Cara Menguji Materi Iklan A/B untuk Pemberitahuan Push

Apa yang dimaksud dengan pengujian A/B materi iklan?

Pengujian A/B (atau pengujian terpisah) adalah eksperimen, di mana pengguna diperlihatkan berbagai varian materi iklan (misalnya, pemberitahuan push) dan kemudian, menurut reaksi mereka, kondisi di mana keberhasilan lebih tinggi diperkirakan .

Pengujian A/B bertujuan untuk mengidentifikasi varian yang paling tepat untuk konversi, kemudian menskalakannya dan mendapatkan keuntungan. Ini dapat diterapkan untuk menemukan kombinasi penawaran pendarat yang menguntungkan di awal dan untuk pengoptimalannya selama kampanye berjalan. Hal ini diperlukan untuk menghindari kehabisan materi iklan yang sukses.

Jadi, Anda telah membuat materi iklan: telah memilih ikon dan gambar utama, telah menulis judul dan deskripsi. Berikut adalah varian A dari istilah A/B. Jika Anda mengubah hanya satu elemen dalam materi iklan ini, misalnya gambar utama, Anda akan mendapatkan varian B.

Catatan! Selama pengujian, ubah hanya satu elemen:

• ikon,
• gambar,
• teks pemberitahuan push,
• halaman pra-pendaratan,
• halaman arahan.

Jika Anda memiliki beberapa variabel, Anda akan memahami apa yang sebenarnya berhasil. Ya, untuk menguji keefektifan elemen yang berbeda, Anda harus melakukan bukan hanya satu tes tetapi beberapa dari mereka.

Persyaratan penting: mereka harus diuji secara bersamaan, dengan GEO yang sama, penargetan, dan dalam satu jaringan iklan.

Instrumen apa yang Anda perlukan untuk uji terpisah materi iklan?

Di RichAds, Anda dapat menjalankan uji pemisahan materi iklan dalam peluncuran kampanye biasa. Anda tidak memerlukan instrumen tambahan. Tambahkan ke materi iklan kampanye dan kombinasi penawaran pendarat yang ingin Anda bandingkan. Anda dapat menguji secara bersamaan hingga 10 materi iklan.

Semua materi iklan ditampilkan di halaman kampanye: Anda dapat melihat versi lengkap gambar, ikon, dan teksnya di satu tempat. Indikator terpenting keberhasilan pemberitahuan push – RKT atau rasio klik-tayang – juga akan ditampilkan di sini. Perhatikan materi iklan dengan RKT tertinggi. Mereka akan menjadi favorit Anda.

Kecuali untuk materi iklan, di kampanye RichAds, Anda dapat menguji halaman arahan dan halaman awal yang berbeda. Anda dapat mengubah ID mereka dan mengikuti kinerja di setiap materi iklan.

Tingkat konversi (CR) akan menunjukkan seberapa sukses halaman arahan memenuhi tantangannya.

Nilai-nilai ini dapat Anda temukan di CPA-tracker. Mereka juga akan tersedia dalam laporan jika Anda menyiapkan pelacakan konversi di pihak kami.

Ringkasan: ikuti dua parameter utama: RKT untuk materi iklan dan CR untuk laman landas. Semakin tinggi tarifnya, semakin baik.

Pelajari lebih lanjut tentang 30 Strategi Iklan untuk Meningkatkan RKT di sini

Apa yang harus diperhatikan selama pengujian terpisah materi iklan?

Otak kita memproses informasi dengan cara yang cukup menarik. Misalnya, ketika Anda melihat seseorang untuk pertama kalinya, itu mengevaluasi penampilannya dan selama lima detik pertama menyimpulkan apakah kita menyukai orang ini atau tidak. Kami belum mendengarkan orangnya, tetapi kesan pertama sudah dibuat.

Pesan visual mempengaruhi seseorang lebih kuat daripada sinyal verbal atau teks.

Aturan yang sama berlaku dengan materi iklan: pertama-tama orang melihat dan mengevaluasi gambar dan ikon, lalu beralih ke teks. Kami akan mulai menjalankan pengujian A/B.

Cara menguji materi iklan untuk pemberitahuan push : tahap persiapan

Pertama, Anda perlu membuat satu materi iklan terbang. Ini akan menjadi varian referensi kami "A" untuk pengujian A/B pertama. Kami akan membuat perubahan satu per satu dan menguji, mana yang meningkatkan konversi.

Untuk melakukan perubahan, siapkan 3-5 varian alternatif untuk elemen push notification utama (gambar utama, ikon, judul, deskripsi).

Jika Anda punya waktu dan keinginan, tidak ada yang menghalangi Anda untuk membuat hingga 10 varian berbeda dan menguji semuanya. Tes semacam itu akan lebih ekstensif dan kemungkinan besar Anda akan mengidentifikasi pemenang. Kami akan merujuk ke 3-5 varian setiap elemen – ini adalah angka terbaik untuk memilih 2-3 materi iklan yang berhasil untuk penskalaan.

Siap, mantap, uji!

Langkah 1. Cara membuat tes A/B dari sebuah ikon

Mengapa ikon tetapi bukan gambar utama? Jawabannya sederhana: gambar utama menarik lebih banyak perhatian, tetapi tidak semua pengguna akan melihatnya.

Tren dunia adalah sebagai berikut: lalu lintas seluler mendominasi desktop. Platform kami tidak terkecuali – 89% lalu lintas terkait dengan seluler. Ini berarti bahwa sebagian besar pengguna hanya akan melihat ikon dan teks.

Pentingnya sebuah ikon tidak dapat diremehkan – ini membantu untuk memahami topik penawaran hanya dalam satu detik. Cobalah untuk membuatnya besar dan jelas, hindari elemen kecil dan mengganggu. Anda dapat mencoba warna yang berbeda, itu juga dapat mempengaruhi perilaku pengguna.

Jadi, ambil referensi materi iklan dan buat salinan dengan berbagai varian ikon. Tetap tidak berubah semua elemen lainnya. Ingat tentang satu aturan: 1 tes – 1 perubahan. Sekarang Anda dapat meluncurkan pengujian!

Berdasarkan hasil pengujian, identifikasi 2-3 varian ikon yang berhasil dengan RKT tertinggi dan terus bekerja dengannya.

Unduh paket 300 ikon terbaik untuk pemberitahuan push secara gratis.

Langkah 2. Cara membuat pengujian A/B dari gambar utama atau “spanduk”

Meskipun pangsa lalu lintas desktop di platform lebih kecil daripada seluler, jangan lupakan sumber ini. Desktop mengkonversi serta ponsel dan kadang-kadang bahkan lebih baik!

Gambar adalah bagian terpenting dari pemberitahuan push desktop. Pengguna akan melihatnya terlebih dahulu. Mari kita lanjutkan pengujian: selanjutnya adalah gambar utama.

Nah, Anda memiliki beberapa ikon konversi. Gunakan sebagai dasar untuk varian baru materi iklan dengan gambar utama yang berbeda. Jika akan ada terlalu banyak varian, Anda dapat membagi tes menjadi 2 tahap.

Pokoknya, Anda akan mendapatkan 2-3 varian unggulan lagi. Tetapi dalam kasus ini, Anda telah mengetahui bahwa ikon dan gambar berfungsi dengan baik.

Langkah 3-4. Cara membuat pengujian A/B untuk judul dan deskripsi

Bagian terakhir adalah tes headline dan teks. Gambar diproses oleh otak kita terutama, tetapi itu tidak berarti bahwa Anda harus mengabaikan teks dan deskripsi. Ini adalah kunci untuk memecahkan masalah klien Anda. Jika Anda dapat menentukan "rasa sakit" klien Anda, dia akan lebih cenderung mengklik pemberitahuan push.

Tahap tes ini dijalankan seperti yang sebelumnya. Hal utama: jangan menjalankan tes judul dan teks secara bersamaan. Dalam hal ini, hasilnya akan sulit untuk ditafsirkan: elemen mana yang dikonversi: judul, deskripsi, atau keduanya.

Pada akhirnya, setelah semua tahap pengujian, kami akan mendapatkan 2-3 varian yang menguntungkan, yang dapat Anda gunakan dengan anggaran penuh.

Berapa banyak data yang cukup untuk mempelajari pelajaran?

Apakah mungkin untuk membuat batas waktu untuk ujian? Ini akan sangat berguna: untuk mengetahui bahwa dalam beberapa jam Anda akan mendapatkan hasil yang relevan. Terkadang beberapa jam sudah cukup, tetapi terkadang Anda perlu beberapa hari.

Lebih baik mengukur setiap tes bukan berdasarkan waktu tetapi dengan data yang diperoleh.

Untuk mengukur keberhasilan, periksa satu kombinasi penawaran pendarat menggunakan anggaran yang sama dengan 3 harga konversi jika biaya satu konversi lebih dari $10. Jumlah uang yang Anda belanjakan untuk pengujian setiap varian materi iklan tidak boleh kurang dari biaya 1 konversi.

Satu varian lagi adalah mengandalkan jumlah yang siap Anda belanjakan. Untuk pengujian, siapkan 10-20% dari anggaran yang akan Anda keluarkan untuk kampanye, bagi menjadi beberapa bagian untuk setiap langkah, dan mulai pengujian.

Split-testing adalah aktivitas yang cukup memakan waktu yang bisa berlangsung tidak hanya satu hari. Anda harus kreatif, dan sabar serta siap membelanjakan anggaran, tetapi itu sepadan.

Itulah satu-satunya cara menguji materi iklan untuk pemberitahuan push.

Jangan menyerah pada pengujian terpisah dan dapatkan kombinasi penawaran pendarat yang menguntungkan dengan RichAds.

Apa itu RichAds?
Iklan push dan pop,
BPK mulai dari $ 0,003 ,
BPS dari $0,3 di Tingkat 3, $0,5 di Tingkat 2, $1 di Tingkat 1,
volume besar lalu lintas yang tersedia di lebih dari 200 geos.

Pelajari lebih lanjut tentang lima tahap pengujian kampanye push di sini