SEO à l'ère de l'IA génératrice: maîtriser l'autorité topique et la stratégie de contenu avec Bernard Huang

Un podcast perturbé le contenu avec Bernard Huang, fondateur de ClearScope.

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Comment la génératrice IA perturbe-t-elle la recherche Google et qu'est-ce que cela signifie pour les marques et les créateurs de contenu? Dans cet épisode de contenu perturbé, le fondateur de ClearScope, Bernard Huang, s'assoit avec le vice-président exécutif de Skyword Dan Baptiste pour discuter de l'état actuel et futur du référencement et de la recherche alimentée par AI. Ils se plongent dans la cannibalisation du trafic de recherche, la nouvelle façon d'approcher l'autorité topique et comment utiliser le contenu pour renforcer la confiance et la crédibilité dans un paysage inondé d'informations marchandistes.

Bernard est le co-fondateur de ClearScope, le principal logiciel d'optimisation SEO pour les équipes de contenu de haute qualité. Avant ClearScope, Bernard a commencé une agence de conseil en référencement, était un conseiller en croissance en résidence dans 500 startups et a mené la croissance dans une startup YC appelée 42Floors.

Faits saillants de l'épisode:

• [01:16] Les mises à jour de l'algorithme de Google et le paysage changeant du référencement - Bernard partage son parcours de son hacker de croissance au Y Combinator Startup 42 Floors, où il a expérimenté diverses stratégies de référencement, y compris des tactiques de chapeau noir. Il souligne l'importance des grandes mises à jour Google telles que Penguin, qui a dévalué les liens de spam, et Panda, qui a pénalisé le contenu mince et en double. Hummingbird a déplacé l'attention d'un contenu complet et de qualité, conduisant à la montée en puissance de guides approfondis. RankBrain a introduit des signaux dynamiques d'engagement des utilisateurs, ce qui rend les résultats de recherche plus sensibles aux interactions utilisateur. La mise à jour utile du contenu a souligné la création de contenu pour les humains, mettant en évidence l'expertise, l'autorité et la fiabilité. Les informations de Bernard soulignent exactement comment les mises à jour de l'algorithme évolutives de Google ont poussé les stratégies de référencement d'un jeu de manipulation à une concentration sur la création de contenu précieux qui sert véritablement les utilisateurs.

• [11:41] Les défis et les opportunités de la création de contenu à l'ère de l'IA - Bernard explique comment l'intégration croissante de Google des réponses générées par l'IA et des extraits en vedette conduit à une réduction significative du trafic de recherche traditionnel pour de nombreuses questions d'information. Huang souligne que cette tendance n'est pas nouvelle; Les améliorations technologiques ont toujours redirigé des requêtes spécifiques loin de Google. Cependant, la capacité de l'IA à générer directement du contenu, telles que les modèles ou les recettes, représente un niveau sans précédent de «cannibalisation». Il conseille aux créateurs de contenu de ne pas craindre ce changement mais de s'adapter en se concentrant sur les domaines où l'IA ne fait pas, comme fournir des perspectives uniques, des expériences de première main et des recommandations fiables. Huang souligne que si l'IA excelle dans les réponses basées sur le consensus et les «trucs» structurés comme les itinéraires; Il n'a pas la perspective, la profondeur et la crédibilité que les utilisateurs recherchent dans certains types de recherches basées sur la confiance, telles que les avis de produits ou les guides spécialisés. En conséquence, le défi pour les créateurs de contenu réside dans la différenciation de leur travail en mettant l'accent sur les éléments humains et l'expertise que l'IA ne peut pas reproduire, maintenant ainsi la pertinence dans le paysage numérique en constante évolution.

• [18:44] De Black Hat Tactics à un contenu digne de confiance - Bernard explique comment les algorithmes de Google ont évolué maintenant un contenu qui offre de véritables opinions et perspectives. Cette évolution suggère que la recherche devient meilleure, car elle encourage les créateurs de contenu à produire des informations précieuses et authentiques plutôt que de remplir des pages avec des mots clés SEO. Cependant, Google est toujours confronté au défi de la grande quantité de contenu généré par l'AIA fausser le paysage de l'information et la nécessité de différencier les informations authentiques et le contenu marchandisé. Bernard souligne que bien que l'IA puisse générer rapidement du contenu, la concentration de Google sur les signaux d'engagement des utilisateurs crée toujours un environnement complexe où les marques avec une autorité de domaine plus élevée ont tendance à dominer. Cette dynamique a maintenant besoin de créateurs de contenu pour tirer parti de leur expertise en matière, de leur authenticité et de leurs informations uniques pour se démarquer dans un espace numérique bondé. Bernard explique comment les marques peuvent capitaliser sur la façon dont la recherche associe des sujets et des choses à une approche de "gain d'information" qui se concentre sur le contenu additif dans les réseaux de sujets où l'expertise en matière ou l'expertise de première main est supposée ou requise.

  

• [29:35] Autorité topique en tant que nouveau livre de jeu de référencement - Bernard souligne que la méthode traditionnelle de ciblage des mots clés de volume de recherche élevé et de création de contenu de base ou de clusters de contenu autour d'eux n'est plus suffisant. Au lieu de cela, les petits éditeurs devraient se concentrer sur la spécialisation au sein de leur créneau, plongeant profondément dans divers aspects d'un sujet pour établir l'autorité. Il explique que Google met désormais l'accent sur le score de mise au point d'un site, qui évalue la profondeur et la pertinence du contenu d'un site Web sur des sujets spécifiques. Ce changement signifie que la création d'un contenu unique et unique qui explore les nuances et les subtilités d'un sujet peut aider les petits sites plus élevés dans les résultats de recherche. Par exemple, plutôt que de simplement couvrir des informations générales sur les marathons, un site devrait inclure un contenu détaillé tel que des expériences de formation personnelle, des erreurs courantes et des informations uniques sur la préparation du marathon. Cette approche différencie non seulement les petits éditeurs de plus grands concurrents, mais s'aligne également sur les efforts de Google pour lutter contre le flot de contenu marchandisé produit par l'IA. Bien que les volumes de recherche pour ces sujets spécialisés puissent être plus petits, l'effet agrégé d'une bibliothèque bien développée de contenu granulaire et faisant autorité peut générer un trafic important au fil du temps.

• [36:07] Les marques doivent se concentrer sur la possession d'un créneau - Bernard met l'accent sur l'importance de définir des sujets spécifiques ou des "voies" de restaurants "qui sont alignées sur l'identité et le public cible de votre marque. Il conseille en outre que les marques devraient adopter une approche de création de contenu multicanal, produisant un contenu engageant adapté à différentes plateformes comme Tiktok, LinkedIn, YouTube et Instagram. Il souligne que la recherche fonctionne désormais moins comme un canal de découverte et plus en tant que canal moyen et bas de fin de fin, les marques doivent donc planifier pour créer du contenu de recherche qui capture les intérêts générés à partir d'autres plateformes. Cette stratégie nécessite de s'éloigner du contenu générique de mots clés à volume et de se concentrer sur l'ajout d'une valeur unique aux sujets de niche. Les petites marques devraient réduire leur objectif à des aspects spécifiques où ils peuvent fournir des informations uniques, plutôt que d'essayer de dominer de larges sujets. Dans l'ensemble, une stratégie axée sur le niche exige des efforts et une planification réfléchie, offrant des récompenses importantes pour la production de contenu détaillé de haute qualité. Au lieu de répandre les efforts finement sur des sujets généraux, les marques devraient identifier des sujets de haut niveau qui sont à la fois pertinents et gérables.

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Image en vedette d'Uggguggu chez Adobe Stock.