音樂人的 SEO：從粉絲之旅開始

當我們與音樂家談論音樂營銷時，搜索引擎優化是一個經常出現的話題。 搜索引擎優化是眾所周知的重要營銷渠道，而且它是免費的，而且有效。 但它也可能很複雜、耗時、看到結果的速度很慢，而且做得好並不總是特別容易。

在這個“音樂家搜索引擎優化”博客系列的六篇文章中，我們將幫助您集中精力充分利用搜索引擎優化來營銷您的音樂。

我們不僅會介紹基礎知識——比如優化標題標籤、獲取反向鏈接等——還會介紹 SEO 的各個方面，這些方面使音樂家與其他人有所不同。 首先，我們將深入研究更大的圖景：

“作為音樂家，搜索引擎優化如何幫助我？”

如果你想要一個捷徑，你可以閱讀我們的完整的音樂家搜索引擎優化清單。 但是我們認為您應該花幾分鐘時間閱讀這篇文章，並在開始將時間投入到 SEO 之前考慮您的策略是什麼。

粉絲之旅

對於大多數藝術家而言，SEO 的主要目的是讓您的內容在搜索引擎中可被發現，並為粉絲創造積極且引人入勝的體驗。

這似乎很明顯，但搜索引擎僅在人們搜索某些內容時才可用作營銷工具。 最終，搜索引擎優化是為了確保人們在尋找特定信息時，能夠盡快找到滿足他們需求的相關內容。

所以在你作為音樂家的背景下，這可能會在哪裡發揮作用？ 人們可能正在尋找有關您的哪些信息，您如何在他們試圖找到信息時為他們提供最佳體驗？

您的在線形象可能分佈在許多不同的平台上——您的音樂網站、社交媒體、視頻、流媒體、巡演日期和電子商務。 由於這些屬性中的每一個在不同的時間點為粉絲提供不同的目的，搜索引擎可以幫助粉絲更輕鬆地到達這些地方。

在所有這些不同平台上的所有這些不同交互中，有時搜索引擎將變得非常重要。 但在其他方面，它們根本不是很重要。 理想情況下，您會將您的 SEO 工作集中在搜索引擎最重要的點上。

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為了幫助理解和可視化搜索引擎的重要性，我們重新構想了經典的“客戶旅程”營銷框架。 我們稱之為粉絲之旅，它看起來像這樣。

讓我們使用這個框架來看看每個步驟。

發現

發現階段就是它聽起來的樣子——人們第一次開始聽到你和你的音樂的時候。

對於大多數企業來說，這是客戶旅程的早期階段，搜索引擎可能發揮最大的作用，而 SEO 工作最有效。 客戶經常通過谷歌搜索他們需要的東西來第一次發現新產品和服務——這對於提供這些東西的企業來說是非常有利可圖的。

但對於音樂家來說就不一樣了。 那是因為 - 可以公平地說 - 幾乎沒有人通過在 Google 上搜索來發現新音樂。

這意味著，將你所有的精力投入到對大多數其他企業來說很重要的 SEO 領域，對你來說，有點像在空蕩蕩的房間裡玩耍。

這就是 SEO 中空房間的樣子。

來源：谷歌關鍵字規劃工具

您可以在該詞的搜索結果的頂部排名，而沒有人會注意到，因為根據谷歌的關鍵字規劃工具，沒有人搜索它。

讓我指出一個明顯的警告。 如果您專門營銷人們確實在尋找的更傳統的商業服務，例如本地音樂課程或婚禮娛樂，那麼這是搜索引擎可以幫助客戶找到您的領域。

但是，如果您正在營銷的是音樂，以及您正在尋找的粉絲，那麼讓我們繼續前進。 雖然發現——讓你的音樂出現在想听的人面前——無疑是營銷粉絲之旅的一個非常重要的階段，但這並不是搜索引擎真正能幫助你的地方。

訂婚

一旦粉絲發現您，喜歡他們聽到的內容並想听到更多，就會發生參與。

這是搜索引擎開始對大多數樂隊真正重要的地方。 想一想：當一個人第一次聽到你的音樂並喜歡它——但他們還不認識你的樂隊——他們接下來最有可能做什麼？

他們很有可能想更多地了解你——你的長相、你來自哪裡、你的其他音樂聽起來像什麼、你接下來在哪裡演奏等等。

他們可能做的第一件事就是谷歌你的樂隊名字……或者如果他們不知道你的樂隊名字，也許他們會搜索他們聽到的歌曲的名字……或者他們不知道歌曲的名稱，所以他們從卡在他們腦海中的鉤子中搜索歌詞……

讓我們看一個真實的例子。 假設有人剛剛在 Tiny Desk 上觀看了 Kaia Kater 的演奏，他們有興趣了解更多關於這位藝術家的信息。 那個人去谷歌，做搜索，然後……

那裡有很多很棒的東西！ 現在，這個人可以輕鬆查看各種引人入勝的內容。

所以對於你作為樂隊來說，這就是 SEO 真正發揮作用的地方。 這是您向新粉絲展示您所擁有的一切並讓他們參與其中的機會。 如果你能做到這一點，那麼他們可能更有可能真正“成為粉絲”並繼續粉絲之旅。 在這一點上，這是您的理想方案。

因此，此時您可以通過確保他們可以輕鬆找到以下內容來幫助吸引粉絲：

• 您的網站，以便他們了解您

• 您的社交資料，以便他們可以聯繫並查看您所說的內容

• 要流式傳輸的音樂，這樣他們就可以對您的聲音進行採樣並決定他們是否喜歡它

  

• 視頻和圖片，讓他們了解您的長相

• 採訪和評論，以便他們了解您是誰以及其他人對您的評價。

如果你有這樣的內容，那麼顯然你已經付出了巨大的努力來創造它。 搜索引擎可以幫助您在更多（潛在）粉絲正在尋找該內容時將其展示給他們。 從戰略的角度來看，就是這麼簡單。

因此，粉絲之旅的參與階段是搜索引擎真正可以幫助您的地方，也是您可能想要花費大部分 SEO 努力的地方。

購買

粉絲之旅的購買階段當然是大多數藝術家的首要任務。 像任何企業或企業家一樣，您需要賺錢才能繼續前進。

搜索引擎可以在這里為您提供幫助。

一個簡單的經驗法則是，您可以讓粉絲在他們想花錢的時候越快、越容易，您就越有可能獲得更多的銷售額。 這可以適用於您賺取收入的任何方式，例如銷售音樂下載、商品或門票，甚至是眾籌或流媒體——無論您的目標是什麼。

搜索引擎對此非常有用。 讓我們以 The Way Down Wanderers 樂隊為例。

比方說，為了簡單起見，粉絲搜索“路下流浪者購買”。 可以公平地說，根據他們正在搜索的內容，該粉絲可能打算從樂隊購買。

如果樂隊想要獲得購買，首先他們當然需要在某個地方提供出售的東西。 然後他們希望讓粉絲的體驗盡可能順暢。 從谷歌搜索到交易，用最少的點擊量讓他們變得順暢和簡單。

使用搜索引擎優化，樂隊可以幫助確保與這些搜索最相關的內容出現在前面和中心，以便粉絲可以立即找到正確的去處，而無需付出太多努力。

那麼讓我們看看The Way Down Wanderers做了什麼。

好的。

樂隊已經完成了工作，並為他們的粉絲提供了許多不同的方式來花錢，無論是以粉絲最方便或最有趣的方式。 只需進行一次 Google 搜索即可輕鬆找到所有內容。

因此，我們希望確保您的粉絲可以輕鬆找到：

• 巡演日期和音樂會門票

• 購買音樂以供下載的地方

• 購買實體音樂格式和商品的商店

• 您在主要流媒體服務上的個人資料，可輕鬆同步您的音樂

• 您從在線音樂中賺錢的任何其他地方

對於粉絲旅程的購買階段，您可以使用搜索引擎為您的粉絲提供更好的購買體驗，從而為自己贏得更多銷售。

保留

如此大量的新音樂源源不斷地發布，而在一個粉絲變化無常、注意力持續時間都很短的時代，即使在你剛開始的時候，也無法保證你能保持來之不易的粉絲的注意力賺到。 這就是讓保留對您的營銷如此重要的原因。

但是，搜索引擎在這裡可能對您沒有太大的作用。 此時您的粉絲已經去聽了您的演唱會，可能下載了您的專輯或購買了一些商品。 為了在此之後留住您的粉絲，理想情況下，他們會在您的社交媒體上關注您並訂閱您的郵件列表。 您的大部分留存營銷可能會通過您能夠以更直接的方式接觸到他們的渠道進行。

例如，您可以在您的樂隊網站上宣傳所有粉絲可以關注您的地方。

就搜索引擎優化而言，只要您的粉絲在尋找您時仍然可以找到您，這就是搜索引擎需要為留存做的所有事情。 如果您已經為粉絲之旅的早期階段完成了 SEO 工作，那麼您可能不需要在此處進行任何額外的優化。

倡導

粉絲之旅的宣傳階段是你已經贏得了你的粉絲的地方，你可能會認為他們是超級粉絲。 他們跟著你，你和他們建立了某種關係。 他們覺得投資於你的成功。 他們想與其他人分享您的音樂，以幫助建立運動。 他們是理想的忠實粉絲。

當然，宣傳對於您的樂隊來說是一個非常重要的粉絲旅程階段。 但同樣，搜索引擎在這裡可能不會對你特別有用，因為此時你的超級粉絲不需要谷歌來找到你——他們已經知道你在哪裡。

要點：了解您的粉絲之旅

在這一點上，您可能會想“好吧，我明白了，但我該如何真正開始做 SEO？”

在接下來的文章中，我們將深入探討可用於為粉絲創造積極搜索引擎體驗的技術和戰術建議。

同時，了解你自己的粉絲之旅。 您可能會考慮實際繪製出適合您的外觀。

花一些時間考慮一下搜索引擎如何幫助您完成粉絲之旅的參與和購買步驟。 但也要看看其他步驟。 也許你的樂隊有一些特定的東西，搜索引擎可能會幫助你在發現、保留或宣傳方面所做的努力。

希望您現在了解您需要從哪裡開始 SEO。 下次我們將探索您可以採取行動的策略。

• 第 1 部分- 音樂家的 SEO：從粉絲之旅開始
• 第 2 部分- 音樂家的 SEO 關鍵字研究
• 第 3 部分- 音樂 SEO：了解您的 SERP
• 第 4 部分- 為 SEO 優化您的樂隊網站
• 第 5 部分- 如何獲得樂隊知識面板
• 第 6 部分- 如何為 SEO 優化您的樂隊架構