SEO para músicos: comienza con el viaje del fan

La optimización de motores de búsqueda es un tema que surge a menudo cuando hablamos con músicos sobre marketing musical. El SEO es bien conocido como un importante canal de marketing, además es gratis y funciona. Pero también puede ser complejo, llevar mucho tiempo, lento para ver resultados y no siempre es particularmente fácil hacerlo bien.

En las seis publicaciones de esta serie de blogs "SEO para músicos", lo ayudaremos a concentrar sus esfuerzos en aprovechar al máximo la optimización de motores de búsqueda para comercializar su música.

Cubriremos no solo los conceptos básicos, como optimizar las etiquetas de título, obtener vínculos de retroceso y demás, sino también los aspectos de SEO que lo hacen un poco diferente para los músicos que para los demás. Para comenzar, profundizaremos en el panorama general:

“¿Cómo puede ayudarme el SEO como músico?”

Si desea un atajo, puede leer nuestra Lista de verificación completa de SEO para músicos. Pero creemos que debería tomarse unos minutos para leer esta publicación y considerar cuál es su estrategia antes de comenzar a invertir su tiempo en SEO.

El viaje de los fanáticos

Para la mayoría de los artistas, el propósito clave del SEO es hacer que su contenido sea reconocible en los motores de búsqueda y crear una experiencia positiva y atractiva para los fans.

Puede parecer obvio, pero los motores de búsqueda solo son útiles como herramienta de marketing cuando las personas buscan algo. En última instancia, el SEO se trata de asegurarse de que cuando las personas buscan información específica, puedan encontrar contenido relevante que resuelva su necesidad lo más rápido posible.

Entonces, en tu contexto como músico, ¿dónde podría entrar eso en juego? ¿Qué tipo de información sobre usted podrían estar buscando las personas y cómo puede brindarles la mejor experiencia posible mientras intentan encontrarla?

Es probable que su presencia en línea se extienda a través de muchas plataformas diferentes: su sitio web de música, redes sociales, video, transmisión, fechas de giras y comercio electrónico. Dado que cada una de esas propiedades cumple un propósito diferente para los fanáticos en diferentes puntos, los motores de búsqueda ayudan a los fanáticos a llegar a esos lugares con menos esfuerzo.

A lo largo de todas esas interacciones diferentes en todas esas plataformas diferentes, a veces los motores de búsqueda van a ser realmente importantes. Pero en otros puntos no son muy importantes en absoluto. Idealmente, centraría sus esfuerzos de SEO en los puntos donde los motores de búsqueda son más importantes.

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Para ayudar a comprender y visualizar dónde importan los motores de búsqueda, reinventamos el marco de marketing clásico del "recorrido del cliente". Lo llamamos Fan Journey y se parece a esto.

Usemos este marco para echar un vistazo a cada uno de los pasos.

Descubrimiento

La fase de descubrimiento es exactamente lo que parece: el punto en el que la gente empieza a oír hablar de ti y de tu música.

Para la mayoría de las empresas, es en esta etapa temprana del viaje del cliente donde los motores de búsqueda juegan probablemente el papel más importante y donde el trabajo de SEO es más efectivo. Los clientes a menudo descubren nuevos productos y servicios por primera vez buscando en Google lo que necesitan, lo que puede ser muy lucrativo para las empresas que ofrecen esos productos.

Pero no es lo mismo para los músicos. Eso es porque, es justo decirlo, casi nadie descubre nueva música buscando en Google.

Lo que significa que poner todo su esfuerzo en un área de SEO que es importante para la mayoría de las otras empresas sería, para usted, como jugar en una habitación vacía.

Así es como se ve una habitación vacía en SEO.

Fuente: Herramienta de planificación de palabras clave de Google

Podría clasificarse en la parte superior de los resultados de búsqueda para ese término y nadie lo notará porque, según la herramienta de planificación de palabras clave de Google, nadie lo busca.

Sin embargo, permítanme señalar una gran advertencia evidente. Si está comercializando específicamente un servicio comercial más tradicional que la gente realmente está buscando, como lecciones de música local o entretenimiento para bodas, entonces esta es un área donde los motores de búsqueda podrían ayudar a los clientes a encontrarlo.

Pero si lo que estás comercializando es música y lo que buscas son fans, sigamos adelante. Si bien Descubrir (poner tu música frente a las personas que quieren escucharla) es sin duda una etapa muy importante del Fan Journey para el marketing, no es donde los motores de búsqueda realmente te ayudarán mucho.

Compromiso

El compromiso es lo que sucede una vez que un fan te descubre, le gusta lo que escucha y quiere escuchar más.

Aquí es donde los motores de búsqueda empiezan a ser realmente importantes para la mayoría de las bandas. Piensa en esto: cuando una persona escucha tu música por primera vez y le gusta, pero aún no conoce a tu banda, ¿qué es lo más probable que haga a continuación?

Es muy probable que quieran saber más sobre ti: cómo te ves, de dónde vienes, cómo suena tu otra música, dónde tocarás a continuación, etc.

Una de las primeras cosas que podrían hacer es buscar el nombre de tu banda en Google... O si no conocen el nombre de tu banda, tal vez busquen el nombre de la canción que escucharon... O tal vez no sepan el nombre de tu banda. nombre de la canción, así que en su lugar buscan la letra del gancho que se les quedó atascado en la cabeza….

Echemos un vistazo a un ejemplo real de eso. Digamos que alguien acaba de ver a Kaia Kater tocar en Tiny Desk y está interesado en aprender más sobre el artista. Esa persona va a Google, hace una búsqueda y...

¡Tantas cosas geniales allí! Ahora esta persona tiene una buena variedad de contenido atractivo al alcance de su mano para revisar.

Entonces, para ustedes como banda, aquí es donde el SEO realmente entra en juego a lo grande. Es tu oportunidad de mostrarle a tu nuevo fan todo lo que tienes y hacer que participe. Si puede hacer eso, es probable que sea mucho más probable que realmente se “conviertan en fanáticos” y continúen con el Fan Journey. Ese es el escenario ideal para ti en este momento.

Entonces, puede ayudar a involucrar a los fanáticos en este punto asegurándose de que puedan encontrar fácilmente cosas como:

• Tu sitio web, para que puedan conocerte

• Tus perfiles sociales, para que puedan conectarse y ver qué tipo de cosas dices

  

• Música para transmitir, para que puedan probar su sonido y decidir si les gusta

• Videos e imágenes, para que puedan tener una idea de cómo se ve

• Entrevistas y reseñas, para que puedan tener una idea de quién es usted y qué dicen los demás sobre usted.

Si tiene contenido como este, claramente ha hecho un gran esfuerzo para crearlo. Y los motores de búsqueda pueden ayudarlo a mostrar ese contenido a más fanáticos (potenciales) cuando lo buscan. Es así de simple, desde una perspectiva estratégica.

Por lo tanto, la fase de Compromiso del Fan Journey es donde los motores de búsqueda realmente pueden ayudarlo, y es donde probablemente querrá invertir la mayor parte de sus esfuerzos de SEO.

Compra

La fase de compra del Fan Journey es, por supuesto, lo más importante para la mayoría de los artistas. Como cualquier negocio o emprendedor, necesitas ganar dinero para seguir adelante.

Los motores de búsqueda pueden ayudarte aquí.

Una simple regla general es que cuanto más rápido y fácil sea para que los fanáticos gasten su dinero en usted cuando lo deseen, más probabilidades tendrá de obtener más ventas. Eso puede aplicarse a cualquier forma de obtener ingresos, como vender descargas de música, merchandising o entradas, o incluso financiación colectiva o transmisión, cualquiera que sea su objetivo.

Los motores de búsqueda pueden ser realmente útiles para esto. Miremos a la banda The Way Down Wanderers como un ejemplo de la vida real.

Digamos, en aras de la simplicidad, que un aficionado busca “el camino hacia abajo que compran los vagabundos”. Es justo decir que, según lo que está buscando, es probable que ese fan tenga la intención de comprarle algo a la banda.

Si la banda quiere ganar esa compra, primero, por supuesto, deben ofrecer cosas a la venta en algún lugar. Y luego querrían hacer que la experiencia de los fanáticos fuera lo más fluida posible. Hágalo fácil y sencillo para ellos, con la menor cantidad de clics, desde la búsqueda en Google hasta la transacción.

Usando la optimización de motores de búsqueda, la banda podría ayudar a garantizar que el contenido más relevante para esas búsquedas aparezca al frente y al centro, para que los fanáticos puedan encontrar el lugar correcto para ir de inmediato, sin mucho esfuerzo.

Entonces, veamos qué hizo The Way Down Wanderers.

Agradable.

La banda ha hecho el trabajo preliminar y ha brindado a sus fanáticos una gran cantidad de formas diferentes de gastar su dinero en ellos, de la manera que sea más conveniente o interesante para el fanático. Todo es muy fácil de encontrar haciendo una sola búsqueda en Google.

Por eso, queremos asegurarnos de que sus fans puedan encontrar fácilmente:

• Fechas de la gira y entradas para conciertos

• Un lugar para comprar tu música para descargar

• Una tienda para comprar formatos de música física y merchandising

• Su perfil en los principales servicios de transmisión para sincronizar fácilmente su música

• Cualquier otro lugar donde ganes dinero con tu música en línea

Para la fase de Compra del Fan Journey, puede usar motores de búsqueda para brindar una mejor experiencia de compra a sus fanáticos y, al hacerlo, ganar más ventas.

Retencion

Con una cantidad tan grande de música nueva que se lanza constantemente, y en una era en la que los fans son inconstantes y todos tenemos poca capacidad de atención, no hay garantía de que mantendrás la atención de tus fans ganados con tanto esfuerzo, incluso después de que inicialmente hayas ganado. Eso es lo que hace que la Retención sea tan importante para su comercialización.

Sin embargo, es posible que los motores de búsqueda no desempeñen un papel importante aquí para usted. En este punto, tu fan ha ido a tu concierto, tal vez descargó tu álbum o compró algo de merchandising. Para retener a tus fans después de esto, lo ideal es que te sigan en tus redes sociales y se suscriban a tu lista de correo. Es probable que la mayor parte de su marketing de retención se realice a través de canales en los que pueda llegar a ellos de una manera más directa.

Entonces, por ejemplo, puede promocionar, en el sitio web de su banda, todos los lugares donde los fanáticos pueden seguirlo.

En lo que respecta al SEO, siempre que sus fans puedan encontrarlo cuando lo buscan, eso es todo lo que los motores de búsqueda deben hacer para la Retención. Si ya ha realizado su trabajo de SEO para las etapas anteriores del Fan Journey, es probable que no necesite realizar ninguna optimización adicional aquí.

Abogacía

La etapa de defensa del Fan Journey es donde ya te has ganado a tu fan hasta el punto en que tal vez podrías considerarlo un súper fan. Te siguen y has creado algún tipo de relación con ellos. Se sienten involucrados en su éxito. Quieren compartir tu música con otras personas, para ayudar a construir el movimiento. Son el fan ideal y devoto.

Por supuesto, Advocacy es una etapa muy importante de Fan Journey para tu banda. Pero nuevamente, los motores de búsqueda probablemente no te sean especialmente útiles aquí, porque en este punto tus súper fanáticos no necesitan que Google te encuentre, ya saben dónde estás.

La comida para llevar: Conozca su viaje como fan

En este punto, es posible que esté pensando: "Está bien, entiendo eso, pero ¿cómo empiezo realmente a hacer SEO?"

En las siguientes publicaciones profundizaremos en los consejos técnicos y tácticos que puede utilizar para crear una experiencia de motor de búsqueda positiva para sus fans.

Mientras tanto, conoce tu propio Fan Journey. Podría considerar trazar un mapa de cómo se ve para usted.

Tómese un tiempo para pensar cómo los motores de búsqueda podrían ayudarlo con los pasos de Compromiso y Compra del Fan Journey, especialmente. Pero mira los otros pasos también. Tal vez haya algo específico para su banda donde los motores de búsqueda podrían ayudarlo con los esfuerzos que está haciendo en Descubrimiento, Retención o Promoción.

Esperemos que ahora tenga una comprensión de dónde necesita comenzar con su SEO. La próxima vez exploraremos tácticas en las que puede tomar medidas.

• Parte 1 - SEO para músicos: comienza con el viaje de los fans
• Parte 2 - Búsqueda de palabras clave SEO para músicos
• Parte 3 - SEO musical: conoce tus SERP
• Parte 4 - Optimización del sitio web de su banda para SEO
• Parte 5 - Cómo obtener un panel de conocimiento de banda
• Parte 6 - Cómo optimizar su esquema de banda para SEO