano e valutano immagini e icone e poi passa al testo. Inizieremo da esso eseguendo il test A/B.

Come testare le creatività per le notifiche push : fase preparatoria

Innanzitutto, è necessario creare una creatività fly-away. Sarà la nostra variante di riferimento "A" per il primo test A/B. Apporteremo le modifiche una per una e testeremo, quale di esse migliora la conversione.

Per apportare modifiche, prepara 3-5 varianti alternative per gli elementi principali della notifica push (immagine principale, icona, titolo, descrizione).

Se hai tempo e voglia, niente ti impedisce di creare fino a 10 varianti diverse e di testarle tutte. Tale test sarà più ampio e probabilmente identificherai i vincitori. Faremo riferimento a 3-5 varianti di ciascun elemento: questa è la cifra migliore per scegliere 2-3 creatività di successo per il ridimensionamento.

Pronto, costante, prova!

Passaggio 1. Come eseguire un test A/B di un'icona

Perché un'icona ma non l'immagine principale? La risposta è semplice: l'immagine principale attira più attenzione, ma non tutti gli utenti la vedranno.

Il trend mondiale è il seguente: il traffico mobile prevale sul desktop. La nostra piattaforma non fa eccezione: l'89% del traffico riguarda dispositivi mobili. Significa che la maggior parte degli utenti vedrà solo un'icona e un testo.

Il significato di un'icona non può essere sottovalutato: aiuta a capire l'argomento di un'offerta solo per un secondo. Cerca di renderlo ampio e chiaro, evita elementi piccoli e di disturbo. Puoi provare diversi colori, può anche influenzare il comportamento degli utenti.

Quindi, prendi il riferimento della creatività ed esegui copie con diverse varianti di icone. Restano invariati tutti gli altri elementi. Ricorda una regola: 1 test – 1 cambio. Ora puoi avviare i test!

Basandosi sui risultati del test, identifica 2-3 varianti riuscite di icone con il CTR più alto e continua a lavorare con esse.

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Passaggio 2. Come eseguire un test A/B di un'immagine principale o "banner"

Sebbene la quota di traffico desktop sulla piattaforma sia inferiore a quella mobile, non dimenticare questa fonte. I desktop convertono così come i cellulari e talvolta anche meglio!

L'immagine è la parte più importante della notifica push di un desktop. L'utente lo vedrà per primo. Continuiamo a testare: seguono le immagini principali.

Bene, hai alcune icone di conversione. Usali come base per nuove varianti di creatività con diverse immagini principali. Se ci saranno troppe varianti, puoi dividere il test in 2 fasi.

Ad ogni modo, otterrai di nuovo 2-3 varianti principali. Ma in questo caso, sai già che sia un'icona che un'immagine funzionano alla grande.

Passaggio 3-4. Come fare un test A/B di titoli e descrizioni

La parte finale è test di titoli e testi. Le immagini vengono elaborate principalmente dal nostro cervello, ma ciò non significa che dovresti ignorare testi e descrizioni. Queste sono le chiavi per risolvere i problemi dei tuoi clienti. Se puoi definire il "dolore" del tuo cliente, sarà più probabile che faccia clic sulla notifica push.

Questa fase del test viene eseguita proprio come le precedenti. La cosa principale: non eseguire test di titolo e testo contemporaneamente. In questo caso, i risultati saranno difficili da interpretare: quale elemento converte: titolo, descrizione o entrambi.

Alla fine, dopo tutto, durante le fasi del test, otterremo 2-3 varianti redditizie, che puoi utilizzare con l'intero budget.

Quanti dati sono sufficienti per imparare le lezioni?

È possibile fissare un limite di tempo per la prova? Sarebbe così utile: sapere che in poche ore otterrai risultati rilevanti. A volte bastano poche ore, ma a volte sono necessari alcuni giorni.

È meglio misurare ogni test non in base al tempo ma ai dati ottenuti.

Per misurare il successo, controlla una combinazione di offerta del lander utilizzando un budget pari a 3 prezzi di conversione se una conversione costa più di $ 10. La somma di denaro spesa per il test di ciascuna variante della creatività non deve essere inferiore al costo di 1 conversione.

Un'altra variante è fare affidamento sulle somme che sei pronto a spendere. Per il test prepara il 10-20% del budget che intendi spendere per la tua campagna, dividilo in poche parti per ogni passaggio e inizia il test.

Lo split test è un'attività che richiede molto tempo e non può durare un giorno. Dovrai essere creativo e paziente oltre ad essere pronto a spendere il budget, ma ne vale la pena.

Questo è l'unico modo per testare le creatività per le notifiche push.

Non rinunciare agli split test e ottieni combinazioni redditizie di offerte di lander con RichAds.

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