SEO im Zeitalter der generativen KI: Meisterung der topischen Autorität und Inhaltsstrategie mit Bernard Huang

Ein Inhalt störte Podcast mit Bernard Huang, Gründer bei Clearscope.

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Wie stört generative KI die Google -Suche und was bedeutet das für Marken und Inhaltsersteller? In dieser Episode von Inhaltsstörungen setzt sich der Gründer des Clearscope-Gründers Bernard Huang mit Skyword EVP Dan Baptiste zusammen, um den aktuellen und zukünftigen Zustand der SEO- und KI-betriebenen Suche zu diskutieren. Sie befassen sich mit der Kannibalisierung des Suchverkehrs, der neuen Methode, um sich der aktuellen Autorität zu nähern, und wie Sie Inhalte verwenden, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit in einer Landschaft aufzubauen, die mit komplizierten Informationen überflutet wurde.

Bernard ist Mitbegründer von Clearscope, der führenden SEO-Optimierungssoftware für qualitativ hochwertige Content-Teams. Vor Clearscope startete Bernard eine SEO -Beratungsagentur, war ein Wachstumsberater in Wohnsitz bei 500 Startups und leitete das Wachstum bei einem YC -Startup namens 42FLOORs.

Episode Highlights:

• [01:16] Die Algorithmus -Updates von Google und die sich ändernde SEO -Landschaft - Bernard teilt seine Reise von einem Wachstumshacker beim Y Combinator Startup 42 Etagen, wo er mit verschiedenen SEO -Strategien, einschließlich Black Hat -Taktik, experimentierte. Er hebt die Bedeutung großer Google -Updates wie Penguin hervor, die Spammy -Links abwerteten, und Panda, die dünne, doppelte Inhalte bestrafen. Hummingbird verlagerte den Fokus auf umfassende und qualitativ hochwertige Inhalte, was zum Aufstieg eingehender Guides führte. RankBrain führte dynamische Signale für das Engagement von Benutzern ein und reagierte die Suchergebnisse mehr auf Benutzerinteraktionen. Das hilfreiche Inhalts -Update betonte das Erstellen von Inhalten für Menschen und zeigt Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Die Erkenntnisse von Bernard unterstreichen genau, wie die sich entwickelnden Algorithmus -Updates von Google SEO -Strategien von einem Manipulationsspiel geschoben haben, um sich darauf zu konzentrieren, wertvolle Inhalte zu erstellen, die den Benutzern wirklich dienen.

• [11:41] Die Herausforderungen und Möglichkeiten der Erstellung von Inhalten im Zeitalter von AI -Bernard erklärt, wie die zunehmende Integration von Antworten und Snippets von Google zu einer signifikanten Verringerung des traditionellen Suchverkehrs bei vielen Informationsanfragen führt. Huang hebt hervor, dass dieser Trend nicht neu ist. Technologische Verbesserungen haben immer bestimmte Abfragen von Google entfernt. Die Fähigkeit der KI, Inhalte wie Jobvorlagen oder Rezepte direkt zu generieren, stellt jedoch ein beispielloses Maß an "Kannibalisierung" dar. Er rät Content Creators, diese Verschiebung nicht zu fürchten, sondern sich auf Bereiche zu konzentrieren, in denen KI zu kurz ist, z. B. einzigartige Perspektiven, Erfahrungen aus erster Hand und vertrauenswürdige Empfehlungen. Huang weist darauf hin, dass KI zwar auf konsensbasierte Antworten und strukturierte "Dinge" wie Reiserouten ausgestattet ist; Es fehlt die Perspektive, Tiefe und Glaubwürdigkeit, die Benutzer in bestimmten Arten von vertrauensbasierten Suchvorgängen wie Produktbewertungen oder spezialisierten Leitfäden suchen. Infolgedessen liegt die Herausforderung für Inhaltsersteller darin, ihre Arbeit zu differenzieren, indem sie menschliche Elemente und Fachkenntnisse hervorheben, die KI nicht replizieren kann, und damit die Relevanz in der sich ständig verändernden digitalen Landschaft aufrechterhalten.

• [18:44] Von Black Hat Tactics bis zu vertrauenswürdigen Inhalten - Bernard erörtert, wie sich die Algorithmen von Google entwickelt haben, die Inhalte bewerten, die echte Meinungen und Perspektiven bieten. Diese Evolution legt nahe, dass die Suche besser wird, da sie Inhaltsersteller dazu ermutigt, wertvolle, authentische Informationen zu erstellen, anstatt nur Seiten mit SEO -Schlüsselwörtern zu füllen. Google steht jedoch immer noch vor der Herausforderung der enormen Menge an AI-generierten Inhalten, die die Informationslandschaft verzerren und die Notwendigkeit, zwischen authentischen Informationen und im Vergangenheit in den Inhalten zu unterscheiden, zu unterscheiden. Bernard weist darauf hin, dass KI zwar schnell Inhalte generieren kann, der Fokus von Google auf Signale von Benutzernbindung immer noch eine komplexe Umgebung schafft, in der Marken mit höherer Domain -Autorität tendenziell dominieren. Diese Dynamik braucht jetzt Inhalteschöpfer, um ihr Fachkenntnis, Authentizität und einzigartige Erkenntnisse zu nutzen, um sich in einem überfüllten digitalen Raum abzuheben. Bernard erklärt, wie Marken die Art und Weise nutzen können, wie Such -Associates -Themen und Dinge mit einem "Informationsgewinn" -Ansatz, der sich auf additive Inhalte in Netzwerken von Themen konzentriert, in denen Fachkenntnisse oder Fachkenntnisse aus erster Hand angenommen oder erforderlich sind, konzentriert.

  

• [29:35] Topische Autorität als neues SEO -Playbook - Bernard hebt hervor, dass die traditionelle Methode, Schlüsselwörter mit hohem Suchvolumen abzuzeigen und grundlegende Inhalte oder Inhaltscluster in ihrer Umgebung zu erstellen, nicht mehr ausreichend ist. Stattdessen sollten sich kleinere Verlage auf die Spezialisierung in ihrer Nische konzentrieren und sich tief mit verschiedenen Aspekten eines Themas befassen, um Autorität zu etablieren. Er erklärt, dass Google nun den Schwerpunkt einer Website betont, die die Tiefe und Relevanz des Inhalts einer Website zu bestimmten Themen bewertet. Diese Verschiebung bedeutet, dass das Erstellen umfassender, einzigartiger Inhalte, die die Nuancen und Feinheiten eines Subjekts untersuchen, kleinere Standorte in den Suchergebnissen höher sein können. Anstatt nur allgemeine Informationen über Marathons zu behandeln, sollte eine Website detaillierte Inhalte wie persönliche Schulungserfahrungen, gemeinsame Fehler und einzigartige Einblicke in die Marathonvorbereitung enthalten. Dieser Ansatz unterscheidet nicht nur kleinere Verlage von größeren Wettbewerbern, sondern stimmt auch mit Googles Bemühungen zur Bekämpfung der Flut von von der KI erzeugten Flut von Commoditized -Inhalten aus. Obwohl die Suchvolumina für diese speziellen Themen kleiner sein könnten, kann der Gesamtwirkung einer gut entwickelten Bibliothek mit granularer, maßgeblicher Inhalte im Laufe der Zeit erheblichen Verkehr führen.

• [36:07] Marken müssen sich darauf konzentrieren, eine Nische zu besitzen - Bernard betont, wie wichtig es ist, bestimmte Themen oder "besitzbare Fahrspuren" zu definieren, die mit der Identität und der Zielgruppe Ihrer Marke übereinstimmen. Er empfiehlt ferner, dass Marken einen Multichannel -Inhaltserstellungsansatz verfolgen sollten, der ansprechende Inhalte erzeugt, die auf verschiedene Plattformen wie Tiktok, LinkedIn, YouTube und Instagram zugeschnitten sind. Er weist darauf hin, dass die Suche jetzt weniger als Discovery-Kanal und mehr als Mid-to-Bottom-of-Funnel-Kanal fungiert. Daher müssen Marken planen, Inhalte für die Suche zu erstellen, die von anderen Plattformen generierten Interessen erfasst. Diese Strategie erfordert es, sich von generischen Keyword-Inhalten mit hohem Volumen zu entfernen und sich darauf zu konzentrieren, Nischenthemen einzigartiger Wert zu erhöhen. Kleinere Marken sollten ihren Fokus auf bestimmte Aspekte einschränken, in denen sie einzigartige Erkenntnisse liefern können, anstatt zu versuchen, breite Themen zu dominieren. Insgesamt erfordert eine nischorientierte Strategie Anstrengung und nachdenkliche Planung und bietet erhebliche Belohnungen für die Erzeugung hochwertiger, detaillierter Inhalte. Anstatt sich die Bemühungen auf breite Themen in dünner Weise zu verbreiten, sollten Marken hochrelevante Themen identifizieren, die sowohl relevant als auch überschaubar sind.

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Ausgewähltes Bild von Ugguggu bei Adobe Stock.