SEO în epoca AI generativă: stăpânirea autorității topice și a strategiei de conținut cu Bernard Huang

Un podcast de conținut perturbat cu Bernard Huang, fondator la Clearscope.

Accesați acest și mai mult conținut a perturbat episoade pe podcast -urile Apple, Spotify sau Google Podcasts.

Cum se perturbă AI -ul generativ pentru căutarea Google și ce înseamnă asta pentru branduri și creatori de conținut? În acest episod de conținut perturbat, fondatorul Clearscope, Bernard Huang, se află cu Skyword EVP Dan Baptiste pentru a discuta despre starea actuală și viitoare a căutării SEO și a AI-ului. Aceștia se aprofundează în canibalizarea traficului de căutare, noua modalitate de a aborda autoritatea topică și modul de utilizare a conținutului pentru a construi încredere și credibilitate într -un peisaj inundat cu informații comercializate.

Bernard este co-fondatorul ClearScope, principalul software de optimizare SEO pentru echipe de conținut de înaltă calitate. Înainte de ClearScope, Bernard a început o agenție de consultanță SEO, a fost consilier în creștere în reședința la 500 de startup -uri și a condus creșterea la o pornire YC numită 42floors.

Repere episodului:

• [01:16] Actualizările algoritmului Google și schimbarea peisajului SEO - Bernard își împărtășește călătoria de la a fi un hacker de creștere la startup -ul Y Combinator 42 etaje, unde a experimentat cu diverse strategii SEO, inclusiv tactici de pălărie neagră. El evidențiază importanța actualizărilor majore Google, cum ar fi Penguin, care a devalorizat legăturile spammy și Panda, care au sancționat conținut subțire și duplicat. Hummingbird a mutat atenția către conținut cuprinzător și de calitate, ceea ce a dus la creșterea ghidurilor în profunzime. RankBrain a introdus semnale dinamice de implicare a utilizatorilor, ceea ce face ca rezultatele căutării să fie mai receptive la interacțiunile utilizatorilor. Actualizarea utilă a conținutului a subliniat crearea de conținut pentru oameni, evidențierea expertizei, autorității și încrederii. Perspectivele lui Bernard subliniază exact modul în care actualizările algoritmului în evoluție Google au împins strategiile SEO de la un joc de manipulare până la un accent pe crearea de conținut valoros care servește cu adevărat utilizatorilor.

• [11:41] Provocările și oportunitățile creării de conținut în epoca AI -Bernard explică modul în care integrarea din ce în ce mai mare a Google a răspunsurilor generate de AI și a fragmentelor prezentate duce la o reducere semnificativă a traficului de căutare tradițional pentru multe întrebări informaționale. Huang evidențiază faptul că această tendință nu este nouă; Îmbunătățirile tehnologice au redirecționat întotdeauna întrebări specifice de Google. Cu toate acestea, capacitatea AI de a genera conținut direct, cum ar fi șabloane de muncă sau rețete, reprezintă un nivel fără precedent de „canibalizare”. El sfătuiește creatorii de conținut să nu se teamă de această schimbare, ci să se adapteze concentrându -se pe zone în care AI nu se scurtează, cum ar fi furnizarea de perspective unice, experiențe de primă mână și recomandări de încredere. Huang subliniază că, în timp ce AI excelează la răspunsuri bazate pe consens și la „chestii” structurate ca itinerarii; Îi lipsește perspectiva, profunzimea și credibilitatea pe care utilizatorii o caută în anumite tipuri de căutări bazate pe încredere, cum ar fi recenziile produselor sau ghidurile specializate. Drept urmare, provocarea pentru creatorii de conținut constă în diferențierea activității lor prin accentuarea elementelor umane și a expertizei pe care AI nu le poate reproduce, menținând astfel relevanță în peisajul digital în continuă schimbare.

• [18:44] De la Tactica Black Hat până la conținut de încredere - Bernard discută modul în care algoritmii Google au evoluat acum evaluând conținut care oferă opinii și perspective autentice. Această evoluție sugerează că căutarea devine mai bună, deoarece încurajează creatorii de conținut să producă informații valoroase, autentice, mai degrabă decât să completeze pagini cu cuvinte cheie SEO. Cu toate acestea, Google se confruntă în continuare cu provocarea unei mari cantități de conținut generat de AI care înclină peisajul informațional și necesitatea diferențierii între informații autentice și conținut comercializat. Bernard subliniază că, în timp ce AI poate genera conținut rapid, concentrarea Google pe semnalele de implicare a utilizatorilor creează în continuare un mediu complex în care mărcile cu autoritate de domeniu mai mare tind să domine. Această dinamică are nevoie acum de creatori de conținut pentru a -și folosi expertiza în materie, autenticitatea și ideile unice pentru a ieși în evidență într -un spațiu digital aglomerat. Bernard explică modul în care mărcile pot valorifica modul în care căutarea asociază subiecte și lucruri cu o abordare „câștig de informații” care se concentrează pe conținut aditiv în rețele de subiecte în care este presupusă sau necesară expertiza în materie de materie sau expertiza de primă mână.

  

• [21 În schimb, editorii mai mici ar trebui să se concentreze pe specializarea în nișa lor, aprofundându -se profund în diverse aspecte ale unui subiect pentru a stabili autoritatea. El explică faptul că Google subliniază acum scorul de focalizare al unui site, care evaluează profunzimea și relevanța conținutului unui site web pe subiecte specifice. Această schimbare înseamnă că crearea de un conținut cuprinzător și unic, care explorează nuanțele și complicațiile unui subiect poate ajuta site -urile mai mici să se clasifice mai sus în rezultatele căutării. De exemplu, mai degrabă decât să acopere informații generale despre maratoane, un site ar trebui să includă conținut detaliat, cum ar fi experiențe de formare personală, greșeli comune și perspective unice asupra pregătirii maratonului. Această abordare nu numai că diferențiază editorii mai mici de concurenți mai mari, dar se aliniază și eforturilor Google de a combate inundația conținutului comercializat produs de AI. Deși volumele de căutare pentru aceste subiecte specializate ar putea fi mai mici, efectul agregat al unei biblioteci bine dezvoltate de conținut granular, autoritar, poate conduce trafic semnificativ în timp.

• [33 El recomandă în plus ca mărcile să adopte o abordare de creare a conținutului multicanal, producând conținut antrenant adaptat la diferite platforme precum Tiktok, LinkedIn, YouTube și Instagram. El subliniază că căutarea funcționează acum mai puțin ca un canal de descoperire și mai mult ca un canal de la mijlocul până la partea de jos a șefului, astfel încât mărcile trebuie să planifice să creeze conținut pentru căutare care să surprindă interesul generat de alte platforme. Această strategie necesită îndepărtarea de conținut de cuvinte cheie generice, cu volum mare și concentrarea pe adăugarea de valoare unică la subiecte de nișă. Brandurile mai mici ar trebui să -și restrângă atenția către aspecte specifice în care pot oferi informații unice, mai degrabă decât să încerce să domine subiecte largi. În general, o strategie orientată către nișă necesită efort și o planificare atentă, oferind recompense semnificative pentru producerea de conținut detaliat de înaltă calitate. În loc să răspândească eforturile subțiri pe subiecte largi, mărcile ar trebui să identifice subiecte la nivel înalt, care sunt atât relevante, cât și gestionabile.

Urmați și abonați -vă la conținutul perturbat pe podcast -urile Apple, Spotify sau Google Podcast -uri. În fiecare săptămână, găzduim conversații candide cu CMO -uri de pionierat și cercetători pe subiectele cele mai relevante pentru marketerii întreprinderilor, de la psihologia din spatele comportamentelor de cumpărare digitale de astăzi și cum să creăm creativitate mai relevantă până la maximizarea încrederii interne în echipa de marketing.

Imagine prezentată de Ugguggu la Adobe Stock.