SEO pentru muzicieni: începe cu călătoria fanilor

Optimizarea pentru motoarele de căutare este un subiect care apare des atunci când vorbim cu muzicieni despre marketingul muzical. SEO este bine-cunoscut ca un canal de marketing important, plus că este gratuit și funcționează. Dar poate fi și complex, consumator de timp, lent pentru a vedea rezultate și nu este întotdeauna deosebit de ușor să faci bine.

Pe parcursul celor șase postări din această serie de bloguri „SEO pentru muzicieni”, vă vom ajuta să vă concentrați eforturile pe a profita la maximum de optimizarea motoarelor de căutare pentru a vă comercializa muzica.

Vom acoperi nu numai elementele de bază - cum ar fi optimizarea etichetelor de titlu, obținerea de backlink-uri și altele - ci și aspectele SEO care îl fac puțin diferit pentru muzicieni decât pentru toți ceilalți. Pentru început, vom săpă în imaginea de ansamblu:

„Cum mă poate ajuta SEO ca muzician?”

Dacă doriți o comandă rapidă, puteți citi lista noastră completă de verificare SEO pentru muzicieni. Dar credem că ar trebui să acorzi câteva minute pentru a citi această postare și a te gândi care este strategia ta înainte de a începe să-ți investești timpul în SEO.

Călătoria fanilor

Pentru majoritatea artiștilor, scopul cheie al SEO este acela de a vă face conținutul descoperit în motoarele de căutare și de a crea o experiență pozitivă și captivantă pentru fani.

Poate părea evident, dar motoarele de căutare sunt utile doar ca instrument de marketing atunci când oamenii caută ceva. În cele din urmă, SEO înseamnă să vă asigurați că atunci când oamenii caută informații specifice, sunt capabili să găsească conținut relevant care le rezolvă nevoia cât mai repede posibil.

Deci, în contextul tău ca muzician, unde ar putea interveni asta? Ce fel de informații despre tine ar putea căuta oamenii și cum le poți oferi cea mai bună experiență posibilă atunci când încearcă să le găsească?

Prezența dvs. online este probabil răspândită pe mai multe platforme diferite - site-ul dvs. de muzică, rețelele de socializare, videoclipuri, streaming, datele turneelor ​​și comerțul electronic. Cu fiecare dintre aceste proprietăți având un scop diferit pentru fani în puncte diferite, motoarele de căutare îi ajută pe fani să ajungă în acele locuri cu mai puțin efort.

De-a lungul tuturor acestor interacțiuni diferite pe toate acele platforme diferite, uneori motoarele de căutare vor fi cu adevărat importante. Dar în alte puncte nu sunt deloc foarte importante. În mod ideal, v-ați concentra eforturile SEO pe punctele în care motoarele de căutare sunt cele mai importante.

Creați un site web de muzică care să fie prietenos cu SEO. Bandzoogle oferă instrumente încorporate pentru a vă optimiza site-ul web pentru motoarele de căutare. Înscrieți-vă la Bandzoogle acum.

Pentru a ajuta la înțelegerea și vizualizarea unde contează motoarele de căutare, am reimaginat cadrul de marketing clasic „călătoria clientului”. O numim Călătoria Fanilor și arată cam așa.

Să folosim acest cadru pentru a arunca o privire asupra fiecăruia dintre pași.

Descoperire

Faza de descoperire este exact ceea ce sună - punctul în care oamenii încep să audă despre tine și muzica ta.

Pentru majoritatea companiilor, este această etapă incipientă a călătoriei clienților în care motoarele de căutare joacă probabil cel mai mare rol și unde munca SEO este cea mai eficientă. Clienții descoperă adesea noi produse și servicii pentru prima dată accesând pe Google lucrurile de care au nevoie - ceea ce poate fi foarte profitabil pentru companiile care oferă acele lucruri.

Dar nu este același lucru pentru muzicieni. Asta pentru că – este corect să spunem – aproape nimeni nu descoperă muzică nouă căutând pe Google.

Ceea ce înseamnă că a depune toate eforturile într-o zonă de SEO care contează pentru majoritatea celorlalte afaceri ar fi, pentru tine, un pic ca să joci într-o cameră goală.

Așa arată o cameră goală în SEO.

Sursa: Google Keyword Planner Tool

Ați putea să vă clasați în partea de sus a rezultatelor căutării pentru termenul respectiv și nimeni nu va observa deoarece, conform Instrumentului de planificare a cuvintelor cheie de la Google, nimeni nu îl caută.

Permiteți-mi să subliniez totuși o mare avertizare flagrantă. Dacă comercializați în mod special un serviciu de afaceri mai tradițional pe care oamenii îl caută într-adevăr, cum ar fi lecții de muzică locală sau divertisment de nuntă, atunci aceasta este o zonă în care motoarele de căutare ar putea ajuta clienții să vă găsească.

Dar dacă este vorba de muzică pe care o promovați și de fani pe care îi căutați, atunci să mergem mai departe. În timp ce Discovery - să-ți aduci muzica în fața oamenilor care doresc să o asculte - este, fără îndoială, o etapă extrem de importantă a Călătoriei Fanilor pentru marketing, nu este locul în care motoarele de căutare te vor ajuta cu adevărat.

Logodnă

Implicarea este ceea ce se întâmplă odată ce un fan te descoperă, îi place ceea ce aude și dorește să audă mai mult.

Aici motoarele de căutare încep să conteze cu adevărat pentru majoritatea trupelor. Gândiți-vă la asta: când o persoană vă aude muzica pentru prima dată și îi place - dar încă nu vă cunoaște trupa - ce va face cel mai probabil în continuare?

Există șanse mari să vrea să afle mai multe despre tine - cum arăți, de unde vii, cum sună cealaltă muzică, unde mai cânți etc.

Unul dintre primele lucruri pe care le-ar putea face este pe Google numele trupei tale... Sau, dacă nu-ți cunosc numele trupei, poate că vor căuta numele melodiei pe care au auzit-o... Sau poate că nu știu numele melodiei, așa că în schimb ei caută versurile din cârligul care li s-a blocat în cap...

Să aruncăm o privire la un exemplu real în acest sens. Să presupunem că cineva tocmai a văzut-o pe Kaia Kater jucând pe Tiny Desk și este interesat să afle mai multe despre artist. Acea persoană merge pe Google, face o căutare și...

Atât de multe lucruri grozave acolo! Acum, această persoană are la îndemână o varietate frumoasă de conținut captivant pentru a verifica.

Deci, pentru tine, ca trupă, aici intervine SEO într-adevăr în mare măsură. Este oportunitatea ta de a-i arăta noului tău fan tot ce ai și de a-i implica. Dacă poți face asta, atunci probabil că ei sunt mult mai probabil să „devină fan” și să continue prin Fan Journey. Acesta este scenariul ideal pentru tine în acest moment.

Așadar, puteți ajuta la implicarea fanilor în acest moment, asigurându-vă că aceștia pot găsi cu ușurință lucruri precum:

• Site-ul dvs., astfel încât ei să poată afla despre dvs

• Profilurile tale sociale, astfel încât aceștia să se poată conecta și să vadă ce fel de lucruri spui

  

• Muzică de transmis în flux, astfel încât ei să vă poată proba sunetul și să decidă dacă le place

• Videoclipuri și imagini, astfel încât să-și poată simți cum arăți

• Interviuri și recenzii, astfel încât aceștia să își poată înțelege cine ești și ce spun alții despre tine.

Dacă aveți un astfel de conținut, atunci în mod clar ați depus eforturi enorme pentru a-l crea. Iar motoarele de căutare vă pot ajuta să obțineți acel conținut în fața mai multor fani (potențiali) atunci când îl caută. Este atât de simplu, din perspectiva strategiei.

Deci, faza de implicare a Fan Journey este locul în care motoarele de căutare te pot ajuta cu adevărat și este locul în care probabil vei dori să-ți petreci majoritatea eforturilor SEO.

Cumpărare

Faza de achiziție a Călătoriei fanilor este, desigur, cea mai importantă pentru majoritatea artiștilor. Ca orice afacere sau antreprenor, trebuie să faci bani pentru a continua.

Motoarele de căutare vă pot ajuta aici.

O simplă regulă de bază este cu cât poți face ca fanii să-și cheltuiască banii pe tine atunci când vor ei mai rapid și mai ușor, cu atât vei avea mai multe șanse să câștigi mai multe vânzări. Acest lucru se poate aplica în orice mod în care obțineți venituri, cum ar fi vânzarea de descărcări de muzică, produse sau bilete, sau chiar crowdfunding sau streaming - indiferent de obiectivul dvs.

Motoarele de căutare pot fi cu adevărat utile pentru asta. Să ne uităm la trupa The Way Down Wanderers pentru un exemplu din viața reală.

Să spunem, de dragul simplității, un fan caută „modul în care cumpără rătăcitorii”. Este corect să spunem că, pe baza a ceea ce caută, acel fan probabil intenționează să facă o achiziție de la trupă.

Dacă trupa vrea să câștige acea achiziție, în primul rând, desigur, trebuie să ofere lucruri de vânzare undeva. Și apoi ar dori să facă ca experiența fanilor să fie cât mai lipsită de fricțiuni. Fă-le ușor și simplu pentru ei, cu cel mai mic număr de clicuri, de la căutarea pe Google până la tranzacție.

Folosind optimizarea pentru motoarele de căutare, trupa ar putea ajuta să se asigure că conținutul cel mai relevant pentru acele căutări apare în față și în centru, astfel încât fanii să poată găsi imediat locul potrivit, fără prea mult efort.

Deci, să vedem ce a făcut The Way Down Wanderers.

Grozav.

Trupa a făcut treaba și le-a oferit fanilor o mulțime de moduri diferite de a-și cheltui banii pe ei, în orice mod este cel mai convenabil sau mai interesant pentru fan. Totul este foarte ușor de găsit făcând o singură căutare pe Google.

Prin urmare, vrem să ne asigurăm că fanii tăi pot găsi cu ușurință:

• Date de turneu și bilete la concerte

• Unde unde să-ți cumperi muzica pentru descărcare

• Un magazin pentru a cumpăra formate fizice de muzică și produse

• Profilul dvs. pe principalele servicii de streaming pentru a vă sincroniza cu ușurință muzica

• Orice alt loc unde faci bani din muzica ta online

Pentru faza de achiziție a Fan Journey, puteți folosi motoarele de căutare pentru a oferi o experiență de cumpărare mai bună pentru fanii dvs. și, făcând acest lucru, să câștigați mai multe vânzări.

Retenţie

Având în vedere că o cantitate atât de mare de muzică nouă este lansată în mod constant și într-o eră în care fanii sunt volubili și cu toții avem o durată scurtă de atenție, nu există nicio garanție că vei păstra atenția fanilor tăi câștigați cu greu chiar și după ce ai făcut inițial câștigat. Acesta este ceea ce face ca retenția să fie atât de importantă pentru marketingul dvs.

Motoarele de căutare, totuși, s-ar putea să nu aibă un rol important aici pentru tine. În acest moment, fanul tău a mers la concertul tău, poate ți-a descărcat albumul sau a cumpărat niște produse. Pentru a vă păstra fanii după aceasta, în mod ideal, aceștia vă vor urmări pe rețelele de socializare și vă vor abona la lista de corespondență. Cea mai mare parte a marketingului dvs. de retenție se va face probabil prin canale în care puteți ajunge la ele într-un mod mai direct.

Așa că, de exemplu, poți promova, pe site-ul trupei tale, toate locurile în care fanii te pot urmări.

În ceea ce privește SEO, atâta timp cât fanii te pot găsi atunci când te caută, asta este tot ce trebuie să facă motoarele de căutare pentru Retention. Dacă ți-ai făcut deja munca SEO pentru etapele anterioare ale Călătoriei fanilor, atunci probabil că nu trebuie să faci nicio optimizare suplimentară aici.

Advocacy

Etapa Advocacy a Fan Journey este cea în care ți-ai câștigat deja fanul până la punctul în care probabil i-ai putea considera un super fan. Ei te urmăresc și ai creat un fel de relație cu ei. Se simt investiți în succesul tău. Vor să-ți împărtășească muzica cu alți oameni, pentru a ajuta la construirea mișcării. Sunt fanii ideali și devotați.

Desigur, Advocacy este o etapă foarte importantă pentru Fan Journey pentru trupa ta. Dar, din nou, motoarele de căutare probabil că nu îți vor fi deosebit de utile aici, pentru că în acest moment super-fanii tăi nu au nevoie de Google pentru a te găsi - ei știu deja unde ești.

Aprecierea: cunoaște-ți călătoria fanilor

În acest moment, s-ar putea să vă gândiți „OK, am înțeles, dar cum încep de fapt să fac SEO?”

În postările următoare, vom aprofunda sfaturile tehnice și tactice pe care le puteți folosi pentru a crea o experiență pozitivă în motorul de căutare pentru fanii dvs.

Între timp, cunoaște-ți propria călătorie a fanilor. S-ar putea să vă gândiți să mapați cum arată pentru dvs.

Acordați-vă timp pentru a vă gândi la modul în care motoarele de căutare vă pot ajuta cu pașii de implicare și achiziție ai Călătoriei fanilor, în special. Dar uită-te la ceilalți pași. Poate că există ceva specific trupei tale în care motoarele de căutare ar putea ajuta cu eforturile pe care le faci în Discovery, Retention sau Advocacy.

Sperăm că acum înțelegeți de unde trebuie să începeți cu SEO. Data viitoare vom explora tactici asupra cărora puteți lua măsuri.

• Partea 1 - SEO pentru muzicieni: începe cu călătoria fanilor
• Partea 2 - Cercetarea cuvintelor cheie SEO pentru muzicieni
• Partea 3 - Muzică SEO: Cunoaște-ți SERP-urile
• Partea 4 - Optimizarea site-ului Web al trupei pentru SEO
• Partea 5 - Cum să obțineți un panou de cunoștințe despre bandă
• Partea 6 - Cum să-ți optimizezi schema de bandă pentru SEO