SEO w erze AI generatywnej: opanowanie aktualnej autorytetu i strategii treści z Bernardem Huangiem

Podcast zakłócił treść z Bernardem Huangiem, założycielem ClearScope.

Uzyskaj dostęp do tego i więcej odcinków zakłóconych treści w podcastach Apple, Spotify lub Google Podcasts.

W jaki sposób generatywny AI zakłóca wyszukiwarkę Google i co to oznacza dla marek i twórców treści? W tym odcinku Content zakłócony założyciel Clearscope, Bernard Huang, siedzi z Skyword Evp Dan Baptiste, aby omówić obecny i przyszły stan wyszukiwania SEO i AI. Zagłębiają się w kanibalizację ruchu wyszukiwania, nowy sposób podejścia do aktualnego autorytetu oraz sposobu wykorzystania treści do budowania zaufania i wiarygodności w krajobrazie zalanym utowarowieniem.

Bernard jest współzałożycielem ClearScope, wiodącego oprogramowania optymalizacji SEO dla wysokiej jakości zespołów treści. Przed Clearscope Bernard założył agencję konsultingową SEO, był doradcą ds. Wzrostu w rezydencji przy 500 startupach i prowadził wzrost w startupie YC o nazwie 42Floors.

Najważniejsze odcinki:

• [01:16] Aktualizacje algorytmu Google i zmieniający się krajobraz SEO - Bernard dzieli swoją podróż od bycia hakerem wzrostu na podłogach Y Combinator Startup 42, gdzie eksperymentował z różnymi strategiami SEO, w tym taktykami czarnej czapki. Podkreśla znaczenie głównych aktualizacji Google, takich jak Penguin, które dewaluowały spamujące linki, i panda, które karały cienkie, zduplikowane treści. Hummingbird skoncentrował się na kompleksowej i wysokiej jakości treści, co prowadzi do wzrostu szczegółowych przewodników. RankBrain wprowadził dynamiczne sygnały zaangażowania użytkowników, dzięki czemu wyniki wyszukiwania są bardziej reagujące na interakcje użytkowników. Pomocna aktualizacja treści podkreśliła tworzenie treści dla ludzi, podkreślenie wiedzy specjalistycznej, autorytetu i wiarygodności. Bernard's Insights dokładnie podkreślają, w jaki sposób ewoluujące aktualizacje algorytmu Google przekroczyły strategie SEO z gry manipulacji, aby skupić się na tworzeniu cennych treści, które naprawdę obsługują użytkowników.

• [11:41] Wyzwania i możliwości tworzenia treści w dobie sztucznej inteligencji -Bernard wyjaśnia, w jaki sposób coraz większa integracja odpowiedzi wygenerowanych przez AI i wyróżnione fragmenty prowadzi do znacznego zmniejszenia tradycyjnego ruchu w poszukiwaniu wielu pytań informacyjnych. Huang podkreśla, że ten trend nie jest nowy; Ulepszenia technologiczne zawsze przekierowały określone zapytania z Google. Jednak zdolność AI do bezpośredniego generowania treści, takich jak szablony pracy lub przepisy, stanowi bezprecedensowy poziom „kanibalizacji”. Radzi twórcom treści, aby nie obawiali się tej zmiany, ale dostosowywali się do obszarów, w których AI jest krótkie, takie jak zapewnianie unikalnych perspektyw, doświadczeń z pierwszej ręki i godnych zaufania zaleceń. Huang podkreśla, że podczas gdy AI wyróżnia się odpowiedziami opartymi na konsensusie i ustrukturyzowanymi „rzeczami” jak trasy; Brakuje jej perspektywy, głębokości i wiarygodności, które użytkownicy szukają w niektórych rodzajach wyszukiwań opartych na zaufaniu, takich jak recenzje produktów lub wyspecjalizowane przewodniki. W rezultacie wyzwanie dla twórców treści polega na różnicowaniu ich pracy poprzez podkreślenie ludzkich elementów i wiedzy specjalistycznej, których AI nie może powtórzyć, utrzymując w ten sposób znaczenie w ciągle zmieniającym się krajobrazie cyfrowym.

• [18:44] Od taktyki czarnej kapelusza po wiarygodne treści - Bernard omawia, w jaki sposób algorytmy Google ewoluowały teraz doceniając treści, które oferują prawdziwe opinie i perspektywy. Ta ewolucja sugeruje, że wyszukiwanie staje się lepsze, ponieważ zachęca twórców treści do tworzenia cennych, autentycznych informacji, a nie tylko wypełniania stron słowami kluczowymi SEO. Jednak Google nadal stoi przed wyzwaniem ogromnej ilości treści generowanych przez AI wypaczenia krajobrazu informacyjnego i potrzeby rozróżnienia między autentycznymi informacjami i utowarowionymi treściami. Bernard wskazuje, że chociaż sztuczna inteligencja może szybko generować treści, Google koncentruje się na sygnałach zaangażowania użytkowników, nadal tworzy złożone środowisko, w którym marki o wyższym autorytecie domeny dominują. Ta dynamika potrzebuje teraz twórców treści, aby wykorzystać swoją wiedzę specjalistyczną, autentyczność i wyjątkowe spostrzeżenia, aby wyróżnić się w zatłoczonej przestrzeni cyfrowej. Bernard wyjaśnia, w jaki sposób marki mogą wykorzystać sposób, w jaki wyszukiwanie Associates Tematy i rzeczy z podejściem „zysku informacji”, które koncentruje się na treści addytywnej w sieciach tematów, w których przedmiotem jest wiedza specjalistyczna lub wiedza z pierwszej ręki.

  

• [29:35] Autorytetowy autorytet jako nowy podręcznik SEO - Bernard podkreśla, że tradycyjna metoda ukierunkowania słów kluczowych i tworzenia podstawowych zawartości lub klastrów treści wokół nich nie jest już wystarczająca. Zamiast tego mniejsi wydawcy powinni skupić się na specjalizacji w swojej niszy, zagłębiając się w różne aspekty tematu w celu ustalenia autorytetu. Wyjaśnia, że Google podkreśla teraz wynik skupienia witryny, który ocenia głębię i znaczenie treści witryny na określone tematy. Ta zmiana oznacza, że tworzenie kompleksowych, unikalnych treści badających niuanse i zawiłości przedmiotu może pomóc mniejszym witrynom w rankingu wyższym w wynikach wyszukiwania. Na przykład, zamiast obejmować ogólne informacje o maratonach, strona powinna zawierać szczegółowe treści, takie jak osobiste doświadczenia treningowe, typowe błędy i wyjątkowy wgląd w przygotowanie maratonu. Takie podejście nie tylko odróżnia mniejszych wydawców od większych konkurentów, ale także jest zgodne z wysiłkami Google w celu zwalczania powodzi utowaromionej treści wyprodukowanej przez AI. Chociaż wolumeny wyszukiwania tych wyspecjalizowanych tematów mogą być mniejsze, łączny efekt dobrze rozwiniętej biblioteki ziarnistej, autorytatywnej treści może z czasem zwiększyć ruch.

• [36:07] Marki muszą skupić się na posiadaniu niszy - Bernard podkreśla znaczenie zdefiniowania określonych tematów lub „własnych pasów”, które są zgodne z tożsamością marki i docelową publicznością. Radzi dalej, aby marki przyjęli podejście do tworzenia treści wielokanałowych, tworząc angażujące treści dostosowane do różnych platform, takich jak Tiktok, LinkedIn, YouTube i Instagram. Wskazuje, że wyszukiwanie jest teraz mniej jako kanał Discovery, a bardziej jako kanał od średniej do dołu, więc marki muszą planować tworzenie treści do wyszukiwania, które rejestrują zainteresowanie generowane z innych platform. Ta strategia wymaga odejścia od ogólnej, wysokiej zawartości słów kluczowych i skupienia się na dodaniu unikalnej wartości do niszowych tematów. Mniejsze marki powinny skupić się na określonych aspektach, w których mogą zapewnić unikalne spostrzeżenia, zamiast próbować zdominować szerokie tematy. Ogólnie rzecz biorąc, niszowa strategia wymaga wysiłku i przemyślanego planowania, oferując znaczące nagrody za tworzenie wysokiej jakości, szczegółowych treści. Zamiast cienko rozpowszechniania wysiłków na szerokie tematy, marki powinny zidentyfikować tematy na wysokim poziomie, które są zarówno istotne, jak i możliwe do opanowania.

Śledź i subskrybuj treści zakłócone podcastami Apple, Spotify lub Google Podcasty. Co drugi tydzień organizujemy szczere rozmowy z pionierskimi CMO i badaczami na tematy najbardziej istotne dla marketerów korporacyjnych, od psychologii dzisiejszych cyfrowych zachowań zakupowych i sposobu stworzenia bardziej odpowiedniego kreatywności po maksymalizację zaufania wewnętrznego w zespole marketingowym.

Polecane zdjęcie przez Ugguggu w Adobe Stock.