SEO в эпоху генеративного ИИ: овладение актуальным авторитетом и контент -стратегией с Бернардом Хуангом

Контент разрушил подкаст с Бернардом Хуангом, основателем Clearscope.

Доступ к этому и большему количеству контента, нарушенных эпизодов на подкастах Apple, Spotify или Google.

Как генеративный ИИ нарушает поиск в Google и что это значит для брендов и создателей контента? В этом эпизоде разрушенного контента основатель ClearScope Бернард Хуанг сидит с Skyword Evp Dan Baptiste, чтобы обсудить текущее и будущее состояние SEO и AI-энергетического поиска. Они углубляются в каннибализацию поискового трафика, новый способ приблизиться к актуальным полномочиям и как использовать контент для повышения доверия и авторитета в ландшафте, затопленном коммодитизированной информацией.

Бернард является соучредителем ClearScope, ведущего программного обеспечения для оптимизации SEO для высококачественных контент-команд. Перед ClearScope Бернард основал консалтинговое агентство SEO, стал консультантом по росту в резиденции в 500 стартапах и ростом светодиода в стартапе YC под названием 42Floors.

Основные моменты эпизода:

• [01:16] Обновления алгоритма Google и меняющийся ландшафт SEO - Бернард разделяет свое путешествие из роста хакера на стартапе Y Combinator 42 этажа, где он экспериментировал с различными стратегиями SEO, включая тактику Black Hat. Он подчеркивает важность крупных обновлений Google, таких как Penguin, которые обесценили спам -ссылки, и Panda, которые наказывали тонкий дублированный контент. Колибри сместил фокус на всеобъемлющий и качественный контент, что привело к росту глубоких руководств. RankBrain представил динамические сигналы взаимодействия с пользователями, что делает результаты поиска более отзывчивыми к взаимодействию с пользователями. Полезное обновление контента подчеркивало создание контента для людей, подчеркивая опыт, авторитет и надежность. В понимании Бернарда именно подчеркиваются, как обновления развивающихся алгоритмов Google подтолкнули стратегии SEO из игры в манипуляции, чтобы сосредоточиться на создании ценного контента, который действительно обслуживает пользователей.

• [11:41] Проблемы и возможности создания контента в эпоху ИИ -Бернард объясняет, как Google увеличивает интеграцию сгенерированных AI ответов и фигурируемых фрагментов, что приводит к значительному сокращению традиционного поискового трафика для многих информационных запросов. Хуан подчеркивает, что эта тенденция не нова; Технологические улучшения всегда перенаправляли конкретные запросы вдали от Google. Тем не менее, возможность ИИ напрямую генерировать контент, например, шаблоны работы или рецепты, представляет собой беспрецедентный уровень «каннибализации». Он советует создателям контента не бояться этого сдвига, а адаптироваться, сосредоточившись на областях, в которых ИИ терпит неудачу, такие как предоставление уникальных перспектив, из первых рук и достоверных рекомендаций. Хуан отмечает, что в то время как ИИ превосходит в ответах на основе консенсуса и структурированным «материалам», подобным маршрутам; В нем не хватает перспективы, глубины и доверия, которые пользователи ищут в определенных типах поисков, основанных на доверии, таких как обзоры продуктов или специализированные гиды. В результате задача создателей контента заключается в дифференциации их работы, подчеркивая человеческие элементы и опыт, которые ИИ не может воспроизвести, тем самым сохраняя актуальность в постоянно меняющемся цифровом ландшафте.

• [18:44] От тактики черной шляпы до надежного контента - Бернард обсуждает, как алгоритмы Google развивались в настоящее время оценивая контент, который предлагает подлинные мнения и перспективы. Эта эволюция предполагает, что поиск становится лучше, поскольку он поощряет создателей контента создавать ценную, подлинную информацию, а не просто заполнять страницы с помощью ключевых слов SEO. Тем не менее, Google по-прежнему сталкивается с проблемой огромного количества контента, сгенерированного AI, искажающего информационный ландшафт и необходимость различения подлинной информации и коммодитизированного контента. Бернард отмечает, что, хотя ИИ может быстро генерировать контент, сосредоточение внимания Google на сигналах взаимодействия с пользователями по -прежнему создает сложную среду, в которой бренды с более высоким авторитетом доменов, как правило, доминируют. Эта динамика теперь требует создателей контента, чтобы использовать их экспертизу, подлинность и уникальную информацию, чтобы выделиться в многолюдном цифровом пространстве. Бернард объясняет, как бренды могут извлечь выгоду из того, как поиск связывает темы и вещи с подходом «получения информации», который фокусируется на аддитивном контенте в сетях тем, где предполагается или требуется экспертиза в первую очередь.

  

• [29:35] Актуальные полномочия в качестве нового SEO Playbook - Бернард подчеркивает, что традиционный метод нацеливания на ключевые слова высокого объема поиска и создание основных кластеров контента или контента вокруг них больше не является достаточным. Вместо этого мелкие издатели должны сосредоточиться на специализации в своей нише, глубоко углубляясь в различные аспекты темы, чтобы установить авторитет. Он объясняет, что Google теперь подчеркивает оценку фокуса сайта, который оценивает глубину и актуальность контента веб -сайта по конкретным темам. Этот сдвиг означает, что создание всеобъемлющего, уникального контента, который исследует нюансы и тонкости субъекта, может помочь меньшим сайтам ранжировать более высокие результаты в результатах поиска. Например, вместо того, чтобы просто охватывать общую информацию о марафонах, сайт должен включать подробный контент, такой как личный опыт обучения, общие ошибки и уникальное понимание подготовки марафона. Этот подход не только отличает небольших издателей от более крупных конкурентов, но и согласуется с усилиями Google по борьбе с наводнением коммодитизированного контента, созданного ИИ. Хотя объемы поиска для этих специализированных тем могут быть меньше, совокупный эффект хорошо разработанной библиотеки гранулированного, авторитетный контент может со временем привести к значительному трафику.

• [36:07] Бренды должны сосредоточиться на владении нишей - Бернард подчеркивает важность определения конкретных тем или «собственных полос», которые соответствуют идентичности и целевой аудитории вашего бренда. Он также советует, чтобы бренды применяли многоканальный подход создания контента, создавая привлекательный контент, адаптированный к различным платформам, таким как Tiktok, LinkedIn, YouTube и Instagram. Он указывает, что поиск теперь функционирует меньше как канал Discovery, а скорее как канал в середине до нижней части фанаты, поэтому брендам необходимо планировать создание контента для поиска, который отражает проценты, полученные на других платформах. Эта стратегия требует ухода от общего, высокотомного контента ключевых слов и сосредоточиться на добавлении уникальной ценности к нишевым темам. Меньшие бренды должны сузить свое внимание на конкретных аспектах, где они могут предоставить уникальные идеи, а не пытаться доминировать в широких темах. В целом, стратегия, ориентированная на нишу, требует усилий и вдумчивого планирования, предлагая значительные вознаграждения за создание высококачественного, подробного контента. Вместо того, чтобы тонко распространять усилия по широким темам, бренды должны определять темы высокого уровня, которые являются актуальными и управляемыми.

Следуйте и подпишитесь на контент, нарушенные на подкастах Apple, Spotify или Google Podcasts. Каждую неделю мы проводим откровенные разговоры с новаторскими CMOS и исследователями по темам, наиболее важным для предприятий, от психологии, стоящей за сегодняшним поведением в области цифровых покупок и о том, как создать более актуальное творчество для максимизации внутреннего доверия к маркетинговой команде.

Показанное изображение Ugguggu в Adobe Stock.