SEO ในยุคของ Generative AI: การเรียนรู้อำนาจเฉพาะที่และกลยุทธ์เนื้อหากับ Bernard Huang

เนื้อหาที่รบกวนพอดคาสต์กับเบอร์นาร์ดหวางผู้ก่อตั้งที่ ClearScope

การเข้าถึงเนื้อหานี้และเพิ่มเติมทำให้เกิดการหยุดชะงักในพอดคาสต์ Apple, Spotify หรือ Google Podcasts

AI Generative รบกวนการค้นหาของ Google และนั่นหมายความว่าอย่างไรสำหรับแบรนด์และผู้สร้างเนื้อหา ในตอนนี้ของเนื้อหาที่หยุดชะงักผู้ก่อตั้ง ClearScope เบอร์นาร์ด Huang นั่งลงกับ Skyword EVP Dan Baptiste เพื่อหารือเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันและอนาคตของการค้นหา SEO และ AI พวกเขาเจาะลึกลงไปในปริมาณการใช้การค้นหาการค้นหาวิธีใหม่ในการเข้าหาอำนาจเฉพาะที่และวิธีการใช้เนื้อหาเพื่อสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือในภูมิทัศน์ที่ถูกน้ำท่วมด้วยข้อมูลสินค้าโภคภัณฑ์

เบอร์นาร์ดเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง ClearScope ซึ่งเป็นซอฟต์แวร์การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ชั้นนำสำหรับทีมเนื้อหาคุณภาพสูง ก่อนที่ Clearscope เบอร์นาร์ดจะเริ่มให้บริการที่ปรึกษา SEO เป็นที่ปรึกษาการเติบโตในที่พักอาศัยที่ 500 startups และนำการเติบโตในการเริ่มต้น YC ที่เรียกว่า 42floors

ตอนไฮไลท์:

• [01:16] การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google และภูมิทัศน์ SEO ที่เปลี่ยนแปลงไป - เบอร์นาร์ดแบ่งปันการเดินทางของเขาจากการเป็นแฮ็กเกอร์การเติบโตที่ Y Combinator Startup 42 ชั้นซึ่งเขาได้ทดลองใช้กลยุทธ์ SEO ต่างๆรวมถึงกลยุทธ์หมวกดำ เขาเน้นถึงความสำคัญของการอัปเดตที่สำคัญของ Google เช่นเพนกวินซึ่งลดค่าสแปมลิงก์และแพนด้าซึ่งลงโทษเนื้อหาที่บางและซ้ำกัน นกฮัมมิงเบิร์ดเปลี่ยนโฟกัสไปสู่เนื้อหาที่ครอบคลุมและมีคุณภาพซึ่งนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของมัคคุเทศก์เชิงลึก RankBrain แนะนำสัญญาณการมีส่วนร่วมของผู้ใช้แบบไดนามิกทำให้ผลการค้นหาตอบสนองต่อการโต้ตอบของผู้ใช้มากขึ้น การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เน้นการสร้างเนื้อหาสำหรับมนุษย์เน้นความเชี่ยวชาญอำนาจและความน่าเชื่อถือ ข้อมูลเชิงลึกของเบอร์นาร์ดเน้นย้ำว่าการอัปเดตอัลกอริทึมการพัฒนาของ Google ได้ผลักดันกลยุทธ์ SEO จากเกมการจัดการเพื่อมุ่งเน้นการสร้างเนื้อหาที่มีค่าซึ่งให้บริการผู้ใช้อย่างแท้จริง

• [11:41] ความท้าทายและโอกาสในการสร้างเนื้อหาในยุคของ AI- เบอร์นาร์ดอธิบายว่าการรวมคำตอบที่สร้างขึ้นของ Ai-Ai ที่เพิ่มขึ้นของ Google และตัวอย่างที่โดดเด่นนั้นนำไปสู่การลดลงอย่างมากในการค้นหาการค้นหาแบบดั้งเดิมสำหรับการสอบถามข้อมูลจำนวนมาก หวางเน้นว่าเทรนด์นี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ การปรับปรุงทางเทคโนโลยีได้เปลี่ยนเส้นทางการค้นหาที่เฉพาะเจาะจงจาก Google เสมอ อย่างไรก็ตามความสามารถของ AI ในการสร้างเนื้อหาโดยตรงเช่นเทมเพลตงานหรือสูตรอาหารแสดงถึงระดับ "การกินเนื้อ" ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน เขาแนะนำให้ผู้สร้างเนื้อหาไม่กลัวการเปลี่ยนแปลงนี้ แต่เพื่อปรับตัวโดยมุ่งเน้นไปที่พื้นที่ที่ AI สั้นเช่นการให้มุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ประสบการณ์โดยตรงและคำแนะนำที่น่าเชื่อถือ หวางชี้ให้เห็นว่าในขณะที่ AI เก่งที่คำตอบตามฉันทามติและมีโครงสร้าง "สิ่งของ" เหมือนแผนการเดินทาง มันขาดมุมมองความลึกและความน่าเชื่อถือที่ผู้ใช้ค้นหาในการค้นหาตามความน่าเชื่อถือบางประเภทเช่นบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์หรือคู่มือพิเศษ เป็นผลให้ความท้าทายสำหรับผู้สร้างเนื้อหาอยู่ในการแยกแยะการทำงานของพวกเขาโดยเน้นองค์ประกอบและความเชี่ยวชาญของมนุษย์ที่ AI ไม่สามารถทำซ้ำได้ดังนั้นจึงรักษาความเกี่ยวข้องในภูมิทัศน์ดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

• [18:44] จากกลยุทธ์ Black Hat ไปจนถึงเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ - Bernard กล่าวถึงวิธีการที่อัลกอริทึมของ Google ได้พัฒนาเนื้อหาที่ให้คุณค่ากับเนื้อหาที่นำเสนอความคิดเห็นและมุมมองที่แท้จริง วิวัฒนาการนี้ชี้ให้เห็นว่าการค้นหากำลังดีขึ้นเพราะมันกระตุ้นให้ผู้สร้างเนื้อหาสร้างข้อมูลที่มีค่าและเป็นของแท้แทนที่จะเติมหน้าด้วยคำหลัก SEO อย่างไรก็ตาม Google ยังคงเผชิญกับความท้าทายของเนื้อหาที่สร้างขึ้นจำนวนมากทำให้ภูมิทัศน์ข้อมูลและความจำเป็นต้องแยกความแตกต่างระหว่างข้อมูลที่แท้จริงและเนื้อหาที่ได้รับการรับรอง เบอร์นาร์ดชี้ให้เห็นว่าในขณะที่ AI สามารถสร้างเนื้อหาได้อย่างรวดเร็ว แต่ Google มุ่งเน้นไปที่สัญญาณการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ยังคงสร้างสภาพแวดล้อมที่ซับซ้อนซึ่งแบรนด์ที่มีอำนาจโดเมนสูงกว่ามักจะครอง ตอนนี้ไดนามิกนี้ต้องการผู้สร้างเนื้อหาเพื่อใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญในหัวข้อความถูกต้องและข้อมูลเชิงลึกที่เป็นเอกลักษณ์ที่โดดเด่นในพื้นที่ดิจิตอลที่แออัด เบอร์นาร์ดอธิบายว่าแบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากหัวข้อการค้นหาและสิ่งต่าง ๆ ได้อย่างไรด้วยวิธีการ "ข้อมูลที่ได้รับ" ที่มุ่งเน้นเนื้อหาเพิ่มเติมภายในเครือข่ายของหัวข้อที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องหรือความเชี่ยวชาญโดยตรง

  

• [29:35] ผู้มีอำนาจเฉพาะที่เป็น Playbook SEO ใหม่ - เบอร์นาร์ดเน้นว่าวิธีการดั้งเดิมของการกำหนดเป้าหมายคำหลักการค้นหาสูงและการสร้างเนื้อหาพื้นฐานหรือกลุ่มเนื้อหารอบ ๆ พวกเขาไม่เพียงพออีกต่อไป แต่ผู้จัดพิมพ์ขนาดเล็กควรมุ่งเน้นไปที่ความเชี่ยวชาญภายในช่องของพวกเขาเจาะลึกลงไปในแง่มุมต่าง ๆ ของหัวข้อเพื่อสร้างอำนาจ เขาอธิบายว่าตอนนี้ Google เน้นคะแนนโฟกัสของเว็บไซต์ซึ่งประเมินความลึกและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของเว็บไซต์ในหัวข้อเฉพาะ การเปลี่ยนแปลงนี้หมายความว่าการสร้างเนื้อหาที่ครอบคลุมและไม่ซ้ำกันที่สำรวจความแตกต่างและความซับซ้อนของเรื่องสามารถช่วยให้ไซต์ขนาดเล็กอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหา ตัวอย่างเช่นแทนที่จะครอบคลุมข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับมาราธอนเว็บไซต์ควรรวมเนื้อหาที่มีรายละเอียดเช่นประสบการณ์การฝึกอบรมส่วนบุคคลข้อผิดพลาดทั่วไปและข้อมูลเชิงลึกที่เป็นเอกลักษณ์เกี่ยวกับการเตรียมการวิ่งมาราธอน วิธีการนี้ไม่เพียง แต่สร้างความแตกต่างให้กับผู้เผยแพร่รายย่อยจากคู่แข่งรายใหญ่ แต่ยังสอดคล้องกับความพยายามของ Google ในการต่อสู้กับเนื้อหาที่เกิดจากสินค้าโภคภัณฑ์ที่ผลิตโดย AI แม้ว่าปริมาณการค้นหาสำหรับหัวข้อพิเศษเหล่านี้อาจมีขนาดเล็กลง แต่ผลรวมของห้องสมุดที่ได้รับการพัฒนาอย่างดีเนื้อหาที่มีความสามารถสามารถผลักดันการรับส่งข้อมูลที่สำคัญได้ตลอดเวลา

• [36:07] แบรนด์จำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การเป็นเจ้าของช่อง - เบอร์นาร์ดเน้นความสำคัญของการกำหนดหัวข้อเฉพาะหรือ "เลนที่เป็นเจ้าของ" ซึ่งสอดคล้องกับตัวตนและกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ของคุณ เขาแนะนำเพิ่มเติมว่าแบรนด์ควรใช้วิธีการสร้างเนื้อหาหลายช่องทางสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมที่เหมาะกับแพลตฟอร์มที่แตกต่างกันเช่น Tiktok, LinkedIn, YouTube และ Instagram เขาชี้ให้เห็นว่าการค้นหาในขณะนี้ทำหน้าที่น้อยลงเป็นช่อง Discovery และอีกมากมายเป็นช่องทางกลางถึงล่างของช่องทางดังนั้นแบรนด์จำเป็นต้องวางแผนที่จะสร้างเนื้อหาสำหรับการค้นหาที่ดึงดูดความสนใจที่สร้างขึ้นจากแพลตฟอร์มอื่น ๆ กลยุทธ์นี้ต้องการการย้ายออกไปจากเนื้อหาคำหลักทั่วไปที่มีปริมาณสูงและมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มมูลค่าที่ไม่ซ้ำกันในหัวข้อเฉพาะ แบรนด์ขนาดเล็กควร จำกัด การมุ่งเน้นไปที่แง่มุมเฉพาะที่พวกเขาสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่เป็นเอกลักษณ์แทนที่จะพยายามที่จะครองหัวข้อที่กว้าง โดยรวมแล้วกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นเฉพาะจำเป็นต้องใช้ความพยายามและการวางแผนอย่างรอบคอบซึ่งเสนอรางวัลที่สำคัญสำหรับการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและมีรายละเอียด แทนที่จะแพร่กระจายความพยายามบาง ๆ ในหัวข้อที่กว้างแบรนด์ควรระบุหัวข้อระดับสูงที่เกี่ยวข้องและจัดการได้

ติดตามและสมัครสมาชิกเนื้อหาที่หยุดชะงักในพอดคาสต์ Apple, Spotify หรือ Google Podcasts ทุก ๆ สัปดาห์เราได้จัดให้มีการสนทนาอย่างตรงไปตรงมากับ CMO และนักวิจัยในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับนักการตลาดองค์กรมากที่สุดจากจิตวิทยาที่อยู่เบื้องหลังพฤติกรรมการซื้อดิจิทัลในปัจจุบันและวิธีการสร้างความคิดสร้างสรรค์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเพื่อเพิ่มความไว้วางใจภายในในทีมการตลาด

ภาพเด่นโดย Ugguggu ที่ Adobe Stock