Öğretici: Başarılı Push Kampanyası Nasıl Optimize Edilir

Push reklam kampanyası optimizasyonu - bu ne anlama geliyor?

Push reklam kampanya optimizasyonu , maksimum kâr elde etmek için bir kampanyanın ayarlarını değiştirme sürecidir.

Optimizasyon sırasında şunları yapabilirsiniz:

• bir kampanya yürütme sürecinde alınan verileri analiz etmek;
• reklam öğelerini zamanında değiştirin;
• dar hedefleme parametreleri;
• önemli parametreleri değiştirin (TBM, tıklama sınırı vb.);
• dönüşüm getirmeyen parametreleri kapatın.

RichAds platform esnekliği, ülke dışında hemen hemen tüm ayarların değiştirilmesine olanak tanır. Push reklamcılığı için çeşitli optimizasyon seçenekleri harika olabilir.

Push kampanyalarını optimize etme zamanı ne zaman?

Kampanya en az 2-3 gün içinde herhangi bir dönüşüm almazsa burada optimize edilecek bir şey yoktur. Bazen sorun, bu teklifi dönüştürmeyen bir reklam ağında veya kullanıcıyı cezbetmeyen reklam öğelerinde veya açılış sayfalarında olabilir.

En az 3-5 dönüşüm elde ettiğinizde, kampanya optimizasyon sürecini başlatmanın zamanı geldi . Koşunun ilk gününde olabilir, ancak zorunlu değildir. Bazen, büyük reklam ağlarında yeterli trafik kaynağını test etmek ve iyi dönüşüm sağlayacak doğru kaynağı bulmak zaman alır.

1 dönüşüm elde ettiyseniz, bu iyi bir başlangıçtır ancak karar vermek için yeterli veri yoktur! Bu sadece teklifin potansiyeli olduğu anlamına gelir. Sonraki dönüşümleri görmek için biraz daha bekleyin.

Push kampanyanızı optimize etmenin ana adımları

Reklam öğelerine ve açılış sayfalarına, hedefleme seçeneklerine (cihaz, işletim sistemi, zamanlama vb.) veya trafik kaynaklarına odaklanan bir push kampanyasını optimize edebilirsiniz.

Optimizasyon sırasındaki ana adımlardan biri, dönüştürülemeyen kaynakları devre dışı bırakmaktır. Bunu neden yapmalısın? Web sitesi dönüşüm getirmiyorsa, büyük olasılıkla hedef kitlenizi içermiyor. Tıklamalar için ödeme yaparken, bu tür kaynakları kullanmak büyük bütçe harcamalarına neden olabilir: dönüşüm sağlamayan kaynaklardan gelen tıklamalar için ödeme yaparsınız.

Ayrıca, dönüşüm gerçekleştiren müşterilerin profillerini de analiz edebilirsiniz. Müşterilerin çoğunun belirli bir işletim sistemi, cihaz veya tarayıcı kullandığını fark edeceksiniz. Sonuç vermeyen parametreleri de devre dışı bırakmanızı öneririz.

Anında bildirim kampanyası optimizasyonu, diğer afişlerde yaptığınıza çok benzer bir şekilde yapılır. Başlangıçta teklif ödemenizin en az 5-10 katını harcadığınızdan emin olmak ve ödemenizin 1 katı veya daha fazlasını harcamadıkça hiçbir siteyi engellememek istiyorsunuz.

Açılış sayfaları ve teklifler dahil olmak üzere ne kadar çok reklam öğesi test ederseniz, testler için o kadar fazla harcama yapmanız gerekeceğini, ancak buna değer çünkü verileri daha hızlı alırsınız.

Önce siteler, ardından ağın bunu sunması durumunda site grupları. Bundan sonra, alıcılara, reklam öğelerine ve tekliflere odaklanıyoruz. Son olarak, tarayıcı sürümlerini, işletim sistemini ve abonelik yaşı, etkinlik vb. gibi diğer faktörleri kontrol ederiz.

Servando Silva, Bağlı Kuruluş Pazarlama Uzmanı

Push reklam kampanyası nasıl optimize edilir?

1. Reklam Sıralama oranını kontrol edin

Push kampanyanızı RichAds'ta optimize etmenin ilk adımlarından biri, Reklam Sıralaması oranını kontrol etmektir.

Reklam Sıralaması, reklamınızın kullanıcılara gösterilip gösterilmeyeceğini belirler. Kampanyanızı başlattıktan bir saat sonra ölçülebilir.

3 Reklam Sıralaması göstergesi vardır:

• yüksek Reklam Sıralaması
• orta Reklam Sıralaması
• düşük Reklam Sıralaması

Değer ne kadar düşükse, kampanyanız o kadar az trafik alır. Orta Reklam Sıralaması, kampanyanızın trafiğinin yetersiz olduğunu söylüyor. Reklam Sıralamanız düşük olduğunda, sistem kampanyayı tekliften çıkarır.

Zamanında düşük oranlar fark ederseniz her şey düzeltilebilir.

Reklam öğenizi, TBM'nizi veya her ikisini birden değiştirin. Reklam Sıralama oranını yüksek tutmayı unutmayın.

Zengin Reklamlar ekibi

2. Kazanma Oranını Kontrol Edin

Kazanma Oranı, kampanya başladıktan hemen sonra analiz edilebilecek ikinci önemli göstergedir. Kampanyanızın teklif vermedeki yerini gösterir.

Gösterimler, kazanma teklifleri anlamına gelir. Düşük bir Kazanma Oranınız varsa, TBM'yi artırmanızı öneririz. Hesap yöneticinize kampanyanız için uygun olan TBM'yi sorun.

Zengin Reklamlar ekibi

3. Kampanyanızı başlattıktan sonra reklam öğelerinizin performansını analiz edin

Reklam öğelerinin A/B testi , optimizasyonun önemli bir parçasıdır.

Test ederken, en iyi dönüşüm sağlayan varyantları seçmek için reklam öğelerinizin sonuçlarını analiz edin.

RichAds ile hem anında iletme bildiriminin hem de açılış sayfasının etkinliğini ölçebilirsiniz .

Anında iletme bildirimini değerlendirmek için TO'ya dikkat edin . Dizin ne kadar yüksek olursa kampanya için o kadar iyidir.

Aşağıdaki TO değerlerine bakın :

Dönüşüm oranı , açılış sayfası performansınızın etkinliğini gösterecektir. Anlaması oldukça basit: indeks ne kadar yüksekse, sonuçlar o kadar iyi olur.

Bu aşamada, daha iyi dönüşüm sağlayan anında iletme bildirimi/açılış sayfasını belirlemek önemlidir. Deneyler yapmaya yardımcı olacaklar. Bu arada, RichAds'ta tek bir kampanyada farklı açılış sayfalarına giden bağlantıları kullanabilirsiniz.

Bazen veriye dayalı bir karar vermek için sadece 1 günlük A/B testi yeterlidir. Ancak zaman sınırlaması yapmamanızı öneririz. Bazen birkaç saatlik A/B testi yeterlidir, ancak bazı durumlarda birkaç günlük bir süreç haline gelebilir. Analizinizle ilgili verilere odaklanın. Bir dönüşümün maliyeti 10 ABD dolarından fazlaysa, 3 dönüşüm fiyatının bütçesini kullanarak bir arazi sahibi-teklif kombinasyonunu kontrol etmenizi öneririz.

Dönüşüm izleyicinizde dönüşüm oranı parametresini bulun. Bizim tarafımızda dönüşüm ayarlarsanız, bunlar RichAds raporlarında gösterilir. Uzmanımız bu verileri kullanarak size danışabilir.

Zengin Reklamlar ekibi

RichAds nedir?
Push ve pop reklamlar,
TBM 0,003 dolardan başlar,
Katman 3'te 0,3 USD, Katman 2'de 0,5 USD, Katman 1'de 1 USD'den başlayan BGBM,
200'den fazla coğrafi bölgede büyük hacimli kullanılabilir trafik.

3.1. Dönüştürmeyen paketleri kaldırın

A/B testinin amacı, daha iyi dönüşüm sağlayan bir reklam öğesi seçip diğerlerini kaldırmak değildir. Başarılı bir reklam öğesi bile birkaç gün içinde tükenecek ve sonuçlarınız daha da kötüleşecek .  

Kullanıcılara bildirimleri tıklamalarını sağlayacak yaklaşımları bulmak önemlidir.

Bu nedenle, farklı reklam öğesi çeşitleriyle bir kampanya başlatmanızı öneririz.

Kampanyanızda yalnızca bir reklam öğesi varsa, bu optimizasyonu engelleyebilir. Karşılaştırmak için sonuçlara sahip olmanız gerekir.

Daha önce başarısız olan reklam öğelerini, başarılı olanların öğeleriyle birleştirerek daha ileri testler için kullanabilirsiniz. Her şey işe yarayabilir.

Zengin Reklamlar ekibi

3.2. Başarılı varyantlara dayalı yeni reklam öğeleri hazırlayın

TO'su yüksek reklam öğelerini belirleyin ve hangi öğenin (metin, resim veya simge) işe yaradığını anlamaya çalışın. Başarılı olanları temel alan yeni reklam öğeleri oluşturun ve hangi varyantın daha iyi dönüşüm sağladığını izleyin.

Burada basit bir kural işe yarar: Başarılı bir anında iletme bildiriminin yalnızca bir öğesini değiştirin. Birkaç değişken varsa, neyin işe yaradığını anlayamayabilirsiniz.

Testlerinizden biri sırasında "çalışan reklam öğesi - başarılı açılış sayfası" kombinasyonunu kullanın. Oldukça etkili bir yaklaşım.

Zengin Reklamlar ekibi

3.3. Zaman zaman reklamlarınızı güncelleyin ve sonuçları takip etmeye devam edin

Tabii ki, işi bir kez yapmak, yaratıcılardan hangisinin daha iyi çalıştığını bulmak ve bir daha bu konuya geri dönmemek istiyorsunuz. Ancak kampanya analizi ve optimizasyonu üzerinde çalışmak asla durmaz. Anında iletme bildirimleri yanma eğilimindedir. Aynı görüntüler izleyiciyi rahatsız ediyor, gözler yüzüyor ve hepsi “banner körlüğü” dediğimiz şeyle bitiyor.

Yapabileceğiniz tek şey, reklam öğelerini zamanında yenilemek.

"Sıcak" reklam öğeleri bulmaktan bıktıysanız, hesap yöneticinize başvurun, o ücretsiz olarak yeni reklam öğeleri hazırlayacaktır.

Zengin Reklamlar ekibi

4. Hedefleme parametreleriyle hedeflemeyi optimize edin

Kampanyanızı başlatma aşamasında, mevcut tüm parametreleri kullanmanızı tavsiye ettik . Bir süre sonra hangilerinin daha kötü çalıştığını fark edeceksiniz. Bunları hedefleme ayarlarından çıkarmanızı öneririz.

4.1. Cihazlara göre hedeflemeyi kontrol edin

İlk olarak, masaüstü ve mobilin aynı şekilde çalışıp çalışmadığını kontrol edin. Masaüstü trafiği, toplam tıklamaların yalnızca %1,21'idir. Bu aşamada cihazları devre dışı bırakmaya karar verebilirsiniz.

Sonuçlar, masaüstü bilgisayarlar daha iyi veya tam tersi dönüşüm sağlıyorsa, açılış sayfasının mobil için uyarlanmadığını gösterebilir . Farklı cihazlarda uyarlanabilirliği kontrol edin.

4.2. İşletim sistemine göre hedeflemeyi kontrol edin

Eski işletim sisteminin dönüşümünü kontrol edin ( Windows 7 gibi ). Daha az etkili olabilirler.

4.3. Tarayıcılara göre hedeflemeyi kontrol edin

Google Chrome dışındaki tüm tarayıcıları hariç tutun. Verilerimiz, bu tarayıcının farklı cihazlarda birincil olduğunu söylüyor. Internet Explorer veya Mozilla'da ayrı tıklamalar olabilir, ancak bunlar genellikle ülke veya sektör fark etmeksizin istatistikleri etkilemez.

5. Yeni bir kitle ihtiyacını değerlendirin (isteğe bağlı olarak)

Yeni Yalnızca Aboneler işlevi, kampanya performansını kontrol etmemize ve yalnızca en fazla 7 gün önce push bildirimlerine abone olan kullanıcıları hedeflememize olanak tanır. Bunlar, yalnızca birkaç push bildirimi gören ve yeni mesajlara aktif olarak tepki veren kişilerdir. Bu nedenle, başarılı dönüşümlerin olasılığı daha yüksek olacaktır.

Bu kitle için teklifin maliyeti, bu GEO'daki olağan anında iletme bildirimleriyle aynı kalır.

Bu işlevin kârını değerlendirmek için mevcut kampanyalarda kullanmayın.

5.1. Yalnızca Yeni Aboneler parametresi için yeni bir kampanya oluşturun

Kampanyayı çoğaltın, gösterimleri yalnızca yeni kullanıcılar için açın ve kullanılmış kitleye dönüşümleri dahil etmeden sonuçları değerlendirebileceksiniz .

6. Alakasız trafik kaynaklarını kapatın

Ayrı trafik kaynaklarının performansını izlemenizi ve dönüşüm sağlamayan veya çok pahalı olanları kapatmanızı öneririz.

Trafiği üç düzeyde optimize edebilirsiniz:

• Abone listeleri,
• Yayıncı kimlikleri,
• Farklı web siteleri.

Kaynakları zamanında kapatırsanız , dönüşümlerin maliyeti iki kat daha düşük olabilir.

6.1. Dönüşüm sağlamayan Abone listelerini kapatın

Sistem, Aboneler listesi kimliği ayarlarında kaynakları alt listeler düzeyinde kapatmamıza olanak tanır .

Ayrıca, reklam kampanyanızı oluşturduğunuzda, reklamlarınız için kaynak olarak belirli Abone Listeleri Gruplarını seçebilirsiniz. Premium ile başlamanızı ve Standart ve Yeni ile ölçeklendirmenizi öneririz.

Başladıktan hemen sonra, gruptan olası tüm alt listeleri ekleyin, hepsini mümkün olan en kısa sürede deneyin ve hangi sonuçların üreteceğini belirleyin. Teklifiniz için her kaynağın potansiyelini değerlendirmek için yöneticinize danışmak daha iyidir.

Sistem, Aboneler listesi kimliği ayarlarında kaynakları alt listeler düzeyinde kapatmamıza olanak tanır. Ayrıca, reklam kampanyanızı oluşturduğunuzda, reklamlarınız için kaynak olarak belirli Abone Listeleri Gruplarını seçebilirsiniz. Premium ile başlamanızı ve Standart ve Yeni ölçeklendirmenizi öneririz.

Zengin Reklamlar ekibi

6.2. Yayıncılar ve siteler için kara listeleri veya beyaz listeleri kullanın

Kara listeler, dönüştürmeyen kaynakların kaldırılmasına izin verir.

Beyaz listeler, tekliflerinizi yalnızca seçtiğiniz yayıncılara ve sitelere gösterir.

Push reklamlar için kara ve beyaz listeler oluşturabilirsiniz. Kaynak Kimliğini (32 basamaklı kod), ek karakterler ve boşluklar olmadan 1 satır – 1 kaynak biçiminde ekleyin.

Kara listeye almanızı öneririz. Beyaz liste oluşturmak istiyorsanız, çok fazla veri toplamanız gerekir ve bunun aşırı yanmayacağından ve yine de ondan sonuç alacağınızdan emin olabilirsiniz.

Beyaz listeleri kullanmak, kullanıcıları yalnızca belirli bir yayıncıdan veya belirli bir web sitesinden aldığınız anlamına gelir. Abone tabanımız her hafta %10-14 ve her ay %50 güncellenmektedir. Bu kısıtlama, birçok yeni kullanıcıyı kaçıracağınız anlamına gelir. Aynı zamanda, kara listelerin kullanımda hiçbir eksiği yoktur.

Yöneticimiz, hedeflere en kısa sürede ulaşmak için kara ve beyaz listeler oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bunun için dönüşüm izlemeyi kurmalısınız.

Zengin Reklamlar ekibi

7. Tıklama sınır değerlerini ayarlayın

Tıklama sınırı, kontrol performansına izin verir. Bu parametreyi başarıyla kurmak için denemeler yapın: değeri ayarlayın ve dönüşümleri izleyin.

Temel önerimiz günde 1 tıklama ayarlamaktır. Zamanı kısa olan kampanyalar için daha fazla trafiğe ihtiyacınız varsa günde 2 tıklamayı deneyin.

8. Gelişmiş ayarlarda hedeflemeyi ayarlayın (isteğe bağlı olarak)

Gelişmiş ayarlar, 5 kategoriye göre hedeflemeye izin verir: mobil operatör (bir teklif ve belirli bir mobil ağ için kampanyanın başlangıcında ayarlanmalıdır), bağlantı türü, IP ve tarayıcı dili .

Tarayıcı diline göre hedefleme, özellikle çok uluslu ülkeler veya birkaç eyalet diline sahip ülkeler için uygun olabilir.

Kampanya devam ederken, bazı dillerin daha iyi çalıştığını fark edebilir ve tarayıcı dili hedeflemesini ayarlayabilirsiniz.

Hedeflemeyi tarayıcı diline göre daraltırsanız, reklam öğelerinizin ve açılış sayfalarınızın dilini kontrol etmeyi unutmayın. Onlar çakışmalıdır.

Zengin Reklamlar ekibi

9. Otomatik Kuralları Ayarlayın

Bu işlev, kampanyanın yürütülmesini önemli ölçüde basitleştirir. Otomatik kurallar, 7 parametreye göre kara ve beyaz listeler için otomatik ayarlar oluşturmaya izin verir:

• yayıncı kimlikleri,
• site kimlikleri,
• İŞLETİM SİSTEMİ,
• yaratıcılar,
• tarayıcılar,
• cihazlar,
• kampanyalar.

Bizim tarafımızda dönüşüm izlemeyi kurmuş olan kullanıcılar tarafından kullanılabilir.

Doğrudan optimizasyon kurallarından başlamayın. Yüksek kaliteli otomatik optimizasyon kuralları elde etmek için, kampanyayı manuel olarak yaptığınız gibi optimize etmeniz gerekir.

Daha fazla bilgi için bu bağlantıyı takip edin veya hesap yöneticinize sorun.

Zengin Reklamlar ekibi

10. Mikro Teklif ile anında kampanyayı optimize edin

Mikro teklif verme, tek bir kampanyada farklı parametreler için farklı teklifler belirlememize olanak tanır.

Kara ve beyaz listeler oluşturmanın yanı sıra sonsuz bölünmüş testler yapmak zorunda kalmazsınız. Şu anda 13 parametre mevcuttur ve bunları birleştirebilirsiniz.

En etkili yol, kaynaklar, işletim sistemi ve reklam öğeleri için Mikro teklif ayarlarını yapmaktır.

Mikro teklif ayarları hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu bağlantıyı izleyin veya kişisel hesap yöneticinize sorun.

Zengin Reklamlar ekibi

Artık bir push kampanyasını nasıl optimize edeceğinizi biliyorsunuz.

Unutmayın, test ve optimizasyon ilk değişikliklerden sonra bitmez. Verilerle kalıcı çalışma, tükenmelerini önlemek için reklam öğelerinin değiştirilmesi ve tekrar tekrar analiz edilmesidir.

Önerilerimizin, push reklamları yayınlamanıza ve RichAds ile daha fazla kâr elde etmenize yardımcı olacağını umuyoruz.