SEO dla muzyków: zaczyna się od podróży fanów

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to temat, który często pojawia się, gdy rozmawiamy z muzykami o marketingu muzycznym. Pozycjonowanie jest dobrze znane jako ważny kanał marketingowy, a ponadto jest bezpłatne i działa. Ale może to być również złożone, czasochłonne, powolne, aby zobaczyć wyniki i nie zawsze jest to łatwe do zrobienia.

W sześciu postach w tej serii blogów „SEO dla muzyków” pomożemy Ci skoncentrować wysiłki na jak najlepszym wykorzystaniu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w celu marketingu Twojej muzyki.

Omówimy nie tylko podstawy – takie jak optymalizacja tagów tytułów, uzyskiwanie linków zwrotnych i tym podobne – ale także aspekty SEO, które sprawiają, że dla muzyków jest trochę inaczej niż dla wszystkich innych. Na początek zagłębimy się w szerszy obraz:

„Jak SEO może mi pomóc jako muzykowi?”

Jeśli potrzebujesz skrótu, możesz przeczytać naszą pełną listę kontrolną SEO dla muzyków. Uważamy jednak, że powinieneś poświęcić kilka minut na przeczytanie tego posta i zastanowić się, jaka jest Twoja strategia, zanim zaczniesz inwestować swój czas w SEO.

Podróż fanów

Dla większości artystów kluczowym celem SEO jest umożliwienie znajdowania treści w wyszukiwarkach oraz stworzenie pozytywnego i angażującego doświadczenia dla fanów.

Może się to wydawać oczywiste, ale wyszukiwarki są przydatne jako narzędzie marketingowe tylko wtedy, gdy ludzie czegoś szukają. Ostatecznie SEO ma na celu upewnienie się, że ludzie szukający konkretnych informacji są w stanie znaleźć odpowiednie treści, które rozwiążą ich potrzeby tak szybko, jak to możliwe.

Więc w kontekście ciebie jako muzyka, gdzie może to wchodzić w grę? Jakich informacji o Tobie mogą szukać ludzie i jak możesz zapewnić im jak najlepsze wrażenia, gdy próbują je znaleźć?

Twoja obecność w Internecie jest prawdopodobnie rozłożona na wiele różnych platform – Twoja witryna muzyczna, media społecznościowe, wideo, transmisje strumieniowe, daty tras koncertowych i e-commerce. Ponieważ każda z tych właściwości służy fanom do innego celu w różnych punktach, wyszukiwarki pomagają fanom dotrzeć do tych miejsc z mniejszym wysiłkiem.

We wszystkich tych różnych interakcjach na wszystkich tych różnych platformach czasami wyszukiwarki będą naprawdę ważne. Ale w innych punktach wcale nie są one bardzo ważne. Idealnie byłoby, gdybyś skupił swoje wysiłki SEO na punktach, w których wyszukiwarki są najważniejsze.

Zbuduj witrynę muzyczną, która jest przyjazna dla SEO. Bandzoogle oferuje wbudowane narzędzia do optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek. Zarejestruj się teraz w Bandzoogle.

Aby pomóc zrozumieć i zwizualizować znaczenie wyszukiwarek, przeprojektowaliśmy klasyczne ramy marketingowe „podróży klienta”. Nazywamy to Fan Journey i wygląda mniej więcej tak.

Użyjmy tej struktury, aby przyjrzeć się każdemu z kroków.

Odkrycie

Faza Discovery jest właśnie tym, na co wygląda – momentem, w którym ludzie po raz pierwszy zaczynają słyszeć o Tobie i Twojej muzyce.

W przypadku większości firm jest to ten wczesny etap podróży klienta, w którym wyszukiwarki odgrywają prawdopodobnie największą rolę, a działania SEO są najbardziej efektywne. Klienci często po raz pierwszy odkrywają nowe produkty i usługi, wyszukując w Google to, czego potrzebują – co może być bardzo dochodowe dla firm oferujących te rzeczy.

Ale to nie to samo z muzykami. To dlatego, że – można śmiało powiedzieć – prawie nikt nie odkrywa nowej muzyki, wyszukując w Google.

Oznacza to, że włożenie całego wysiłku w obszar SEO, który ma znaczenie dla większości innych firm, będzie dla Ciebie trochę jak gra w pustym pokoju.

Tak wygląda pusty pokój w SEO.

Źródło: Planer słów kluczowych Google

Możesz znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania dla tego hasła i nikt tego nie zauważy, ponieważ według Google Keyword Planner Tool, nikt go nie szuka.

Pozwolę sobie jednak wskazać jedno wielkie rażące zastrzeżenie. Jeśli sprzedajesz konkretnie bardziej tradycyjną usługę biznesową, której ludzie rzeczywiście szukają, taką jak lokalne lekcje muzyki lub imprezy weselne, to jest to obszar, w którym wyszukiwarki mogą pomóc klientom Cię znaleźć.

Ale jeśli to muzyka, którą sprzedajesz, i fani, których szukasz, to przejdźmy dalej. Chociaż Discovery – prezentowanie swojej muzyki ludziom, którzy chcą słuchać – jest niewątpliwie niezwykle ważnym etapem podróży fanów dla marketingu, wyszukiwarki naprawdę nie pomogą Ci w tym miejscu.

Zaręczyny

Zaangażowanie ma miejsce, gdy fan odkryje Cię, polubi to, co usłyszy i zechce usłyszeć więcej.

To tutaj wyszukiwarki zaczynają mieć znaczenie dla większości zespołów. Pomyśl o tym: kiedy ktoś usłyszy twoją muzykę po raz pierwszy i polubi ją – ale nie zna jeszcze twojego zespołu – co najprawdopodobniej zrobi dalej?

Jest duża szansa, że ​​będą chcieli dowiedzieć się więcej o Tobie – jak wyglądasz, skąd pochodzisz, jak brzmi Twoja inna muzyka, gdzie grasz dalej itp.

Jedną z pierwszych rzeczy, które mogą zrobić, jest wygooglowanie nazwy Twojego zespołu… A jeśli nie znają nazwy Twojego zespołu, może poszukają nazwy utworu, który usłyszeli… A może nie znają nazwy nazwę utworu, więc zamiast tego szukają słowa z haczyka, który utknął im w głowie….

Spójrzmy na prawdziwy przykład. Załóżmy, że ktoś właśnie obejrzał grę Kaia Kater w Tiny Desk i chce dowiedzieć się więcej o artyście. Ta osoba wchodzi do Google, przeprowadza wyszukiwanie i…

Tyle świetnych rzeczy! Teraz ta osoba ma na wyciągnięcie ręki wiele ciekawych treści do sprawdzenia.

Więc dla Ciebie jako zespołu, tutaj naprawdę pojawia się SEO. To Twoja okazja, aby pokazać nowemu fanowi wszystko, co masz, i zaręczyć go. Jeśli możesz to zrobić, prawdopodobnie jest znacznie bardziej prawdopodobne, że naprawdę „zostaną fanami” i będą kontynuować Fan Journey. To idealny scenariusz dla Ciebie w tym momencie.

Możesz więc pomóc w zaangażowaniu fanów w tym momencie, upewniając się, że mogą łatwo znaleźć takie rzeczy jak:

• Twoja strona internetowa, aby mogli się o Tobie dowiedzieć

• Twoje profile społecznościowe, aby mogli się połączyć i zobaczyć, co mówisz

• Muzyka do przesyłania strumieniowego, aby mogli samplować Twój dźwięk i zdecydować, czy im się spodoba

  

• Filmy i obrazy, aby mogli poczuć, jak wyglądasz

• Wywiady i recenzje, aby mogli zorientować się, kim jesteś i co mówią o tobie inni.

Jeśli masz takie treści, to najwyraźniej włożyłeś ogromny wysiłek w ich stworzenie. Wyszukiwarki mogą pomóc Ci dotrzeć do większej liczby (potencjalnych) fanów, gdy ich szukają. To takie proste, z perspektywy strategii.

Tak więc faza zaangażowania w Fan Journey to miejsce, w którym wyszukiwarki naprawdę mogą ci pomóc i to tam prawdopodobnie będziesz chciał poświęcić większość swoich wysiłków w zakresie SEO.

Zakup

Faza zakupu w Fan Journey jest oczywiście najważniejsza dla większości artystów. Jak każda firma lub przedsiębiorca, musisz zarabiać pieniądze, aby móc dalej działać.

Wyszukiwarki mogą Ci w tym pomóc.

Prosta zasada mówi, że im szybciej i łatwiej możesz sprawić, by fani wydawali na ciebie pieniądze, kiedy chcą, tym większe jest prawdopodobieństwo, że zarobisz większą sprzedaż. Może to dotyczyć każdego sposobu, w jaki zarabiasz, na przykład sprzedaży pobrań muzyki, gadżetów lub biletów, a nawet finansowania społecznościowego lub przesyłania strumieniowego — niezależnie od tego, jaki jest Twój cel.

Wyszukiwarki mogą być do tego naprawdę przydatne. Spójrzmy na zespół The Way Down Wanderers na przykład z życia.

Powiedzmy, dla uproszczenia, że ​​fan szuka hasła „kupują wędrowcy drogą w dół”. Można śmiało powiedzieć, że w oparciu o to, czego szukają, ten fan prawdopodobnie zamierza dokonać zakupu od zespołu.

Jeśli zespół chce zarobić na ten zakup, najpierw musi oczywiście gdzieś oferować rzeczy na sprzedaż. A potem chcieliby, aby doświadczenie fanów było jak najbardziej bezproblemowe. Spraw, aby było to dla nich płynne i proste, z najmniejszą liczbą kliknięć, od wyszukiwania w Google do transakcji.

Korzystając z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, zespół może pomóc w upewnieniu się, że najtrafniejsze treści dla tych wyszukiwań pojawiają się z przodu i na środku, dzięki czemu fani mogą znaleźć odpowiednie miejsce od razu, bez większego wysiłku.

Zobaczmy więc, co zrobili The Way Down Wanderers.

Miły.

Zespół wykonał całą robotę i zapewnił swoim fanom mnóstwo różnych sposobów na wydawanie na nich pieniędzy, w jakikolwiek sposób, który jest dla nich najwygodniejszy lub najbardziej interesujący. To wszystko bardzo łatwo znaleźć, wykonując tylko jedno wyszukiwanie w Google.

Dlatego chcemy mieć pewność, że Twoi fani mogą łatwo znaleźć:

• Daty tras koncertowych i bilety na koncerty

• Gdzie kupić muzykę do pobrania

• Sklep do kupowania fizycznych formatów muzycznych i towarów

• Twój profil w głównych serwisach streamingowych, aby łatwo synchronizować muzykę

• Każde inne miejsce, w którym zarabiasz na swojej muzyce online

W fazie zakupu w ramach podróży fanów możesz korzystać z wyszukiwarek, aby zapewnić swoim fanom lepsze wrażenia z zakupów, a dzięki temu zwiększyć sprzedaż.

Zatrzymanie

Przy tak dużej ilości nowej muzyki wydawanej konsekwentnie i w erze, w której fani są kapryśni, a wszyscy mamy krótki czas skupienia uwagi, nie ma gwarancji, że utrzymasz uwagę ciężko zdobytych fanów nawet po początkowym zasłużył na to. To właśnie sprawia, że ​​Retention jest tak ważny dla Twojego marketingu.

Wyszukiwarki mogą jednak nie odgrywać tutaj dużej roli. W tym momencie twój fan poszedł na twój koncert, może pobrał twój album lub kupił jakiś towar. Aby po tym zachować swoich fanów, najlepiej, aby obserwowali Cię w Twoich mediach społecznościowych i zapisali się na Twoją listę mailingową. Większość działań marketingowych związanych z retencją prawdopodobnie będzie odbywać się za pośrednictwem kanałów, dzięki którym możesz do nich dotrzeć w bardziej bezpośredni sposób.

Na przykład możesz promować na swojej stronie internetowej zespołu wszystkie miejsca, w których fani mogą Cię śledzić.

Jeśli chodzi o SEO, tak długo, jak Twoi fani wciąż mogą Cię znaleźć, gdy Cię szukają, to wszystko, co wyszukiwarki muszą zrobić, aby utrzymać retencję. Jeśli wykonałeś już prace SEO dla wcześniejszych etapów podróży fanów, prawdopodobnie nie musisz tutaj robić żadnej dodatkowej optymalizacji.

Rzecznictwo

Etap Advocacy w Fan Journey to miejsce, w którym już zdobyłeś swojego fana do momentu, w którym możesz go uznać za super fana. Podążają za tobą, a ty stworzyłeś z nimi jakiś rodzaj relacji. Czują się zainwestowani w Twój sukces. Chcą dzielić się Twoją muzyką z innymi ludźmi, aby pomóc w budowaniu ruchu. Są idealnym, oddanym fanem.

Oczywiście Advocacy jest bardzo ważnym etapem Fan Journey dla twojego zespołu. Ale znowu wyszukiwarki prawdopodobnie nie będą Ci tutaj szczególnie przydatne, ponieważ w tym momencie Twoi super fani nie potrzebują Google, aby Cię znaleźć - już wiedzą, gdzie jesteś.

Na wynos: poznaj swoją podróż fanów

W tym momencie możesz pomyśleć „OK, rozumiem, ale jak właściwie zacząć robić SEO?”

W kolejnych postach zagłębimy się w porady techniczne i taktyczne, których możesz użyć, aby zapewnić swoim fanom pozytywne wrażenia z wyszukiwania.

W międzyczasie poznaj swoją własną podróż fanów. Możesz rozważyć zaplanowanie, jak to dla Ciebie wygląda.

Poświęć trochę czasu, aby zastanowić się, w jaki sposób wyszukiwarki mogą pomóc Ci w szczególności w krokach Zaangażowania i Zakupu w ramach Fan Journey. Ale spójrz także na inne kroki. Może jest coś specyficznego dla twojego zespołu, w którym wyszukiwarki mogą pomóc w wysiłkach, jakie podejmujesz w zakresie odkrywania, utrzymania lub rzecznictwa.

Mamy nadzieję, że teraz wiesz, od czego zacząć SEO. Następnym razem omówimy taktyki, które możesz zastosować.

• Część 1 – SEO dla muzyków: zaczyna się od podróży fanów
• Część 2 — Badanie słów kluczowych SEO dla muzyków
• Część 3 — SEO muzyki: poznaj swoje SERPy
• Część 4 - Optymalizacja witryny zespołu pod kątem SEO
• Część 5 — Jak uzyskać panel wiedzy o zespole
• Część 6 — Jak zoptymalizować schemat pasm pod kątem SEO