วิธีทดสอบ A/B โฆษณาสำหรับการแจ้งเตือนแบบพุช

การทดสอบ A/B ของโฆษณาคืออะไร

การทดสอบ A/B (หรือการทดสอบแยก) เป็นการทดสอบ ซึ่งในระหว่างนั้นผู้ใช้จะเห็นรูปแบบต่างๆ ของสื่อโฆษณา (เช่น การแจ้งเตือนแบบพุช) จากนั้นจึงประมาณการเงื่อนไขที่ประสบความสำเร็จสูงกว่า .

การทดสอบ A/B มีเป้าหมายเพื่อระบุรูปแบบที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการแปลง จากนั้นปรับขนาดและรับผลกำไร สามารถใช้เพื่อค้นหาชุดค่าผสมของข้อเสนอแลนเดอร์ที่ทำกำไรได้ตั้งแต่เริ่มต้นและเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพในระหว่างการดำเนินแคมเปญ จำเป็นต้องหลีกเลี่ยงความสิ้นเปลืองของครีเอทีฟโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ

ดังนั้น คุณจึงได้สร้างครีเอทีฟโฆษณา: เลือกไอคอนและรูปภาพหลัก เขียนพาดหัวและคำอธิบาย นี่คือตัวแปร A จากเทอม A/B หากคุณเปลี่ยนเพียงองค์ประกอบเดียวในโฆษณานี้ เช่น รูปภาพหลัก คุณจะได้ตัวแปร B

บันทึก! ระหว่างการทดสอบให้เปลี่ยนเพียงองค์ประกอบเดียว:

• ไอคอน,
• ภาพ,
• ข้อความแจ้งเตือนแบบพุช
• หน้า Landing Page,
• หน้า Landing Page

หากคุณมีตัวแปรหลายตัว คุณจะเข้าใจสิ่งที่ได้ผลอย่างแน่นอน ใช่ เพื่อทดสอบประสิทธิภาพขององค์ประกอบต่างๆ คุณจะต้องไม่ทำการทดสอบเพียงครั้งเดียว แต่ต้องหลายการทดสอบ

ข้อกำหนดที่สำคัญ: ควรทดสอบพร้อมกันด้วย GEO การกำหนดเป้าหมาย และในเครือข่ายโฆษณาเดียวกัน

คุณต้องการเครื่องมือใดในการทดสอบแยกโฆษณา

ที่ RichAds คุณสามารถเรียกใช้การทดสอบแยกของโฆษณาภายในการเปิดตัวแคมเปญตามปกติ คุณไม่จำเป็นต้องมีเครื่องมือเพิ่มเติมใดๆ เพิ่มครีเอทีฟโฆษณาของแคมเปญและข้อเสนอแลนเดอร์ที่คุณต้องการเปรียบเทียบ คุณสามารถทดสอบครีเอทีฟโฆษณาพร้อมกันได้สูงสุด 10 รายการ

โฆษณาทั้งหมดจะแสดงบนหน้าแคมเปญ: คุณสามารถดูรูปภาพ ไอคอน และข้อความเวอร์ชันเต็มได้ในที่เดียว ตัวบ่งชี้ที่สำคัญที่สุดของความสำเร็จของข้อความ Push – CTR หรืออัตราการคลิกผ่าน – จะแสดงที่นี่ด้วย ให้ความสนใจกับโฆษณาที่มี CTR สูงสุด พวกเขาจะกลายเป็นรายการโปรดของคุณ

ยกเว้นโฆษณา ที่แคมเปญ RichAds คุณสามารถทดสอบหน้า Landing Page และหน้า Landing Page ต่างๆ ได้ คุณสามารถเปลี่ยนรหัสและติดตามประสิทธิภาพในครีเอทีฟโฆษณาแต่ละรายการได้

อัตราการแปลง (CR) จะแสดงให้เห็นว่าหน้า Landing Page ประสบความสำเร็จเพียงใดตรงตามความท้าทาย

ค่าเหล่านี้คุณจะพบในเครื่องมือติดตาม CPA ข้อมูลเหล่านี้จะมีอยู่ในรายงานด้วยหากคุณตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ที่ฝั่งเรา

สรุป: ทำตามสองพารามิเตอร์หลัก: CTR สำหรับโฆษณาและ CR สำหรับหน้า Landing Page อัตราที่สูงขึ้นดีกว่า

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ 30 กลยุทธ์โฆษณาเพื่อเพิ่ม CTR ที่นี่

สิ่งที่ต้องให้ความสนใจระหว่างการทดสอบโฆษณาแบบแยกส่วน

สมองของเรา ประมวลผลข้อมูลด้วยวิธีที่น่าสนใจทีเดียว ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณเห็นคนๆ หนึ่งเป็นครั้งแรก คนๆ นั้นจะประเมินรูปร่างหน้าตาของเขา และในช่วง 5 วินาทีแรกจะสรุปว่าเราชอบคนนี้หรือไม่ เรายังไม่ได้ฟังบุคคลนั้นเลย แต่ความประทับใจแรกนั้นได้เกิดขึ้นแล้ว

ข้อความภาพมีอิทธิพลต่อบุคคลที่เข้มแข็งกว่าสัญญาณทางวาจาหรือข้อความ

กฎเดียวกันนี้ใช้ได้กับครีเอทีฟโฆษณา: คนแรกจะสังเกตเห็นและประเมินภาพและไอคอน จากนั้นจึงส่งข้อความ เราจะเริ่มจากการทดสอบ A/B

วิธีทดสอบโฆษณาสำหรับการแจ้งเตือนแบบพุช : ขั้นตอนเตรียมการ

ขั้นแรก จำเป็นต้องสร้างครีเอทีฟโฆษณาแบบใช้ครั้งเดียวทิ้ง โดยจะเป็นตัวแปรอ้างอิง "A" สำหรับการทดสอบ A/B ครั้งแรก เราจะทำการเปลี่ยนแปลงทีละรายการและทดสอบ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงการแปลง

สำหรับการเปลี่ยนแปลง ให้เตรียมตัวแปรอื่น 3-5 รูปแบบสำหรับองค์ประกอบหลักของการแจ้งเตือนแบบพุช (รูปภาพหลัก ไอคอน บรรทัดแรก คำอธิบาย)

หากคุณมีเวลาและความปรารถนา ไม่มีอะไรที่ขัดขวางไม่ให้คุณสร้างตัวแปรต่างๆ ได้ถึง 10 แบบและทดสอบทุกรูปแบบ การทดสอบดังกล่าวจะครอบคลุมมากขึ้นและคุณอาจระบุผู้ชนะได้ เราจะอ้างอิงถึง 3-5 รูปแบบของแต่ละองค์ประกอบ – นี่คือตัวเลขที่ดีที่สุดในการเลือกโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ 2-3 รายการสำหรับการปรับขนาด

พร้อม มั่นคง ทดสอบ!

ขั้นตอนที่ 1. วิธีทดสอบ A/B ของ ไอคอน

ทำไมถึงเป็นไอคอนแต่ไม่ใช่ภาพหลัก? คำตอบนั้นง่าย: รูปภาพหลักดึงดูดความสนใจมากกว่า แต่ผู้ใช้บางคนจะไม่เห็น

แนวโน้มของโลกมีดังต่อไปนี้: การเข้าชมบนมือถือมีมากกว่าเดสก์ท็อป แพลตฟอร์มของเราไม่มีข้อยกเว้น - 89% ของการรับส่งข้อมูลเกี่ยวข้องกับมือถือ หมายความว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่จะเห็นเฉพาะไอคอนและข้อความเท่านั้น

ความสำคัญของไอคอนไม่สามารถประเมินได้ต่ำเกินไป – จะช่วยให้เข้าใจหัวข้อของข้อเสนอเพียงวินาทีเดียว พยายามทำให้มันใหญ่และชัดเจน หลีกเลี่ยงองค์ประกอบที่เล็กและทำให้เสียสมาธิ คุณสามารถลองใช้สีต่างๆ ได้ และยังส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้ใช้อีกด้วย

ดังนั้น ใช้ข้อมูลอ้างอิงของครีเอทีฟโฆษณาและทำสำเนาด้วยไอคอนต่างๆ ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงองค์ประกอบอื่นๆ ทั้งหมด จำกฎหนึ่งข้อ: การทดสอบ 1 ครั้ง – การเปลี่ยนแปลง 1 ครั้ง ตอนนี้คุณสามารถเริ่มการทดสอบได้แล้ว!

จากผลการทดสอบ ระบุรูปแบบไอคอนที่ประสบความสำเร็จ 2-3 แบบที่มี CTR สูงสุด และทำงานกับไอคอนเหล่านั้นต่อไป

ดาวน์โหลด ชุด ไอคอนที่ดีที่สุด 300 ชุดสำหรับการแจ้งเตือนแบบพุชฟรี

ขั้นตอนที่ 2. วิธีทดสอบ A/B ของ รูปภาพหลักหรือ "แบนเนอร์"

แม้ว่าส่วนแบ่งของการเข้าชมเดสก์ท็อปบนแพลตฟอร์มจะน้อยกว่าอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่อย่าลืมแหล่งที่มานี้ เดสก์ท็อปแปลงเป็นมือถือ และบางครั้งก็ดียิ่งขึ้น!

รูปภาพเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของข้อความ Push ของเดสก์ท็อป ผู้ใช้จะเห็นก่อน มาทดสอบกันต่อ ต่อไปเป็นภาพหลัก

คุณมีไอคอนที่แปลงอยู่สองสามไอคอน ใช้เป็นพื้นฐานสำหรับรูปแบบใหม่ของครีเอทีฟโฆษณาที่มีรูปภาพหลักต่างกัน หากมีตัวแปรมากเกินไป คุณสามารถแบ่งการทดสอบออกเป็น 2 ขั้นตอน

อย่างไรก็ตาม คุณจะได้รับ 2-3 ตัวแปรชั้นนำอีกครั้ง แต่ในกรณีนี้ คุณรู้อยู่แล้วว่าทั้งไอคอนและรูปภาพใช้งานได้ดี

ขั้นตอนที่ 3-4 วิธีทดสอบ A/B ของพาดหัว และ คำอธิบาย

ส่วนสุดท้ายคือการทดสอบหัวข้อและข้อความ รูปภาพได้รับการประมวลผลโดยสมองของเราเป็นหลัก แต่ไม่ได้หมายความว่าคุณควรเพิกเฉยต่อข้อความและคำอธิบาย สิ่งเหล่านี้คือกุญแจสำคัญในการแก้ไขปัญหาของลูกค้าของคุณ หากคุณสามารถกำหนด "ความเจ็บปวด" ของลูกค้าได้ เขาจะคลิกการแจ้งเตือนแบบพุชมากขึ้น

ขั้นตอนของการทดสอบนี้ดำเนินการ เหมือนกับขั้นตอนก่อนหน้า สิ่งสำคัญ: อย่าทำการทดสอบพาดหัวและข้อความพร้อมกัน ในกรณีนี้ ผลลัพธ์จะตีความได้ยาก: องค์ประกอบใดที่แปลง: พาดหัว คำอธิบาย หรือทั้งสองอย่าง

ท้ายที่สุดแล้ว ขั้นตอนการทดสอบ เราจะได้รูปแบบที่ทำกำไรได้ 2-3 แบบ ซึ่งคุณสามารถใช้กับงบประมาณทั้งหมดได้

ข้อมูลเท่าไหร่เพียงพอที่จะเรียนรู้บทเรียน?

เป็นไปได้ไหมที่จะกำหนดเวลาในการทดสอบ? จะมีประโยชน์มาก ถ้ารู้ว่าภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง คุณจะได้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้อง บางครั้งสองสามชั่วโมงก็เพียงพอ แต่บางครั้งคุณต้องการสองสามวัน

ดีกว่าที่จะวัดการทดสอบแต่ละครั้งไม่ใช่ตามเวลา แต่ด้วยข้อมูลที่ได้รับ

ในการวัดความสำเร็จ ให้ตรวจสอบชุดค่าผสมของข้อเสนอ Lander โดยใช้งบประมาณเท่ากับ 3 ราคาของ Conversion หาก Conversion หนึ่งรายการมีค่าใช้จ่ายมากกว่า 10 ดอลลาร์ จำนวนเงินที่คุณใช้ในการทดสอบครีเอทีฟโฆษณาแต่ละแบบไม่ควรน้อยกว่าต้นทุนของการแปลง 1 รายการ

อีกรูปแบบหนึ่งคือการพึ่งพาจำนวนเงินที่คุณพร้อมที่จะใช้จ่าย สำหรับการทดสอบ ให้เตรียมงบประมาณ 10-20% ที่คุณจะใช้จ่ายในแคมเปญของคุณ แบ่งออกเป็นสองสามส่วนสำหรับแต่ละขั้นตอน และเริ่มการทดสอบ

การทดสอบแบบแยกส่วนเป็นกิจกรรมที่ต้องใช้เวลาค่อนข้างมาก ซึ่งไม่สามารถคงอยู่ได้เพียงวันเดียว คุณจะต้องมีความคิดสร้างสรรค์ อดทน และพร้อมที่จะใช้งบประมาณ แต่ก็คุ้มค่า

นั่นเป็นวิธีเดียวที่จะทดสอบโฆษณาสำหรับการแจ้งเตือนแบบพุช

อย่าละทิ้งการทดสอบแยกและรับการผสมผสานข้อเสนอแลนเดอร์ที่ทำกำไรด้วย RichAds

RichAds คืออะไร?
โฆษณาแบบพุชและป๊อป
CPC เริ่มต้นที่ $ 0.003 ,
CPM จาก $0.3 ในระดับ 3, $0.5 ในระดับ 2, $1 ในระดับ 1
ปริมาณการใช้ข้อมูลที่มีอยู่จำนวนมากในกว่า 200 geos

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับห้าขั้นตอนของการทดสอบผลักดันแคมเปญที่นี่