SEO untuk musisi: dimulai dengan perjalanan penggemar

Optimisasi mesin pencari adalah topik yang sering muncul ketika kita berbicara dengan musisi tentang pemasaran musik. SEO terkenal sebagai saluran pemasaran yang penting, plus gratis, dan berfungsi. Tapi itu juga bisa rumit, memakan waktu, lambat untuk melihat hasilnya, dan tidak selalu mudah untuk melakukannya dengan baik.

Selama enam posting dalam seri blog “SEO untuk Musisi” ini, kami akan membantu Anda memfokuskan upaya Anda untuk memaksimalkan pengoptimalan mesin telusur untuk memasarkan musik Anda.

Kami tidak hanya akan membahas dasar-dasarnya - seperti mengoptimalkan tag judul, mendapatkan backlink, dan semacamnya - tetapi juga aspek SEO yang membuatnya sedikit berbeda untuk musisi daripada orang lain. Untuk memulai, kita akan menggali gambaran yang lebih besar:

“Bagaimana SEO dapat membantu saya sebagai musisi?”

Jika Anda menginginkan jalan pintas, Anda dapat membaca daftar periksa SEO Lengkap kami untuk musisi. Tetapi kami pikir Anda harus meluangkan beberapa menit untuk membaca posting ini dan mempertimbangkan apa strategi Anda sebelum Anda mulai menginvestasikan waktu Anda ke dalam SEO.

Perjalanan Penggemar

Bagi sebagian besar artis, tujuan utama SEO adalah membuat konten Anda dapat ditemukan di mesin telusur, dan untuk menciptakan pengalaman yang positif dan menarik bagi penggemar.

Ini mungkin tampak jelas, tetapi mesin pencari hanya berguna sebagai alat pemasaran ketika orang mencari sesuatu. Pada akhirnya SEO adalah tentang memastikan bahwa ketika orang mencari informasi spesifik, mereka dapat menemukan konten relevan yang menyelesaikan kebutuhan mereka secepat mungkin.

Jadi dalam konteks Anda sebagai musisi, di mana hal itu bisa terjadi? Informasi seperti apa tentang Anda yang mungkin dicari orang, dan bagaimana Anda bisa memberi mereka pengalaman terbaik saat mereka berusaha menemukannya?

Kehadiran online Anda mungkin tersebar di banyak platform berbeda - situs web musik, media sosial, video, streaming, tanggal tur, dan eCommerce Anda. Dengan masing-masing properti tersebut melayani tujuan yang berbeda untuk penggemar di titik yang berbeda, mesin telusur membantu penggemar mencapai tempat tersebut dengan sedikit usaha.

Sepanjang semua interaksi yang berbeda di semua platform yang berbeda itu, terkadang mesin pencari akan menjadi sangat penting. Tapi di titik lain mereka tidak terlalu penting sama sekali. Idealnya Anda akan memfokuskan upaya SEO Anda pada titik-titik di mana mesin pencari paling penting.

Bangun situs web musik yang ramah SEO. Bandzoogle menawarkan alat bawaan untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk mesin telusur. Daftar dengan Bandzoogle sekarang.

Untuk membantu memahami dan memvisualisasikan pentingnya mesin telusur, kami menyusun ulang kerangka kerja pemasaran "perjalanan pelanggan" klasik. Kami menyebutnya Perjalanan Penggemar dan tampilannya seperti ini.

Mari gunakan kerangka kerja ini untuk melihat setiap langkahnya.

Penemuan

Fase Discovery adalah seperti apa kedengarannya - titik di mana orang pertama kali mulai mendengar tentang Anda dan musik Anda.

Untuk sebagian besar bisnis, ini adalah tahap awal perjalanan pelanggan di mana mesin pencari mungkin memainkan peran terbesar, dan di mana pekerjaan SEO paling efektif. Pelanggan sering kali menemukan produk dan layanan baru untuk pertama kalinya dengan Googling tentang hal yang mereka butuhkan - yang bisa sangat menguntungkan bagi bisnis yang menawarkan hal tersebut.

Tapi itu tidak sama untuk musisi. Itu karena - bisa dikatakan - hampir tidak ada yang menemukan musik baru dengan mencari di Google.

Yang berarti bahwa menempatkan semua upaya Anda ke dalam area SEO yang penting bagi sebagian besar bisnis lain, bagi Anda, sedikit seperti bermain di ruang kosong.

Seperti inilah tampilan ruangan kosong di SEO.

Sumber: Alat Perencana Kata Kunci Google

Anda dapat menentukan peringkat di bagian atas hasil pencarian untuk istilah itu dan tidak ada yang akan memperhatikan karena, menurut Alat Perencana Kata Kunci Google, tidak ada yang mencarinya.

Biarkan saya menunjukkan satu peringatan besar yang mencolok. Jika Anda secara khusus memasarkan layanan bisnis yang lebih tradisional yang memang dicari orang, seperti kursus musik lokal atau hiburan pernikahan, maka ini adalah area di mana mesin pencari dapat membantu pelanggan menemukan Anda.

Tetapi jika itu adalah musik yang Anda pasarkan, dan penggemar yang Anda cari, maka mari kita lanjutkan. Sementara Discovery - menampilkan musik Anda di depan orang-orang yang ingin mendengarkan - tidak diragukan lagi merupakan tahap yang sangat penting dari Perjalanan Penggemar untuk pemasaran, bukan di mana mesin pencari benar-benar akan banyak membantu Anda.

Keterikatan

Keterlibatan adalah apa yang terjadi setelah penggemar menemukan Anda, menyukai apa yang mereka dengar, dan ingin mendengar lebih banyak.

Di sinilah mesin pencari mulai benar-benar penting bagi sebagian besar band. Pikirkan tentang ini: ketika seseorang mendengar musik Anda untuk pertama kalinya dan menyukainya - tetapi mereka belum mengenal band Anda - apa yang kemungkinan besar akan mereka lakukan selanjutnya?

Ada kemungkinan besar mereka ingin belajar lebih banyak tentang Anda - seperti apa penampilan Anda, dari mana asal Anda, seperti apa suara musik Anda yang lain, di mana Anda bermain selanjutnya, dll.

Salah satu hal pertama yang mungkin mereka lakukan adalah Google nama band Anda... Atau jika mereka tidak tahu nama band Anda, mungkin mereka akan mencari nama lagu yang mereka dengar....Atau mungkin mereka tidak tahu nama band Anda. nama lagu jadi alih-alih mereka mencari lirik dari kail yang tersangkut di kepala mereka….

Mari kita lihat contoh nyatanya. Katakanlah seseorang baru saja menonton Kaia Kater bermain di Tiny Desk, dan mereka tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang artis tersebut. Orang itu pergi ke Google, melakukan pencarian, dan…

Begitu banyak hal hebat di sana! Sekarang orang ini memiliki beragam konten menarik yang bagus untuk dilihat.

Jadi bagi Anda sebagai band, di sinilah SEO benar-benar berperan besar. Ini adalah kesempatan Anda untuk menunjukkan kepada penggemar baru Anda semua yang Anda miliki, dan membuat mereka terlibat. Jika Anda bisa melakukan itu, kemungkinan besar mereka akan benar-benar “menjadi penggemar” dan melanjutkan Perjalanan Penggemar. Itulah skenario yang ideal untuk Anda saat ini.

Jadi, Anda dapat membantu melibatkan penggemar pada saat ini dengan memastikan mereka dapat dengan mudah menemukan hal-hal seperti:

• Situs web Anda, sehingga mereka dapat mempelajari tentang Anda

• Profil sosial Anda, sehingga mereka dapat terhubung dan melihat hal-hal seperti apa yang Anda katakan

• Musik untuk streaming, sehingga mereka dapat mencicipi suara Anda dan memutuskan apakah mereka menyukainya

  

• Video dan gambar, sehingga mereka dapat merasakan seperti apa penampilan Anda

• Wawancara dan ulasan, sehingga mereka dapat memahami siapa Anda dan apa yang orang lain katakan tentang Anda.

Jika Anda memiliki konten seperti ini, maka jelas Anda telah berusaha keras untuk membuatnya. Dan mesin telusur dapat membantu Anda menampilkan konten tersebut kepada lebih banyak (calon) penggemar saat mereka mencarinya. Sesederhana itu, dari perspektif strategi.

Jadi fase Keterlibatan dari Perjalanan Penggemar adalah saat mesin pencari benar-benar dapat membantu Anda, dan di situlah Anda mungkin ingin menghabiskan sebagian besar upaya SEO Anda.

Pembelian

Fase Pembelian dari Perjalanan Penggemar, tentu saja, menjadi perhatian utama sebagian besar artis. Seperti halnya bisnis atau pengusaha, Anda perlu menghasilkan uang untuk terus berjalan.

Mesin pencari dapat membantu Anda di sini.

Aturan praktis yang sederhana adalah semakin cepat dan mudah Anda dapat membuat penggemar membelanjakan uang mereka untuk Anda saat mereka mau, semakin besar kemungkinan Anda memperoleh lebih banyak penjualan. Itu dapat berlaku untuk cara apa pun Anda memperoleh pendapatan seperti menjual unduhan musik, merchandise atau tiket, atau bahkan crowdfunding atau streaming - apa pun tujuan Anda.

Mesin pencari dapat sangat berguna untuk ini. Mari kita lihat band The Way Down Wanderers untuk contoh kehidupan nyata.

Katakanlah, demi penyederhanaan, seorang penggemar menelusuri "jalan ke bawah untuk membeli pengembara". Wajar untuk mengatakan bahwa, berdasarkan apa yang mereka cari, penggemar itu kemungkinan berniat untuk melakukan pembelian dari band tersebut.

Jika band ingin mendapatkan pembelian itu, pertama-tama mereka harus menawarkan barang untuk dijual di suatu tempat. Dan kemudian mereka ingin membuat pengalaman para penggemar itu semudah mungkin. Buat mereka lancar dan sederhana, dengan jumlah klik paling sedikit, mulai dari penelusuran Google hingga transaksi.

Dengan menggunakan pengoptimalan mesin telusur, band ini dapat membantu memastikan konten yang paling relevan untuk penelusuran tersebut muncul di depan dan di tengah, sehingga penggemar dapat segera menemukan tempat yang tepat, tanpa banyak usaha.

Jadi mari kita lihat apa yang dilakukan The Way Down Wanderers.

Bagus.

Band ini telah melakukan kerja keras dan memberi penggemar mereka banyak cara berbeda untuk membelanjakan uang mereka, dengan cara apa pun yang paling nyaman atau menarik bagi penggemar. Semuanya sangat mudah ditemukan hanya dengan melakukan satu pencarian Google.

Jadi kami ingin memastikan penggemar Anda dapat dengan mudah menemukan:

• Tanggal tur dan tiket konser

• Di suatu tempat untuk membeli musik Anda untuk diunduh

• Toko untuk membeli format dan merchandise musik fisik

• Profil Anda di layanan streaming utama untuk menyinkronkan musik Anda dengan mudah

• Tempat lain di mana Anda menghasilkan uang dari musik Anda secara online

Untuk fase Pembelian Perjalanan Penggemar, Anda dapat menggunakan mesin telusur untuk memberikan pengalaman membeli yang lebih baik bagi penggemar Anda, dan dengan melakukan itu, dapatkan lebih banyak penjualan untuk diri Anda sendiri.

Penyimpanan

Dengan sejumlah besar musik baru yang dirilis secara konsisten, dan di era di mana penggemar berubah-ubah dan kita semua memiliki rentang perhatian yang pendek, tidak ada jaminan bahwa Anda akan mempertahankan perhatian dari penggemar yang telah berjuang keras bahkan setelah Anda awalnya mendapatkannya. Itulah yang membuat Retensi begitu penting bagi pemasaran Anda.

Mesin pencari, bagaimanapun, mungkin tidak memiliki peran besar untuk Anda mainkan di sini. Pada titik ini penggemar Anda telah pergi ke konser Anda, mungkin mengunduh album Anda atau membeli beberapa barang dagangan. Untuk mempertahankan penggemar Anda setelah ini, idealnya mereka akan mengikuti Anda di media sosial Anda dan berlangganan milis Anda. Sebagian besar pemasaran Retensi Anda kemungkinan akan terjadi melalui saluran di mana Anda dapat menjangkau mereka dengan cara yang lebih langsung.

Jadi misalnya Anda mungkin mempromosikan, di situs band Anda, semua tempat di mana penggemar dapat mengikuti Anda.

Sejauh menyangkut SEO, selama penggemar Anda masih dapat menemukan Anda ketika mereka mencari Anda, itulah yang perlu dilakukan mesin pencari untuk Retensi. Jika Anda telah melakukan pekerjaan SEO untuk tahap awal Perjalanan Penggemar, kemungkinan Anda tidak perlu melakukan pengoptimalan tambahan apa pun di sini.

Pembelaan

Tahap Advokasi dari Perjalanan Penggemar adalah di mana Anda telah memenangkan penggemar Anda ke titik di mana Anda mungkin dapat menganggap mereka sebagai penggemar berat. Mereka mengikuti Anda, dan Anda telah menciptakan semacam hubungan dengan mereka. Mereka merasa diinvestasikan dalam kesuksesan Anda. Mereka ingin berbagi musik Anda dengan orang lain, untuk membantu membangun gerakan. Mereka adalah ideal, penggemar setia.

Tentu saja Advocacy adalah panggung Fan Journey yang sangat penting bagi band Anda. Tetapi sekali lagi, mesin pencari mungkin tidak terlalu berguna bagi Anda di sini, karena pada titik ini penggemar berat Anda tidak memerlukan Google untuk menemukan Anda - mereka sudah tahu di mana Anda berada.

The Takeaway: Kenali Perjalanan Penggemar Anda

Pada titik ini Anda mungkin berpikir, "Oke, saya mengerti, tapi bagaimana saya benar-benar mulai melakukan SEO?"

Dalam posting berikut, kami akan menggali lebih dalam tentang saran teknis dan taktis yang dapat Anda gunakan untuk menciptakan pengalaman mesin telusur yang positif bagi penggemar Anda.

Sementara itu, kenali Perjalanan Penggemar Anda sendiri. Anda mungkin mempertimbangkan untuk benar-benar memetakan seperti apa bagi Anda.

Luangkan waktu untuk memikirkan bagaimana mesin pencari dapat membantu Anda dengan langkah-langkah Keterlibatan dan Pembelian dari Perjalanan Penggemar khususnya. Tapi lihat juga langkah-langkah lainnya. Mungkin ada sesuatu yang spesifik untuk band Anda di mana mesin pencari dapat membantu dengan upaya yang Anda lakukan di Discovery, Retention, atau Advocacy.

Semoga Anda sekarang memiliki pemahaman tentang di mana Anda harus memulai dengan SEO Anda. Lain kali kita akan mempelajari taktik yang dapat Anda ambil tindakan.

• Bagian 1 - SEO untuk Musisi: Dimulai Dengan Perjalanan Penggemar
• Bagian 2 - Riset Kata Kunci SEO untuk Musisi
• Bagian 3 - SEO Musik: Ketahui SERP Anda
• Bagian 4 - Mengoptimalkan Situs Band Anda untuk SEO
• Bagian 5 - Cara Mendapatkan Panel Pengetahuan Band
• Bagian 6 - Cara Mengoptimalkan Skema Band Anda untuk SEO