SEO di zaman AI generatif: Menguasai otoritas topikal dan strategi konten dengan Bernard Huang

Diterbitkan: 2024-07-02

Konten mengganggu podcast dengan Bernard Huang, pendiri di Clearscope.

Akses ini dan lebih banyak konten yang terganggu episode di podcast Apple, Spotify, atau Google Podcast.

Bagaimana AI generatif mengganggu pencarian Google dan apa artinya bagi merek dan pembuat konten? Dalam episode konten ini terganggu, pendiri ClearScope Bernard Huang duduk bersama Skyword EVP Dan Baptiste untuk membahas keadaan SEO dan AI-bertenaga saat ini dan di masa depan. Mereka mempelajari kanibalisasi lalu lintas pencarian, cara baru untuk mendekati otoritas topikal, dan bagaimana menggunakan konten untuk membangun kepercayaan dan kredibilitas dalam lanskap yang dibanjiri dengan informasi yang dikomoditisasi.

Bernard adalah salah satu pendiri ClearScope, perangkat lunak optimisasi SEO terkemuka untuk tim konten berkualitas tinggi. Sebelum Clearscope, Bernard memulai agen konsultasi SEO, adalah penasihat pertumbuhan di kediaman di 500 startup, dan memimpin pertumbuhan pada startup YC yang disebut 42 floors.

Sorotan episode:

  • [01:16] Pembaruan algoritma Google dan lanskap SEO yang berubah - Bernard berbagi perjalanannya dari menjadi peretas pertumbuhan di Y Combinator Startup 42 Floors, di mana ia bereksperimen dengan berbagai strategi SEO, termasuk taktik topi hitam. Dia menyoroti pentingnya pembaruan Google utama seperti penguin, yang mendevaluasi tautan spam, dan panda, yang menghukum kandungan tipis dan duplikat. Hummingbird mengalihkan fokus ke konten yang komprehensif dan berkualitas, yang mengarah pada munculnya panduan mendalam. RANKBRAIN memperkenalkan sinyal keterlibatan pengguna yang dinamis, membuat hasil pencarian lebih responsif terhadap interaksi pengguna. Pembaruan konten yang bermanfaat menekankan pembuatan konten untuk manusia, menyoroti keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Wawasan Bernard menggarisbawahi dengan tepat bagaimana pembaruan algoritma Google yang berkembang telah mendorong strategi SEO dari permainan manipulasi menjadi fokus pada menciptakan konten berharga yang benar -benar melayani pengguna.

  • [11:41] Tantangan dan peluang pembuatan konten di zaman AI -Bernard menjelaskan bagaimana peningkatan integrasi Google dari jawaban yang dihasilkan AI dan cuplikan unggulan mengarah pada pengurangan yang signifikan dalam lalu lintas pencarian tradisional untuk banyak pertanyaan informasi. Huang menyoroti bahwa tren ini bukan hal baru; Perbaikan teknologi selalu mengarahkan kueri spesifik dari Google. Namun, kemampuan AI untuk menghasilkan konten secara langsung, seperti templat pekerjaan atau resep, merupakan tingkat "kanibalisasi" yang belum pernah terjadi sebelumnya. Dia menyarankan pencipta konten untuk tidak takut akan perubahan ini tetapi untuk beradaptasi dengan berfokus pada bidang -bidang di mana AI gagal, seperti memberikan perspektif unik, pengalaman langsung, dan rekomendasi yang dapat dipercaya. Huang menunjukkan bahwa sementara AI unggul di jawaban berbasis konsensus dan "hal-hal" terstruktur seperti rencana perjalanan; Ini tidak memiliki perspektif, kedalaman, dan kredibilitas yang dicari pengguna dalam jenis pencarian berbasis kepercayaan tertentu, seperti ulasan produk atau panduan khusus. Akibatnya, tantangan bagi pembuat konten terletak pada membedakan pekerjaan mereka dengan menekankan elemen dan keahlian manusia yang tidak dapat ditiru AI, sehingga mempertahankan relevansi dalam lanskap digital yang selalu berubah.

  • [18:44] Dari taktik Black Hat hingga konten yang dapat dipercaya - Bernard membahas bagaimana algoritma Google telah berkembang sekarang menilai konten yang menawarkan pendapat dan perspektif asli. Evolusi ini menunjukkan bahwa pencarian menjadi lebih baik, karena mendorong pembuat konten untuk menghasilkan informasi yang berharga dan otentik daripada hanya mengisi halaman dengan kata kunci SEO. Namun, Google masih menghadapi tantangan dari sejumlah besar konten yang dihasilkan AI yang memiringkan lanskap informasi dan kebutuhan untuk membedakan antara informasi otentik dan konten yang dikomodifikasi. Bernard menunjukkan bahwa sementara AI dapat menghasilkan konten dengan cepat, fokus Google pada sinyal keterlibatan pengguna masih menciptakan lingkungan yang kompleks di mana merek dengan otoritas domain yang lebih tinggi cenderung mendominasi. Dinamika ini sekarang membutuhkan pembuat konten untuk memanfaatkan keahlian materi pelajaran mereka, keaslian, dan wawasan unik untuk menonjol di ruang digital yang ramai. Bernard menjelaskan bagaimana merek dapat memanfaatkan cara pencarian topik dan hal -hal dengan pendekatan "perolehan informasi" yang berfokus pada konten aditif dalam jaringan topik di mana keahlian materi pelajaran atau keahlian langsung diasumsikan atau diperlukan.

  • [29:35] Otoritas topikal sebagai Playbook SEO baru - Bernard menyoroti bahwa metode tradisional menargetkan kata kunci volume pencarian tinggi dan membuat konten dasar atau kelompok konten di sekitarnya tidak lagi cukup. Sebaliknya, penerbit yang lebih kecil harus fokus pada spesialisasi di dalam ceruk mereka, menggali secara mendalam ke berbagai aspek topik untuk membangun otoritas. Dia menjelaskan bahwa Google sekarang menekankan skor fokus situs, yang menilai kedalaman dan relevansi konten situs web pada topik tertentu. Pergeseran ini berarti bahwa membuat konten yang komprehensif dan unik yang mengeksplorasi nuansa dan seluk -beluk subjek dapat membantu situs yang lebih kecil peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian. Misalnya, daripada hanya mencakup informasi umum tentang maraton, sebuah situs harus mencakup konten terperinci seperti pengalaman pelatihan pribadi, kesalahan umum, dan wawasan unik tentang persiapan maraton. Pendekatan ini tidak hanya membedakan penerbit yang lebih kecil dari pesaing yang lebih besar tetapi juga selaras dengan upaya Google untuk memerangi banjir konten komoditas yang diproduksi oleh AI. Meskipun volume pencarian untuk topik-topik khusus ini mungkin lebih kecil, efek agregat dari perpustakaan yang dikembangkan dengan baik dari granular, konten otoritatif dapat mengarahkan lalu lintas yang signifikan dari waktu ke waktu.

  • [36:07] Merek perlu fokus pada memiliki ceruk - Bernard menekankan pentingnya mendefinisikan topik tertentu atau "jalur yang dapat dimiliki" yang selaras dengan identitas merek dan audiens target merek Anda. Dia lebih lanjut menyarankan bahwa merek harus mengadopsi pendekatan pembuatan konten multichannel, menghasilkan konten menarik yang disesuaikan dengan platform yang berbeda seperti Tiktok, LinkedIn, YouTube, dan Instagram. Dia menunjukkan bahwa pencarian sekarang lebih sedikit berfungsi sebagai saluran penemuan dan lebih sebagai saluran menengah ke bawah, sehingga merek perlu merencanakan untuk membuat konten untuk pencarian yang menangkap minat yang dihasilkan dari platform lain. Strategi ini membutuhkan menjauh dari konten kata kunci generik dan volume tinggi dan berfokus pada penambahan nilai unik ke topik niche. Merek yang lebih kecil harus mempersempit fokus mereka ke aspek -aspek tertentu di mana mereka dapat memberikan wawasan unik, daripada mencoba mendominasi topik yang luas. Secara keseluruhan, strategi yang berorientasi niche menuntut upaya dan perencanaan yang bijaksana, menawarkan hadiah yang signifikan untuk menghasilkan konten rinci berkualitas tinggi. Alih-alih menyebarkan upaya tipis di seluruh topik luas, merek harus mengidentifikasi topik tingkat tinggi yang relevan dan dapat dikelola.

Ikuti dan berlangganan konten yang terganggu pada podcast Apple, Spotify, atau Google Podcast. Setiap minggu, kami menjadi tuan rumah percakapan yang jujur dengan CMO dan peneliti perintis tentang topik yang paling relevan dengan pemasar perusahaan, dari psikologi di balik perilaku pembelian digital saat ini dan cara membuat kreatif yang lebih relevan untuk memaksimalkan kepercayaan internal dalam tim pemasaran.

Gambar unggulan oleh Ugguggu di Adobe Stock.