SEO für Musiker: Es beginnt mit der Fan Journey

Suchmaschinenoptimierung ist ein Thema, das oft auftaucht, wenn wir mit Musikern über Musikmarketing sprechen. SEO ist als wichtiger Marketingkanal bekannt, außerdem ist es kostenlos und funktioniert. Aber es kann auch komplex, zeitaufwändig und langsam sein, Ergebnisse zu sehen, und es ist nicht immer besonders einfach, es gut zu machen.

In den sechs Beiträgen dieser Blogserie „SEO für Musiker“ helfen wir Ihnen, Ihre Bemühungen darauf zu konzentrieren, das Beste aus der Suchmaschinenoptimierung für die Vermarktung Ihrer Musik zu machen.

Wir behandeln nicht nur die Grundlagen – wie das Optimieren von Titel-Tags, das Erhalten von Backlinks und dergleichen –, sondern auch die Aspekte von SEO, die es für Musiker ein wenig anders machen als für alle anderen. Zu Beginn werden wir uns mit dem Gesamtbild befassen:

„Wie kann SEO mir als Musiker helfen?“

Wenn Sie eine Abkürzung wünschen, können Sie unsere vollständige SEO-Checkliste für Musiker lesen. Aber wir denken, dass Sie sich ein paar Minuten Zeit nehmen sollten, um diesen Beitrag zu lesen und zu überlegen, was Ihre Strategie ist, bevor Sie anfangen, Ihre Zeit in SEO zu investieren.

Die Fanreise

Für die meisten Künstler besteht der Hauptzweck von SEO darin , Ihre Inhalte in Suchmaschinen auffindbar zu machen und ein positives und ansprechendes Erlebnis für Fans zu schaffen.

Es mag offensichtlich erscheinen, aber Suchmaschinen sind nur dann als Marketinginstrument nützlich, wenn Menschen nach etwas suchen. Letztendlich geht es bei SEO darum sicherzustellen, dass Menschen, die nach bestimmten Informationen suchen, relevante Inhalte finden können, die ihre Bedürfnisse so schnell wie möglich erfüllen.

Wo könnte das im Zusammenhang mit dir als Musiker ins Spiel kommen? Nach welchen Informationen über Sie könnten die Leute suchen, und wie können Sie ihnen die bestmögliche Erfahrung bieten, wenn sie versuchen, sie zu finden?

Ihre Online-Präsenz ist wahrscheinlich auf viele verschiedene Plattformen verteilt – Ihre Musik-Website, soziale Medien, Videos, Streaming, Tourdaten und E-Commerce. Da jede dieser Eigenschaften für Fans an unterschiedlichen Stellen einen anderen Zweck erfüllt, helfen Suchmaschinen den Fans dabei, diese Orte mit weniger Aufwand zu erreichen.

Bei all diesen verschiedenen Interaktionen auf all diesen verschiedenen Plattformen werden Suchmaschinen manchmal wirklich wichtig sein. Aber an anderen Stellen sind sie überhaupt nicht sehr wichtig. Idealerweise konzentrieren Sie Ihre SEO-Bemühungen auf die Punkte, an denen Suchmaschinen am wichtigsten sind.

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Um zu verstehen und zu visualisieren, wo Suchmaschinen wichtig sind, haben wir das klassische Marketing-Framework „Kundenreise“ neu konzipiert. Wir nennen es die Fan Journey und es sieht in etwa so aus.

Lassen Sie uns dieses Framework verwenden, um einen Blick auf die einzelnen Schritte zu werfen.

Entdeckung

Die Entdeckungsphase ist genau das, wonach es sich anhört – der Punkt, an dem die Leute zum ersten Mal von dir und deiner Musik hören.

Für die meisten Unternehmen ist es diese frühe Phase der Customer Journey, in der Suchmaschinen wahrscheinlich die größte Rolle spielen und SEO-Arbeit am effektivsten ist. Kunden entdecken neue Produkte und Dienstleistungen oft zum ersten Mal, indem sie das, was sie brauchen, googeln – was für Unternehmen, die diese Dinge anbieten, sehr lukrativ sein kann.

Aber es ist nicht dasselbe für Musiker. Das liegt daran, dass – man kann es fairerweise sagen – so gut wie niemand neue Musik entdeckt, indem er bei Google sucht.

Das bedeutet, dass es für Sie ein bisschen so wäre, als würden Sie in einem leeren Raum spielen, wenn Sie all Ihre Bemühungen in einen Bereich der SEO stecken, der für die meisten anderen Unternehmen wichtig ist.

So sieht ein leerer Raum im SEO aus.

Quelle: Google Keyword-Planer-Tool

Sie könnten für diesen Begriff ganz oben in den Suchergebnissen stehen und niemand wird es bemerken, weil laut dem Keyword-Planer-Tool von Google niemand danach sucht.

Lassen Sie mich jedoch auf einen großen, eklatanten Vorbehalt hinweisen. Wenn Sie speziell einen traditionelleren Geschäftsservice vermarkten, nach dem die Leute tatsächlich suchen, wie z. B. lokaler Musikunterricht oder Hochzeitsunterhaltung, dann ist dies ein Bereich, in dem Suchmaschinen Kunden helfen könnten, Sie zu finden.

Aber wenn Sie Musik vermarkten und nach Fans suchen, dann machen wir weiter. Während Discovery – Ihre Musik vor Menschen zu bringen, die zuhören wollen – zweifellos eine äußerst wichtige Phase der Fan Journey für das Marketing ist, werden Ihnen Suchmaschinen hier nicht wirklich helfen.

Engagement

Engagement ist das, was passiert, wenn ein Fan dich entdeckt, ihm gefällt, was er hört, und mehr hören möchte.

Hier beginnen Suchmaschinen für die meisten Bands wirklich wichtig zu werden. Denke darüber nach: Wenn eine Person deine Musik zum ersten Mal hört und sie mag – aber sie kennt deine Band noch nicht – was wird sie höchstwahrscheinlich als nächstes tun?

Es besteht eine gute Chance, dass sie mehr über dich erfahren wollen – wie du aussiehst, woher du kommst, wie deine andere Musik klingt, wo du als nächstes spielst usw.

Eines der ersten Dinge, die sie tun könnten, ist, deinen Bandnamen zu googeln ... Oder wenn sie deinen Bandnamen nicht kennen, suchen sie vielleicht nach dem Namen des Songs, den sie gehört haben ... Oder vielleicht kennen sie ihn nicht Name des Songs, also suchen sie stattdessen den Text von der Hook, die ihnen im Kopf stecken geblieben ist….

Werfen wir einen Blick auf ein echtes Beispiel dafür. Nehmen wir an, jemand hat Kaia Kater gerade auf Tiny Desk spielen sehen und möchte mehr über die Künstlerin erfahren. Diese Person geht zu Google, führt eine Suche durch und …

So viele tolle Sachen dabei! Jetzt hat diese Person eine schöne Auswahl an ansprechenden Inhalten zur Hand, die sie sich ansehen kann.

Für Sie als Band kommt hier also SEO wirklich ins Spiel. Es ist Ihre Gelegenheit, Ihrem neuen Fan alles zu zeigen, was Sie haben, und ihn zu verloben. Wenn Sie das tun können, dann ist es wahrscheinlich viel wahrscheinlicher, dass sie wirklich „ein Fan werden“ und die Fan-Reise fortsetzen. Das ist an dieser Stelle das ideale Szenario für Sie.

Du kannst also an dieser Stelle helfen, Fans einzubeziehen, indem du sicherstellst, dass sie Dinge leicht finden können wie:

• Ihre Website, damit sie etwas über Sie erfahren können

• Ihre sozialen Profile, damit sie sich verbinden und sehen können, was Sie sagen

  

• Musik zum Streamen, damit sie deinen Sound probieren und entscheiden können, ob er ihnen gefällt

• Videos und Bilder, damit sie ein Gefühl dafür bekommen, wie Sie aussehen

• Interviews und Rezensionen, damit sie ein Gefühl dafür bekommen, wer Sie sind und was andere über Sie sagen.

Wenn Sie Inhalte wie diese haben, dann haben Sie eindeutig enorme Anstrengungen unternommen, um sie zu erstellen. Und Suchmaschinen können Ihnen helfen, diese Inhalte vor mehr (potenziellen) Fans zu präsentieren, wenn diese danach suchen. So einfach ist das aus strategischer Sicht.

In der Engagement-Phase der Fan Journey können Suchmaschinen Ihnen also wirklich helfen, und hier möchten Sie wahrscheinlich den größten Teil Ihrer SEO-Bemühungen aufwenden.

Kaufen

Die Kaufphase der Fan Journey steht natürlich für die meisten Künstler im Vordergrund. Wie jedes Unternehmen oder jeder Unternehmer müssen Sie Geld verdienen, um weitermachen zu können.

Suchmaschinen können Ihnen hier weiterhelfen.

Eine einfache Faustregel lautet: Je schneller und einfacher Sie es Ihren Fans ermöglichen können, ihr Geld für Sie auszugeben, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie mehr Umsatz erzielen. Das kann für jede Art und Weise gelten, wie Sie Einnahmen erzielen, z. B. durch den Verkauf von Musik-Downloads, Merch oder Tickets oder sogar durch Crowdfunding oder Streaming – was auch immer Ihr Ziel ist.

Suchmaschinen können dabei sehr hilfreich sein. Schauen wir uns die Band The Way Down Wanderers als Beispiel aus dem wirklichen Leben an.

Nehmen wir der Einfachheit halber an, ein Fan sucht nach „the way down wanderers buy“. Es ist fair zu sagen, dass dieser Fan aufgrund seiner Suche wahrscheinlich beabsichtigt, einen Kauf bei der Band zu tätigen.

Wenn die Band sich diesen Kauf verdienen will, muss sie natürlich erst einmal etwas zum Verkauf anbieten. Und dann würden sie das Erlebnis der Fans so reibungslos wie möglich gestalten wollen. Gestalten Sie es für sie reibungslos und einfach, mit der geringsten Anzahl von Klicks, von der Google-Suche bis zur Transaktion.

Durch die Suchmaschinenoptimierung konnte die Band dazu beitragen, dass die relevantesten Inhalte für diese Suchanfragen im Vordergrund erscheinen, sodass Fans ohne großen Aufwand sofort die richtige Anlaufstelle finden können.

Mal sehen, was The Way Down Wanderers gemacht hat.

Nett.

Die Band hat die Beinarbeit geleistet und ihren Fans eine Fülle verschiedener Möglichkeiten geboten, ihr Geld für sie auszugeben, wie es für den Fan am bequemsten oder interessantesten ist. Es ist alles sehr einfach zu finden, indem Sie nur eine Google-Suche durchführen.

Daher möchten wir sicherstellen, dass Ihre Fans Folgendes leicht finden können:

• Tourdaten und Konzertkarten

• Irgendwo können Sie Ihre Musik zum Download kaufen

• Ein Shop, um physische Musikformate und Merch zu kaufen

• Ihr Profil bei den wichtigsten Streaming-Diensten, um Ihre Musik einfach zu synchronisieren

• Jeder andere Ort, an dem Sie mit Ihrer Musik online Geld verdienen

Für die Kaufphase der Fan Journey können Sie Suchmaschinen nutzen, um Ihren Fans ein besseres Kauferlebnis zu bieten und dadurch mehr Umsatz zu erzielen.

Zurückbehaltung

Bei einer so großen Menge an neuer Musik, die ständig veröffentlicht wird, und in einer Zeit, in der Fans wankelmütig sind und wir alle eine kurze Aufmerksamkeitsspanne haben, gibt es keine Garantie dafür, dass Sie die Aufmerksamkeit Ihrer hart erkämpften Fans auch nach dem ersten Mal behalten werden hat es verdient. Das macht Retention für Ihr Marketing so wichtig.

Suchmaschinen spielen hier jedoch möglicherweise keine große Rolle für Sie. An diesem Punkt ist Ihr Fan zu Ihrem Konzert gegangen, hat vielleicht Ihr Album heruntergeladen oder Merchandise gekauft. Um Ihre Fans danach zu halten, folgen sie Ihnen idealerweise in Ihren sozialen Netzwerken und abonnieren Ihre Mailingliste. Der Großteil Ihres Bindungsmarketings wird wahrscheinlich über Kanäle erfolgen, über die Sie sie direkter erreichen können.

So könntest du zum Beispiel auf deiner Band-Website alle Orte bewerben, an denen Fans dir folgen können.

In Bezug auf SEO ist das alles, was die Suchmaschinen für die Bindung tun müssen, solange Ihre Fans Sie noch finden können, wenn sie nach Ihnen suchen. Wenn Sie Ihre SEO-Arbeit bereits für die früheren Phasen der Fan Journey durchgeführt haben, müssen Sie hier wahrscheinlich keine zusätzliche Optimierung vornehmen.

Interessenvertretung

In der Advocacy-Phase der Fan Journey haben Sie Ihren Fan bereits so weit gewonnen, dass Sie ihn vielleicht als Super-Fan bezeichnen könnten. Sie folgen dir, und du hast eine Art Beziehung zu ihnen aufgebaut. Sie fühlen sich in Ihren Erfolg investiert. Sie wollen deine Musik mit anderen teilen, um beim Aufbau der Bewegung zu helfen. Sie sind der ideale, hingebungsvolle Fan.

Natürlich ist Advocacy eine sehr wichtige Phase der Fan Journey für eure Band. Aber auch hier werden Suchmaschinen wahrscheinlich nicht besonders nützlich für Sie sein, denn zu diesem Zeitpunkt brauchen Ihre Superfans Google nicht, um Sie zu finden - sie wissen bereits, wo Sie sich befinden.

Der Imbiss: Lernen Sie Ihre Fan-Journey kennen

An diesem Punkt denken Sie vielleicht: „Okay, das verstehe ich, aber wie beginne ich eigentlich mit SEO?“

In den folgenden Beiträgen gehen wir tiefer auf die technischen und taktischen Ratschläge ein, die Sie verwenden können, um ein positives Suchmaschinenerlebnis für Ihre Fans zu schaffen.

Lernen Sie in der Zwischenzeit Ihre eigene Fan Journey kennen. Sie könnten erwägen, tatsächlich zu kartieren, wie es für Sie aussieht.

Nehmen Sie sich etwas Zeit, um darüber nachzudenken, wie Suchmaschinen Ihnen insbesondere bei den Engagement- und Kaufschritten der Fan Journey helfen könnten. Aber schauen Sie sich auch die anderen Schritte an. Vielleicht gibt es etwas Spezifisches für Ihre Band, bei dem Suchmaschinen bei Ihren Bemühungen in den Bereichen Discovery, Retention oder Advocacy helfen könnten.

Hoffentlich haben Sie jetzt ein Verständnis dafür, wo Sie mit Ihrer SEO beginnen müssen. Beim nächsten Mal untersuchen wir Taktiken, die Sie anwenden können.

• Teil 1 – SEO für Musiker: Es beginnt mit der Fan Journey
• Teil 2 – SEO-Keyword-Recherche für Musiker
• Teil 3 – Musik-SEO: Kennen Sie Ihre SERPs
• Teil 4 – Optimierung Ihrer Band-Website für SEO
• Teil 5 – So erhalten Sie ein Band Knowledge Panel
• Teil 6 – So optimieren Sie Ihr Band-Schema für SEO