ミュージシャンのためのSEO：それはファンの旅から始まります

検索エンジン最適化は、音楽マーケティングについてミュージシャンと話すときによく出てくるトピックです。 SEOは重要なマーケティングチャネルとしてよく知られており、無料で機能します。 しかし、それは複雑で時間がかかり、結果を見るのが遅いこともあり、うまくやるのは必ずしも簡単ではありません。

この「SEOforMusicians」ブログシリーズの6つの投稿で、音楽をマーケティングするための検索エンジン最適化を最大限に活用することに注力できるように支援します。

タイトルタグの最適化やバックリンクの取得などの基本的なことだけでなく、ミュージシャンにとって他の人とは少し異なるSEOの側面についても説明します。 まず、全体像を掘り下げます。

「SEOはミュージシャンとして私をどのように助けてくれますか？」

ショートカットが必要な場合は、ミュージシャン向けの完全なSEOチェックリストを読むことができます。 ただし、SEOに時間を費やす前に、この投稿を読んで戦略を検討する必要があると思います。

ファンの旅

ほとんどのアーティストにとって、SEOの主な目的は、検索エンジンでコンテンツを見つけやすくすることと、ファンに前向きで魅力的な体験を提供することです。

当たり前のように思えるかもしれませんが、検索エンジンは、人々が何かを検索しているときのマーケティングツールとしてのみ役立ちます。 最終的にSEOとは、人々が特定の情報を探しているときに、ニーズをできるだけ早く解決する関連コンテンツを見つけられるようにすることです。

それで、ミュージシャンとしてのあなたの文脈では、それはどこで作用するのでしょうか？ 人々があなたについてどのような情報を探しているのでしょうか。また、彼らがそれを見つけようとしているときに、どのようにして彼らに可能な限り最高の体験を提供できるでしょうか。

オンラインでの存在感は、音楽Webサイト、ソーシャルメディア、ビデオ、ストリーミング、ツアー日程、eコマースなどのさまざまなプラットフォームに分散している可能性があります。 これらのプロパティのそれぞれが、さまざまなポイントでファンにさまざまな目的を果たしているため、検索エンジンは、ファンがより少ない労力でそれらの場所に到達するのに役立ちます。

それらの異なるプラットフォームのすべてにわたるそれらの異なる相互作用のすべてを通して、時々検索エンジンは本当に重要になるでしょう。 しかし、他の点では、それらはまったく重要ではありません。 理想的には、検索エンジンが最も重要なポイントにSEOの取り組みを集中させるでしょう。

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検索エンジンが重要な場所を理解して視覚化するために、従来の「カスタマージャーニー」マーケティングフレームワークを再考しました。 これをファンジャーニーと呼んでいますが、こんな感じです。

このフレームワークを使用して、各ステップを見てみましょう。

発見

ディスカバリーフェーズは、まさにそのように聞こえます。つまり、人々が最初にあなたとあなたの音楽について聞き始めるポイントです。

ほとんどの企業にとって、検索エンジンがおそらく最大の役割を果たし、SEO作業が最も効果的であるのは、カスタマージャーニーのこの初期段階です。 顧客は、必要なものをグーグルで検索することによって、新しい製品やサービスを初めて発見することがよくあります。これは、それらを提供する企業にとって非常に有利な場合があります。

しかし、それはミュージシャンにとって同じではありません。 それは、グーグルで検索して新しい音楽を発見する人はほとんどいないからです。

つまり、他のほとんどのビジネスにとって重要なSEOの領域にすべての努力を注ぐことは、あなたにとって、空の部屋で遊ぶのと少し似ていることを意味します。

これは、SEOで空の部屋がどのように見えるかです。

出典：Googleキーワードプランナーツール

グーグルのキーワードプランナーツールによると、誰もそれを検索しないので、あなたはその用語の検索結果のトップにランク付けすることができ、誰も気付かないでしょう。

しかし、1つの大きな明白な警告を指摘させてください。 地元の音楽レッスンや結婚式の娯楽など、人々が実際に探しているより伝統的なビジネスサービスを具体的にマーケティングしている場合、これは検索エンジンが顧客があなたを見つけるのに役立つ可能性がある領域です。

しかし、それがあなたがマーケティングしている音楽であり、あなたが探しているファンであるなら、次に進みましょう。 ディスカバリー（音楽を聴きたい人の前に届ける）は、間違いなくマーケティングのファンジャーニーの非常に重要な段階ですが、検索エンジンが実際に役立つ場所ではありません。

婚約

エンゲージメントとは、ファンがあなたを発見し、聞いたことを気に入って、もっと聞きたいと思ったときに起こることです。

これは、検索エンジンがほとんどのバンドにとって本当に重要になり始めるところです。 これについて考えてみてください。ある人があなたの音楽を初めて聞いて気に入ったとき、しかし彼らはまだあなたのバンドを知らないのですが、次に何をする可能性が高いでしょうか。

彼らがあなたについてもっと知りたいと思う可能性は十分にあります-あなたがどのように見えるか、あなたがどこから来たのか、あなたの他の音楽がどのように聞こえるか、あなたが次にどこで演奏しているのかなど。

彼らが最初に行うかもしれないことの1つはあなたのバンド名をグーグルで検索することです...あるいは彼らがあなたのバンド名を知らないなら、多分彼らは彼らが聞いた曲の名前を検索するでしょう…。あるいは彼らは多分彼らは曲の名前なので、代わりに頭に引っかかったフックから歌詞を検索します…。

その実際の例を見てみましょう。 誰かがTinyDeskでKaiaKaterのプレイを見たばかりで、そのアーティストについてもっと知りたいと思っているとします。 その人はグーグルに行き、検索をし、そして…

そこにはたくさんの素晴らしいものがあります！ 今、この人はチェックアウトするために彼らの指先で素晴らしい様々な魅力的なコンテンツを持っています。

ですから、バンドとしてのあなたにとって、これはSEOが本当に大きな意味で作用するところです。 それはあなたが持っているすべてのものをあなたの新しいファンに見せて、彼らを引き付けるあなたの機会です。 あなたがそれを行うことができれば、彼らはおそらく本当に「ファンになり」、ファンジャーニーを続ける可能性がはるかに高くなります。 これは、現時点での理想的なシナリオです。

したがって、ファンが次のようなものを簡単に見つけられるようにすることで、この時点でファンを引き付けるのに役立ちます。

• あなたのウェブサイト、彼らはあなたについて学ぶことができます

• あなたのソーシャルプロフィール、彼らはあなたがどのようなことを言っているのかを接続して見ることができます

• ストリーミングする音楽。これにより、彼らはあなたのサウンドをサンプリングして、気に入ったかどうかを判断できます。

  

• ビデオや画像、あなたがどのように見えるかを感じることができます

• インタビューとレビュー。彼らはあなたが誰であるか、そして他の人があなたについて何を言っているかを理解することができます。

このようなコンテンツがある場合は、明らかにそれを作成するために多大な努力を払っています。 そして、検索エンジンは、彼らがそれを探しているとき、あなたがより多くの（潜在的な）ファンの前でそのコンテンツを手に入れるのを助けることができます。 戦略の観点からすると、これは非常に簡単です。

つまり、ファンジャーニーのエンゲージメントフェーズは、検索エンジンが本当に役立つ場所であり、SEOの取り組みのほとんどを費やしたいと思う場所です。

購入

もちろん、ファンジャーニーの購入フェーズは、ほとんどのアーティストにとって最優先事項です。 他のビジネスや起業家のように、あなたは続けるためにお金を稼ぐ必要があります。

検索エンジンはここであなたを助けることができます。

単純な経験則は、ファンが望むときにお金をあなたに費やすことができるようにすることがより迅速かつ簡単であり、あなたがより多くの売上を獲得する可能性が高くなります。 これは、音楽のダウンロード、グッズ、チケットの販売、さらにはクラウドファンディングやストリーミングなど、目的が何であれ、収益を上げるあらゆる方法に当てはまります。

検索エンジンはこれに本当に役立ちます。 実際の例として、バンドThe WayDownWanderersを見てみましょう。

簡単にするために、ファンが「放浪者が買う方法」を検索するとします。 彼らが探しているものに基づいて、そのファンはおそらくバンドから購入するつもりであると言っても過言ではありません。

バンドがその購入を獲得したいのであれば、もちろん最初にどこかで売り物を提供する必要があります。 そして、彼らはそのファンの体験を可能な限り摩擦のないものにしたいと思うでしょう。 そのGoogle検索からトランザクションに至るまで、クリック数を最小限に抑えて、スムーズかつシンプルにします。

検索エンジン最適化を使用すると、バンドはそれらの検索に最も関連性の高いコンテンツが前面中央に表示されるようにするのに役立ち、ファンは多くの労力をかけずにすぐに行くのに適した場所を見つけることができます。

それでは、The WayDownWanderersが何をしたか見てみましょう。

良い。

バンドはレッグワークを行い、ファンにとって最も便利で興味深い方法で、ファンにお金を使うためのさまざまな方法を提供しました。 1回のGoogle検索で簡単に見つけることができます。

そのため、ファンが簡単に見つけられるようにしたいと思います。

• ツアー日程とコンサートチケット

• ダウンロード用に音楽を購入できる場所

• 物理的な音楽フォーマットとグッズを購入するストア

• 音楽を簡単に同期するための主要なストリーミングサービスのプロファイル

• あなたがオンラインであなたの音楽からお金を稼ぐ他の場所

ファンジャーニーの購入フェーズでは、検索エンジンを使用してファンにより良い購入体験を提供し、そうすることでより多くの売り上げを得ることができます。

保持

このように膨大な量の新曲が絶え間なくリリースされており、ファンが気まぐれで私たち全員の注目が短い時代では、最初に獲得した後でも、苦労して獲得したファンの注目を維持できる保証はありません。それを獲得しました。 それが、リテンションがマーケティングにとって非常に重要な理由です。

ただし、検索エンジンはここであなたのために果たすべき大きな役割を持っていないかもしれません。 この時点で、ファンはコンサートに行ったり、アルバムをダウンロードしたり、商品を購入したりしています。 この後もファンを維持するために、理想的にはファンはあなたのソーシャルメディアであなたをフォローし、あなたのメーリングリストに登録します。 リテンションマーケティングのほとんどは、より直接的な方法でリーチできるチャネルを通じて行われる可能性があります。

たとえば、バンドのWebサイトで、ファンがあなたをフォローできるすべての場所を宣伝することができます。

SEOに関する限り、ファンがあなたを探しているときにあなたを見つけることができる限り、検索エンジンが保持のために行う必要があるのはそれだけです。 ファンジャーニーの初期段階でSEO作業をすでに完了している場合は、ここで追加の最適化を行う必要はないでしょう。

アドボカシー

ファンジャーニーのアドボカシーステージでは、ファンをスーパーファンと見なすことができるレベルまでファンを獲得しています。 彼らはあなたに従います、そしてあなたは彼らとある種の関係を作りました。 彼らはあなたの成功に投資していると感じています。 彼らはあなたの音楽を他の人と共有して、ムーブメントの構築を支援したいと考えています。 彼らは理想的な、熱心なファンです。

もちろん、アドボカシーはあなたのバンドにとって非常に重要なファンジャーニーステージです。 しかし、ここでも検索エンジンはおそらくあなたにとって特に有用ではないでしょう。なぜなら、この時点であなたのスーパーファンはあなたを見つけるためにグーグルを必要としないからです-彼らはあなたがどこにいるかをすでに知っています。

要点：ファンの旅を知る

この時点で、「わかりました。でも、実際にSEOを開始するにはどうすればよいですか？」と考えているかもしれません。

次の投稿では、ファンにポジティブな検索エンジンエクスペリエンスを提供するために使用できる、技術的および戦術的なアドバイスについて詳しく説明します。

それまでの間、あなた自身のファンジャーニーを知ってください。 あなたはそれがあなたにとってどのように見えるかを実際にマッピングすることを検討するかもしれません。

特にファンジャーニーのエンゲージメントと購入のステップで検索エンジンがどのように役立つかを考えてみてください。 しかし、他のステップも見てください。 たぶん、あなたのバンドに特有の何かがあり、検索エンジンがあなたが発見、保持、または擁護で行っている努力を助けるかもしれません。

うまくいけば、SEOをどこから始める必要があるかを理解できたと思います。 次回は、あなたが行動を起こすことができる戦術を探求します。

• パート1-ミュージシャンのためのSEO：それはファンの旅から始まります
• パート2-ミュージシャンのためのSEOキーワード研究
• パート3-音楽SEO：あなたのSERPを知る
• パート4 -SEOのためにあなたのバンドのウェブサイトを最適化する
• パート5-バンドナレッジパネルを取得する方法
• パート6 -SEOのためにバンドスキーマを最適化する方法