Müzisyenler için SEO: hayran yolculuğuyla başlar

Arama motoru optimizasyonu, müzisyenlerle müzik pazarlaması hakkında konuştuğumuzda sıklıkla karşımıza çıkan bir konudur. SEO, önemli bir pazarlama kanalı olarak bilinir, ayrıca ücretsizdir ve işe yarar. Ancak aynı zamanda karmaşık, zaman alıcı, sonuçları görmek yavaş olabilir ve bunu iyi yapmak her zaman özellikle kolay değildir.

Bu "Müzisyenler için SEO" blog dizisindeki altı gönderiden fazla, müziğinizi pazarlamak için arama motoru optimizasyonundan en iyi şekilde yararlanmaya yönelik çabalarınızı odaklamanıza yardımcı olacağız.

Başlık etiketlerini optimize etme, geri bağlantılar alma ve benzeri gibi yalnızca temel konuları değil, aynı zamanda SEO'yu müzisyenler için diğerlerinden biraz farklı kılan yönlerini de ele alacağız. Başlamak için, büyük resme bakacağız:

“SEO bir müzisyen olarak bana nasıl yardımcı olabilir?”

Bir kısayol istiyorsanız, müzisyenler için Eksiksiz SEO kontrol listemizi okuyabilirsiniz. Ancak bu yazıyı okumak için birkaç dakika ayırmanız ve SEO'ya zaman ayırmaya başlamadan önce stratejinizin ne olduğunu düşünmeniz gerektiğini düşünüyoruz.

Hayran Yolculuğu

Çoğu sanatçı için SEO'nun temel amacı, içeriğinizi arama motorlarında keşfedilebilir kılmak ve hayranlar için olumlu ve ilgi çekici bir deneyim yaratmaktır.

Açık görünebilir, ancak arama motorları yalnızca insanlar bir şey ararken bir pazarlama aracı olarak kullanışlıdır. Sonuç olarak SEO, insanlar belirli bir bilgi ararken, ihtiyaçlarını mümkün olduğunca çabuk çözen alakalı içeriği bulabilmelerini sağlamakla ilgilidir.

Yani bir müzisyen olarak sizin bağlamında, bu nerede devreye girebilir? İnsanlar sizin hakkınızda ne tür bilgiler arıyor olabilir ve bulmaya çalışırken onlara mümkün olan en iyi deneyimi nasıl sunabilirsiniz?

Çevrimiçi varlığınız muhtemelen birçok farklı platforma yayılmıştır - müzik web siteniz, sosyal medyanız, videonuz, akışınız, tur tarihleriniz ve e-ticaretiniz. Bu özelliklerin her biri farklı noktalarda hayranlar için farklı bir amaca hizmet ettiğinden, arama motorları hayranların bu yerlere daha az çabayla ulaşmasına yardımcı olur.

Tüm bu farklı platformlardaki tüm bu farklı etkileşimler boyunca, bazen arama motorları gerçekten önemli olacak. Ama diğer noktalarda hiç de önemli değiller. İdeal olarak, SEO çabalarınızı arama motorlarının en önemli olduğu noktalara odaklarsınız.

SEO dostu bir müzik web sitesi oluşturun. Bandzoogle, web sitenizi arama motorları için optimize etmek için yerleşik araçlar sunar. Şimdi Bandzoogle'a kaydolun.

Arama motorlarının nerede önemli olduğunu anlamaya ve görselleştirmeye yardımcı olmak için klasik "müşteri yolculuğu" pazarlama çerçevesini yeniden tasarladık. Biz buna Hayran Yolculuğu diyoruz ve şuna benziyor.

Adımların her birine bir göz atmak için bu çerçeveyi kullanalım.

keşif

Keşif aşaması kulağa nasıl geliyorsa öyledir - insanların sizi ve müziğinizi ilk duymaya başladığı nokta.

Çoğu işletme için, arama motorlarının muhtemelen en büyük rolü oynadığı ve SEO çalışmasının en etkili olduğu müşteri yolculuğunun bu erken aşamasıdır. Müşteriler genellikle ilk kez ihtiyaç duydukları şeyi Google'da araştırarak yeni ürün ve hizmetleri keşfederler - bu, bu ürünleri sunan işletmeler için çok kazançlı olabilir.

Ama müzisyenler için durum aynı değil. Bunun nedeni, hemen hemen hiç kimsenin Google'da arama yaparak yeni müzik keşfetmemesidir.

Bu, tüm çabanızı diğer birçok işletme için önemli olan bir SEO alanına koymanın sizin için biraz boş bir odaya oynamak gibi olacağı anlamına gelir.

SEO'da boş bir oda böyle görünür.

Kaynak: Google Anahtar Kelime Planlayıcı Aracı

Bu terim için arama sonuçlarının en üstünde yer alabilirsiniz ve Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcı Aracına göre kimse onu aramadığı için kimse fark etmeyecektir.

Yine de büyük bir göze batan uyarıyı işaret edeyim. Yerel müzik dersleri veya düğün eğlencesi gibi insanların gerçekten aradığı daha geleneksel bir iş hizmetini özellikle pazarlıyorsanız, bu, arama motorlarının müşterilerin sizi bulmasına yardımcı olabileceği bir alandır.

Ama pazarladığınız müzikse ve aradığınız hayranlarsa, devam edelim. Discovery - müziğinizi dinlemek isteyenlerin önüne çıkarmak - şüphesiz pazarlama için Hayran Yolculuğu'nun son derece önemli bir aşaması olsa da, arama motorlarının size gerçekten çok yardımcı olacağı yer burası değil.

Nişanlanmak

Etkileşim, bir hayran sizi keşfettiğinde, duyduklarını beğendiğinde ve daha fazlasını duymak istediğinde olan şeydir.

Arama motorlarının çoğu grup için gerçekten önemli olmaya başladığı yer burasıdır. Şunu bir düşünün: Bir kişi müziğinizi ilk kez duyduğunda ve beğendiğinde - ama henüz grubunuzu tanımıyor - büyük olasılıkla bundan sonra ne yapacak?

Sizin hakkınızda daha fazla şey öğrenmek isteyecekleri büyük bir şans var - neye benzediğiniz, nereden geldiğiniz, diğer müziğinizin neye benzediği, bir sonraki adımda nerede çalacağınız vb.

Yapabilecekleri ilk şeylerden biri grup adınızı Google'da aramak… Veya grup adınızı bilmiyorlarsa, belki duydukları şarkının adını ararlar…. Belki de bilmiyorlar. şarkının adı bu yüzden şarkı sözlerini kafalarına takılan kancadan ararlar….

Bunun gerçek bir örneğine bakalım. Diyelim ki biri Kaia Kater'in Tiny Desk'te oyununu izledi ve sanatçı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyor. Bu kişi Google'a gider, arama yapar ve…

Orada çok fazla harika şey var! Şimdi bu kişinin kontrol etmek için parmaklarının ucunda güzel bir çeşitlilikte ilgi çekici içerik var.

Grup olarak sizin için, SEO'nun gerçekten büyük bir şekilde devreye girdiği yer burasıdır. Yeni hayranınıza sahip olduğunuz her şeyi gösterme ve onları meşgul etme fırsatınız. Bunu yapabilirseniz, muhtemelen gerçekten “hayran olma” ve Hayran Yolculuğuna devam etme olasılıkları çok daha yüksektir. Bu noktada sizin için ideal senaryo budur.

Böylece, aşağıdaki gibi şeyleri kolayca bulabileceklerinden emin olarak hayranların bu noktada etkileşime geçmesine yardımcı olabilirsiniz:

• Web siteniz, böylece sizin hakkınızda bilgi edinebilirler

• Bağlantı kurabilmeleri ve ne tür şeyler söylediğinizi görebilmeleri için sosyal profilleriniz

• Akış için müzik, böylece sesinizi örnekleyebilir ve beğenip beğenmediklerine karar verebilirler

  

• Nasıl göründüğünüze dair bir fikir edinmeleri için videolar ve resimler

• Röportajlar ve incelemeler, böylece kim olduğunuzu ve başkalarının sizin hakkınızda ne söylediğini anlayabilirler.

Bunun gibi içeriğiniz varsa, bunu oluşturmak için çok büyük çaba sarf ettiğiniz açıktır. Ve arama motorları, o içeriği aradıklarında daha fazla (potansiyel) hayranın önüne çıkarmanıza yardımcı olabilir. Strateji açısından bu kadar basit.

Dolayısıyla Hayran Yolculuğunun Katılım aşaması, arama motorlarının size gerçekten yardımcı olabileceği ve muhtemelen SEO çabalarınızın çoğunu harcamak isteyeceğiniz yerdir.

Satın alma

Hayran Yolculuğunun Satın Alma aşaması, elbette çoğu sanatçının aklının en başında yer alır. Herhangi bir işletme veya girişimci gibi, devam etmek için para kazanmanız gerekir.

Arama motorları burada size yardımcı olabilir.

Basit bir kural, hayranların istedikleri zaman paralarını sizin için harcamasını ne kadar hızlı ve kolay hale getirirseniz, daha fazla satış kazanma olasılığınız o kadar yüksek olur. Bu, hedefiniz ne olursa olsun, müzik indirme, ürün veya bilet satışı, hatta kitle fonlaması veya akış gibi herhangi bir şekilde gelir elde ettiğiniz için geçerli olabilir.

Arama motorları bunun için gerçekten yararlı olabilir. Gerçek hayattan bir örnek için The Way Down Wanderers grubuna bakalım.

Diyelim ki, basitlik adına, bir hayran "boş gezenlerin satın aldığı yolu" arıyor. Aradıkları şeye dayanarak, bu hayranın muhtemelen gruptan bir satın alma niyetinde olduğunu söylemek doğru olur.

Grup bu satın alımı kazanmak istiyorsa, elbette önce bir yerlerde satışa bir şeyler sunması gerekiyor. Ve sonra hayranların deneyimini olabildiğince sorunsuz hale getirmek istiyorlardı. Google aramasından işleme kadar en az tıklamayla, onlar için sorunsuz ve basit hale getirin.

Grup, arama motoru optimizasyonunu kullanarak, bu aramalar için en alakalı içeriğin ön planda görünmesini sağlamaya yardımcı olabilir, böylece hayranlar çok fazla çaba harcamadan hemen gidecekleri doğru yeri bulabilirler.

Bakalım The Way Down Wanderers ne yapmış.

Güzel.

Grup, ayak işlerini yaptı ve hayranlarına, hayranlar için en uygun veya ilginç olan her şekilde paralarını onlara harcamak için çok sayıda farklı yol sağladı. Tek bir Google araması yaparak hepsini bulmak çok kolay.

Bu nedenle, hayranlarınızın şunları kolayca bulabileceğinden emin olmak istiyoruz:

• Tur tarihleri ​​ve konser biletleri

• Müziğinizi indirmek için satın alabileceğiniz bir yer

• Fiziksel müzik formatları ve ürünleri satın alabileceğiniz bir mağaza

• Müziğinizi kolayca senkronize etmek için büyük akış hizmetlerindeki profiliniz

• Müziğinizden çevrimiçi para kazandığınız başka herhangi bir yer

Hayran Yolculuğu'nun Satın Alma aşamasında, hayranlarınıza daha iyi bir satın alma deneyimi sağlamak için arama motorlarını kullanabilir ve bunu yaparak kendinize daha fazla satış yapabilirsiniz.

Tutulma

Sürekli olarak bu kadar büyük miktarda yeni müziğin piyasaya sürülmesiyle ve hayranların kararsız olduğu ve hepimizin dikkat sürelerinin kısa olduğu bir çağda, ilk kez yaptıktan sonra bile zor kazanılan hayranlarınızın dikkatini çekmeye devam edeceğinizin garantisi yok. kazandı. Elde tutmayı pazarlamanız için bu kadar önemli yapan şey budur.

Ancak arama motorlarının burada sizin için büyük bir rolü olmayabilir. Bu noktada hayranınız konserinize gitti, belki albümünüzü indirdi veya biraz ürün satın aldı. Bundan sonra hayranlarınızı korumak için ideal olarak sizi sosyal ağlarınızda takip edecekler ve e-posta listenize abone olacaklardır. Elde tutma pazarlamanızın çoğu, onlara daha doğrudan bir şekilde ulaşabileceğiniz kanallar aracılığıyla gerçekleşecektir.

Örneğin, grup web sitenizde hayranların sizi takip edebileceği tüm yerlerin tanıtımını yapabilirsiniz.

SEO söz konusu olduğunda, hayranlarınız sizi aradıklarında hala sizi bulabildikleri sürece, Arama motorlarının Elde Tutma için yapması gereken tek şey budur. Hayran Yolculuğunun önceki aşamaları için SEO çalışmanızı zaten yaptıysanız, muhtemelen burada herhangi bir ek optimizasyon yapmanız gerekmez.

savunuculuk

Hayran Yolculuğunun Savunuculuk aşaması, hayranlarınızı belki de onları süper bir hayran olarak görebileceğiniz noktaya kadar kazandığınız yerdir. Seni takip ediyorlar ve sen onlarla bir çeşit ilişki kurdun. Başarınıza yatırım yaptıklarını hissediyorlar. Hareketi inşa etmeye yardımcı olmak için müziğinizi diğer insanlarla paylaşmak istiyorlar. Onlar ideal, sadık hayranlardır.

Elbette Savunuculuk, grubunuz için çok önemli bir Hayran Yolculuğu aşamasıdır. Ancak yine de arama motorları muhtemelen burada sizin için özellikle yararlı olmayacaktır, çünkü bu noktada süper hayranlarınızın sizi bulması için Google'a ihtiyacı yoktur - nerede olduğunuzu zaten bilirler.

Paket Servis: Hayran Yolculuğunuzu Tanıyın

Bu noktada "Tamam anladım ama SEO yapmaya nasıl başlayabilirim?" diye düşünebilirsiniz.

Aşağıdaki gönderilerde, hayranlarınız için olumlu bir arama motoru deneyimi yaratmak için kullanabileceğiniz teknik ve taktik tavsiyeleri daha derinlemesine inceleyeceğiz.

Bu arada, kendi Hayran Yolculuğunuzu tanıyın. Aslında sizin için neye benzediğini haritalamayı düşünebilirsiniz.

Arama motorlarının özellikle Hayran Yolculuğu'nun Etkileşim ve Satın Alma adımlarında size nasıl yardımcı olabileceğini düşünmek için biraz zaman ayırın. Ama diğer adımlara da bakın. Belki de, arama motorlarının Keşif, Elde Tutma veya Savunuculuk alanlarında gösterdiğiniz çabalara yardımcı olabileceği, grubunuza özel bir şey vardır.

Umarım artık SEO'nuza nereden başlamanız gerektiğini anlamışsınızdır. Bir dahaki sefere harekete geçebileceğiniz taktikleri keşfedeceğiz.

• Bölüm 1 - Müzisyenler için SEO: Hayran Yolculuğuyla Başlar
• Bölüm 2 - Müzisyenler için SEO Anahtar Kelime Araştırması
• Bölüm 3 - Müzik SEO'su: SERP'lerinizi Tanıyın
• Bölüm 4 - Grup Web Sitenizi SEO için Optimize Etme
• Bölüm 5 - Bir Grup Bilgi Paneli Nasıl Alınır
• Bölüm 6 - SEO için Bant Şemanızı Nasıl Optimize Edersiniz