あなたのビジネスはPinterestにあるべきですか？ Pinterestがあなたのマーケティング戦略に適しているかどうかを確認する

公開: 2021-11-12

Pinterestはソーシャルメディアではなく、ビジュアル検索エンジンです。非常に視覚的な業界は、写真、旅行、食品、フィットネス、アート、ファッションなどのマーケティングにおけるPinterestの価値を認識しています。

ただし、一部の企業は、プラットフォームに属しているかどうか、またはそれが適切かどうかを知らない場合があります。 Pinterestは用途が広く、毎月4億人以上のアクティブユーザーを誇っています。いくつかの調整を加えるだけで、Pinterestのパワーをビジネスに活かすことができます。

始める前に、プラットフォームの独自の製品からブランドがどのように利益を得ることができるかを評価してください。

Pinterestとは何ですか？

他のソーシャルメディアプラットフォームと一緒になっていることがよくありますが、Pinterestは真のソーシャルメディアではありません。 Pinterestは、キーワードで最適化された魅力的な画像や動画に依存する視覚的な検索エンジンです。

Pinterestのユニークな点の1つは、人々が将来の購入、アイデア、インスピレーションのために、好きなものをさまざまなボードに「固定」できることです。ユーザーはいつでもこれらのピンやボードを参照できるため、季節のファッションのインスピレーション、結婚式の計画、アップサイクルやクラフトプロジェクトなどに最適です。ユーザーの約85％が、新しいプロジェクトでPinterestを参照していると答えています。

これはあなたのブランドにとってどのような意味がありますか？ユーザーが探しているものと、一般的な問題や問題点の解決策をユーザーに提供できれば、ユーザーは顧客になる可能性があります。

Pinterestは、検索の97％がブランド化されていないという点で、他のソーシャルメディアプラットフォームとは異なります。ユーザーは、あなたが誰であるか、あなたのブランドが何を表しているか、そしてあなたが何人のフォロワーを持っているかを気にしません。これは、莫大な広告予算なしでブランドを有機的に見つけることができる残りの1つのプラットフォームです。

Pinterestの広告も、他のプラットフォームの他の広告とは異なります。各広告はピンのように見えるため、侵襲的な広告によってユーザーエクスペリエンスが妨げられることはありません。

あなたのビジネスはPinterestにあるべきですか？

Pinterestが提供するものがわかったので、それが自分のビジネスに適しているかどうかを判断できます。これは1つの質問から始まります：あなたはウェブサイトまたはブログを持っていますか？

Pinterestのマーケティングは、ウェブサイトやブログがある場合にのみ役立ちます。目標は、リードと売上を生み出すためにあなたのウェブサイトへのトラフィックを促進することです。オンラインでの存在感のない実店舗のビジネスしかない場合、Pinterestはあなたにとって何の価値もありません。

ウェブサイトやブログを持っているブランドの場合、Pinterestは次の場合に適しています。

新しいリードと顧客が必要

Pinterestはあなたのウェブサイトへの多くのトラフィックを促進し、新しいリードと顧客を生み出すことができます。コンバージョンは、電子メールサブスクライバーリスト、Webサイトのトラフィック、または販売のいずれであっても、ピン留めの最終的な目標であり、Pinterestは完全に新しいオーディエンスをWebサイトにもたらすことができます。

オンラインコース、新しい寝具、食事キットサービスなど、問題を解決するための製品やサービスを検索しているユーザーは、Pinterestで検索して、ブランドや製品を見つけることができます。それが彼らのニーズを満たしているなら、あなたは新しい顧客を持っています。ピナーの約80％が毎週Pinterestで新しいブランドや製品を発見し、ビジネスのリーチを拡大する機会を与えています。

あなたのソーシャルメディアは古くなっています

ソーシャルメディアは、サイトへのトラフィックを生成するのに理想的ではありません。アルゴリズムが変更され、有機的なソーシャルメディアの成長は事実上不可能になりました。有料広告やバイラルコンテンツでの幸運は、発見される唯一の方法です。

FacebookやInstagramでの有料広告は高額になる可能性があり、多くの競争があります。大量のユーザーにリーチするには、かなりのマーケティング予算が必要です。多くの企業にとって、有料広告は手頃な価格ではなく、お金、時間、労力の価値もありません。

さらに、Apple iOS 15のアップデートは、FacebookとInstagramの広告にとって有害でした。マーケティング目標を達成するためのコストが増加し、キャンペーンの成功を測定することがより困難になっています。

明確なコンバージョン目標があります

これはどのタイプのマーケティングキャンペーンにも当てはまりますが、Pinterestのマーケティングには明確なコンバージョン目標が必要です。キャンペーンを絶えず再評価および調整しながら、結果を探して測定するための特定のメトリックが必要です。

これらの目標を念頭に置いてPinterestにアプローチし、ユーザーが検索する問題の明確な解決策をユーザーに提供できるピンを作成して共有する必要があります。明確に定義されたマーケティングファネルがある場合は、サイトの訪問者を顧客に変えることができます。

カスタマージャーニーは、ピンからコンバージョンまでシームレスであり、顧客に実行してもらいたいアクションに導く必要があります。これは、メーリングリストへの登録、製品の購入、新しいクライアントとしてのサインアップ、またはWebサイトのトラフィックの生成である可能性があります。

最も重要なことは、ピンから変換までの道のりに障害物や不要なステップがあってはならないということです。ユーザーがピンを見つけてクリックし、サインアップまたは購入を完了するのは、すばやく簡単である必要があります。

あなたはあなたの聴衆を理解します

Pinterestは理想的なオーディエンスをターゲットにするのに最適な場所ですが、それが誰であるかを知る必要があります。オーディエンスは戦略の重要な部分であり、キャンペーンとメッセージングに情報を提供して、エンゲージメントを高め、フォロワーを増やし、コンバージョンを増やします。

ペットの飼い主、10代の若者、大学生など、広い意味での視聴者はわかっているかもしれませんが、Pinterestの使い方や検索内容がわからない場合があります。たとえば、FacebookやInstagramとは異なる方法でPinterestを使用する場合があります。

マーケティングキャンペーンを作成する前に、Pinterestの分析、傾向、キーワードを調査してください。オーディエンスを掘り下げることができるほど、戦略はより的を絞って効果的になります。

マーケティング戦略にPinterestを実装する

Pinterestのマーケティングは、ブランド認知度とオンラインプレゼンスにとって強力ですが、それを適切に使用する場合に限ります。ターゲットオーディエンスを定義し、マーケティング戦略を作成するための目標を設定したら、それを実行に移します。

Pinterestのマーケティング戦略を成功させるための2つの重要な要素は、一貫性と適応性です。

Pinterestでのマーケティング戦略は一貫している必要があります。定期的に投稿を公開し、視聴者に適したキーワードを使用してください。時間の経過とともに、Pinterestはターゲットオーディエンスにピンを表示し、コンバージョン率が向上します。

視聴者にリーチしてエンゲージメントを高めるには数か月かかる場合があるため、コースを継続してください。約90日後、分析を調べて、どのピンが最高のパフォーマンスを発揮し、どのピンがパフォーマンスを低下させ、どのキーワードが最も牽引力を発揮するかを確認できます。また、理想的なオーディエンスをターゲットにするための詳細な洞察も得られます。この情報は、次の戦略に役立ちます。

適応性も重要です。 Pinterestは絶えず変化し、新しい機能を追加しています。数か月経っても戦略が機能しない場合は、再評価して適応するときが来ました。分析を定期的にチェックして、何が機能していて何が機能していないかを確認することが重要です。この情報を使用して、マーケティング戦略を調整します。

Pinterest広告の使用

他のプラットフォームと同様に、Pinterestは有料広告とオーガニックリーチを提供します。効果的で一貫性のあるマーケティング戦略は、オーガニックリーチとトラフィックを増やすことができますが、有料広告も価値があります。この2つを組み合わせると、幅広いオーディエンスにリーチし、Pinterestでの存在感を高めることができます。

幸いなことに、Pinterestの広告は非常に効果的です。 Pinterestは、ソーシャルメディア広告と比較して、コンバージョンあたりのコストが2.3倍効率的であり、広告は2倍高い広告費用対効果（ROAS）を提供します。

予算がある場合は、Pinterestのマーケティング戦略に有料広告を追加すると、目標をより早く達成するのに役立ちます。

アイデアピンの活用

何百万人ものPinterestユーザーがビデオを利用してコンテンツを直接探索するように求めた後、PinterestはIdeaPinsを立ち上げました。この新機能は、ユーザーが操作できる複数ページのビデオ形式を使用します。ビジネスオーナーにとって、これは刺激的なコンテンツを作成し、Pinterestで直接視聴者を引き付ける新しい機能を意味します。

アイデアピンを使用すると、高品質で保存可能なコンテンツをPinterestに直接公開できます。ユーザーは、フィードの上部でフォローしているアカウントのアイデアピンを確認できるため、投稿されるたびに最新のコンテンツを確認できます。平均して、アイデアピンの平均コメント率は標準ピンの9倍です。

Pinterestのマーケティングを始めましょう

Pinterestは、オンラインエンゲージメントとトラフィックを増やしたいビジュアルブランドにとって優れたマーケティングツールですが、すべてのビジネスに理想的ではありません。

あなたがあなたのウェブサイトへのトラフィックを促進するための新しいアプローチを探していて、あなたがあなたの聴衆と目標を理解しているなら、Pinterestはあなたのブランドにとって正しい選択かもしれません。ただし、プラットフォームで成功するには、Pinterestのマーケティング戦略をしっかりと進化させる必要があります。

著者：Sandy Dedeian

Sandyは、モントリオールを拠点とするデジタルマーケティング会社であるRectifiedInc.の創設者です。 2004年以来、彼女はカナダ、米国、英国、中東の複数の中小企業と協力して、マーケティング活動の影響を最大化するのを支援してきました。彼女はHECモントリオールでMBAを取得しています。