SEO在生成AI時代：與Bernard Huang掌握主題授權和內容策略

一個內容與ClearScope的創始人Bernard Huang中斷了播客。

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生成AI如何破壞Google搜索，這對品牌和內容創建者意味著什麼？在內容中斷的這一集中，ClearScope創始人Bernard Huang與SkyWord EVP Dan Baptiste坐下來討論SEO和AI驅動的搜索的當前和未來狀態。他們深入研究了搜索流量的批量化，是接近主題權威的新方法，以及如何在充滿商品化信息的景觀中建立信任和信譽。

伯納德（Bernard）是ClearScope的聯合創始人，ClearScope是高質量內容團隊的領先SEO優化軟件。在ClearScope之前，Bernard成立了SEO諮詢機構，是500家初創企業的居住顧問，並在一家名為42Floors的YC初創公司中領導了增長。

情節亮點：

• [01:16] Google的算法更新和不斷變化的SEO景觀- 伯納德分享了他的旅程，從成為Y Combinator Startup 42樓的成長黑客，在那裡他嘗試了各種SEO策略，包括黑帽策略。他強調了大型Google更新的重要性，例如企鵝（Penguin），企鵝（Penguin）貶低了垃圾郵件鏈接和熊貓（Panda），該更新對薄薄的，重複的內容進行了懲罰。蜂鳥將重點轉移到了全面和質量的內容上，導致了深入的指南的興起。 Rankbrain引入了動態用戶參與信號，使搜索結果對用戶交互的響應更快。有用的內容更新強調為人類創建內容，強調專業知識，權威和可信賴性。伯納德（Bernard）的見解確切地強調了Google不斷發展的算法更新如何將SEO策略從操縱遊戲推向了專注於創建真正為用戶服務的有價值的內容。

• [11:41]在AI時代，內容創建的挑戰和機會- 伯納德（Bernard）解釋了Google如何不斷增加AI生成的答案和特色片段的集成，從而導致許多信息查詢的傳統搜索流量大大降低。黃強調，這種趨勢並不新鮮。技術改進總是從Google轉移了特定的查詢。但是，人工智能直接生成內容的能力，例如工作模板或食譜，代表了“蠶食”的前所未有的水平。他建議內容創建者不要擔心這種轉變，而是通過專注於AI不足的領域來適應，例如提供獨特的觀點，親身經驗和值得信賴的建議。黃指出，雖然AI擅長基於共識的答案，並像行程一樣結構化的“東西”。它缺乏用戶在某些基於信任的搜索（例如產品評論或專業指南）中尋求的觀點，深度和信譽。結果，內容創建者面臨的挑戰在於通過強調AI無法複製的人類元素和專業知識來區分他們的工作，從而在不斷變化的數字景觀中保持相關性。

  

• [18:44]從黑帽子策略到值得信賴的內容- 伯納德討論了Google的算法現在如何進化，即評估具有真實觀點和觀點的內容。這種演變表明搜索變得更好，因為它鼓勵內容創建者生成有價值的真實信息，而不僅僅是用SEO關鍵字填充頁面。但是，Google仍然面臨著大量AI生成的內容的挑戰，即信息格局偏向信息，並需要區分真實信息和商品化內容。伯納德指出，儘管AI可以迅速生成內容，但Google對用戶參與信號的關注仍然會創造一個複雜的環境，在該環境中，具有較高域名的品牌往往會占主導地位。現在，這種動態需要內容創建者來利用其主題專業知識，真實性和獨特的見解來在擁擠的數字空間中脫穎而出。伯納德（Bernard）解釋了品牌如何利用搜索的方式和“信息增益”方法的方式，該方法集中在假定或需要的主題專業知識或親身專業知識的主題網絡中的加法內容上。

• [29:35]作為新的SEO劇本的主題權威- 伯納德強調，瞄準高搜索量關鍵字並創建基本內容或周圍內容簇的傳統方法不再足夠。取而代之的是，較小的出版商應專注於他們的利基市場中的專業化，深入研究主題的各個方面以建立權威。他解釋說，Google現在強調網站的焦點分數，該分數評估了網站在特定主題上的深度和相關性。這種轉變意味著創建綜合，獨特的內容來探討受試者的細微差別和復雜性可以幫助較小的站點在搜索結果中排名更高。例如，網站不僅涵蓋有關馬拉鬆的一般信息，還應包括詳細的內容，例如個人培訓經歷，常見錯誤以及對馬拉松準備的獨特見解。這種方法不僅使較小的出版商與較大的競爭對手區分開來，而且還與Google努力打擊AI生產的大量商品化內容的努力相吻合。儘管這些專業主題的搜索量可能較小，但顆粒狀，權威內容庫庫庫的綜合效果會隨著時間的流逝而引起大量流量。

• [36:07]品牌需要專注於擁有一個利基市場- 伯納德強調定義特定主題或與您品牌的身份和目標受眾保持一致的特定主題或“擁有的車道”的重要性。他進一步建議，品牌應採用多通道內容創建方法，生產針對Tiktok，LinkedIn，YouTube和Instagram等不同平台量身定制的引人入勝的內容。他指出，現在搜索作為發現渠道的功能較少，而作為中途渠道渠道的範圍更少，因此品牌需要計劃為搜索捕獲其他平台產生的興趣的搜索內容創建內容。該策略需要遠離通用的，高批量的關鍵字內容，並專注於為利基主題添加獨特的價值。較小的品牌應將重點縮小到可以提供獨特見解的特定方面，而不是試圖主導廣泛的主題。總體而言，以利基為導向的策略需要努力和周到的計劃，為產生高質量，詳細的內容提供了巨大的回報。品牌不應在廣泛的主題中稀薄地散佈努力，而應確定既相關且易於管理的高級主題。

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