SEO na era da IA generativa: dominar a autoridade tópica e a estratégia de conteúdo com Bernard Huang

Um conteúdo interrompeu o podcast com Bernard Huang, fundador da ClearScope.

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Como a IA generativa interrompe a pesquisa do Google e o que isso significa para marcas e criadores de conteúdo? Neste episódio de conteúdo interrompeu, o fundador da Clearscope, Bernard Huang, se senta com o Skyword EVP Dan Baptiste para discutir o estado atual e futuro de SEO e pesquisa movida a IA. Eles mergulham na canibalização do tráfego de pesquisa, a nova maneira de abordar a autoridade tópica e como usar o conteúdo para criar confiança e credibilidade em uma paisagem inundada com informações comoditizadas.

Bernard é o co-fundador da ClearScope, o principal software de otimização de SEO para equipes de conteúdo de alta qualidade. Antes de Clearscope, Bernard iniciou uma agência de consultoria de SEO, era consultor de crescimento em residência em 500 startups e liderou o crescimento em uma startup da YC chamada 42floors.

Destaques do episódio:

• [01:16] Atualizações do algoritmo do Google e a mudança de paisagem de SEO - Bernard compartilha sua jornada de ser um hacker de crescimento no Y Combinator Startup 42 andares, onde experimentou várias estratégias de SEO, incluindo táticas de Black Hat. Ele destaca a importância das principais atualizações do Google, como o Penguin, que desvalorizou links de spam, e Panda, que penalizaram o conteúdo fino e duplicado. O Hummingbird mudou o foco para conteúdo abrangente e de qualidade, levando ao surgimento de guias detalhados. A RankBrain introduziu sinais dinâmicos de engajamento do usuário, tornando os resultados da pesquisa mais responsivos às interações do usuário. A atualização útil do conteúdo enfatizou a criação de conteúdo para os seres humanos, destacando conhecimentos, autoridade e confiabilidade. As idéias de Bernard sublinham exatamente como as atualizações de algoritmo em evolução do Google empurraram estratégias de SEO de um jogo de manipulação a um foco na criação de conteúdo valioso que realmente atende aos usuários.

• [11:41] Os desafios e oportunidades de criação de conteúdo na era da IA -Bernard explica como a crescente integração do Google de respostas geradas pela IA e trechos de destaque está levando a uma redução significativa no tráfego tradicional de pesquisa para muitas consultas informativas. Huang destaca que essa tendência não é nova; As melhorias tecnológicas sempre redirecionaram consultas específicas para fora do Google. No entanto, a capacidade da IA de gerar conteúdo diretamente, como modelos de trabalho ou receitas, representa um nível sem precedentes de "canibalização". Ele aconselha os criadores de conteúdo a não temer essa mudança, mas a se adaptar, concentrando -se em áreas onde a IA fica aquém, como fornecer perspectivas únicas, experiências em primeira mão e recomendações confiáveis. Huang ressalta que, enquanto a AI se destaca em respostas baseadas em consenso e "coisas" estruturadas como itinerários; Falta a perspectiva, a profundidade e a credibilidade que os usuários buscam em certos tipos de pesquisas baseadas em confiança, como análises de produtos ou guias especializados. Como resultado, o desafio para os criadores de conteúdo reside em diferenciar seu trabalho, enfatizando elementos humanos e experiência que a IA não pode replicar, mantendo assim a relevância no cenário digital em constante mudança.

• [18:44] Das táticas do Black Hat ao conteúdo confiável - Bernard discute como os algoritmos do Google evoluíram agora avaliando o conteúdo que oferece opiniões e perspectivas genuínas. Essa evolução sugere que a pesquisa está se tornando melhor, pois incentiva os criadores de conteúdo a produzir informações valiosas e autênticas, em vez de apenas preencher páginas com palavras -chave de SEO. No entanto, o Google ainda enfrenta o desafio da grande quantidade de conteúdo gerado pela IA distorcendo o cenário de informações e a necessidade de diferenciar informações autênticas e conteúdo comoditizado. Bernard ressalta que, embora a IA possa gerar conteúdo rapidamente, o foco do Google nos sinais de envolvimento do usuário ainda cria um ambiente complexo em que marcas com autoridade de domínio mais alta tendem a dominar. Essa dinâmica agora precisa de criadores de conteúdo para alavancar sua experiência no assunto, autenticidade e insights únicos para se destacar em um espaço digital lotado. Bernard explica como as marcas podem capitalizar a maneira como a pesquisa associa tópicos e coisas com uma abordagem de "ganho de informação" que se concentra no conteúdo aditivo nas redes de tópicos em que a experiência em assuntos ou a experiência em primeira mão é assumida ou necessária.

  

• [29:35] Autoridade tópica como o novo manual de SEO - Bernard destaca que o método tradicional de direcionar palavras -chave de volume de alta pesquisa e criar conteúdo básico ou clusters de conteúdo ao seu redor não é mais suficiente. Em vez disso, os editores menores devem se concentrar na especialização em seu nicho, aprofundando -se profundamente em vários aspectos de um tópico para estabelecer autoridade. Ele explica que o Google agora enfatiza a pontuação de foco de um site, que avalia a profundidade e a relevância do conteúdo de um site em tópicos específicos. Essa mudança significa que a criação de conteúdo abrangente e exclusivo que explora as nuances e os meandros de um sujeito pode ajudar sites menores a classificar nos resultados de pesquisa. Por exemplo, em vez de apenas cobrir informações gerais sobre maratonas, um site deve incluir conteúdo detalhado, como experiências de treinamento pessoal, erros comuns e insights únicos sobre a preparação da maratona. Essa abordagem não apenas diferencia editores menores de concorrentes maiores, mas também se alinha aos esforços do Google para combater a inundação de conteúdo comoditizado produzido pela IA. Embora os volumes de pesquisa desses tópicos especializados possam ser menores, o efeito agregado de uma biblioteca bem desenvolvida de conteúdo granular e autoritário pode gerar tráfego significativo ao longo do tempo.

• [36:07] As marcas precisam se concentrar em possuir um nicho - Bernard enfatiza a importância de definir tópicos específicos ou "faixas próprias" que estão alinhadas com a identidade e o público -alvo da sua marca. Ele ainda aconselha que as marcas devem adotar uma abordagem de criação de conteúdo multicanal, produzindo conteúdo envolvente adaptado a diferentes plataformas como Tiktok, LinkedIn, YouTube e Instagram. Ele ressalta que a pesquisa agora funciona menos como um canal de descoberta e mais como um canal de médio a parte do funil, de modo que as marcas precisam planejar criar conteúdo para a pesquisa que captura o interesse gerado a partir de outras plataformas. Essa estratégia exige que se afaste do conteúdo genérico de palavras-chave de alto volume e foco em adicionar valor exclusivo aos tópicos de nicho. As marcas menores devem restringir seu foco a aspectos específicos, onde podem fornecer informações únicas, em vez de tentar dominar tópicos amplos. No geral, uma estratégia orientada a nicho exige esforço e planejamento atencioso, oferecendo recompensas significativas por produzir conteúdo detalhado de alta qualidade. Em vez de espalhar os esforços pouco em tópicos amplos, as marcas devem identificar tópicos de alto nível relevantes e gerenciáveis.

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Imagem em destaque de UGGUGU no Adobe Stock.