كيفية اختبار أ / ب المواد الإبداعية لإشعارات الدفع

ما هو اختبار أ / ب للتصميمات؟

اختبار A / B (أو اختبار الانقسام) عبارة عن تجربة ، يُظهر خلالها للمستخدم متغيرات مختلفة من المواد الإعلانية (على سبيل المثال ، إشعارات الدفع) وبعد ذلك ، وفقًا لردود أفعالهم ، يتم تقدير الظروف التي يكون فيها النجاح أعلى .

تهدف اختبارات A / B إلى تحديد المتغير الأنسب للتحويل ، ثم توسيع نطاقه والحصول على الربح. يمكن تطبيقها للعثور على مجموعة عرض هبوط مربحة في البداية ولتحسينها أثناء تشغيل الحملة. من الضروري تجنب استنزاف التصميمات الناجحة.

لذلك ، لقد قمت بتكوين تصميم: اخترت رمزًا والصورة الرئيسية ، وكتبت العنوان والوصف. هنا هو البديل أ من المصطلح أ / ب. إذا قمت بتغيير عنصر واحد فقط في هذا التصميم ، على سبيل المثال ، الصورة الرئيسية ، فستحصل على البديل ب.

ملحوظة! أثناء الاختبار ، قم بتغيير عنصر واحد فقط:

• أيقونة،
• صورة،
• دفع نص الإخطار ،
• ما قبل الصفحة المقصودة ،
• الصفحة المقصودة.

إذا كان لديك العديد من المتغيرات ، فسوف تفهم بالضبط ما نجح. نعم ، لاختبار فعالية العناصر المختلفة ، لن تضطر إلى إجراء اختبار واحد بل إجراء عدد منها.

مطلب مهم: يجب اختبارها في وقت واحد ، مع نفس GEO ، والاستهداف ، وفي شبكة إعلانية واحدة.

ما هي الأدوات التي ستحتاجها لاختبار تقسيم التصميمات؟

في RichAds ، يمكنك إجراء اختبار تقسيم التصميمات خلال إطلاق الحملة المعتاد. لن تحتاج إلى أي أدوات إضافية. أضف إلى تصميمات حملتك ومجموعات عروض Lander التي تريد مقارنتها. يمكنك اختبار ما يصل إلى 10 تصميمات في وقت واحد.

يتم عرض جميع التصميمات على صفحة الحملة: يمكنك مشاهدة النسخة الكاملة من صورتها ورمزها ونصها في مكان واحد. سيظهر هنا أيضًا أهم مؤشر على نجاح إشعار الدفع - نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور . انتبه إلى التصميمات ذات أعلى نسبة نقر إلى ظهور. سوف يصبحون المفضلة لديك.

باستثناء التصميمات ، في حملات RichAds ، يمكنك اختبار صفحات مقصودة مختلفة وصفحات مقصودة مسبقًا. يمكنك تغيير معرّفاتهم ومتابعة الأداء في كل تصميم.

سيوضح معدل التحويل (CR) مدى نجاح الصفحة المقصودة في مواجهة التحدي.

يمكنك العثور على هذه القيم في CPA-tracker. ستكون متاحة أيضًا في التقارير إذا قمت بإعداد تتبع التحويل من جانبنا.

الملخص: اتبع معاملين رئيسيين: نسبة النقر إلى الظهور للتصميمات والردود الجاهزة للصفحات المقصودة. كلما ارتفعت المعدلات ، كان ذلك أفضل.

تعرف على المزيد حول 30 إستراتيجية إعلانية لزيادة نسبة النقر إلى الظهور هنا

ما الذي يجب الانتباه إليه أثناء اختبار تجزئة التصميمات؟

يعالج دماغنا المعلومات بطريقة مثيرة للاهتمام. على سبيل المثال ، عندما ترى شخصًا لأول مرة ، فإنه يقيّم مظهره وخلال الثواني الخمس الأولى يستنتج ما إذا كنا نحب هذا الشخص أم لا. لم نستمع إلى الشخص بعد ، لكن الانطباع الأول قد ظهر بالفعل.

تؤثر الرسالة المرئية على شخص أقوى من الإشارات أو النصوص اللفظية.

تعمل نفس القاعدة مع التصميمات: أولاً يلاحظ الأشخاص الصور والأيقونات ويقيمونها ثم يذهبون إلى النص. سنبدأ منه إجراء اختبار A / B.

كيفية اختبار المواد الإبداعية لدفع الإشعارات : المرحلة التحضيرية

أولاً ، من الضروري إنشاء مادة إبداعية واحدة. سيكون البديل المرجعي "أ" لأول اختبار أ / ب. سنجري تغييرات عليه واحدًا تلو الآخر ونختبر أي منها يحسن التحويل.

لإجراء التغييرات ، قم بإعداد 3-5 متغيرات بديلة لعناصر إشعار الدفع الرئيسي (الصورة الرئيسية ، الرمز ، العنوان ، الوصف).

إذا كان لديك الوقت والرغبة ، فلا شيء يمنعك من عمل ما يصل إلى 10 متغيرات مختلفة واختبارها جميعًا. سيكون مثل هذا الاختبار أكثر شمولاً ومن المحتمل أن تحدد الفائزين. سنشير إلى 3-5 متغيرات لكل عنصر - وهذا هو أفضل رقم لاختيار 2-3 تصميمات ناجحة للقياس.

جاهز ، ثابت ، اختبار!

الخطوة الأولى. كيفية إجراء اختبار A / B للرمز

لماذا رمز وليس الصورة الرئيسية؟ الجواب بسيط: الصورة الرئيسية تجذب المزيد من الانتباه ، ولكن لن يراها جميع المستخدمين.

الاتجاه العالمي هو ما يلي: تسود حركة مرور الهاتف المحمول على سطح المكتب. نظامنا الأساسي ليس استثناءً - 89٪ من حركة المرور تتعلق بالهاتف المحمول. هذا يعني أن معظم المستخدمين سيرون رمزًا ونصًا فقط.

لا يمكن التقليل من أهمية الرمز - فهو يساعد على فهم موضوع العرض لمدة ثانية واحدة فقط. حاول أن تجعلها كبيرة وواضحة ، وتجنب العناصر الصغيرة والمشتتة للانتباه. يمكنك تجربة ألوان مختلفة ، ويمكن أن تؤثر أيضًا على سلوك المستخدمين.

لذا ، خذ مرجع التصميم وقم بعمل نسخ مع أشكال مختلفة من الرموز. تبقى دون تغيير جميع العناصر الأخرى. تذكر قاعدة واحدة: اختبار واحد - تغيير واحد. الآن يمكنك بدء الاختبار!

بناءً على نتائج الاختبار ، حدد 2-3 متغيرات ناجحة من الرموز مع أعلى نسبة نقر إلى ظهور واستمر في العمل معهم.

قم بتنزيل حزمة من أفضل 300 رمز لإشعارات الدفع مجانًا.

الخطوة الثانية : كيفية إجراء اختبار A / B لصورة رئيسية أو "لافتة"

على الرغم من أن نسبة زيارات سطح المكتب على النظام الأساسي أقل من حصة الجوّال ، فلا تنسَ هذا المصدر. أجهزة سطح المكتب تحول وكذلك الهواتف المحمولة وأحيانًا أفضل!

الصورة هي أهم جزء في إشعار الدفع لسطح المكتب. سوف يراه المستخدم أولاً. دعنا نواصل الاختبار: بعد ذلك يذهب الصور الرئيسية.

حسنًا ، لديك عدد قليل من رموز التحويل. استخدمها كأساس لمتغيرات جديدة من التصميمات مع صور رئيسية مختلفة. إذا كان هناك العديد من المتغيرات ، فيمكنك تقسيم الاختبار إلى مرحلتين.

على أي حال ، سوف تحصل على 2-3 متغيرات رائدة مرة أخرى. لكن في هذه الحالة ، تكون قد عرفت بالفعل أن كلاً من الرمز والصورة يعملان بشكل رائع.

الخطوة 3-4. كيفية إجراء اختبار A / B للعناوين والأوصاف

الجزء الأخير هو اختبارات العناوين والنصوص. تتم معالجة الصور بواسطة أدمغتنا بشكل أساسي ، لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك تجاهل النصوص والأوصاف. هذه هي مفاتيح حل مشاكل عملائك. إذا كان بإمكانك تحديد "ألم" عميلك ، فمن المرجح أن ينقر على إشعار الدفع.

يتم تشغيل هذه المرحلة من الاختبار تمامًا مثل السابقة. الشيء الرئيسي: لا تقم بإجراء اختبارات العنوان والنص في وقت واحد. في هذه الحالة ، سيكون من الصعب تفسير النتائج: أي عنصر يتم تحويله: العنوان أم الوصف أم كلاهما.

في النهاية ، بعد كل شيء ، مراحل الاختبار ، سنحصل على 2-3 متغيرات مربحة ، والتي يمكنك استخدامها بميزانية كاملة.

ما مقدار البيانات الكافية لتعلم الدروس؟

هل من الممكن تحديد مهلة زمنية للاختبار؟ سيكون من المفيد جدًا: أن تعرف أنك ستحصل على نتائج ذات صلة في غضون ساعات قليلة. أحيانًا تكون بضع ساعات كافية ، لكن في بعض الأحيان تحتاج إلى بضعة أيام.

من الأفضل قياس كل اختبار ليس بالوقت بل بالبيانات التي تم الحصول عليها.

لقياس النجاح ، تحقق من مجموعة عرض هبوط باستخدام ميزانية تساوي 3 أسعار تحويل إذا كان التحويل الواحد يكلف أكثر من 10 دولارات. يجب ألا يقل المبلغ المالي الذي تنفقه في اختبار كل متغير من تصميم الإعلان عن تكلفة تحويل واحد.

هناك متغير آخر وهو الاعتماد على المبالغ التي أنت على استعداد لإنفاقها. للاختبار ، قم بإعداد 10-20٪ من الميزانية التي ستنفقها على حملتك ، وقم بتقسيمها إلى أجزاء قليلة لكل خطوة ، وابدأ الاختبار.

اختبار الانقسام هو نشاط يستغرق وقتًا طويلاً ولا يمكن أن يستمر يومًا واحدًا. يجب أن تكون مبدعًا وصبورًا وكذلك أن تكون مستعدًا لإنفاق الميزانية ، لكن الأمر يستحق ذلك.

هذه هي الطريقة الوحيدة لاختبار تصميمات الإعلانات لدفع الإشعارات.

لا تتخلى عن اختبارات الانقسام واحصل على مجموعات مربحة من عروض Lander مع RichAds.

ما هو RichAds؟
إعلانات الدفع والبوب ​​،
تبدأ تكلفة النقرة من 0.003 دولار أمريكي ،
التكلفة لكل ألف ظهور من 0.3 دولار في المستوى 3 ، و 0.5 دولار في المستوى 2 ، و 1 دولار في المستوى 1 ،
كميات كبيرة من حركة المرور المتاحة في أكثر من 200 منطقة جغرافية.

تعرف على المزيد حول المراحل الخمس لاختبار حملات الدفع هنا