생성 AI 시대의 SEO : Bernard Huang과의 주제 권한 및 콘텐츠 전략 마스터

게시 됨: 2024-07-02

Clearscope의 창립자 인 Bernard Huang과의 콘텐츠가 팟 캐스트를 중단했습니다.

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Generative AI는 Google 검색을 어떻게 방해하고 브랜드 및 컨텐츠 제작자에게 어떤 의미가 있습니까? Clenscope 창립자 인 Bernard Huang 은이 컨텐츠 중단 에피소드에서 Skyword EVP Dan Baptiste와 함께 현재 및 미래의 SEO 및 AI 구동 검색 상태에 대해 논의합니다. 그들은 검색 트래픽의 식인종 화, 국소 권한에 접근하는 새로운 방법, 콘텐츠를 사용하여 상품화 된 정보가 침수 된 풍경에서 신뢰와 신뢰를 구축하는 방법을 탐구합니다.

Bernard는 고품질 컨텐츠 팀을위한 최고의 SEO 최적화 소프트웨어 인 ClearScope의 공동 설립자입니다. ClearScope 이전에 Bernard는 SEO 컨설팅 기관을 시작했으며 500 명의 신생 기업에서 거주지의 성장 고문이었으며 42floors라는 YC 스타트 업에서 성장을 이끌었습니다.

에피소드 하이라이트 :

  • [01:16] Google의 알고리즘 업데이트 및 변화하는 SEO 환경 - Bernard는 Y Combinator Startup 42 Floors에서 성장 해커가되는 여정을 공유하여 Black Hat 전술을 포함한 다양한 SEO 전략을 실험했습니다. 그는 스팸 링크를 평가 절하한 펭귄과 같은 주요 Google 업데이트의 중요성과 얇고 중복 된 컨텐츠를 처벌 한 Panda의 중요성을 강조합니다. Hummingbird는 포괄적이고 양질의 콘텐츠로 초점을 바꾸어 심도 깊은 가이드의 상승으로 이어졌습니다. RankBrain은 동적 사용자 참여 신호를 도입하여 검색 결과가 사용자 상호 작용에보다 반응합니다. 유용한 컨텐츠 업데이트는 인간을위한 컨텐츠 작성, 전문 지식, 권위 및 신뢰성을 강조하는 것을 강조했습니다. Bernard의 통찰력은 Google의 진화 알고리즘 업데이트가 어떻게 SEO 전략을 조작 게임에서 사용자에게 서비스를 제공하는 귀중한 컨텐츠를 만드는 데 중점을 둔 방법을 정확하게 강조합니다.

  • [11:41] AI 시대의 컨텐츠 제작의 도전과 기회 -Bernard는 Google의 AI 생성 답변 및 특집 스 니펫 통합 증가가 많은 정보 쿼리에 대한 전통적인 검색 트래픽을 크게 줄이는 방법을 설명합니다. Huang 은이 추세가 새로운 것이 아니라고 강조합니다. 기술 개선은 항상 Google에서 특정 쿼리를 리디렉션했습니다. 그러나 작업 템플릿이나 레시피와 같은 AI의 콘텐츠를 직접 생성 할 수있는 기능은 전례없는 수준의 "식인종"을 나타냅니다. 그는 콘텐츠 제작자에게 이러한 변화를 두려워하지 말고 AI가 부족한 지역에 초점을 맞추는 것, 예 : 독특한 관점, 직접 경험 및 신뢰할 수있는 권장 사항을 제공하는 것과 같은 적응하도록 조언합니다. Huang은 AI가 합의에 기반한 답변과 여정과 같은 "물건"에 탁월한 "물건"을 탁월하다고 지적했다. 사용자가 제품 리뷰 또는 전문 가이드와 같은 특정 유형의 신뢰 기반 검색에서 찾는 관점, 깊이 및 신뢰성이 부족합니다. 결과적으로 컨텐츠 제작자의 도전은 AI가 복제 할 수없는 인간의 요소와 전문 지식을 강조함으로써 자신의 작업을 차별화하여 끊임없이 변화하는 디지털 환경과의 관련성을 유지합니다.

  • [18:44] Black Hat 전술에서 신뢰할 수있는 컨텐츠에 이르기까지 Bernard는 Google의 알고리즘이 어떻게 진정한 의견과 관점을 제공하는 컨텐츠를 평가하는지에 대해 논의합니다. 이 진화는 컨텐츠 제작자가 SEO 키워드로 페이지를 채우는 것이 아니라 귀중하고 정통 정보를 생성하도록 장려하기 때문에 검색이 향상되고 있음을 시사합니다. 그러나 Google은 여전히 정보 환경을 비뚤어지는 방대한 양의 AI 생성 컨텐츠와 정통 정보와 상품화 된 컨텐츠를 구별해야 할 필요성에 직면 해 있습니다. Bernard는 AI가 컨텐츠를 신속하게 생성 할 수 있지만 사용자 참여 신호에 대한 Google의 초점은 여전히 도메인 권한이 높은 브랜드가 지배하는 복잡한 환경을 만듭니다. 이 역학은 이제 컨텐츠 제작자가 주제 전문 지식, 진정성 및 독특한 통찰력을 활용하여 혼잡 한 디지털 공간에서 눈에 띄게 필요합니다. Bernard는 브랜드가 검색이 주제 및 사물을 주제 전문 지식 또는 직접 전문 지식을 가정하거나 요구하는 주제 네트워크 내에서 부가적인 컨텐츠에 중점을 둔 "정보 이득"접근 방식과 관련된 방식을 어떻게 활용할 수 있는지 설명합니다.

  • [29:35] 새로운 SEO 플레이 북으로서의 국소 권한 - Bernard는 높은 검색 볼륨 키워드를 대상으로하는 기존의 방법이 더 이상 충분하지 않다는 것을 강조합니다. 대신, 소규모 출판사는 틈새 내 특수화에 중점을 두어 권위를 확립하기 위해 주제의 다양한 측면을 깊이 파고들 수 있습니다. 그는 Google이 사이트의 초점 점수를 강조하여 특정 주제에 대한 웹 사이트 컨텐츠의 깊이와 관련성을 평가한다고 설명합니다. 이러한 변화는 피사체의 뉘앙스와 복잡성을 탐구하는 포괄적이고 독특한 컨텐츠를 만들면 소규모 사이트가 검색 결과에서 더 높은 순위를 매길 수 있음을 의미합니다. 예를 들어, 마라톤에 대한 일반적인 정보를 다루는 대신 사이트에는 개인 훈련 경험, 일반적인 실수 및 마라톤 준비에 대한 독특한 통찰력과 같은 자세한 내용이 포함되어야합니다. 이 접근법은 소규모 출판사를 대규모 경쟁 업체와 구별 할뿐만 아니라 AI가 생성 한 상품화 된 컨텐츠의 홍수와 싸우기위한 Google의 노력과 일치합니다. 이러한 특수 주제에 대한 검색량이 더 작을 수 있지만, 잘 발달 된 세분화 된 권위있는 컨텐츠 라이브러리의 집계 효과는 시간이 지남에 따라 상당한 트래픽을 유도 할 수 있습니다.

  • [36:07] 브랜드는 틈새 시장을 소유하는 데 집중해야합니다 - Bernard는 브랜드의 정체성 및 대상 고객과 일치하는 특정 주제 또는 "소유 가능한 차선"을 정의하는 것의 중요성을 강조합니다. 또한 브랜드는 멀티 채널 컨텐츠 제작 접근법을 채택하여 Tiktok, LinkedIn, YouTube 및 Instagram과 같은 다양한 플랫폼에 맞춰진 컨텐츠를 생성해야한다고 조언합니다. 그는 검색이 이제 발견 채널로서 덜 기능하고 더 많은 기능을 제공한다고 지적하므로 브랜드는 다른 플랫폼에서 생성 된 관심을 캡처하는 검색을위한 컨텐츠를 만들 계획을 세워야한다고 지적합니다. 이 전략은 일반적인 대량 키워드 내용에서 멀어지고 틈새 주제에 고유 한 가치를 추가하는 데 집중해야합니다. 소규모 브랜드는 광범위한 주제를 지배하기보다는 독특한 통찰력을 제공 할 수있는 특정 측면으로 초점을 좁히 겠지만. 전반적으로, 틈새 지향 전략은 노력과 사려 깊은 계획을 요구하며, 고품질의 상세한 컨텐츠를 생산하기위한 상당한 보상을 제공합니다. 브랜드는 광범위한 주제에 걸쳐 노력을 얇게 확산시키는 대신 관련성 있고 관리 가능한 높은 수준의 주제를 식별해야합니다.

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