SEO在生成AI时代：与Bernard Huang掌握主题授权和内容策略

一个内容与ClearScope的创始人Bernard Huang中断了播客。

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生成AI如何破坏Google搜索，这对品牌和内容创建者意味着什么？在内容中断的这一集中，ClearScope创始人Bernard Huang与SkyWord EVP Dan Baptiste坐下来讨论SEO和AI驱动的搜索的当前和未来状态。他们深入研究了搜索流量的批量化，是接近主题权威的新方法，以及如何在充满商品化信息的景观中建立信任和信誉。

伯纳德（Bernard）是ClearScope的联合创始人，ClearScope是高质量内容团队的领先SEO优化软件。在ClearScope之前，Bernard成立了SEO咨询机构，是500家初创企业的居住顾问，并在一家名为42Floors的YC初创公司中领导了增长。

情节亮点：

• [01:16] Google的算法更新和不断变化的SEO景观- 伯纳德分享了他的旅程，从成为Y Combinator Startup 42楼的成长黑客，在那里他尝试了各种SEO策略，包括黑帽策略。他强调了大型Google更新的重要性，例如企鹅（Penguin），企鹅（Penguin）贬低了垃圾邮件链接和熊猫（Panda），该更新对薄薄的，重复的内容进行了惩罚。蜂鸟将重点转移到了全面和质量的内容上，导致了深入的指南的兴起。 Rankbrain引入了动态用户参与信号，使搜索结果对用户交互的响应更快。有用的内容更新强调为人类创建内容，强调专业知识，权威和可信赖性。伯纳德（Bernard）的见解确切地强调了Google不断发展的算法更新如何将SEO策略从操纵游戏推向了专注于创建真正为用户服务的有价值的内容。

• [11:41]在AI时代，内容创建的挑战和机会- 伯纳德（Bernard）解释了Google如何不断增加AI生成的答案和特色片段的集成，从而导致许多信息查询的传统搜索流量大大降低。黄强调，这种趋势并不新鲜。技术改进总是从Google转移了特定的查询。但是，人工智能直接生成内容的能力，例如工作模板或食谱，代表了“蚕食”的前所未有的水平。他建议内容创建者不要担心这种转变，而是通过专注于AI不足的领域来适应，例如提供独特的观点，亲身经验和值得信赖的建议。黄指出，虽然AI擅长基于共识的答案，并像行程一样结构化的“东西”。它缺乏用户在某些基于信任的搜索（例如产品评论或专业指南）中寻求的观点，深度和信誉。结果，内容创建者面临的挑战在于通过强调AI无法复制的人类元素和专业知识来区分他们的工作，从而在不断变化的数字景观中保持相关性。

  

• [18:44]从黑帽子策略到值得信赖的内容- 伯纳德讨论了Google的算法现在如何进化，即评估具有真实观点和观点的内容。这种演变表明搜索变得更好，因为它鼓励内容创建者生成有价值的真实信息，而不仅仅是用SEO关键字填充页面。但是，Google仍然面临着大量AI生成的内容的挑战，即信息格局偏向信息，并需要区分真实信息和商品化内容。伯纳德指出，尽管AI可以迅速生成内容，但Google对用户参与信号的关注仍然会创造一个复杂的环境，在该环境中，具有较高域名的品牌往往会占主导地位。现在，这种动态需要内容创建者来利用其主题专业知识，真实性和独特的见解来在拥挤的数字空间中脱颖而出。伯纳德（Bernard）解释了品牌如何利用搜索的方式和“信息增益”方法的方式，该方法集中在假定或需要的主题专业知识或亲身专业知识的主题网络中的加法内容上。

• [29:35]作为新的SEO剧本的主题权威- 伯纳德强调，瞄准高搜索量关键字并创建基本内容或周围内容簇的传统方法不再足够。取而代之的是，较小的出版商应专注于他们的利基市场中的专业化，深入研究主题的各个方面以建立权威。他解释说，Google现在强调网站的焦点分数，该分数评估了网站在特定主题上的深度和相关性。这种转变意味着创建综合，独特的内容来探讨受试者的细微差别和复杂性可以帮助较小的站点在搜索结果中排名更高。例如，网站不仅涵盖有关马拉松的一般信息，还应包括详细的内容，例如个人培训经历，常见错误以及对马拉松准备的独特见解。这种方法不仅使较小的出版商与较大的竞争对手区分开来，而且还与Google努力打击AI生产的大量商品化内容的努力相吻合。尽管这些专业主题的搜索量可能较小，但颗粒状，权威内容库库库的综合效果会随着时间的流逝而引起大量流量。

• [36:07]品牌需要专注于拥有一个利基市场- 伯纳德强调定义特定主题或与您品牌的身份和目标受众保持一致的特定主题或“拥有的车道”的重要性。他进一步建议，品牌应采用多通道内容创建方法，生产针对Tiktok，LinkedIn，YouTube和Instagram等不同平台量身定制的引人入胜的内容。他指出，现在搜索作为发现渠道的功能较少，而作为中途渠道渠道的范围更少，因此品牌需要计划为搜索捕获其他平台产生的兴趣的搜索内容创建内容。该策略需要远离通用的，高批量的关键字内容，并专注于为利基主题添加独特的价值。较小的品牌应将重点缩小到可以提供独特见解的特定方面，而不是试图主导广泛的主题。总体而言，以利基为导向的策略需要努力和周到的计划，为产生高质量，详细的内容提供了巨大的回报。品牌不应在广泛的主题中稀薄地散布努力，而应确定既相关且易于管理的高级主题。

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