Anleitung zum A/B-Test von Creatives für Push-Benachrichtigungen

Was sind A/B-Tests von Creatives?

Der A/B-Test (oder Split-Test) ist ein Experiment, bei dem dem Nutzer verschiedene Varianten von Werbemitteln (z. B. Push-Benachrichtigungen) gezeigt werden und dann anhand seiner Reaktionen abgeschätzt wird, unter welchen Bedingungen der Erfolg höher ist .

A/B-Tests zielen darauf ab, die am besten geeignete Variante für die Konvertierung zu identifizieren, sie dann zu skalieren und Gewinn zu erzielen. Es kann angewendet werden, um zu Beginn eine rentable Lander-Angebots-Kombination zu finden und während der Kampagnenlaufzeit zu optimieren. Es ist notwendig, ein Ausbrennen erfolgreicher Creatives zu vermeiden.

Sie haben sich also ein Creative ausgedacht: Sie haben ein Symbol und das Hauptbild ausgewählt, eine Überschrift und eine Beschreibung geschrieben. Hier ist Variante A von A/B-Term. Wenn Sie in diesem Creative nur ein Element ändern, beispielsweise das Hauptbild, erhalten Sie Variante B.

Notiz! Ändern Sie während des Tests nur ein Element:

• Symbol,
• Bild,
• Text der Push-Benachrichtigung,
• Pre-Landingpage,
• Zielseite.

Wenn Sie mehrere Variablen haben, werden Sie verstehen, was genau funktioniert hat. Ja, um die Wirksamkeit verschiedener Elemente zu testen, müssen Sie nicht einen Test durchführen, sondern mehrere.

Wichtige Anforderung: Sie sollten gleichzeitig, mit demselben GEO, Targeting und in einem Werbenetzwerk getestet werden.

Welche Instrumente benötigen Sie für den Split-Test von Creatives?

Bei RichAds können Sie den Split-Test der Motive innerhalb des üblichen Kampagnenstarts durchführen. Sie benötigen keine zusätzlichen Instrumente. Fügen Sie Ihrer Kampagne Creatives und Lander-Angebot-Kombinationen hinzu, die Sie vergleichen möchten. Sie können bis zu 10 Motive gleichzeitig testen.

Alle Creatives werden auf der Kampagnenseite angezeigt: Sie können die vollständige Version ihres Bildes, Symbols und Textes an einem Ort sehen. Auch der wichtigste Indikator für den Erfolg der Push-Benachrichtigung – CTR oder Click-Through-Rate – wird hier angezeigt. Achten Sie auf die Creatives mit der höchsten CTR. Sie werden zu Ihren Favoriten.

Außer Creatives können Sie bei RichAds-Kampagnen verschiedene Landing- und Pre-Landingpages testen. Sie können ihre IDs ändern und die Leistung in jedem Creative verfolgen.

Die Conversion-Rate (CR) zeigt, wie erfolgreich eine Zielseite ihre Herausforderung meistert.

Diese Werte finden Sie im CPA-Tracker. Sie sind auch in Berichten verfügbar, wenn Sie Conversion-Tracking auf unserer Seite einrichten.

Zusammenfassung: Folgen Sie zwei Hauptparametern: CTR für Creatives und CR für Zielseiten. Je höher die Raten, desto besser.

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Worauf ist beim Split-Testing von Creatives zu achten?

Unser Gehirn verarbeitet Informationen auf recht interessante Weise. Wenn Sie beispielsweise eine Person zum ersten Mal sehen, bewertet sie ihr Aussehen und schließt in den ersten fünf Sekunden, ob uns diese Person gefällt oder nicht. Wir haben der Person noch nicht zugehört, aber der erste Eindruck ist schon gemacht.

Visuelle Botschaften beeinflussen eine Person stärker als verbale Signale oder Texte.

Die gleiche Regel gilt für Creatives: Zuerst bemerken und bewerten die Leute Bilder und Symbole, dann kommt Text. Wir beginnen damit und führen den A/B-Test durch.

So testen Sie Creatives für Push-Benachrichtigungen : Vorbereitungsphase

Zunächst muss ein Flyaway-Creative erstellt werden. Das wird unsere Referenzvariante „A“ für den ersten A/B-Test. Wir werden nach und nach Änderungen daran vornehmen und testen, welche davon die Conversion verbessern.

Bereiten Sie für Änderungen 3-5 alternative Varianten für die Hauptelemente der Push-Benachrichtigung vor (Hauptbild, Symbol, Überschrift, Beschreibung).

Wenn Sie Zeit und Lust haben, hindert Sie nichts daran, bis zu 10 verschiedene Varianten zu erstellen und alle zu testen. Ein solcher Test wird umfangreicher sein und Sie werden wahrscheinlich Gewinner identifizieren. Wir beziehen uns auf 3-5 Varianten jedes Elements – dies ist die beste Zahl, um 2-3 erfolgreiche Creatives für die Skalierung auszuwählen.

Auf die Plätze, fertig, testen!

Schritt 1. Wie man einen A/B-Test eines Symbols durchführt

Warum ein Icon, aber nicht das Hauptbild? Die Antwort ist einfach: Das Hauptbild zieht mehr Aufmerksamkeit auf sich, aber nicht alle Benutzer werden es sehen.

Der weltweite Trend ist der folgende: Mobiler Traffic setzt sich gegenüber dem Desktop durch. Unsere Plattform ist da keine Ausnahme – 89 % des Traffics bezieht sich auf Mobilgeräte. Dies bedeutet, dass die meisten Benutzer nur ein Symbol und Text sehen.

Die Bedeutung eines Icons ist nicht zu unterschätzen – es hilft, das Thema eines Angebots für nur eine Sekunde zu verstehen. Versuchen Sie, es groß und klar zu machen, vermeiden Sie kleine und ablenkende Elemente. Sie können verschiedene Farben ausprobieren, es kann auch das Verhalten der Benutzer beeinflussen.

Nehmen Sie also die Referenz des Creatives und erstellen Sie Kopien mit verschiedenen Varianten von Symbolen. Alle anderen Elemente bleiben unverändert. Denken Sie an eine Regel: 1 Test – 1 Änderung. Jetzt können Sie mit dem Testen beginnen!

Identifizieren Sie aufbauend auf den Testergebnissen 2-3 erfolgreiche Varianten von Symbolen mit der höchsten CTR und arbeiten Sie weiter mit ihnen.

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Schritt 2. So führen Sie einen A/B-Test für ein Hauptbild oder „Banner“ durch

Obwohl der Anteil des Desktop-Traffics auf der Plattform geringer ist als der mobile, vergessen Sie diese Quelle nicht. Desktops konvertieren genauso gut wie Handys und manchmal sogar besser!

Das Bild ist der wichtigste Teil der Push-Benachrichtigung eines Desktops. Der Benutzer sieht es zuerst. Lassen Sie uns mit dem Testen fortfahren: Als nächstes kommen die Hauptbilder.

Nun, Sie haben ein paar Konvertierungssymbole. Verwenden Sie sie als Grundlage für neue Varianten von Motiven mit unterschiedlichen Hauptbildern. Wenn es zu viele Varianten geben wird, können Sie den Test in 2 Stufen aufteilen.

Wie auch immer, Sie erhalten wieder 2-3 führende Varianten. Aber in diesem Fall wissen Sie bereits, dass sowohl ein Symbol als auch ein Bild großartig funktionieren.

Schritt 3-4. Wie man einen A/B-Test von Überschriften und Beschreibungen durchführt

Der letzte Teil besteht aus Tests von Überschriften und Texten. Bilder werden hauptsächlich von unserem Gehirn verarbeitet, aber das bedeutet nicht, dass Sie Texte und Beschreibungen ignorieren sollten. Dies sind die Schlüssel zur Lösung der Probleme Ihrer Kunden. Wenn Sie den „Schmerz“ Ihres Kunden definieren können, wird er eher auf Push-Benachrichtigungen klicken.

Diese Phase des Tests wird genau wie die vorherigen durchgeführt. Die Hauptsache: Testen Sie Headline und Text nicht gleichzeitig. In diesem Fall sind die Ergebnisse schwer zu interpretieren: Welches Element konvertiert: Überschrift, Beschreibung oder beides.

Letztendlich erhalten wir nach allen Testphasen 2-3 rentable Varianten, die Sie mit dem vollen Budget nutzen können.

Wie viele Daten reichen aus, um Lektionen zu lernen?

Kann man den Test zeitlich begrenzen? Es wäre so nützlich: zu wissen, dass Sie in wenigen Stunden relevante Ergebnisse erhalten. Manchmal reichen ein paar Stunden, aber manchmal braucht man ein paar Tage.

Es ist besser, jeden Test nicht nach Zeit, sondern nach erhaltenen Daten zu messen.

Um den Erfolg zu messen, überprüfen Sie eine Lander-Angebot-Kombination mit einem Budget in Höhe von 3 Conversion-Preisen, wenn eine Conversion mehr als 10 $ kostet. Der Geldbetrag, den Sie für den Test jeder Variante des Creatives ausgeben, sollte nicht geringer sein als die Kosten für eine Conversion.

Eine weitere Variante besteht darin, sich auf die Summen zu verlassen, die Sie bereit sind auszugeben. Bereiten Sie für den Test 10-20 % des Budgets vor, das Sie für Ihre Kampagne ausgeben werden, teilen Sie es für jeden Schritt in einige Teile auf und beginnen Sie mit dem Testen.

Split-Testing ist eine ziemlich zeitaufwändige Aktivität, die nicht einen Tag dauern kann. Sie müssen kreativ und geduldig sein und bereit sein, das Budget auszugeben, aber es lohnt sich.

Nur so können Sie Creatives für Push-Benachrichtigungen testen.

Verzichten Sie nicht auf Split-Tests und erhalten Sie mit RichAds lukrative Lander-Offer-Kombinationen.

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