SEO en la era de la IA generativa: dominar la autoridad tópica y la estrategia de contenido con Bernard Huang

Un contenido interrumpió el podcast con Bernard Huang, fundador de ClearScope.

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¿Cómo está la IA generativa que interrumpe la búsqueda de Google y qué significa eso para marcas y creadores de contenido? En este episodio de contenido interrumpido, el fundador de ClearScope, Bernard Huang, se sienta con Skyword Evp Dan Baptiste para discutir el estado actual y futuro de SEO y la búsqueda impulsada por IA. Profunden en la canibalización del tráfico de búsqueda, la nueva forma de abordar la autoridad actual y cómo usar el contenido para generar confianza y credibilidad en un panorama inundado de información comercializada.

Bernard es el cofundador de ClearScope, el software líder de optimización de SEO para equipos de contenido de alta calidad. Antes de ClearScope, Bernard comenzó una agencia de consultoría de SEO, fue asesor de crecimiento en residencia en 500 nuevas empresas y lideró el crecimiento en una startup YC llamada 42Floors.

Palabras de episodio:

• [01:16] Las actualizaciones del algoritmo de Google y el panorama de SEO cambiante : Bernard comparte su viaje de ser un hacker de crecimiento en los pisos de Y Combinator Startup 42, donde experimentó con varias estrategias de SEO, incluidas las tácticas de sombrero negro. Destaca la importancia de las principales actualizaciones de Google, como Penguin, que devaluó los enlaces de spam, y el panda, que penalizaba el contenido delgado y duplicado. Hummingbird cambió el enfoque al contenido integral y de calidad, lo que llevó al aumento de las guías en profundidad. RankBrain introdujo señales dinámicas de participación del usuario, lo que hace que los resultados de búsqueda sean más receptivos a las interacciones del usuario. La útil actualización de contenido enfatizó la creación de contenido para los humanos, destacando la experiencia, la autoridad y la confiabilidad. Las ideas de Bernard subrayan exactamente cómo las actualizaciones de algoritmos en evolución de Google han empujado las estrategias de SEO de un juego de manipulación a un enfoque en crear contenido valioso que realmente sirve a los usuarios.

• [11:41] Los desafíos y oportunidades de la creación de contenido en la era de la IA : Bernard explica cómo la creciente integración de Google de las respuestas generadas por la IA y los fragmentos destacados está llevando a una reducción significativa en el tráfico de búsqueda tradicional para muchas consultas informativas. Huang destaca que esta tendencia no es nueva; Las mejoras tecnológicas siempre han redirigido consultas específicas lejos de Google. Sin embargo, la capacidad de IA para generar contenido directamente, como plantillas de trabajo o recetas, representa un nivel sin precedentes de "canibalización". Aconseja a los creadores de contenido que no teman este cambio, sino que se adapten al enfocarse en áreas donde la IA se queda corta, como proporcionar perspectivas únicas, experiencias de primera mano y recomendaciones confiables. Huang señala que mientras AI se destaca en las respuestas basadas en consenso y "cosas" estructuradas como itinerarios; Carece de la perspectiva, la profundidad y la credibilidad que los usuarios buscan en ciertos tipos de búsquedas basadas en la confianza, como revisiones de productos o guías especializadas. Como resultado, el desafío para los creadores de contenido radica en diferenciar su trabajo al enfatizar los elementos humanos y la experiencia que la IA no puede replicar, manteniendo así la relevancia en el panorama digital en constante cambio.

• [18:44] Desde tácticas de sombrero negro hasta contenido confiable : Bernard analiza cómo los algoritmos de Google han evolucionado ahora valorando el contenido que ofrece opiniones y perspectivas genuinas. Esta evolución sugiere que la búsqueda se está volviendo mejor, ya que alienta a los creadores de contenido a producir información valiosa y auténtica en lugar de solo completar páginas con palabras clave SEO. Sin embargo, Google aún enfrenta el desafío de la gran cantidad de contenido generado por IA que sesga el panorama de la información y la necesidad de diferenciar entre información auténtica y contenido comercial. Bernard señala que si bien la IA puede generar contenido rápidamente, el enfoque de Google en las señales de participación del usuario todavía crea un entorno complejo donde las marcas con mayor autoridad de dominio tienden a dominar. Esta dinámica ahora necesita creadores de contenido para aprovechar su experiencia en la materia, autenticidad y ideas únicas para destacarse en un espacio digital lleno de gente. Bernard explica cómo las marcas pueden capitalizar la forma en que la búsqueda asocia los temas y las cosas con un enfoque de "ganancia de información" que se centra en el contenido aditivo dentro de las redes de temas donde se supone o requiere experiencia o experiencia de primera mano.

  

• [29:35] Autoridad de actualidad como el nuevo libro de jugadas de SEO : Bernard destaca que el método tradicional para dirigir las palabras clave de alto volumen de búsqueda y crear contenido básico o grupos de contenido a su alrededor ya no es suficiente. En cambio, los editores más pequeños deben centrarse en la especialización dentro de su nicho, profundizando profundamente en varios aspectos de un tema para establecer la autoridad. Explica que Google Now enfatiza el puntaje de enfoque de un sitio, que evalúa la profundidad y relevancia del contenido de un sitio web en temas específicos. Este cambio significa que crear contenido integral y único que explore los matices y las complejidades de un sujeto puede ayudar a los sitios más pequeños a clasificar más alto en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, en lugar de solo cubrir información general sobre los maratones, un sitio debe incluir contenido detallado, como experiencias de entrenamiento personal, errores comunes y ideas únicas sobre la preparación del maratón. Este enfoque no solo diferencia a los editores más pequeños de competidores más grandes, sino que también se alinea con los esfuerzos de Google para combatir la avalancha de contenido comercializado producido por la IA. Aunque los volúmenes de búsqueda para estos temas especializados pueden ser más pequeños, el efecto agregado de una biblioteca bien desarrollada de contenido granular y autorizado puede impulsar un tráfico significativo con el tiempo.

• [36:07] Las marcas deben centrarse en poseer un nicho : Bernard enfatiza la importancia de definir temas específicos o "carriles propios" que están alineados con la identidad y el público objetivo de su marca. Además, informa que las marcas deben adoptar un enfoque de creación de contenido multicanal, produciendo contenido atractivo adaptado a diferentes plataformas como Tiktok, LinkedIn, YouTube e Instagram. Señala que la búsqueda ahora funciona menos como un canal de descubrimiento y más como un canal de fondo medio al fondo, por lo que las marcas deben planear crear contenido para la búsqueda que captura el interés generado por otras plataformas. Esta estrategia requiere alejarse del contenido genérico de palabras clave de alto volumen y centrarse en agregar un valor único a los temas de nicho. Las marcas más pequeñas deberían reducir su enfoque a aspectos específicos donde pueden proporcionar ideas únicas, en lugar de tratar de dominar temas amplios. En general, una estrategia orientada al nicho exige esfuerzo y una planificación reflexiva, ofreciendo recompensas significativas para producir contenido detallado de alta calidad. En lugar de difundir los esfuerzos delgada en temas amplios, las marcas deben identificar temas de alto nivel que sean relevantes y manejables.

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Imagen destacada de Ugguggu en Adobe Stock.