如何對推送通知的廣告素材進行 A/B 測試

什麼是廣告素材的 A/B 測試？

A/B 測試（或拆分測試）是一種實驗，在此期間向用戶展示廣告材料的不同變體（例如，推送通知），然後根據他們的反應，估計成功率較高的條件.

A/B 測試旨在確定最適合轉換的變體，然後對其進行擴展並獲得利潤。 它可用於在開始時找到有利可圖的著陸器-報價組合，並在活動運行期間對其進行優化。 有必要避免耗盡成功的創意。

因此，您已經製作了一個廣告素材：選擇了一個圖標和主圖片，並編寫了標題和說明。 這是來自 A/B 術語的變體 A。 如果您僅更改此廣告素材中的一個元素，例如主圖片，您將獲得變體 B。

筆記！ 在測試期間僅更改一個元素：

• 圖標，
• 圖片，
• 推送通知的文本，
• 登陸前頁面，
• 登陸頁面。

如果你有幾個變量，你就會明白究竟是什麼起作用了。 是的，要測試不同元素的有效性，您必須進行的不是一項測試，而是多項測試。

重要要求：它們應該同時進行測試，使用相同的 GEO、定位和在一個廣告網絡中。

您需要哪些工具來對廣告素材進行拆分測試？

在 RichAds，您可以在通常的廣告系列啟動中運行廣告素材的拆分測試。 您不需要任何額外的工具。 添加到您要比較的廣告系列創意和著陸器報價組合。 您最多可以同時測試 10 個廣告素材。

所有廣告素材都顯示在廣告系列頁面上：您可以在一個地方查看其圖片、圖標和文本的完整版本。 推送通知成功的最重要指標——點擊率或點擊率——也將在這裡顯示。 關注點擊率最高的廣告素材。 他們會成為你的最愛。

除了廣告素材，在 RichAds 廣告系列中，您可以測試不同的著陸頁和預著陸頁。 您可以更改他們的 ID 並關注每個廣告素材的表現。

轉化率 (CR)將顯示著陸頁如何成功應對挑戰。

您可以在 CPA-tracker 中找到這些值。 如果您在我們這邊設置了轉化跟踪，它們也將出現在報告中。

摘要：遵循兩個主要參數：廣告素材的點擊率和著陸頁的CR 。 利率越高越好。

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對廣告素材進行拆分測試時要注意什麼？

我們的大腦以一種非常有趣的方式處理信息。 例如，當你第一次見到一個人時，它會評估他的外表，並在前五秒內判斷我們是否喜歡這個人。 我們還沒有聽過這個人的聲音，但已經給人留下了第一印象。

視覺信息比口頭信號或文本更能影響一個人。

同樣的規則也適用於創意：首先人們注意到並評估圖像和圖標，然後是文本。 我們將從它開始運行 A/B 測試。

如何測試推送通知的廣告素材：準備階段

首先，有必要製作一個可飛行的廣告素材。 這將是我們第一個 A/B 測試的參考變體“A”。 我們將對其進行一一更改並測試，其中哪些改進了轉換。

要進行更改，請為主推送通知的元素（主圖像、圖標、標題、描述）準備 3-5 個替代變體。

如果您有時間和願望，沒有什麼能阻止您製作多達 10 種不同的變體並測試所有變體。 這樣的測試將更加廣泛，您可能會確定獲勝者。 我們將參考每個元素的 3-5 個變體——這是選擇 2-3 個成功的廣告素材進行縮放的最佳數字。

準備好，穩定，測試！

步驟 1.如何對圖標進行 A/B 測試

為什麼是圖標而不是主圖像？ 答案很簡單：主圖吸引了更多關注，但並非所有用戶都會看到。

世界趨勢如下：移動流量超過桌面。 我們的平台也不例外——89% 的流量與移動有關。 這意味著大多數用戶只會看到一個圖標和文本。

圖標的重要性不容小覷——它有助於在短短一秒鐘內理解要約的主題。 盡量讓它大而清晰，避免小的和分散注意力的元素。 你可以嘗試不同的顏色，它也會影響用戶的行為。

因此，請參考廣告素材並使用不同的圖標變體進行複制。 所有其他元素保持不變。 請記住一條規則：1 次測試 - 1 次更改。 現在您可以開始測試了！

在測試結果的基礎上，確定 2-3 個具有最高 CTR 的成功圖標變體，並繼續使用它們。

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步驟 2.如何對主圖像或“橫幅”進行 A/B 測試

雖然平台上桌面流量的份額小於移動，但不要忘記這個來源。 台式機和手機一樣轉換，有時甚至更好！

圖片是桌面推送通知中最重要的部分。 用戶將首先看到它。 讓我們繼續測試：接下來是主要圖像。

好吧，您有一些轉換圖標。 將它們用作具有不同主圖像的新創意變體的基礎。 如果變體太多，您可以將測試分為 2 個階段。

無論如何，您將再次獲得 2-3 個領先的變體。 但是在這種情況下，您已經知道圖標和圖像都很好用。

步驟 3-4。 如何對標題和描述進行 A/B 測試

最後一部分是標題和文本的測試。 圖像主要由我們的大腦處理，但這並不意味著您應該忽略文本和描述。 這些是解決客戶問題的關鍵。 如果您可以定義客戶的“痛苦”，他將更有可能點擊推送通知。

測試的這個階段就像之前的一樣運行。 最主要的是：不要同時運行標題和文本測試。 在這種情況下，結果將難以解釋：轉換哪個元素：標題、描述或兩者兼而有之。

最終，畢竟在測試階段，我們將獲得 2-3 個盈利變體，您可以在全部預算下使用。

多少數據足以吸取教訓？

是否可以為測試設定時間限制？ 這將非常有用：知道在幾個小時內您將獲得相關結果。 有時幾個小時就足夠了，但有時你需要幾天。

最好不要通過時間而是通過獲得的數據來衡量每個測試。

為了衡量成功，如果一次轉化的成本超過 10 美元，請使用等於 3 次轉化價格的預算檢查一次著陸-報價組合。 您在每個廣告變體的測試上花費的總和不應低於 1 次轉化的成本。

另一種變體是依靠您準備花費的金額。 為測試準備 10-20% 的預算，您將在廣告系列上花費，將其分成每個步驟的幾個部分，然後開始測試。

拆分測試是一項非常耗時的活動，可能不會持續一天。 你必須要有創造力，要有耐心，還要準備好花費預算，但這是值得的。

這是為推送通知測試廣告素材的唯一方法。

不要放棄拆分測試並通過 RichAds 獲得有利可圖的著陸器報價組合。

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