SEO في عصر الذكاء الاصطناعي: إتقان السلطة الموضعية واستراتيجية المحتوى مع برنارد هوانغ

محتوى عطل بودكاست مع برنارد هوانغ ، مؤسس في ClearScope.

الوصول إلى هذا والمزيد من المحتوى تعطل الحلقات على Podcasts Apple أو Spotify أو Google Podcast.

كيف يعطل الذكاء الاصطناعي بحث Google وماذا يعني ذلك بالنسبة للعلامات التجارية ومبدعي المحتوى؟ في هذه الحلقة من المحتوى ، تعطل مؤسس ClearScope Bernard Huang مع Skyword EVP Dan Baptiste لمناقشة الحالة الحالية والمستقبلية لكبار المسئولين الاقتصاديين والبحث الذي يعمل به منظمة العفو الدولية. إنهم يتنقلون في عصي لحوم البشر ، والطريقة الجديدة للتعامل مع السلطة الموضعية ، وكيفية استخدام المحتوى لبناء الثقة والمصداقية في مشهد غمرت مع معلومات سلعة.

برنارد هو المؤسس المشارك لـ ClearScope ، برنامج تحسين تحسين محركات البحث (SEO) الرائد لفرق المحتوى عالية الجودة. قبل ClearScope ، بدأ برنارد وكالة استشارية لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وكان مستشار النمو في الإقامة في 500 شركة ناشئة ، وقاد النمو عند بدء تشغيل YC يسمى 42 Floors.

أبرز الحلقة:

• [01:16] تحديثات خوارزمية Google والمناظر الطبيعية لكبار المسئولين الاقتصاديين المتغير - يشارك برنارد رحلته من كونه متسللًا نمواً في طابق Y Combinator Startup 42 ، حيث جرب استراتيجيات SEO المختلفة ، بما في ذلك تكتيكات القبعة السوداء. يسلط الضوء على أهمية تحديثات Google الرئيسية مثل البطريق ، والتي تخفض قيمة SPMAMMY Links ، والباندا ، التي عاقبت محتوى رفيع. حول الطائر الطنان التركيز إلى محتوى شامل وجودة ، مما يؤدي إلى ظهور أدلة متعمقة. قدمت RankBrain إشارات مشاركة المستخدم الديناميكية ، مما يجعل نتائج البحث أكثر استجابة لتفاعلات المستخدم. أكد تحديث المحتوى المفيد على إنشاء محتوى للبشر ، وتسليط الضوء على الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. تؤكد رؤى برنارد بالضبط كيف دفعت تحديثات الخوارزمية المتطورة من Google استراتيجيات كبار المسئولين الاقتصاديين من لعبة التلاعب إلى التركيز على إنشاء محتوى قيمة يخدم المستخدمين حقًا.

• [11:41] يشرح تحديات وفرص إنشاء المحتوى في عصر الذكاء الاصطناعى -كيف أن تكامل Google المتزايد للإجابات التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى والمقتطفات المميزة تؤدي إلى انخفاض كبير في حركة البحث التقليدية للعديد من الاستفسارات المعلوماتية. يبرز هوانغ أن هذا الاتجاه ليس جديدًا ؛ أعادت التحسينات التكنولوجية دائمًا إعادة توجيه استفسارات محددة بعيدًا عن Google. ومع ذلك ، فإن قدرة الذكاء الاصطناعي على إنشاء محتوى مباشرة ، مثل قوالب الوظائف أو الوصفات ، تمثل مستوى غير مسبوق من "آكل لحوم البشر". ينصح منشئي المحتوى بعدم الخوف من هذا التحول ولكن للتكيف من خلال التركيز على المجالات التي تقصرها الذكاء الاصطناعي ، مثل توفير وجهات نظر فريدة من نوعها ، وتجارب مباشرة ، وتوصيات جديرة بالثقة. يشير هوانغ إلى أنه بينما تتفوق الذكاء الاصطناعي في الإجابات المستندة إلى الإجماع و "أشياء" منظمة مثل مسارات ؛ إنه يفتقر إلى المنظور والعمق والمصداقية التي يبحث عنها المستخدمون في أنواع معينة من عمليات البحث المستندة إلى الثقة ، مثل مراجعات المنتجات أو الأدلة المتخصصة. ونتيجة لذلك ، يكمن التحدي الذي يواجهه منشئي المحتوى في التمييز بين عملهم من خلال التأكيد على العناصر البشرية والخبرات التي لا يمكن لـ AI تكرارها ، وبالتالي الحفاظ على الأهمية في المشهد الرقمي المتغير باستمرار.

• [18:44] من تكتيكات القبعة السوداء إلى المحتوى الجدير بالثقة - يناقش برنارد كيف تطورت خوارزميات Google الآن في تقييم المحتوى الذي يقدم آراء ووجهات نظر حقيقية. يشير هذا التطور إلى أن البحث أصبح أفضل ، لأنه يشجع منشئي المحتوى على إنتاج معلومات قيمة وحقيقية بدلاً من مجرد ملء الصفحات بكلمات رئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين. ومع ذلك ، لا تزال Google تواجه التحدي المتمثل في قدر كبير من المحتوى الذي تم إنشاؤه من الذكاء الاصطناعى إلى مشهد المعلومات والحاجة إلى التمييز بين المعلومات الأصلية والمحتوى السلبي. يشير برنارد إلى أنه على الرغم من أن الذكاء الاصطناعى يمكنه إنشاء المحتوى بسرعة ، فإن تركيز Google على إشارات مشاركة المستخدم لا يزال يخلق بيئة معقدة تميل فيها العلامات التجارية ذات السلطة العليا إلى السيطرة. تحتاج هذه الديناميكية الآن إلى منشئي المحتوى للاستفادة من خبرة الموضوع والأصالة والرؤى الفريدة لتبرز في مساحة رقمية مزدحمة. يشرح برنارد كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من طريقة البحث عن مواضيع البحث والأشياء مع نهج "كسب المعلومات" الذي يركز على المحتوى الإضافي في شبكات المواضيع حيث يتم افتراض خبرة الموضوع أو الخبرة المباشرة.

  

• [29:35] السلطة الموضعية حيث يبرز Bernard Playbook - برنارد أن الطريقة التقليدية لاستهداف الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث العالي وإنشاء محتوى أساسي أو مجموعات محتوى من حولهم لم تعد كافية. بدلاً من ذلك ، يجب على الناشرين الصغار التركيز على التخصص داخل مكانهم ، ويتحولون بعمق إلى جوانب مختلفة من موضوع ما لتأسيس السلطة. ويوضح أن Google تؤكد الآن على درجة تركيز الموقع ، والتي تقيم عمق وأهمية محتوى موقع الويب على مواضيع محددة. هذا التحول يعني أن إنشاء محتوى فريد شامل وفريد يستكشف الفروق الدقيقة والتعقيدات للموضوع يمكن أن يساعد المواقع الأصغر في المرتبة أعلى في نتائج البحث. على سبيل المثال ، بدلاً من مجرد تغطية المعلومات العامة حول الماراثون ، يجب أن يتضمن الموقع محتوى مفصلًا مثل تجارب التدريب الشخصي ، والأخطاء الشائعة ، والرؤى الفريدة في إعداد الماراثون. لا يميز هذا النهج الناشرين الصغار عن المنافسين الأكبر فحسب ، بل يتوافق أيضًا مع جهود Google لمكافحة فيضان المحتوى السلبي الناتج عن الذكاء الاصطناعى. على الرغم من أن أحجام البحث لهذه الموضوعات المتخصصة قد تكون أصغر ، إلا أن التأثير الكلي لمكتبة متطورة من المحتوى الحبيبي ، يمكن أن يدفع حركة مرور كبيرة مع مرور الوقت.

• [36:07] تحتاج العلامات التجارية إلى التركيز على امتلاك مكانة - تؤكد برنارد على أهمية تحديد موضوعات محددة أو "ممرات قابلة للتمويل" التي تتوافق مع هوية علامتك التجارية والجمهور المستهدف. كما ينصح بالعلامات التجارية يجب أن تتبنى نهج إنشاء محتوى متعدد القنوات ، وإنتاج محتوى جذاب مصمم على منصات مختلفة مثل Tiktok و LinkedIn و YouTube و Instagram. ويشير إلى أن البحث يعمل الآن أقل كقناة اكتشاف وأكثر من قناة من منتصف إلى أسفل ، لذلك تحتاج العلامات التجارية إلى تخطيط محتوى للبحث الذي يلتقط الاهتمامات التي تم إنشاؤها من منصات أخرى. تتطلب هذه الاستراتيجية الابتعاد عن محتوى الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والتركيز على إضافة قيمة فريدة إلى مواضيع متخصصة. يجب أن تضيق العلامات التجارية الأصغر تركيزها على جوانب محددة حيث يمكنها توفير رؤى فريدة ، بدلاً من محاولة السيطرة على مواضيع واسعة. بشكل عام ، تتطلب الإستراتيجية الموجهة نحو المتخصصة الجهد والتخطيط المدروس ، مما يوفر مكافآت كبيرة لإنتاج محتوى تفصيلي عالي الجودة. بدلاً من نشر الجهود الرقيقة عبر مواضيع واسعة ، يجب أن تحدد العلامات التجارية موضوعات عالية المستوى ذات صلة ويمكن التحكم فيها.

اتبع واشتراك في المحتوى الذي تعطل على بودكاست Apple أو Spotify أو Google Podcast. كل أسبوعين ، نستضيف محادثات صريحة مع CMOs والباحثين الرائدين حول الموضوعات الأكثر صلة بمسوقي المؤسسات ، من علم النفس وراء سلوكيات الشراء الرقمية اليوم وكيفية صياغة الإبداع الأكثر صلة بتعظيم الثقة الداخلية في فريق التسويق.

صورة مميزة من قبل Ugguggu في Adobe Stock.