SEO nell'era dell'IA generativa: padroneggiare l'autorità topica e la strategia dei contenuti con Bernard Huang
Pubblicato: 2024-07-02Un contenuto ha interrotto il podcast con Bernard Huang, fondatore di ClearScope.
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In che modo l'intelligenza artificiale generativa sta interrompendo la ricerca di Google e cosa significa per i marchi e i creatori di contenuti? In questo episodio di contenuti interrotti, il fondatore di ClearScope Bernard Huang si siede con Skyword EVP Dan Baptiste per discutere lo stato attuale e futuro della ricerca SEO e AI. Si scatenano nella cannibalizzazione del traffico di ricerca, il nuovo modo di avvicinarsi all'autorità topica e come utilizzare i contenuti per costruire fiducia e credibilità in un panorama inondato di informazioni mercificate.
Bernard è il co-fondatore di ClearScope, il principale software di ottimizzazione SEO per team di contenuti di alta qualità. Prima di ClearScope, Bernard ha avviato un'agenzia di consulenza SEO, era un consulente per la crescita in residenza in 500 startup e ha portato la crescita in una startup YC chiamata 42floors.
Punti salienti dell'episodio:
[01:16] Gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google e il mutevole panorama SEO - Bernard condivide il suo viaggio dall'essere un hacker di crescita ai piani di Y Combinator Startup 42, dove ha sperimentato varie strategie SEO, tra cui le tattiche di Black Hat. Sottolinea l'importanza dei principali aggiornamenti di Google come Penguin, che ha svalutato i collegamenti Spamy, e Panda, che penalizzava contenuti sottili e duplicati. Hummingbird ha spostato l'attenzione su contenuti completi e di qualità, portando all'ascesa di guide approfondite. RankBrain ha introdotto segnali di coinvolgimento degli utenti dinamici, rendendo i risultati della ricerca più sensibili alle interazioni dell'utente. L'utile aggiornamento dei contenuti ha sottolineato la creazione di contenuti per gli esseri umani, evidenziando competenze, autorità e affidabilità. Le intuizioni di Bernard sottolineano esattamente come gli aggiornamenti dell'algoritmo in evoluzione di Google hanno spinto le strategie SEO da un gioco di manipolazione a concentrarsi sulla creazione di contenuti preziosi che servono veramente gli utenti.
[11:41] Le sfide e le opportunità della creazione di contenuti nell'era dell'IA -Bernard spiega come la crescente integrazione da parte di Google delle risposte generate dagli AI e i frammenti in primo piano sta portando a una significativa riduzione del traffico di ricerca tradizionale per molte domande informative. Huang sottolinea che questa tendenza non è nuova; I miglioramenti tecnologici hanno sempre reindirizzato query specifiche da Google. Tuttavia, la capacità dell'intelligenza artificiale di generare direttamente contenuti, come modelli di lavoro o ricette, rappresenta un livello senza precedenti di "cannibalizzazione". Consiglia ai creatori di contenuti di non temere questo spostamento ma di adattarsi concentrandosi su aree in cui l'IA non è all'altezza, come fornire prospettive uniche, esperienze di prima mano e raccomandazioni affidabili. Huang sottolinea che mentre l'IA eccelle a risposte basate sul consenso e "cose" strutturate come itinerari; Manca la prospettiva, la profondità e la credibilità che gli utenti cercano in alcuni tipi di ricerche basate sulla fiducia, come revisioni dei prodotti o guide specializzate. Di conseguenza, la sfida per i creatori di contenuti sta nel differenziare il loro lavoro sottolineando elementi umani e competenze che l'IA non può replicare, mantenendo così rilevanza nel panorama digitale in continua evoluzione.
[18:44] Dalle tattiche di black hat ai contenuti affidabili - Bernard discute di come gli algoritmi di Google si siano evoluti ora valutando i contenuti che offrono opinioni e prospettive autentiche. Questa evoluzione suggerisce che la ricerca sta migliorando, in quanto incoraggia i creatori di contenuti a produrre informazioni preziose e autentiche piuttosto che riempire le pagine con le parole chiave SEO. Tuttavia, Google affronta ancora la sfida della grande quantità di contenuti generati dall'IA che distorcono il panorama delle informazioni e la necessità di distinguere tra informazioni autentiche e contenuti mercificati. Bernard sottolinea che mentre l'IA può generare rapidamente contenuti, l'attenzione di Google sui segnali di coinvolgimento degli utenti crea ancora un ambiente complesso in cui i marchi con autorità di dominio superiore tendono a dominare. Questa dinamica ora ha bisogno di creatori di contenuti per sfruttare la loro competenza in materia, autenticità e approfondimenti unici per distinguersi in uno spazio digitale affollato. Bernard spiega come i marchi possono capitalizzare sul modo in cui la ricerca associa argomenti e cose con un approccio di "guadagno di informazioni" che si concentra su contenuti additivi all'interno delle reti di argomenti in cui si assume o richieste competenze di prima mano.
[29:35] Autorità topica Come il nuovo playbook SEO - Bernard evidenzia che il metodo tradizionale per targeting per le parole chiave del volume di ricerca elevato e la creazione di contenuti di base o cluster di contenuti intorno a loro non è più sufficiente. Invece, gli editori più piccoli dovrebbero concentrarsi sulla specializzazione all'interno della loro nicchia, approfondendo profondamente vari aspetti di un argomento per stabilire l'autorità. Spiega che Google ora enfatizza il punteggio di messa a fuoco di un sito, che valuta la profondità e la pertinenza del contenuto di un sito Web su argomenti specifici. Questo spostamento significa che creare contenuti completi e unici che esplorano le sfumature e le complessità di un soggetto può aiutare i siti più piccoli a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. Ad esempio, piuttosto che coprire semplicemente le informazioni generali sulle maratone, un sito dovrebbe includere contenuti dettagliati come esperienze di formazione personale, errori comuni e approfondimenti unici sulla preparazione della maratona. Questo approccio non solo differenzia gli editori più piccoli dai più grandi concorrenti, ma si allinea anche agli sforzi di Google per combattere il diluvio di contenuti mercificati prodotti dall'IA. Sebbene i volumi di ricerca per questi argomenti specializzati possano essere più piccoli, l'effetto aggregato di una libreria ben sviluppata di contenuti granulari e autorevoli può guidare un traffico significativo nel tempo.
[36:07] I marchi devono concentrarsi sul possesso di una nicchia : Bernard sottolinea l'importanza di definire argomenti specifici o "corsie di proprietà" che sono in linea con l'identità del tuo marchio e il pubblico target. Consiglia inoltre che i marchi dovrebbero adottare un approccio di creazione di contenuti multicanale, producendo contenuti coinvolgenti su misura su piattaforme diverse come Tiktok, LinkedIn, YouTube e Instagram. Sottolinea che la ricerca ora funziona meno come un canale Discovery e più come un canale da medio-fondo-funnel, quindi i marchi devono pianificare di creare contenuti per la ricerca che catturi interessi generati da altre piattaforme. Questa strategia richiede di allontanarsi dal contenuto di parole chiave generico e ad alto volume e concentrarsi sull'aggiunta di un valore unico agli argomenti di nicchia. I marchi più piccoli dovrebbero restringere la loro attenzione su aspetti specifici in cui possono fornire approfondimenti unici, piuttosto che cercare di dominare argomenti ampi. Nel complesso, una strategia orientata alla nicchia richiede uno sforzo e una pianificazione ponderata, offrendo ricompense significative per la produzione di contenuti dettagliati di alta qualità e di alta qualità. Invece di diffondere sottili sforzi su argomenti ampi, i marchi dovrebbero identificare argomenti di alto livello che sono sia pertinenti che gestibili.
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Immagine in primo piano di Ugguggu su Adobe Stock.