Üretken AI Çağında SEO: Bernard Huang ile Topikal Otorite ve İçerik Stratejisi Etmek

Bir içerik, ClearScope'un kurucusu Bernard Huang ile podcast'i bozdu.

Apple podcast'lerinde, Spotify veya Google podcast'lerinde bu ve daha fazla içerik kesintisiz bölümlere erişin.

Üretken AI Google aramasını nasıl bozuyor ve bu markalar ve içerik oluşturucular için ne anlama geliyor? İçerik Disrupted'in bu bölümünde, ClearScope kurucusu Bernard Huang, SEO ve AI ile çalışan aramanın mevcut ve gelecekteki durumunu tartışmak için SkyWord EVP Dan Baptiste ile birlikte oturuyor. Arama trafiğinin yamyamlaştırılmasını, topikal otoriteye yaklaşmanın yeni yolu ve metalize edilmiş bilgilerle dolu bir manzarada güven ve güvenilirlik oluşturmak için içeriğin nasıl kullanılacağını araştırıyorlar.

Bernard, yüksek kaliteli içerik ekipleri için önde gelen SEO optimizasyon yazılımı ClearScope'un kurucu ortağıdır. ClearScope'dan önce Bernard bir SEO danışmanlık ajansı başlattı, 500 girişimde ikamet eden bir büyüme danışmanıydı ve 42floor adlı bir YC girişiminde büyümeye öncülük etti.

Bölüm Önemli Noktalar:

• [01:16] Google'ın algoritma güncellemeleri ve değişen SEO manzarası - Bernard, Yolculuğu 42 katta büyüme hacker olmaktan paylaşıyor ve burada Black Hat taktikleri de dahil olmak üzere çeşitli SEO stratejilerini denedi. Spams bağlantılarını devalüe eden Penguin ve ince, yinelenen içeriği cezalandıran Panda gibi büyük Google güncellemelerinin önemini vurguluyor. Hummingbird, odağı kapsamlı ve kaliteli içeriğe kaydırarak derinlemesine rehberlerin yükselmesine yol açtı. RankBrain, arama sonuçlarını kullanıcı etkileşimlerine daha duyarlı hale getirerek dinamik kullanıcı katılım sinyalleri getirdi. Yararlı içerik güncellemesi, insanlar için içerik oluşturmayı, uzmanlığı, otoriteyi ve güvenilirliği vurgulamayı vurguladı. Bernard'ın içgörüleri, Google'ın gelişen algoritma güncellemelerinin, SEO stratejilerini bir manipülasyon oyunundan, kullanıcılara gerçekten hizmet veren değerli içerik oluşturmaya odaklanmaya nasıl zorladığını tam olarak ortaya koyuyor.

• [11:41] Yapay zeka çağında içerik oluşturmanın zorlukları ve fırsatları -Bernard, Google'ın AI tarafından üretilen cevapların ve öne çıkan parçacıkların entegrasyonunun birçok bilgilendirme sorgu için geleneksel arama trafiğinde nasıl önemli bir azalmaya yol açtığını açıklıyor. Huang, bu eğilimin yeni olmadığını vurgular; Teknolojik gelişmeler her zaman belirli sorguları Google'dan uzaklaştırmıştır. Bununla birlikte, AI'nın iş şablonları veya tarifler gibi doğrudan içerik üretme yeteneği, eşi görülmemiş bir "yamyamlık" seviyesini temsil eder. İçerik içerik oluşturuculara bu değişimden korkmamalarını, ancak AI'nin kısa düştüğü alanlara odaklanarak, benzersiz perspektifler, ilk elden deneyimler ve güvenilir öneriler sunmak gibi adapte olmalarını tavsiye ediyor. Huang, AI'nın fikir birliğine dayalı cevaplarda başarılı olmasına ve güzergahlar gibi yapılandırılmış "şeyler" olduğunu; Kullanıcıların ürün incelemeleri veya özel kılavuzlar gibi bazı güvene dayalı arama türlerinde aradıkları perspektif, derinlik ve güvenilirlikten yoksundur. Sonuç olarak, içerik yaratıcıları için zorluk, AI'nın çoğaltamayacağı insan unsurlarını ve uzmanlığını vurgulayarak çalışmalarını ayırt etmekte ve böylece sürekli değişen dijital manzarada alaka düzeyini sürdürmektir.

• [18:44] Siyah şapka taktiklerinden güvenilir içeriğe kadar - Bernard, Google'ın algoritmalarının nasıl geliştiğini tartışıyor ve gerçek görüşler ve perspektifler sunan içeriğe değer veriyor. Bu evrim, içerik oluşturucuları sayfaları SEO anahtar kelimelerle doldurmak yerine değerli, otantik bilgiler üretmeye teşvik ettiği için aramanın daha iyi hale geldiğini göstermektedir. Bununla birlikte, Google hala bilgi manzarasını çarpan çok sayıda AI tarafından üretilen içeriğin ve otantik bilgi ile metalaştırılmış içerik arasında ayrım yapma ihtiyacının zorluğuyla karşı karşıya. Bernard, AI'nın içerik hızla içerik üretebilmesine rağmen, Google'ın kullanıcı katılım sinyallerine odaklanması hala daha yüksek alan yetkisine sahip markaların hakim olma eğiliminde olduğu karmaşık bir ortam yarattığına dikkat çekiyor. Bu dinamik artık içerik oluşturucuların kalabalık bir dijital alanda öne çıkması için konu uzmanlıklarından, özgünlüğünden ve benzersiz bilgilerlerinden yararlanmak için içerik oluşturmaya ihtiyaç duyuyor. Bernard, Markaların Arama Konuları ve Şeyleri Bir "bilgi kazancı" yaklaşımıyla ilişkilendirme yolundan nasıl yararlanabileceğini açıklar, bu da konu uzmanlığının veya ilk elden uzmanlığın varsayıldığı veya gerekli olduğu konu ağlarında katkı içeriğine odaklanır.

  

• [29:35] Yeni SEO Playbook olarak topikal otorite - Bernard, yüksek arama hacmi anahtar kelimelerini hedeflemenin ve etraflarında temel içerik veya içerik kümeleri oluşturmanın artık yeterli olmadığını vurgulamaktadır. Bunun yerine, daha küçük yayıncılar, otorite oluşturmak için bir konunun çeşitli yönlerini derinlemesine inceleyerek nişlerinde uzmanlaşmaya odaklanmalıdır. Google, bir sitenin bir web sitesinin içeriğinin belirli konular üzerindeki derinliğini ve alaka düzeyini değerlendiren bir sitenin odak puanını vurguladığını açıklıyor. Bu değişim, bir konunun nüanslarını ve karışıklıklarını araştıran kapsamlı, benzersiz içerik oluşturmanın, daha küçük sitelerin arama sonuçlarında daha yüksek sırada yer almasına yardımcı olabileceği anlamına gelir. Örneğin, sadece maratonlar hakkında genel bilgileri kapsamak yerine, bir site kişisel eğitim deneyimleri, yaygın hatalar ve maraton hazırlığına ilişkin benzersiz bilgiler gibi ayrıntılı içerik içermelidir. Bu yaklaşım sadece daha küçük yayıncıları daha büyük rakiplerden ayırmakla kalmaz, aynı zamanda Google'ın AI tarafından üretilen meta içerikli seli ile mücadele çabalarıyla da uyumludur. Bu özel konular için arama hacimleri daha küçük olsa da, iyi gelişmiş granüler, yetkili içerik kütüphanesinin toplam etkisi zaman içinde önemli trafik çekebilir.

• [36:07] Markaların bir niş sahibi olmaya odaklanması gerekiyor - Bernard, markanızın kimliğine ve hedef kitlesiyle uyumlu belirli konuları veya "kendi şeritlerini" tanımlamanın önemini vurgulamaktadır. Ayrıca, markaların Tiktok, LinkedIn, YouTube ve Instagram gibi farklı platformlara göre özel içerik üreten çok kanallı bir içerik oluşturma yaklaşımı benimsemeleri gerektiğini tavsiye ediyor. Aramanın artık bir keşif kanalı olarak daha az ve orta ila ana-dibin kanalı olarak işlev gördüğüne dikkat çekiyor, bu nedenle markaların diğer platformlardan üretilen faizleri yakalayan arama için içerik oluşturmayı planlaması gerekiyor. Bu strateji, genel, yüksek hacimli anahtar kelime içeriğinden uzaklaşmayı ve niş konulara benzersiz değer eklemeye odaklanmayı gerektirir. Daha küçük markalar, geniş konulara hakim olmaya çalışmak yerine, benzersiz bilgiler sağlayabilecekleri belirli yönlere odaklanmalıdır. Genel olarak, niş odaklı bir strateji, yüksek kaliteli, ayrıntılı içerik üretmek için önemli ödüller sunarak çaba ve düşünceli planlama gerektirir. Markalar, geniş konulara ince bir şekilde yayılmak yerine, hem alakalı hem de yönetilebilir üst düzey konuları tanımlamalıdır.

Apple podcast'lerinde, Spotify veya Google podcast'lerinde kesintiye uğrayan içeriği takip edin ve abone olun. Her hafta, öncü CMO'lar ve araştırmacılarla, günümüzün dijital satın alma davranışlarının arkasındaki psikolojiden ve pazarlama ekibine iç güvene en üst düzeye çıkarmaya daha alakalı yaratıcı oluşturulacağı konusunda işletme pazarlamacılarıyla en alakalı konular hakkında samimi konuşmalar düzenliyoruz.

Adobe Stock Uggugugu tarafından öne çıkan görüntü.