Generative AIの時代のSEO:Bernard Huangとの局所的権威とコンテンツ戦略の習得
公開: 2024-07-02ClearScopeの創設者であるBernard Huangとのコンテンツがポッドキャストを破壊しました。
これにアクセスし、より多くのコンテンツをAppleポッドキャスト、Spotify、またはGoogleポッドキャストで破壊しました。
Googleの検索を妨害する生成的なAIは、ブランドやコンテンツの作成者にとってどういう意味ですか?このコンテンツのエピソードでは、ClearScopeの創設者であるBernard HuangがSkyword EVP Dan Baptisteと一緒に座って、SEOとAIの駆動された検索の現在と将来の状態について議論します。彼らは、検索トラフィックの共食い、トピックの権限にアプローチする新しい方法、およびコモディティ化された情報であふれた景観の信頼と信頼性を構築するためにコンテンツを使用する方法を掘り下げます。
Bernardは、高品質のコンテンツチーム向けの大手SEO最適化ソフトウェアであるClearScopeの共同設立者です。 ClearScopeの前に、BernardはSEOコンサルティング代理店を設立し、500のスタートアップの居住者の成長アドバイザーであり、42Floorsと呼ばれるYCスタートアップで成長をリードしました。
エピソードのハイライト:
[01:16] Googleのアルゴリズムの更新と変化するSEO景観- バーナードは、Yコンビネータースタートアップ42階での成長ハッカーであることからの旅を共有し、ブラックハット戦術を含むさまざまなSEO戦略を実験しました。彼は、スパミーリンクを切り下げたペンギンや、薄くて重複したコンテンツを罰したパンダなどの主要なGoogleアップデートの重要性を強調しています。ハミングバードは焦点を包括的かつ質の高いコンテンツにシフトし、詳細なガイドの上昇につながりました。 RankBrainは、動的なユーザーエンゲージメント信号を導入し、検索結果をユーザーインタラクションに対してより応答しました。役立つコンテンツの更新は、人間のコンテンツの作成を強調し、専門知識、権威、信頼性を強調しました。 Bernardの洞察は、Googleの進化するアルゴリズムの更新により、SEO戦略が操作のゲームからSEO戦略をプッシュし、ユーザーに真にサービスを提供する貴重なコンテンツの作成に焦点を当てた方法を正確に強調しています。
[11:41] AIの時代におけるコンテンツ作成の課題と機会- バーナードは、GoogleがAIに生成された回答と特集されたスニペットの統合の増加が、多くの情報クエリの従来の検索トラフィックの大幅な減少につながっていることを説明しています。 Huangは、この傾向が新しいものではないことを強調しています。技術の改善は、常にGoogleから特定のクエリをリダイレクトしてきました。ただし、ジョブテンプレートやレシピなど、コンテンツを直接生成するAIの機能は、前例のないレベルの「共食い」を表しています。彼は、コンテンツの作成者に、この変化を恐れるのではなく、AIが不足している領域に焦点を当てることで適応するようにアドバイスします。 Huangは、AIはコンセンサスに基づいた回答に優れており、旅程のような「もの」を構成していると指摘しています。ユーザーは、製品のレビューや専門ガイドなど、特定の種類の信頼ベースの検索で求めている視点、深さ、および信頼性がありません。その結果、コンテンツクリエイターにとっての課題は、AIが複製できないという人間の要素と専門知識を強調し、それによって絶えず変化するデジタルランドスケープの関連性を維持することにより、彼らの仕事を区別することにあります。
[18:44]ブラックハット戦術から信頼できるコンテンツまで- バーナードは、Googleのアルゴリズムがどのように進化しており、本物の意見と視点を提供するコンテンツを評価していることを議論しています。この進化は、SEOキーワードでページに記入するのではなく、コンテンツクリエイターが貴重で本物の情報を作成することを奨励するため、検索が良くなっていることを示唆しています。ただし、Googleは、情報の状況を歪めた膨大な量のAIが生成したコンテンツの課題と、本物の情報とコモディティ化されたコンテンツを区別する必要性の課題に直面しています。 Bernardは、AIはコンテンツを迅速に生成できますが、ユーザーエンゲージメントシグナルにGoogleが焦点を当てていることは、より高いドメイン権限を持つブランドが支配する傾向がある複雑な環境を作成していると指摘しています。このダイナミクスは、主題の専門知識、信頼性、ユニークな洞察を活用するために、混雑したデジタル空間で目立つコンテンツクリエーターが必要です。 Bernardは、検索の途中でトピックと物事を関連付ける方法を活用する方法を説明します。これは、主題の専門知識または直接的な専門知識が想定または必要なトピックのネットワーク内の追加コンテンツに焦点を当てた「情報ゲイン」アプローチを説明します。
[29:35]新しいSEOプレイブックとしてのトピックの権限- バーナードは、高い検索ボリュームキーワードをターゲットにし、その周りに基本的なコンテンツまたはコンテンツクラスターを作成する従来の方法では、もはや十分ではないことを強調しています。代わりに、小規模な出版社は、ニッチ内の専門化に焦点を当て、当局を確立するためにトピックのさまざまな側面を深く掘り下げてください。彼は、Googleがサイトのフォーカススコアを強調していることを説明しています。これは、特定のトピックに関するWebサイトのコンテンツの深さと関連性を評価しています。このシフトは、主題のニュアンスと複雑さを探求する包括的なユニークなコンテンツを作成することで、より小さなサイトが検索結果でより高いランクを上げることができることを意味します。たとえば、マラソンに関する一般的な情報をカバーするのではなく、サイトには、パーソナルトレーニングの経験、一般的な間違い、マラソンの準備に関するユニークな洞察などの詳細なコンテンツを含める必要があります。このアプローチは、小規模な出版社と大規模な競合他社を区別するだけでなく、AIが作成したコモディティ化されたコンテンツの洪水と戦うためのGoogleの取り組みとも一致しています。これらの専門的なトピックの検索ボリュームは小さくなる可能性がありますが、よく発達した粒状のライブラリの総効果は、時間の経過とともに大幅なトラフィックを促進する可能性があります。
[36:07]ブランドはニッチの所有に焦点を合わせる必要があります。バーナードは、ブランドのアイデンティティとターゲットオーディエンスと一致する特定のトピックまたは「所有可能なレーン」を定義することの重要性を強調しています。彼はさらに、ブランドはマルチチャネルコンテンツ作成アプローチを採用し、Tiktok、LinkedIn、YouTube、Instagramなどのさまざまなプラットフォームに合わせた魅力的なコンテンツを作成する必要があることをアドバイスしています。彼は、検索がディスカバリーチャネルとしてより少なく機能し、中間から底部のチャンネルとして機能するようになったため、ブランドは他のプラットフォームから生成された関心をキャプチャする検索のコンテンツを作成する必要があると指摘しています。この戦略では、一般的で大量のキーワードコンテンツから離れ、ニッチなトピックに一意の価値を追加することに焦点を当てる必要があります。小さなブランドは、幅広いトピックを支配しようとするのではなく、独自の洞察を提供できる特定の側面に焦点を絞る必要があります。全体として、ニッチ指向の戦略には、努力と思慮深い計画が必要であり、高品質で詳細なコンテンツを作成するための重要な報酬を提供します。幅広いトピックに薄く努力を広める代わりに、ブランドは関連性があり管理可能な高レベルのトピックを特定する必要があります。
Appleポッドキャスト、Spotify、またはGoogleポッドキャストで混乱したコンテンツをフォローして購読してください。隔週で、私たちは、今日のデジタル購入行動の背後にある心理学から、エンタープライズマーケティング担当者に最も関連するトピックについて、先駆的なCMOや研究者との率直な会話を開催し、マーケティングチームの内部信頼を最大化するために、より関連性の高い創造性を作成する方法です。
Adobe StockのUggugguによる特集画像。