Ölçekte içeriğin anahtarı: AI + Strateji

Yüksek kaliteli içeriği ölçeklendirmek, pazarlama ekipleri için en büyük zorluklardan biridir. Düşünce liderliği etki yaratır, güvenilirlik oluşturur ve talebi yönlendirir, ancak çoğu zaman uzman bilgileri hak ettikleri görünürlüğü elde etmez. Yavaş üretim döngüleri, tutarsız mesajlaşma ve kaynak kısıtlamaları, markaların uzmanlığı gerçek pazar liderliğine dönüştürmesini engeller.

Pazarlama liderleri için bu sadece bir darboğaz değil. Endüstri konuşmalarını şekillendirmek, güven oluşturmak ve akılda kalmak için kaçırılmış bir fırsat. Peki ya ölçeklendirme sıfırdan daha fazlasını yaratmakla ilgili değilse? Anahtar, tek bir yüksek değerli varlığı dinamik bir içgörü ekosistemine dönüştürüyorsa-uzmanlığın doğru kitleye ulaşmasını, etkileşime girmesini ve eylemi yönlendirmesini sağlıyorsa?

Önde gelen bir siber güvenlik şirketi olan Devo , SkyWord ile elde edildi. Devo, verimlilik ve etkiye odaklanan ölçeklenebilir bir içerik stratejisi uygulayarak düşünce liderliğini artırdı. Her içerik daha çok çalıştı, daha fazla ulaştı ve daha uzun süre alakalı kaldı. Sonuç: Devo'nun endüstri etkisini güçlendiren, bunları kilit konuşmaların merkezine yerleştiren ve ölçülebilir iş etkisi sağlayan aerodinamik bir sistem.

İçerik darboğazlarını kırmak

Siber güvenlikte, alakalı kalmak, önde kalmak anlamına gelir. Kendisini bir düşünce lideri olarak kurmak için Devo'nun CISOS ve SOC yöneticileri ile rezonansa giren sürekli bir değerli içerik akışına ihtiyacı vardı. Ancak birçok pazarlama ekibi gibi, tanıdık zorluklarla karşılaştılar:

• Endüstri taleplerine ayak uyduramayan yavaş üretim döngüleri

• Takımı aşırı yüklemeden ölçeklendirme çabalarını zorlaştıran sınırlı kaynaklar

• Performansı izlemek ve içeriği etkin bir şekilde optimize etmek için gerçek zamanlı bilgiler eksikliği

Sadece daha fazla içerik üretmek yerine, Devo'nun daha akıllı, daha sürdürülebilir bir yaklaşıma ihtiyacı vardı. Yüksek değerli varlıklara devam eden içerik oluşturmanın temeli olarak ele alarak, kalite veya tutarlılıktan ödün vermeden verimli bir şekilde ölçeklenmelerine yardımcı olduk.

İşte nasıl yaptıkları - ve nasıl yapabileceğiniz.

İçeriği daha akıllı ve daha hızlı ölçeklendirmenin dört adımı

Adım 1: Modüler içeriğe sahip sağlam bir temel oluşturun

Ölçekleme sürekli olarak yeni bir şey üretmekle ilgili değildir - yarattığınız şeyden en iyi şekilde yararlanmakla ilgilidir. Her bir varlığı bağımsız bir parça olarak ele almak yerine, içeriği yeniden düzenleyerek tasarlayın.

• Ekosistemlerde düşünün: Tek bir "kahraman" varlığı (bir araştırma raporu veya rehber gibi) birden fazla blog, e -posta kampanyaları, satış etkinleştirme materyalleri, sosyal yayınlar, infographics ve videoları beslemelidir.

• Çoklu temas noktaları için plan: İçerik farklı formatlar, kitleler ve kanallar için uyarlanmalıdır.

• Esneklik için Tasarım: Kolayca daha küçük, yüksek etkili parçalara ayrılabilen varlıklar oluşturun.

Bu yaklaşımı kullanarak Devo, içerik stratejisini derinlemesine rehberler ve araştırma raporları etrafında yapılandırarak tek bir varlığı ölçeklenebilir bir içerik motoruna dönüştürdü.

Örneğin, güvenlik operasyonları profesyonelleri için 80 sayfalık bir kariyer rehberi, blog yayınları, e-posta kampanyaları, etkinlik mesajları ve sosyal içerik olan SOC . Başarısı, DeVo'nun güvenilirlik sağlamak için anket verilerini ve uzman bilgilerini kullanarak CISOS modeli çoğaltmasına yol açtı. Bu rehber - Devo'nun kendi araştırmasına dayanarak şirketin liderlik pozisyonunu güçlendirdi ve RSA Güvenlik Konferansı'nda yaygın olarak dağıtıldı.

Bu stratejiyi verimli bir şekilde yürütmek için DEVO, SkyWord'in uzman yetenek ağına girdi ve alana aşina olmayan yeni yazarlara uğramak yerine veteriner siber güvenlik uzmanlarıyla birlikte çalıştı.

"SkyWord'in siber güvenlik yazarları ağı ile çalışmak, yeni serbest çalışanlar için haftalar harcamak zorunda olmadığımız anlamına geliyordu. Hemen kitlenizin dilini konuşan ve uzmanlığımızı yansıtan içerik oluşturabiliriz." - Stephanie Stack, Pazarlama SVP, Devo

Adım 2: İçerik atomizasyonunu kolaylaştırmak için AI kullanın

İçerik yeniden kullanım için oluşturulduktan sonra, AI verimliliği bir sonraki seviyeye taşıyabilir. Yapay zeka ile çalışan içerik atomizasyonu, mesajları tutarlı ve ilgi çekici tutarken uzun biçimli içeriği birden fazla varlığa ayırır.

Yapay zeka nasıl gerçekleşir:

• AI odaklı içerik arızaları: AI, uzun biçimli içerikten temel bilgiler çıkarır ve bunları SEO-optimize edilmiş bloglara, video komut dosyalarına, bültenlere ve daha fazlasına dönüştürür.

• Daha hızlı iş akışları: Biçimlendirme ve SEO optimizasyonu gibi görevleri otomatikleştirmek, ekiplerin kaliteyi korurken içeriği hızlı bir şekilde ölçeklendirmesine yardımcı olur.

• Mesajlaşma Tutarlılığı: AI, tüm türev varlıkların her platformda marka sesi, ton ve mesajlaşma ile uyumlu kalmasını sağlar.

Devo, kahraman varlıklarını birden fazla formata dönüştürerek araştırmasının erişimini genişleterek SkyWord'in Accelerator360'ı kullandı. Örneğin, Rock The SOC'yi başlattıktan sonra, AI ile çalışan iş akışları, her bölümden- kendi SOC Analist Ev Laboratuarınızı nasıl oluşturacağınız gibi-büyük organik trafik sürücüleri haline gelen blog yayınları oluşturdu.

AI ayrıca DEVO'nun uzun biçimli içeriği video komut dosyalarına ve sosyal medya yayınlarına dönüştürmesine ve tüm kanallarda birleşik bir mesaj sağlamasına yardımcı oldu.

"SkyWord'in yapay zeka destekli atomizasyonu ile her seferinde sıfırdan başlamak zorunda değildik. Tek bir rapor alabilir ve mesajlaşmamızın derinliğini ve kalitesini kaybetmeden tüm içerik kampanyasına zahmetsizce dönüştürebiliriz." - Stephanie Stack, Pazarlama SVP, Devo

Adım 3: İçeriği sorunsuz bir şekilde dağıtın

En iyi içerik bile doğru insanlara ulaşmazsa bir etki yaratmaz. Güçlü bir dağıtım stratejisi, içeriğin kolayca erişilebilir, paylaşılabilir ve kanallar arasında dağıtılabilir olmasını sağlar.

Bu şunları içerir:

• Merkezi İçerik Yönetimi: Kesintisiz erişim ve yeniden kullanım için tüm varlıkları paylaşılan bir kütüphanede saklayın.

• Aracı İş Akışları: Onayları basitleştirmek ve içeriği CMS, sosyal medya ve e -posta platformları arasında dağıtmak için entegre araçlar kullanın.

• Tutarlı mesajlaşma: AI destekli iş akışları, kanallar arasında birleşik bir marka sesinin korunmasına yardımcı olur.

İçerik iş akışlarını kolaylaştırmak için SkyWord platformunu kullanarak DeVo, içeriği oluşturma işleminden yayına hızlı ve verimli bir şekilde taşıdı - darboğazları ortadan kaldırdı ve ekipler arasında uyum sağladı.

4. Adım: Ölçün, optimize edin ve tekrarlayın

Ölçeklendirme içeriği dağıtımda durmaz - devam eden performans izleme ve optimizasyon gerektirir.

• Anahtar metrikleri izleyin: Gelecekteki içerik kararlarına rehberlik etmek için katılım, dönüşümler ve olası satış üretim metriklerini kullanın.

• Stratejinizi geliştirin: Verileri analiz etmek ve içerik planlarını ayarlamak için Üç Aylık İşletme İncelemelerine (QBR'ler) ev sahipliği yapın.

• Yenileme Üst performans gösteren içerik: Başarılı varlıkları alakalı ve etkili tutmak için güncelleyin ve yeniden yayınlayın.

Bu kanıtlanmış formülü izleyerek, Devo içerik stratejisini başarıyla ölçeklendirdi ve başardı:

• İlk yıl içinde 700-800+ Kahraman Varlığı başına olası satış

• Web sitesinde katılım süresinde% 13 artış

• % 13 dönüşüm oranı (% 5 endüstri ölçütü ile karşılaştırıldığında)

• Hızlanma oranında% 16 düşüş

• Kurşun başına daha düşük maliyet, 100 $-200 $ TBM ile

• 2024'ten beri 25 milyon dolarlık etkilenen fırsatlar

İçerik stratejisinin geleceği

Devo'nun başarısı anlatıyor: AI odaklı içerik atomizasyonu sadece bir trend değil, dönüşümsel bir strateji. İleride, kazanan markalar en çok içeriği yaratan markalar olmayacak. Onlar stratejik olarak ölçeklendirmek, düşünce liderliğini arttırmak ve daha fazla gelir elde etmek için AI ve insan uzmanlığı kullananlar olacaklar.

Kaliteden ödün vermeden içerik stratejinizi ölçeklendirmeye hazır mısınız? Hadi konuşalım. Yardım etmek için buradayım.