音乐人的 SEO：从粉丝之旅开始

当我们与音乐家谈论音乐营销时，搜索引擎优化是一个经常出现的话题。 搜索引擎优化是众所周知的重要营销渠道，而且它是免费的，而且有效。 但它也可能很复杂、耗时、看到结果的速度很慢，而且做得好并不总是特别容易。

在这个“音乐家搜索引擎优化”博客系列的六篇文章中，我们将帮助您集中精力充分利用搜索引擎优化来营销您的音乐。

我们不仅会介绍基础知识——比如优化标题标签、获取反向链接等——还会介绍 SEO 的各个方面，这些方面使音乐家与其他人有所不同。 首先，我们将深入研究更大的图景：

“作为音乐家，搜索引擎优化如何帮助我？”

如果你想要一个捷径，你可以阅读我们的完整的音乐家搜索引擎优化清单。 但是我们认为您应该花几分钟时间阅读这篇文章，并在开始将时间投入到 SEO 之前考虑您的策略是什么。

粉丝之旅

对于大多数艺术家而言，SEO 的主要目的是让您的内容在搜索引擎中可被发现，并为粉丝创造积极且引人入胜的体验。

这似乎很明显，但搜索引擎仅在人们搜索某些内容时才可用作营销工具。 最终，搜索引擎优化是为了确保人们在寻找特定信息时，能够尽快找到满足他们需求的相关内容。

所以在你作为音乐家的背景下，这可能会在哪里发挥作用？ 人们可能正在寻找有关您的哪些信息，您如何在他们试图找到信息时为他们提供最佳体验？

您的在线形象可能分布在许多不同的平台上——您的音乐网站、社交媒体、视频、流媒体、巡演日期和电子商务。 由于这些属性中的每一个在不同的时间点为粉丝提供不同的目的，搜索引擎可以帮助粉丝更轻松地到达这些地方。

在所有这些不同平台上的所有这些不同交互中，有时搜索引擎将变得非常重要。 但在其他方面，它们根本不是很重要。 理想情况下，您会将您的 SEO 工作集中在搜索引擎最重要的点上。

建立一个对 SEO 友好的音乐网站。 Bandzoogle 提供内置工具来针对搜索引擎优化您的网站。 立即注册 Bandzoogle。

为了帮助理解和可视化搜索引擎的重要性，我们重新构想了经典的“客户旅程”营销框架。 我们称之为粉丝之旅，它看起来像这样。

让我们使用这个框架来看看每个步骤。

发现

发现阶段就是它听起来的样子——人们第一次开始听到你和你的音乐的时候。

对于大多数企业来说，这是客户旅程的早期阶段，搜索引擎可能发挥最大的作用，而 SEO 工作最有效。 客户经常通过谷歌搜索他们需要的东西来第一次发现新产品和服务——这对于提供这些东西的企业来说是非常有利可图的。

但对于音乐家来说就不一样了。 那是因为 - 可以公平地说 - 几乎没有人通过在 Google 上搜索来发现新音乐。

这意味着，将你所有的精力投入到对大多数其他企业来说很重要的 SEO 领域，对你来说，有点像在空荡荡的房间里玩耍。

这就是 SEO 中空房间的样子。

来源：谷歌关键字规划工具

您可以在该词的搜索结果的顶部排名，而没有人会注意到，因为根据谷歌的关键字规划工具，没有人搜索它。

让我指出一个明显的警告。 如果您专门营销人们确实在寻找的更传统的商业服务，例如本地音乐课程或婚礼娱乐，那么这是搜索引擎可以帮助客户找到您的领域。

但是，如果您正在营销的是音乐，以及您正在寻找的粉丝，那么让我们继续前进。 虽然发现——让你的音乐出现在想听的人面前——无疑是营销粉丝之旅的一个非常重要的阶段，但这并不是搜索引擎真正能帮助你的地方。

订婚

一旦粉丝发现您，喜欢他们听到的内容并想听到更多，就会发生参与。

这是搜索引擎开始对大多数乐队真正重要的地方。 想一想：当一个人第一次听到你的音乐并喜欢它——但他们还不认识你的乐队——他们接下来最有可能做什么？

他们很有可能想更多地了解你——你的长相、你来自哪里、你的其他音乐听起来像什么、你接下来在哪里演奏等等。

他们可能做的第一件事就是谷歌你的乐队名字……或者如果他们不知道你的乐队名字，也许他们会搜索他们听到的歌曲的名字……或者他们不知道歌曲的名称，所以他们从卡在他们脑海中的钩子中搜索歌词……

让我们看一个真实的例子。 假设有人刚刚在 Tiny Desk 上观看了 Kaia Kater 的演奏，他们有兴趣了解更多关于这位艺术家的信息。 那个人去谷歌，做搜索，然后……

那里有很多很棒的东西！ 现在，这个人可以轻松查看各种引人入胜的内容。

所以对于你作为乐队来说，这就是 SEO 真正发挥作用的地方。 这是您向新粉丝展示您所拥有的一切并让他们参与其中的机会。 如果你能做到这一点，那么他们可能更有可能真正“成为粉丝”并继续粉丝之旅。 在这一点上，这是您的理想方案。

因此，此时您可以通过确保他们可以轻松找到以下内容来帮助吸引粉丝：

• 您的网站，以便他们了解您

• 您的社交资料，以便他们可以联系并查看您所说的内容

• 要流式传输的音乐，这样他们就可以对您的声音进行采样并决定他们是否喜欢它

  

• 视频和图片，让他们了解您的长相

• 采访和评论，以便他们了解您是谁以及其他人对您的评价。

如果你有这样的内容，那么显然你已经付出了巨大的努力来创造它。 搜索引擎可以帮助您在更多（潜在）粉丝正在寻找该内容时将其展示给他们。 从战略的角度来看，就是这么简单。

因此，粉丝之旅的参与阶段是搜索引擎真正可以帮助您的地方，也是您可能想要花费大部分 SEO 努力的地方。

购买

粉丝之旅的购买阶段当然是大多数艺术家的首要任务。 像任何企业或企业家一样，您需要赚钱才能继续前进。

搜索引擎可以在这里为您提供帮助。

一个简单的经验法则是，您可以让粉丝在他们想花钱的时候越快、越容易，您就越有可能获得更多的销售额。 这可以适用于您赚取收入的任何方式，例如销售音乐下载、商品或门票，甚至是众筹或流媒体——无论您的目标是什么。

搜索引擎对此非常有用。 让我们以 The Way Down Wanderers 乐队为例。

比方说，为了简单起见，粉丝搜索“路下流浪者购买”。 可以公平地说，根据他们正在搜索的内容，该粉丝可能打算从乐队购买。

如果乐队想要获得购买，首先他们当然需要在某个地方提供出售的东西。 然后他们希望让粉丝的体验尽可能顺畅。 从谷歌搜索到交易，用最少的点击量让他们变得顺畅和简单。

使用搜索引擎优化，乐队可以帮助确保与这些搜索最相关的内容出现在前面和中心，以便粉丝可以立即找到正确的去处，而无需付出太多努力。

那么让我们看看The Way Down Wanderers做了什么。

好的。

乐队已经完成了工作，并为他们的粉丝提供了许多不同的方式来花钱，无论是以粉丝最方便或最有趣的方式。 只需进行一次 Google 搜索即可轻松找到所有内容。

因此，我们希望确保您的粉丝可以轻松找到：

• 巡演日期和音乐会门票

• 购买音乐以供下载的地方

• 购买实体音乐格式和商品的商店

• 您在主要流媒体服务上的个人资料，可轻松同步您的音乐

• 您从在线音乐中赚钱的任何其他地方

对于粉丝旅程的购买阶段，您可以使用搜索引擎为您的粉丝提供更好的购买体验，从而为自己赢得更多销售。

保留

如此大量的新音乐源源不断地发布，而在一个粉丝变化无常、注意力持续时间都很短的时代，即使在你刚开始的时候，也无法保证你能保持来之不易的粉丝的注意力赚到。 这就是让保留对您的营销如此重要的原因。

但是，搜索引擎在这里可能对您没有太大的作用。 此时您的粉丝已经去听了您的演唱会，可能下载了您的专辑或购买了一些商品。 为了在此之后留住您的粉丝，理想情况下，他们会在您的社交媒体上关注您并订阅您的邮件列表。 您的大部分留存营销可能会通过您能够以更直接的方式接触到他们的渠道进行。

例如，您可以在您的乐队网站上宣传所有粉丝可以关注您的地方。

就搜索引擎优化而言，只要您的粉丝在寻找您时仍然可以找到您，这就是搜索引擎需要为留存做的所有事情。 如果您已经为粉丝之旅的早期阶段完成了 SEO 工作，那么您可能不需要在此处进行任何额外的优化。

倡导

粉丝之旅的宣传阶段是你已经赢得了你的粉丝的地方，你可能会认为他们是超级粉丝。 他们跟着你，你和他们建立了某种关系。 他们觉得投资于你的成功。 他们想与其他人分享您的音乐，以帮助建立运动。 他们是理想的忠实粉丝。

当然，宣传对于您的乐队来说是一个非常重要的粉丝旅程阶段。 但同样，搜索引擎在这里可能不会对你特别有用，因为此时你的超级粉丝不需要谷歌来找到你——他们已经知道你在哪里。

要点：了解您的粉丝之旅

在这一点上，您可能会想“好吧，我明白了，但我该如何真正开始做 SEO？”

在接下来的文章中，我们将深入探讨可用于为粉丝创造积极搜索引擎体验的技术和战术建议。

同时，了解你自己的粉丝之旅。 您可能会考虑实际绘制出适合您的外观。

花一些时间考虑一下搜索引擎如何帮助您完成粉丝之旅的参与和购买步骤。 但也要看看其他步骤。 也许你的乐队有一些特定的东西，搜索引擎可能会帮助你在发现、保留或宣传方面所做的努力。

希望您现在了解您需要从哪里开始 SEO。 下次我们将探索您可以采取行动的策略。

• 第 1 部分- 音乐家的 SEO：从粉丝之旅开始
• 第 2 部分- 音乐家的 SEO 关键字研究
• 第 3 部分- 音乐 SEO：了解您的 SERP
• 第 4 部分- 为 SEO 优化您的乐队网站
• 第 5 部分- 如何获得乐队知识面板
• 第 6 部分- 如何为 SEO 优化您的乐队架构